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1、【米 蘭 納米 蘭 納&新 浪 家新 浪 家居居 營 銷營 銷推 廣推 廣方 案方 案】聚焦高光時刻浩 蕩 啟幕，點燃 國 民 期待，打 造 現 象 級 熱 點打開家居發布會全新序章助力米蘭納傳播最大聲量新浪家居營銷事件推廣節奏高調起勢持續發酵持續余溫6.15預熱期6.20發酵期7.8引爆期7月中旬 余溫期微博話題發起KOL集體發聲大咖代言海報創意海報大咖代言視頻發布會落建博會新聞炒作專題匯總落地引爆6.1 5微博話題發起KOL集體發聲沒錢怎么裝高大上？朋友#你知道沒錢怎么裝高大上嗎？#參與話題，教你怎么裝X【預熱】懸念制造傳播目的：制造網絡懸念，為發布會進行話題預埋。傳播方式：索菲亞雙微發起2、，網絡紅人KOL們陸續發聲，帶動話題討論。新浪家居時尚達人Simo創意家居裝修設計我的家居小達人環球時尚家居全球潮流時尚榜官方微博制造輿論傳播目的：制造網絡懸念，為米蘭納爆品預約進行話題預埋。傳播方式：官方微博以一組“沒錢怎么裝高大上”海報，配合爆品造勢。（*以上僅為示例圖）預熱海報：專家觀點釋放 收攏各界關注專家觀點預熱海報作為宣傳背書，回答懸念話題“沒錢怎么裝高大上沒錢怎么裝高大上”，引伸到“裝裝 花 大 錢花 大 錢”，提前釋放發布會信息裝花大錢讓家裝界重新思考7 月 8 日 建 博 會米 蘭 納 全 屋 定 制 驚 艷發 布裝花大錢讓家裝界重新思考7 月 8 日 建 博 會米 蘭 納 3、全 屋 定 制 驚 艷發 布裝花大錢讓家裝界重新思考7 月 8 日 建 博 會米 蘭 納 全 屋 定 制 驚 艷發 布裝花大錢讓家裝界重新思考7 月 8 日 建 博 會米 蘭 納 全 屋 定 制 驚 艷發 布（*以上僅為示例圖）裝花大錢讓家裝界重新思考7 月 8 日 建 博 會米 蘭 納 全 屋 定 制 驚 艷發 布新浪家居資源叮咚智慧云店-線上化營銷工具以小程序為載體，助力客戶實現線上新零售管理，私域流量裂變營銷的家居線上化服務營銷工具1全國門店數字化管理組織管理線上化品牌經銷商店員，結構化高效管理品牌營銷數字化任務后臺三位一體，提升管理效率2品牌內容高效觸達高效內容管理，精準有效分發實時啟4、動私域流量，快速實現上傳下達深度數據分析，沉淀客戶資產客戶數據精細化運營，智慧營銷優化內容策略新浪家居資源叮叮咚智慧云店咚智慧云店-線上化營銷工具線上化營銷工具以小程序為載體，助力客戶實現線上新零售管理，私域流量裂變營銷的家居線上化服務營銷工具3傳統門店智慧升級突破傳統模式，挖掘客戶價值門店信息智能覆蓋，離店用戶密切連接優質內容賦能，社交營銷裂變多樣化內容呈現，全方位門店包裝整合碎片客資，沉淀品牌流量匯集多方數據，破除數據孤島4助力店員高效成單個人營銷陣地，客資精細化管理優質內容一鍵分發，客戶行為智能分析私人智能助手，用戶精準觸達用戶離店信息追蹤，行為分析助力店員成單新浪家居資源家居全民購，家5、居在線營銷平臺樂家居全民購幫助KD定制家居開啟總裁直播，工廠大放價，直播在線人數突破68萬，在線交定數量3785單幫助疫情期間家居企業線上鎖客，聯動全國門店、經銷商，為線下門店引流2020年2月，樂居家居推出首個行業級在線營銷平臺，全國一線家居品牌參與活動樂居家居|家居全民購運用領先可靠的智能交易平臺面向全國家裝網友實現全民家裝營銷，幫助企業線上鎖客、付定，為門店引流新浪家居資源家居全民購，花式營銷吸引用戶眼球活動頁領禮品 