上海博加-南京弘陽家居商業品牌形象推廣案.pptx
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2024-10-11
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1、提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽商業品牌形象 辨析PLUS+上海博加廣告提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。08年成立16年上市營銷企劃IT數據應用南至海南,北至沈陽,西昆明長三角協信上海萬科金輝新城璞樾新城物業提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。1使命提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。商業五年總體目標:從商業地產開發商轉型為商業地產運營商至2022、0年成為江蘇區域領先的商業地產運營商1經營面積:300萬平米(自持190萬(含社區商業4萬平米),輕資產110萬。2015年為168.65萬(含社區商業2.65萬)。2商業門店數量:增長4倍,達20個(持有9個,輕資產11個。2015年為5個)酒店:2個。3品牌影響力或排行榜進入江蘇商業地產行業前十強4購物中心成為當地(南京、常州等)標桿5電商公司線上交易破百億,到2020年爭取融資、上市。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。輕重結合,以輕為主先重后輕,打造標桿提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提存量強增量(110W平輕資產)提案內容版3、權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。有品牌,有內容,有市值,更有估值的商業運營品牌提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。博加與弘陽團隊的核心任務商業運營品牌能力的建立提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。2品牌線梳理提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽廣場表象兩點一線弘陽家居弘陽裝飾城提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽廣場整頓2年弘陽裝飾城C端發力三駕馬車弘陽家居急速擴張先重后輕提案內容版權歸上海4、博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。(110W平增量)社商的輕資產發展模式?對弘陽商業的影響!提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽廣場弘陽家居弘陽裝飾城弘陽社商C端發力O2O裝飾城需要一次C端形象的全面性覆蓋品牌線上推廣資源整合提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽廣場過去弘陽社商將來弘陽商業弘陽家居現在提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。3今天的命題提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽廣場過去弘陽社商將來弘陽商業弘陽家居現在聚焦提案內容版權歸上海博加廣告所有,未5、經允許不得以任何形式轉載使用。輕如鴻 重如山提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽家居運營內容品牌定位提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。中國平均每年3.7萬億市場提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。品牌影響力提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。趨勢提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。1-客群趨勢提案內容版權歸上海博加廣告所有,6、未經允許不得以任何形式轉載使用。主流市場年輕化從品牌論到品質論感性決策上升居家品位家居品質提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。主流市場年輕化從品牌論到品質論感性決策上升居家品位家居品質客群換倉導致的消費理念變化提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。相比老派購買決策時絕對理性,當下主流群體的選擇更感性,同時更具自我意識的獨立性,更富個性化。更強調使用體驗的消費觀。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。2-賣場趨勢提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。從賣場到秀場紅星美凱龍8代產品進程作坊秀場7、賣場秀的是生活品位提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。宜家能睡能躺的“家”西餐廳1塊錢的甜筒秀的是生活方式提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。Homes-up秀的是生活樂趣提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。從單純的產品消費過渡到場景消費以銷售場景附加到產品場景乃至品牌場景實現品牌在目標客群的心理占位提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。3-場景趨勢提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版8、權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。挑剔提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。宜家提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告9、所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。逛消費時間提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。切準目前國內家居賣場的痛點,針對性的設置場景體驗。紅星美凱龍低效淘貨,對客戶的關照度不夠宜家-以家/生活為核心的范家居需求得到滿足提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽的切入點在哪兒?提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。對家裝有自己的想法,怎么改,不知道!提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。一方面對專業導購有著旺盛的需求,一方面對導購的轉型性有著很大的不滿。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不10、得以任何形式轉載使用。同樣是紅木,這邊2萬,那邊20萬,是不是有人在騙我?布藝沙發,皮質沙發,究竟哪款適合我?都是環保漆,里面有啥門道?款式真好看,價格真便宜,質量也不錯,但放在家里好看嗎?想知道,不知道!提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。賣場的消費痛點渴望與無助的沖突提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。有沒有可能在弘陽家居,不僅能買到好家居,更能學到好知識。向商場學,向導購學,向專家學,學習、創造、分享提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽生活學院提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載11、使用。專業的知識普及區告訴你!不知道怎么搭,色彩研究院告訴你!提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。對于兒童漆的選擇,其實不僅僅是氣味和顏色那么簡單大平層的窗簾同樣適合別墅嗎?提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。對于空間,既有發言權又有選擇權!提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。每個人,裝過的,沒裝過的,都可以在弘陽的平臺上交流,分享每個品類,商家的,廠家的,都可以在特定區域做主題教學提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。甚至,真的把生活學院做成一種生活方式的宣導和互動平臺,情侶間、閨蜜12、間、母子間,朋友間,一邊逛,一邊買,一邊學,一邊玩!提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。居家花藝家居美學展買手街提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。陶藝工坊小木匠親子烘焙提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。藝術空間提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以13、任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。學習參與分享藝術 互動 高頻的家居空間提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。挑貨,逛逛,玩會提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。人格化品牌提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。家庭 空間藝術管家提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。家庭 空間藝術管家提案內容版權歸上海博加廣告所有,未14、經允許不得以任何形式轉載使用。提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。藝術與智慧提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。家居美學 居家哲學提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽家居家庭 空間藝術管家家居美學 居家哲學提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。博加價值商業運營品牌力的 打造所有營銷變革都是產品變革內容與場景的變革公共藝術空間生活學院學習、參與、分享家居與裝飾城品牌線必需合并提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。人格化品牌伙伴感專業感玩伴感提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。弘陽家居家庭 空間藝術管家家居美學 居家哲學提案內容版權歸上海博加廣告所有,未經允許不得以任何形式轉載使用。thanks