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1、綠色己任、心系天下 “華源軒華源軒”品牌整合推廣策劃案品牌整合推廣策劃案北京靈思企業(yè)管理顧問(wèn)有限責(zé)任公司前言感謝“深圳華源軒家具集團(tuán)”給我們提供此次提案機(jī)會(huì)，感謝相關(guān)工作人員提供的背景資料及信息支持。此方案即在我們理解“華源軒”的相關(guān)需求，結(jié)合所提供的資料，以及我們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)類似品牌傳播中必需掌握的媒介體系，傳播特性和市場(chǎng)話語(yǔ)環(huán)境等一系列環(huán)節(jié)的思考而提出。本方案更多的界定在公關(guān)傳播方面的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請(qǐng)諒解。如需就某些具體執(zhí)行細(xì)節(jié)進(jìn)行探討，我們可以進(jìn)一步溝通或提交附件。根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，本公司保留本次提案受保護(hù)的全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)與其他相關(guān)權(quán)益。未經(jīng)我公司許可2、，本提案的全部受保護(hù)內(nèi)容不得擅自使用，敬請(qǐng)保密寫(xiě)在前面華源軒，以打造綠色家居為己任始終堅(jiān)持聯(lián)合國(guó)及中國(guó)的綠色環(huán)保政策并率先在中國(guó)發(fā)布了綠色人居白皮書(shū)的倡議是中國(guó)家具行業(yè)環(huán)保家具的領(lǐng)軍者我們本次提案以環(huán)保為主要突破口升級(jí)原有推廣概念，拓展推廣渠道，深化品牌目錄任務(wù)理解分清主次，尋求突破高舉高打搶占市場(chǎng)！我們面臨怎樣的任務(wù)執(zhí)行規(guī)劃關(guān)于TVC參考TVC執(zhí)行規(guī)劃關(guān)于TVC參考TVC執(zhí)行規(guī)劃關(guān)于TVC參考TVC執(zhí)行規(guī)劃關(guān)于品牌視覺(jué)形象關(guān)于品牌視覺(jué)形象關(guān)于品牌視覺(jué)形象關(guān)于品牌視覺(jué)形象關(guān)于品牌視覺(jué)形象執(zhí)行規(guī)劃關(guān)于品牌視覺(jué)形象關(guān)于品牌視覺(jué)形象關(guān)于品牌視覺(jué)形象執(zhí)行規(guī)劃關(guān)于“華源軒”形象ICON的開(kāi)發(fā)建議開(kāi)發(fā)與“3、華源軒”品牌形象契合的功能形象ICON創(chuàng)新性：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚無(wú)此概念，具有創(chuàng)新性形象性：增強(qiáng)環(huán)保家居產(chǎn)業(yè)形象，樹(shù)立品牌高度識(shí)別性：新穎的形象訴求，有利于消費(fèi)者記憶，增強(qiáng)品牌識(shí)別性關(guān)于終端建設(shè)目錄靈思提供的服務(wù)1：品牌調(diào)研、規(guī)劃和產(chǎn)品定位的制定品牌調(diào)研（消費(fèi)者、市場(chǎng)、渠道、競(jìng)品）（第三方費(fèi)用另計(jì)）主要競(jìng)爭(zhēng)品牌定位分析確定目標(biāo)消費(fèi)群及其行為特性需求確定品牌發(fā)展方向，產(chǎn)品研發(fā)方向建議分析，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行規(guī)劃建議。確定品牌形象定位和產(chǎn)品定位靈思提供的服務(wù)2：品牌整合營(yíng)銷(xiāo)的整體策劃服務(wù)品牌的年度市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌的事件營(yíng)銷(xiāo)策劃品牌促銷(xiāo)活動(dòng)策劃及建議各區(qū)域市場(chǎng)的階段性促銷(xiāo)活動(dòng)方案階段性促銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃終端促銷(xiāo)活動(dòng)4、培訓(xùn)手冊(cè)的建議終端陳列手冊(cè)的建議線下活動(dòng)效果評(píng)估靈思提供的服務(wù)3：品牌形象設(shè)計(jì)及廣告創(chuàng)意的策劃服務(wù)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)廣告核心創(chuàng)意策略的制定品牌廣告語(yǔ)、主形象的調(diào)性與核心視覺(jué)元素報(bào)紙、雜志廣告平面創(chuàng)意和設(shè)計(jì)戶外廣告牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)特殊媒體創(chuàng)意設(shè)計(jì)終端賣(mài)場(chǎng)物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)(產(chǎn)品宣傳冊(cè)、宣傳單頁(yè)、海報(bào)、吊旗、指示牌、燈箱、促銷(xiāo)卡立卡、掛畫(huà)、大型噴畫(huà)等)促銷(xiāo)品設(shè)計(jì)各類廣告文案撰寫(xiě)重要的促銷(xiāo)活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)的宣傳物料創(chuàng)意設(shè)計(jì)靈思提供的服務(wù)4：品牌的公關(guān)傳播策略服務(wù)年度整合公關(guān)傳播規(guī)劃（每年提交一次報(bào)告）季度公關(guān)策略及建議（每季度提交一次報(bào)告）公關(guān)媒體投放策劃建議及投放效果監(jiān)測(cè)（方案提交數(shù)量視具體公關(guān)傳播項(xiàng)目而定）公關(guān)媒體庫(kù)和媒體資源庫(kù)的建立和管理（每年提交一次建議）公關(guān)活動(dòng)效果評(píng)估 危機(jī)公關(guān)預(yù)警體系 建立完善的危機(jī)預(yù)警及危機(jī)處理管理體系若發(fā)生危機(jī)，第一時(shí)間通知客戶，并將根據(jù)危機(jī)情況建立危機(jī)小組，提供危機(jī)解決預(yù)案提供危機(jī)事件發(fā)生時(shí)相應(yīng)的危機(jī)咨詢和策略指導(dǎo)提供一般性危機(jī)處理免費(fèi)服務(wù)；對(duì)于突發(fā)性的重大危機(jī)處理，客戶對(duì)公關(guān)公司處理任何危機(jī)公關(guān)所需費(fèi)用予以報(bào)銷(xiāo)，具體費(fèi)用需經(jīng)過(guò)客戶確認(rèn)服務(wù)形式：年度服務(wù)收費(fèi)形式：月費(fèi)報(bào)價(jià)：15萬(wàn)/月（以上報(bào)價(jià)不含稅費(fèi)及第三方費(fèi)用）關(guān)于華源軒整合推廣項(xiàng)目報(bào)價(jià)END