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1、瑞卡富除螨吸塵器-魔圖推廣2015.6.24圖片內容呈爆發式增長2700,000,000WhatsApp每天上傳圖片數量30,000,000,000Pinterest全站共計PIN數量6,000,000,000互聯網每天新增圖片數量圖片內容更受用戶歡迎35.9秒圖片平均停留時間40%圖片占互聯網的總流量83%用戶更喜歡圖片內容或配圖內容圖片營銷前景無限42015，與派擇一起開啟新的圖片營銷時代LETS BEGIN魔圖-圖片時代的營銷5“魔圖”是一種全新的互聯網圖片廣告產品，它充分實踐了 圖片即廣告 的理念。通過強大的精準投放技術，魔圖廣告在第一時間 把正確的信息傳達給正確的人，直達目標受眾。魔2、圖廣告展示過程第一步：自動定位頁面圖片第二步：加載客戶定制標簽第三步：廣告被觸發后彈出浮層魔圖的營銷優勢真正抓住用戶的眼球6區別于其他傳統廣告魔圖出現在重度關注區域真正克服用戶的視覺屏蔽現象，并通過人性化的定位技術控制廣告的展示時機，將廣告始終停留在用戶的視覺焦點區域。將用戶對于廣告的信息的接受從“被動接受”轉換為“主動獲取”聚焦眼球Viewable深度參與Engagement精準覆蓋Targeting常規廣告位區域常規廣告位區域魔圖產品亮點-豐富的廣告形式7魔圖的標準展示區域富媒體擴展區域（魔圖擴展浮層）擴展標簽，視覺焦點上的富媒體形態通過JS和Flash技術的創新性組合應用，基于魔圖標準浮3、層區域為基礎，通過擴展浮層的創意和動效設計，可達成多種富媒體動效（比如異形、聯動等）雙標簽，高關聯的內容推薦，更好的用戶引導廣告車型的內容推薦：u產品新聞稿、試駕和評測u經銷商促銷和報價u官網最新動態浮層2可配置的內容1、軟文 2、天氣 3、二維碼（或其他展示素材）4、Iframe框架應用優秀交互設計（播放邏輯、標簽動效）確保廣告曝光高關聯的內容推薦（軟文等）有助于強化意向顧客的產品認知和深層次參與行為，軟硬結合提升整體營銷效果項目背景8推廣項目：瑞卡富除螨家電魔圖推廣投放時間：2015年下半年，30天投放地域：全國目標人群：關注瑞卡富及競品的人群，關注母嬰/家電的人群，關注兒童健康類產品的人4、群推廣目標：利用魔圖廣告覆蓋目標受眾，傳播產品信息，增加整體曝光度，逐步加深品牌影響力。傳播策略9派擇魔圖可精準地域、精準人群，保證與品牌調性的匹配。通過強大的精準投放技術，第一時間”把正確的信息傳達給正確的人“。通過領先的頁面定位，在用戶關注度最高的區域出現精準且高效的圖片內嵌式廣告。3大魔圖產品形式，全面滿足廣告主從品牌曝光、用戶行為引導、競品攔截、銷售線索收集、應用定制以及內容營銷等多樣推廣需求派擇魔圖不僅擁有魔圖廣告的豐富資源及廣告形式，并能與精準同樣做到“人群”購買，用最大的廣告曝光直達目標受眾。目標人群洞察10家電人群HOPE80后小夫妻，有良好的教育背景和學歷，注重生活品質，常瀏5、覽家電類、生活類、娛樂網媒體。母嬰人群親子人群對與嬰兒產品，相關生活信息尤其關注，對品牌質量有較高要求，常瀏覽女性、生活類、健康類媒體。有孩子的小家庭，關注育兒營養、健康、教育類信息，愿意為孩子花錢。灌輸品牌理念，傳達產品科技感傳遞產品功能及安全性傳遞產品功能及便捷，安全度培養品牌喜好度他們都有一定的經濟實力，愿意嘗試新鮮事物，注重生活品質。網絡是他們獲取資訊的主要途徑。他們都希望給自己和家人一個健康，優質的生活環境。派擇人群數據選定與關聯11運用泊松回歸數學模型，研究核心受眾的行為因子，并將此行為因子數據，融入派擇公共數據庫中，關聯潛在消費用戶，客觀且準確的擴大品牌覆蓋的目標受眾體量，形成一6、個具有增長性的營銷閉環。目標人群主要來自門戶、女性及母嬰垂直類媒體數據收集她們對時尚有著極高的關注度，是與珀萊雅關聯度最高的潛在受眾。X1 行為X2 行為X3 行為X4 行為 相關關聯受眾追蹤研究核心人群在網絡上的行為軌跡，關聯相關屬性的受眾女性人群、母嬰人群、家庭人群、生活人群、教育人群、健康人群、家電人群20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%汽車財經視頻娛樂旅游手機數碼新聞社區IT12TA人群觸媒習慣分析0%5%10%15%20%生活美食娛樂女性ITB2B健康社區E-Mail視頻游戲17%13%8%15%7%3%12%6%4%10%5%0%5%10%15%20%25%娛樂7、財經時尚音樂女性體育親子新聞電影汽車13%6%11%9%21%4%15%8%9%4%家電人群母嬰人群親子人群媒體選擇及預估效果13MediaChannelFormateIP TargetDayBudgetPVClick網站頻道形式地域定向投放天數預算曝光點擊派擇魔圖天極，貓撲，第一女人，美食杰，硅谷動力)正文頁&圖庫頁魔圖全國30天￥950,00044,000,000 530,000 CPM：21.6CPC：1.8備注：1、以上CPM,CPC價格僅為預估，以實際投放為準；2、以上資源將根最終排期確認時媒體的實際執行情況而做相應調整；魔圖經典案例14BMW：新3系上市奧運推廣合作目標 奧運期間B8、MW助威中國代表團，增加消費者對BMW的 品牌好感度。通過此次奧運期間的推廣，廣泛告知消費者全新BWM3系 全新BWM3系Li車型合作媒體推廣效果案例拷屏總曝光量：207,904,649奧運頻道正文頁游泳類、田徑類、欣賞類【皮劃艇、帆船帆板、賽艇、手球、曲棍球、足球、現代5項、馬術、自行車/場地賽】推廣期：17天魔圖經典案例15強生美瞳：試戴推廣活動北京上海廣州u魔圖女性/時尚媒體圈優質內容全覆蓋u采用自動定位技術，針對北上廣三地的用戶自動推薦試戴申領門店推廣效果每10CPM即可收集一條試戴申請，是常規推廣渠道的3-5倍。魔圖經典案例16PICC：奧運奪金活動形式：結合金牌榜的圖片底欄廣告內容：保險產品給予運動項目和運動員的周全保障，圖片內容和廣告信息完美演繹魔圖掛角flash廣告強化活動信息和產品賣點傳播uCPM低至2.95元u展示率高達78.7%u網民互動超過25萬次推廣效果創新性的標簽組合方式結合媒體運營內容，成功的大事件的運營數據驅動營銷變革THANK YOU!