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1、名 家 居 世 博 園&新 浪 家 居2 0 1 7年 合 作 方 案商業地產云智庫大數據品牌/項目排行榜 新趨勢報告 案例解讀 實操干貨掃描文末二維碼（或添加sydcxy2014）即刻關注世博園展館世博園展館簡析簡析定制家居館基于定制風口的展館規劃，還未正式揭幕和運營，但又極具話題性，因此需要行業權威媒體發聲并通過節點活動集中曝光。9號館運營多年，且多次作為東莞展會的關鍵展館，品類成熟，年度營銷規劃完整，仍需媒體在營銷活動的相應節點進行多渠道推廣。Sina LJ根據全年兩個重要節點分別開展活動，同時配合媒體包裝推廣，并在共建頻道中進行板塊調整和內容的相應更新。定 制 家 居 館Sina LJ2、定制家居館時間推進時間推進兩大節點+頻道更新5月 展館試運營8月 展館正式運營頻道調整活動支持不定期推廣媒體包裝持續保溫Sina LJ定制家居館揭幕儀式揭幕儀式活動說明在5月展館試運營期間舉行“揭幕儀式”，并由新浪家居以媒體身份為展館發聲，同時，可考慮在現場進行全屋定制館和搶工長的戰略合作簽約或者簽訂搶工長為全屋定制館選材基地儀式。Sina LJ定制家居館合作說明合作說明全屋定制館和搶工長的戰略合作簽約戰略合作是利用新浪搶工長的媒體資源優勢，實現在屋定制館以及新浪搶工長的深度合作，實現利益最大化。可定制廣告標語（slogan）：新浪搶工長新浪搶工長&名家居世博園雙劍合璧，名家居世博園雙劍合璧，3、“全屋定制全屋定制”任你選任你選Sina LJ定制家居館合作說明合作說明全屋定制館成為搶工長的選材基地簽約簽訂選材基地合約，將全屋定制館成為新浪搶工長的選材基地，利用新浪搶工長的全國媒體資源，進一步打造全屋定制館的全國品牌聲浪。可定制廣告標語（slogan）：新浪搶工長新浪搶工長&名家居世博園雙劍合璧，名家居世博園雙劍合璧，“全屋定制全屋定制”任你選任你選Sina LJ定制家居館媒體推廣：媒體推廣：大新浪首頁大新浪首頁以大新浪廣東站為輻射點，最大程度化利用其廣告位為名家居世博園提供更大的曝光，提高名家居“全屋定制館”知名度以及建立品牌形象。Sina LJ定制家居館媒體推廣媒體推廣:目標受眾相同4、的新浪財經目標受眾相同的新浪財經左側漂流瓶廣告，吸引目標消費者，擴大品牌的影響力以及“全屋定制”的曝光量焦點圖廣告+企業軟文，搭載在新浪財經主頁，最大程度上吸引目標受眾。為名家居世博園“全屋定制”提供強有力的品牌保證。通欄廣告是品牌建立形象，擴大品牌影響力以此吸引目標受眾，長期以往會得到更多更多的品牌曝光。現場簽到合作雙方領導上臺進行戰略合作簽約儀式，這將以權威媒體人身份面向行業為世博園背書。Sina LJ定制家居館揭幕儀式活動流程活動流程step 2 啟動儀式step 3 簽約儀式step 4 結束名家居世博園領導上臺，講述“定制家居館”的戰略定位和未來場館的規劃；之后所有領導上臺，摸球啟動5、。Sina LJ媒體傳播媒體傳播揭幕儀式前，通過創意海報進行活動預熱由新浪家居記者全程直播揭幕儀式盛況現場舉行戰略合作簽約儀式，以媒體人身份背書活動后期，通過新聞報道回顧儀式定制家居館揭幕儀式注：以上資源形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ定制家居館工長裝修大學工長裝修大學活動說明由“搶工長”平臺組織搭建的綜合性家裝培訓服務平臺。8月在定制家居館進行落地，將幫助展館積聚人氣，并幫助世博園深化工長渠道。Sina LJ定制家居館活動前期預熱活動中期曝光活動后期追擊活動流程活動流程1、新聞預熱：以媒體視角預告即將開展的發布會；2、活動預熱：在媒體平臺發布工長裝修大學邀請函；（海報/H5）3、6、大學預熱：在微信公眾號（家居頭條）發布活動流程。（互動）1、視頻直播：展會將會由記者前往進行視頻直播，并多平臺推廣2、采訪：在活動過程中，隨機采訪工長，在微信公眾號（家居油條發布）1、專題植入：在展會專題中，整合工長大學報道，并于進行多平臺傳播2、軟文發布：對其他相關活動進行軟文推送Sina LJ 媒體傳播媒體傳播:前期預熱前期預熱邀請函邀請函裝修服務如何與主材選購變得更加緊密？如何和業主變得更加親密？