回饋用戶，吸引關注搶優惠 定金膨脹，提前鎖客集贊 二級傳播，影響裂變領紅包 社群運營，聚沙成塔限時秒殺 打造爆款單品新聞思路 主題：米蘭納全民定制家，打響“性價比”狂潮思路6、：本文的切入角度將從年輕人對全屋定制的性價比需求越來越高，講述“性價比”爆品的價值優勢。與此同時，預告米蘭納“性價比”爆品即將在建博會面世的發布會，推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端等第一篇切入點：懸念宣傳預熱稿件6.2 0創意海報創意視頻 詮釋：整個定位，不僅強調品牌地位，“經濟型”兩個更是體現性價比，“全屋定制”強調品牌產品屬性。詮釋：“青年人”目標客群，“裝得起”體現性價比，“星級家”強調品質佳價值創意海報11、從都市年輕人的當下情緒入手，原創一組主題為“#青年人裝得起的星級家#索菲亞經濟型全屋定制的網絡海報，2、以走心的文案形式，引發潛在消費者情感共鳴，形成自主傳播效應。有個性的7、美是敢于出格比方說米蘭納的價格#青年人裝得起的星級家#索菲亞經濟型全屋定制全民定制家，優選米蘭納米蘭納全屋定制選哪家不是問題點省錢才是重點#青年人裝得起的星級家#索菲亞經濟型全屋定制全民定制家，優選米蘭納米蘭納價值創意海報2選了米蘭納家裝之后討媳婦的本錢并未減厚#青年人裝得起的星級家#索菲亞經濟型全屋定制全民定制家，優選米蘭納米蘭納價值創意海報3瞧，這性價比家里的錢掌柜看了也會跪#青年人裝得起的星級家#索菲亞經濟型全屋定制全民定制家，優選米蘭納米蘭納價值創意海報4快樂不是擁有很多而是花費很少#青年人裝得起的星級家#索菲亞經濟型全屋定制全民定制家，優選米蘭納米蘭納價值創意海報5數十大平臺展現，多8、渠道全方位發聲新浪家居PC端新浪移動端新浪財經PC端新浪財經移動端新浪新聞PC端新浪新聞移動端樂居PC端樂居移動端樂居新房樂居二手房樂居家居樂居直播新浪家居PC端新浪家居移動端微信公眾號微信網友群微信朋友圈今日頭條PC端今日頭條APP今日頭條移動端新媒體同步釋放融媒體|海量頻道巨量發聲落地執行媒體鉅陣7月8日大咖現場教你“沒錢怎么裝”建 博 會建 博 會米 蘭 納米 蘭 納 全 屋 定 制 驚 艷 發 布全 屋 定 制 驚 艷 發 布（*以上僅為示例圖）7月8日大咖現場教你“沒錢怎么裝”建 博 會建 博 會米 蘭 納米 蘭 納 全 屋 定 制 驚 艷 發 布全 屋 定 制 驚 艷 發 布大咖代9、言視頻：滲透式霸屏網絡邀大咖拍攝15s小視頻，提煉核心亮點，為發布會熱度作好鋪墊（視頻數量：每位大咖制作1個小視頻，共5個）經濟型全屋定制全民定制家 優選米蘭納平臺推廣建議7.8建博會現場發布會主題詮釋：主題通俗、直觀、易懂，將“性價比”的意味淋漓盡致體現，同時區隔于繁瑣生硬厚重的常規化發布會主題，也不失為主題界清流，而且“賺到了”直抒胸臆，迎合當下年輕人口吻語境，非常便于引起深刻記憶和后續自主傳播。發布會創意形式整個發布會將以“歡樂喜劇人”的形式展現。邀請喜劇當紅笑星進行小品創作，將新品“性價比”核心賣點植入，以自然、生動、有趣的展示產品，更能讓人看的懂記得住。此創意形式，將會突破以往苦情、10、單口相聲、秀逼格戲碼的發布會。將以更生活、形象、個性地展現出米蘭納爆品的價值，達到形式與內容上巧妙統一。現場布置氛圍建議：以“笑臉”“笑嘴”作為布置元素，突出好玩、時尚、新潮風。康 天 庥u康天庥，男，是廣東本土家庭情景電視系列短劇外來媳婦本地郎里的角色，他是家喻戶曉的本土明星，具有超高人氣。本土歡樂笑星建議康天庥粉絲量活動概述活動地點中國建博會（廣州）活動內容賺到了索菲亞經濟型全屋定制驚艷發布2021年7月8日活動時間大咖嘉賓廣汽蔚來創始人、CEO廖兵演講內容方向 最“菲”凡的“蔚”來【議題方向】如何將科技與時尚建立親密關系？大咖嘉賓中國李寧品牌公關總監畢文靜演講內容方向【議題方向】什么才叫11、的性價比極致“米”秘？極致的“米”秘大咖嘉賓抖音電商總裁康澤宇演講內容方向“索”定青年人【議題方向】如何挖掘潛在年輕用戶興趣？大咖嘉賓新浪家居全國總經理冀靜演講內容方向“蘭”截流量池【議題方向】企業如何通過媒體增漲粉絲流量？時間環節3分鐘主持人開場（場外聲）5分鐘索菲亞集團領導致辭15分鐘蔚來汽車領導講解講科技輕時尚最“菲”凡的蔚來15分鐘李寧大咖講解講極致運動、性價比極致的“米”秘10分鐘抖音電商康澤宇講解講年輕消費需求“索”定青年人10分鐘新浪家居全國總經理冀靜講述“蘭蘭”截流量池截流量池20分鐘米蘭納大咖領導的演講內容主題讓業界聽見性價比的聲音30分鐘大咖沙龍對話性價比的“米”密10分鐘12、白皮書啟動禮5分鐘嘉賓集體上臺，爆品啟動儀式專訪30分鐘新浪家居針對米蘭納品牌負責人嘉賓專訪米蘭納領導：詮釋爆品價值最后發布會配合米蘭納大咖領導的演講內容主題讓業界聽見性價比的聲音。發布會環節嘉賓沙龍對話 在論壇上，廣汽蔚來領導、李寧品牌領導、抖音電商總裁、媒體大佬，嘉賓專家總共同對話，溝通方向圍繞：談論全屋定制重新定義談論全屋定制重新定義性價比的“米”密沙龍由康天庥明星主持、以幽默生動的方式串聯整個沙龍*僅為示例圖發布會環節2021全屋定制消費研究白皮書領 導 大 咖 發 起 白 皮 書 啟 動 禮白皮書發布盛會發布采訪調研數據采集調研撰寫 報告撰寫與設計發起消費行為話題米蘭納品牌聯袂新浪家13、居媒體現場發布新浪家居與企業聯合發布2021全 屋 定 制 消 費 研 究 白 皮 書啟動禮，提供消費數據支持、行業背景支持及媒體背書！圖僅為示意發布會中，同步釋放招商加盟優惠政策在發布會中，共同釋放招商加盟具體的優惠信息及政策，詳細呈現活動鉅惠*僅為示例圖發布會環節賺到了：爆品正式啟動儀式嘉賓一起到舞臺上方，觸摸大球，啟動空飄爆破，釋放追光燈聚焦在爆品上，共同見證爆品啟動瞬間。