新聞焦點海報海報或H5*以上僅為示例，實際執行以后文“資源服務列表”為準定制家居館工長裝修大學Sina LJ 媒體傳播媒體傳播:中期曝光中期曝光*以上僅為示例，實際執行以后文“資源服務列表”為準7、視頻直播人物訪談定制家居館工長裝修大學Sina LJ 媒體傳播媒體傳播:后期追擊后期追擊*以上僅為示例，實際執行以后文“資源服務列表”為準活動軟文專題植入定制家居館工長裝修大學Sina LJ定制家居館工長裝修大學活動亮點活動亮點 一一互聯網工長裝修大學集結眾多高品質工長，旨在為工長傳授專業技能，同時為世博園深化工長渠道營銷工長針對課程內容和世博園信息在朋友圈矩陣轉發，層層挖掘，帶動目標圈層的擴大世博園知名度，強化品牌信息傳遞，吸引更多裝修人群關注品牌商工長裝修業主Sina LJ定制家居館工長裝修大學活動亮點活動亮點 二二由世博園或進駐品牌商負責人針對自身產品及特性為工長授課解惑，輸出品牌理念。8、在提高工長整體職業素養的同時讓其深入了解產品并給予專業選料建議授課后，為品牌的主講師授予名譽教授身份，并為其頒發榮譽證書活動亮點活動亮點 三三現場制造世博園信息流，在關注產品同時，增加工長對世博園的良好印象：電子簽到、活動背景板、易拉寶+橫幅、品牌推廣材料、品牌禮券、產品樣品、品牌紀念品.Sina LJ定制家居館工長裝修大學開學第一場工長裝修大學*圖片資料均為示意，以實際情況為準Sina LJ定制家居館工長裝修大學活動亮點活動亮點 四四通過原創新聞和第一現場直播live，新浪家居助力推動世博園在工長圈層中的美譽度和影響力策劃相關專題，資深主編與世博園老總深度約談，為項目進行深度報道注：以上資源9、形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ定制家居館工長技能大賽工長技能大賽活動說明中國規模最大、周期最長、范圍最廣的全家居、全工種技能比拼事，至今已成功舉辦了兩屆。Sina LJ定制家居館工長技能大賽step1 前往世博園活動流程活動流程step2 簽到致辭step3 工長比賽step4 評委驗收step5 頒獎step6 返程Sina LJ定制家居館工長技能大賽往期回顧往期回顧2016年的第二屆大賽，歷時7個月，全國分設14大賽區，覆蓋全國39個城市，61場比賽，場均300人次，累計參賽工長20000余位。評委驗收頒獎工長比賽簽到區全國決賽領導致辭Sina LJ定制家居館名家居世博園名家10、居世博園全屋定制直播全屋定制直播活動說明搭載PC端直播樂居live、移動端首播APP，中國最大的家居生活直播。在新浪家居的多維渠道進行多角度多形式的推廣，吸引更多商家及設計師的青睞。Sina LJ定制家居館step1 直播間策劃定制流程定制流程step2 接入平臺技術指導 step3 直播內容策劃step4 媒體推廣step5 后期維護及推廣Sina LJ定制家居館頻道調整更新1、新浪家居作為名家居世博園直播間聯合主辦方，及項目共同發起方，全程參與直播間建設及欄目策劃。定制合作定制合作全屋定制直播在菜單欄的第一位，開設“全屋定制直播”選項，集中曝光引流。“全屋定制直播”欄目將作為第一個板塊出現11、在下拉頁面中。Sina LJ定制家居館2、新浪家居提供直播節目播放平臺接入“首播”平臺和線上樂居直播間，對直播節目接入平臺的技術支持指導；同時將視頻節目上傳至新浪視頻。定制合作定制合作全屋定制直播PC線上“樂居”直播間移動端“首播”APPSina LJ定制家居館3、新浪家居對直播節目的內容策劃，部分嘉賓邀約。定制合作定制合作全屋定制直播內容策劃嘉賓邀請Sina LJ定制家居館4、通過新浪家居平臺的多個渠道，進行多角度多形式的推廣，吸引更多設計師等家居行業人士的關注和加入。定制合作定制合作全屋定制直播通過新聞植入、企業新聞報道等方式進行報道Sina LJ定制家居館5、利用新浪家居PC、移動端資源12、推廣相關直播、視頻節目。定制合作定制合作全屋定制直播可將直播在后期制作成專題報道在微信公眾號“家居頭條”中發送推文Sina LJ定制家居館頻道調整更新頻道調整更新名品家居將“名品家居”頻道進行調整，劃分“定制家居館”單獨板塊；同時，在前文相應節點活動和其他相關活動時進行內容的及時更新；還將在搶工長PC首頁增加引流入口。頻道中的“焦點圖”也將在定制家居館相應活動開展之際進行更新。在未有相應活動時，可放置展館宣傳主畫面。焦點圖上新焦點圖上新與展館推廣相配合Sina LJ定制家居館頻道調整更新在展館相應活動期間，將新聞報道更新在“動態直擊”部分。其他部分如新浪測評、選購攻略、精彩瞬間等板塊，也將相應13、更新。