*僅為示例圖片發布會環節發布會伴手禮建議香薰或水杯發布會環節新浪家居直播：會場盛況跨屏呈現，全國傳播專業直播團隊，直播米蘭納品牌發布會實時熱播會場盛況，用最火熱的傳播方式，讓大事件實現深度呈現宣傳形式直播新浪家居助力品14、牌發布會線上發布會登陸三大直播平臺全面覆蓋頭部流量全民社交平臺讓直播更親民、更多元、更高效宣傳形式直播家居快訊：重點提煉發布會亮點，超光速擴散米蘭納全屋定制爆品面世，全民賺到了發布會米蘭納全屋定制爆品面世，全民賺到了發布會米蘭納全屋定制爆品面世，全民賺到了發布會*僅為示例圖宣傳形式快訊精剪視頻：直擊發布會，突圍信息零時差回顧發布會精彩瞬間，延續活動熱度。夏紅*僅為示例圖發布會短視頻花絮跳轉相關報道朋友圈九宮格刷屏：活動盛大氛圍霸屏引爆*僅為示例圖宣傳形式九宮格新聞思路 主題：米蘭納全屋定制極具性價品爆品，即將撼動業界！思路：本文的切入角度將從大咖對性價比的發展趨勢出發，介紹年輕消費群體對家居性15、價比消費的需求，再者，通過介紹索菲亞母品牌的產品優勢，打造定制化的性價比家裝，還原時尚生活場景，從而強調索菲亞母公司優勢賦能，為市場刻畫出“性價品”締造者身份。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端第二篇切入點：家居史上最具性價品爆品即將面世7月 中 旬新聞炒作專題匯總全民定制性價比狂潮，來自于對家裝整體風格的深刻理解對空間和美學的尊重，以及對生活和居住的追求#這一次，賺到了#延 續 發 布 會 持 續 炒 作 全 民 定 制 性 價 比 主題：驚艷家居界！“最具性價比家裝”已然面世！思路：本文將通過回顧“賺到了”發布會的重點環節，突出會上傳播發布的各大嘉賓觀點及米蘭納品牌產品的亮點，輸出米16、蘭納品牌打造“性價比爆品”的定位信息。與此同時，結合品牌的定位以及推廣的產品信息，深化整合“性價比”形象的輸出。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端第第三三篇篇切入點切入點：“家裝賺到了家裝賺到了”發發布會后宣稿布會后宣稿新聞思路 主題：米蘭納“性價比家裝”開創了家裝新領域思路：本文的切入角度將從米蘭納的設計理念與功能定位出發，通過嘉賓的訪問或對話觀點概述，剖析品牌以“性價比家裝”立意，介紹品牌的優勢所在。本文旨在深化“性價比爆品”的同時，拔高其作為在家裝界“集顏值與高端功能”于一身的標桿地位。推廣位置：新浪家居PC端、新浪家居移動端第四篇切入點：“家裝賺到了”發布會后宣稿新聞思路米蘭納：17、全屋定制性價比狂潮 PC/移動專題：重新定義性價比聚焦全屋定制發布會整合前中后期的新聞宣傳內容，全面介紹品牌發布會的背景、內容、現場狀況、產品解讀等等，通過一個專題可對全屋定制性價比爆品有全面了解。u 推廣位置：新浪家居首頁、新浪家居官方微博、微信號 產品稿：米蘭納：重新定義性價比 設置一個故事場景，講述是如何重新定義性價比；揭秘：這就是米蘭納所帶來的性價比爆品產品；回顧米蘭納品牌發布會現場；詳細解讀爆品的具體價值。u 推廣位置：新浪家居首頁、新浪家居官方微博、微信號米蘭納發布會專題：內容整合全線解讀 全面收錄米蘭納品牌發布會的背景和內容嵌入現場盛況直播視頻打造全網傳播深度解讀米蘭納品牌相關產18、品與技術數字化生態體系，助力品效合一傳播效果，權威媒體背書，品牌設計產品雙重增值樂居家居數字生態系統新浪微博社交媒體打通樂居家居內容營銷矩陣內容生產專業內容分發聚焦傳播賦能整合全新連接驅動媒體內容價值最大化全新連接驅動媒體內容價值最大化媒體信息創造營銷價值樂騰商學院實話十說石 榴 家中國家居云博會發現好物家居全民購樂 騰 家 居樂居家居資訊150個媒體傳播矩陣樂居家居新浪家居樂騰家居叮咚智慧云店50條日內容觸達7500+7500+日內容觸達日內容觸達6565萬萬+推薦量推薦量37003700萬萬+周閱讀量周閱讀量新浪家居媒體矩陣答飛所問樂居設計師俱樂部理想樂活家家居TV中國室內設計新勢力榜晶晶19、樂道 月活破4億唯一社交媒體平臺新浪微博新浪微博新浪新聞新浪新聞APPAPP手機新浪網的用戶規模位居綜合門戶第一房產家居行業最權威財經資訊媒體平臺房地產家居二手房垂直服務類第一樂居財經樂居財經樂居買房樂居買房APPAPP新浪網首頁資源新浪網首頁資源新浪網首頁文字鏈接新浪網首頁文字鏈接新浪網財經頻道首頁新浪網財經頻道首頁新浪家居首頁資源新浪家居新聞中心資源新浪家居新聞最終頁新浪家居PC首頁新浪家居PC-設計師&新聞中心首頁樂居地產PC首頁新浪新聞PC新浪首頁-家居版塊文字鏈新浪新聞頁-家居版塊文字鏈樂居PC首頁-按鈕樓盤詳情頁頁-按鈕首頁焦點圖首頁焦點大圖首頁-按鈕今日頭條文字鏈日均PV152萬20、+，PC端累計流量預估3800萬+日均PV340萬+，移動端累計流量預估8400萬+新浪新聞APP家居觸屏首頁&新聞詳情頁叮咚云店 小程序首頁頭圖下方廣告首頁焦點圖新聞詳情頁-魔方首頁信息流首頁信息流以11月19日簡一密縫鋪貼發布會分發為例，在新浪家居、新浪家居新聞中心、新浪家居華南、新浪家居華北、今日頭條、一點資訊、百家號、微博等多渠道發布多渠道發布。搜索“關鍵詞”新浪家居系的新聞信息也都占據在新聞首頁占據在新聞首頁 前幾位前幾位。米蘭納品牌&新浪家居資源列表推廣階段推廣形式主題內容推廣頻次預熱期話題發起KOL集體發起話題預熱3-5個KOL話題海報預熱“沒錢怎么裝高大上”話題海報預熱1 組大21、咖代言海報5位大咖代言海報1個原創新聞預告發布會即將開啟1 篇叮咚智慧云店叮咚智慧云店-線上化營銷工具1 次家居全民購家居全民購，家居在線營銷平臺1 次發酵期創意海報針對“性價比”創意海報1組大咖代言視頻輸出“性價比”價值視頻3個分發10家媒體MCN分發1 次引爆期精彩花絮小視頻發布會現場小視頻露出3-5個直播發布會全程在線直播1場快訊即時快訊播報1篇九宮格圖片發布會現場精彩圖片1次原創活動新聞稿整個發布會的新聞稿件1 篇延續期原創新聞稿發布會盛況回顧2篇PC/移動專題打造“性價比爆品”專題1個活動匯總專題整個發布會的匯總：圖片、視頻、直播露出1 個米蘭納品牌&新浪家居資源列表推廣階段推廣形式主題內容推廣頻次發布會階段發布會沙龍論壇主持人新浪家居主編負責發布會活動的論壇主持1場嘉賓邀請新浪家居負責發布活動行業專家嘉賓的邀請媒體站臺新浪家居總經理出席參加線下活動發布會1 次活動直播新浪家居負責線下活動全程直播1場活動策劃新浪家居負責報告發布的整場活動策劃1 個【米 蘭 納米 蘭 納&新 浪 家新 浪 家居居 營 銷營 銷推 廣推 廣方 案方 案】