其他內容更新其他內容更新以“動態直擊”為例Sina LJ定制家居館頻道調整更新在搶工長PC端首頁添加共建頻道引流入口。點擊新增入口位置，將直接跳轉至“名品家居”頻道。增加引流入口增加引流入口搶工長PC端首頁Sina LJ定制家居館頻道調整更新Sina LJ綜合運用搶工長、樂騰新媒體以及家居媒體資源，對9號館全年（促銷）活動進行全方位多渠道的立體推廣。9號 品 牌 館Sina LJ時間推進時間推進參照2016年活動規劃3月展會9號品牌館4月6月7月8月9月10月11月12月5月沙發節五一大促兒童家具節展前清樣展會國慶大促雙十一雙十二雙旦在全年的裝修旺季，如，9月-11月，主要進行搶工長渠道14、傳播，這將包括工地寶、手袋寶、手冊寶，并可通過工長發放活動品牌商的優惠卡；主要針對面向C端的主題營銷活動，如，沙發節、兒童家具節等等，提前半個月進行創意制作和傳播計劃，幫助主題活動實現精準營銷；在3月和8月的兩次展會前后，主要以家居媒體推廣為主，面向B端行業人士進行引流和世博園品牌建設、宣傳與影響力的進一步提升。配合活動參考：裝修旺季，如9月以后的國慶大促、雙十一、雙十二、雙旦等等。Sina LJ9號品牌館搶工長渠道傳播搶工長渠道傳播直面精準業主手袋寶手冊寶Sina LJ9號品牌館搶工長渠道傳播工地寶門貼工地寶門貼使用地點：入戶門Sina LJ9號品牌館搶工長渠道傳播手袋寶：手提袋手袋寶：手提15、袋+DM+DM手提袋內DM單由貴方自行提供Sina LJ9號品牌館搶工長渠道傳播手冊寶：裝修報價手冊手冊寶：裝修報價手冊+工長手冊工長手冊面向工長與裝修業主兩大群體互聯網工長手冊以裝修消費者專享權益之名；用業主最信任簽約工長之手；傳達最精確裝修優惠信息。全國10w名工長互聯網技能學習媒介；互聯網工長必備學習手冊；傳達品牌精準信息。裝修價格指南-業主手冊Sina LJ9號品牌館搶工長渠道傳播優惠卡遞送優惠卡遞送由工長遞送工長將可幫助世博園合作品牌商進行優惠卡的遞送，直達需求業主，促進促銷活動的直接轉化。配合活動參考：主題營銷活動，如，沙發節、兒童家具節、紅木節等等。Sina LJ9號品牌館新媒體16、創意傳播新媒體創意傳播0101門店慧效朋友圈圖文QQ空間信息流Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播01精準人群拓展：搜索習慣、購買特征、生活狀態、廣告偏好（如：搜索家具品牌、家居風格、布藝沙發）地域+標簽雙維度鎖定以名家居世博園為中心，通過LBS和用戶標簽，篩選出精準的目標人群，進行不同形式的廣告投放，輻射選定范圍5KM以內的全部精準需求人群。LBSLBS區域精準覆蓋區域精準覆蓋5KMSina LJ9號品牌館新媒體創意傳播01微信公眾號底部Banner 投放賬號投放賬號：已開通廣告主公眾賬號投放規則投放規則：當消費者去過選定區域或正在選定區域，再打開公眾賬號文章，即可看到廣告品牌對應官方首頁17、/活動頁面投放方式一投放方式一Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播01微信朋友圈圖文廣告 如同朋友圈好友動態的形態結構，文字、圖片、鏈接可靈活自由配置，提供多樣的展示形式，滿足個性化的創意表達。樂居家居樂居家居東莞東莞 名家居世博名家居世博園園投放方式二投放方式二Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播01PC端好友聊天窗口Banner廣告廣告融入生活場景，通過互動連接品牌與用戶廣告支持點擊鏈接跳轉至貴方提供的目標頁面提升品牌認知并傳播品牌對應官方首頁/活動頁面投放方式三投放方式三Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播01移動Qzone空間好友動態消息流*注：信息流投放按系統排列，無固定位置世18、博園只需要提供一張圖片，即可在用戶的好友動態中投放一條圖文廣告圖文廣告支持點擊鏈接跳轉至合作客戶提供的目標頁面可以實現與用戶進行活動互動、引導移動應用下載、優惠購買等多種豐富品牌活動品牌對應官方首頁/活動頁面投放方式四投放方式四Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播01觸屏banner廣告*注：信息流投放按系統排列，無固定位置世博園插入的廣告樣式將與其所在頁面的內容、形式和體驗高度統一根據所在頁面的環境，支持圖文多種創意形式世博園的廣告對用戶的干擾度低，與用戶的相關性高，能提供給用戶最佳的廣告體驗 展會買家具，多省50%！品牌對應官方首頁/活動頁面投放方式五投放方式五配合活動參考：主題營銷活動19、，如，沙發節、兒童家具節、紅木節等等。Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播新媒體創意傳播0202頭條慧效騰訊新聞UC瀏覽器Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播02專業化數據分析及投放運營為客戶提供專業化數據分析和投放策略隨時優化投放效果服務營銷全面提升提供專業創意H5制作，提供傳播創意策略提供完整投放數據分析報告基于移動觸屏版、資訊類APP的一站式feed流慧效產品，將覆蓋新浪新聞app、騰訊新聞app、UC瀏覽器app、新浪新聞家居頭條四大優質平臺，采用全feed流優質創意的植入式方式投放，解決品牌商在品牌本地化推廣中內對品牌產品信息高強度口碑曝光的推廣需求。新浪新聞騰訊新聞UC頭條家居20、頭條家居用戶分析系統用戶畫像投放策略高強度曝光營銷模式營銷模式Sina LJ9號品牌館新媒體創意傳播02feed流創意定制平臺一鍵投放用戶甄別與策略制定H5端服務與轉化廣告投放樣例展會買家具，多省50%！展會買家具，多省50%！了解詳情展會買家具，多省50%！精準直投流程精準直投流程創意樣例新浪新聞APP騰訊新聞APPUC瀏覽器APP新浪新聞家居焦點圖配合活動參考：展會活動，即3月與8月的兩次展會；新浪家居品牌活動植入；其他企業活動媒體配合。Sina LJ9號品牌館家居媒體推廣家居媒體推廣全程媒體配合視頻直播專題植入Sina LJ9號品牌館家居媒體推廣展后展中展前在展會之前，通過新聞預熱前期蓄21、勢，并在兩次展會的行業報道中，植入名家居世博園。展會包裝推廣展會包裝推廣注：以上資源形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ9號品牌館家居媒體推廣展后展中展前在展會期間，新浪家居記者將重點采訪和直播名家居世博園，同步更新在PC和移動端。展會包裝推廣展會包裝推廣注：以上資源形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ9號品牌館家居媒體推廣展后展中展前展后，新浪家居將對展會進行專題制作和整合傳播，世博園的相關報道也將植入其中。展會包裝推廣展會包裝推廣注：以上資源形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ9號品牌館家居媒體推廣新浪家居品牌活動植入新浪家居品牌活動植入行業新聞產品評測走進工廠人物22、訪談（真言）節點專題新浪家居擁有眾多特色品牌活動，包括走進工廠、產品評測、人物訪談（真言）等，也包括在年度重要節點和事件中規劃的專題和媒體報道。結合世博園品牌特點，新浪家居將以恰當形式將其植入其中。注：以上資源形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ9號品牌館家居媒體推廣企業其他活動媒體配合企業其他活動媒體配合在世博園及合作品牌商的其他企業活動中，新浪家居也將綜合運用自身媒體資源進行配合宣傳報道，這將包括但不限于廣告推廣、頻道更新、微信推文、軟文發布、視頻直播等等。視頻直播頻道更新微信推文廣告位展示軟文發布注：以上資源形式以資源列表和實際執行為準。Sina LJ新浪家居將在合作期內，充分利23、用自身資源優勢和行業媒體權威屬性，幫助名家居世博園全方位提升。資源服務列表Sina LJ資源服務列表新浪家居&名家居世博園服務明細及報價合作周期 2017年4月1日2018年3月31日項目類別服務內容更新頻次價格工長技能大賽（華南區決賽）專題制作1期20萬活動現場直播1次原創新聞撰寫2次新浪家居、家具頭條微信轉發2篇活動策劃落地執行1次互聯網大學落地活動專題制作1期15萬行業新聞品牌植入2次活動現場直播1次原創新聞撰寫2次活動策劃落地執行1次新浪家居、家具頭條微信轉發2篇搶工長品牌到家服務工地寶200個，手袋寶500套，手冊寶2期5萬搶工長頁面窗口搶工長首頁開設欄目窗口頁面配合客戶活動需求50萬名品家居頻道頻道改版更新維護配合客戶活動需求80萬廣告資源PC端、手機端品牌廣告推廣資源 刊例價560萬（根據廣告排期執行）折后價 130萬