午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、卓越形象品牌傳播機構卓越形象品牌傳播機構2006 2006 FebFeb.20062006年度年度 老板老板小家電小家電整合行銷全傳播企劃整合行銷全傳播企劃Part 1Part 1寫在前面寫在前面之前一個階段的溝通，我們談到了小家電市場的大環境、品牌競爭層面上之前一個階段的溝通，我們談到了小家電市場的大環境、品牌競爭層面上的競爭對手的整體態勢，建議通過品牌附加價值外化來進行高端品牌的塑的競爭對手的整體態勢，建議通過品牌附加價值外化來進行高端品牌的塑造，以及年度傳播形式的建議等造，以及年度傳播形式的建議等1 1、市場需求大幅度提高、市場需求大幅度提高 ：隨著人們經濟水平的提高，對生活要求也隨之提2、高，今后2年3年仍將是我國小家電發展的黃金時期。2 2、利潤空間略有下降，但是高端產品不斷拓展：、利潤空間略有下降，但是高端產品不斷拓展：國際品牌將加強對小家電市場的爭奪，國內小家電要想有更廣闊的發展空間，必須尋求市場的差異化。3 3、產品同質化嚴重，大家紛紛在概念上做區隔，技術宣傳上炒作。、產品同質化嚴重，大家紛紛在概念上做區隔，技術宣傳上炒作。4 4、品牌競爭全面化：、品牌競爭全面化：由于西門子、伊萊克斯等外資品牌加大在華投資力度，本土品牌的渠道優勢將受到打擊，整體行業的品牌競爭，將在品牌定位、產品設計等方面全面加劇。5 5、傳播、促銷手段無新鮮，媒體資源應用需要整合，傳播主線最好單一貫穿3、全年。、傳播、促銷手段無新鮮，媒體資源應用需要整合，傳播主線最好單一貫穿全年。寫在前面寫在前面接下來，我們將基于接下來，我們將基于20052005年度的品牌傳播積累，從品牌核心價值、競品、年度的品牌傳播積累，從品牌核心價值、競品、消費者描述、策略單等方面作總結陳述。消費者描述、策略單等方面作總結陳述。在此前提下，提出在此前提下，提出20062006年度的品牌溝通策略、傳播行程建議，在雙方溝通、年度的品牌溝通策略、傳播行程建議，在雙方溝通、對品牌核心價值等要素確認后，我們將開展下一步的具體執行工作。對品牌核心價值等要素確認后，我們將開展下一步的具體執行工作。ContentsA A、廣告目的廣告目4、的廣告目的廣告目的 Advertising ObjectiveAdvertising ObjectiveB B、品牌核心品牌核心品牌核心品牌核心價值價值價值價值 Brand Core ValueBrand Core ValueC C、競品競品競品競品分析分析分析分析 Competitors AnalysisCompetitors AnalysisD D、目標對象目標對象目標對象目標對象 Target AudienceTarget AudienceE E、廣告策略廣告策略廣告策略廣告策略 Advertising StrategyAdvertising StrategyF F、傳播行程傳播行程傳播5、行程傳播行程 C Communication Planningommunication PlanningAdvertising Objective廣廣 告告 目目 的的老板小家電老板小家電20062006年度的行銷任務年度的行銷任務 完成銷售額銷售額50005000萬元萬元 標準零售終端標準零售終端要達到1000個 建立5050個銷售第一個銷售第一的終端 建立15個小電運作示范地區小電運作示范地區，總結出一套可資推廣的成功運作經驗廣告的目的廣告的目的在老板電器品牌品主張的關聯下，提煉出在老板電器品牌品主張的關聯下，提煉出老老老老板小家電板小家電板小家電板小家電具具有有競爭力競爭力的的品牌核心品6、牌核心品牌核心品牌核心價值價值價值價值與之對與之對應應，并貫穿到全年的品牌傳播中！并貫穿到全年的品牌傳播中！通過通過品牌價值的外化品牌價值的外化，建立老板小家電的，建立老板小家電的高高高高品質高品位的品牌形象品質高品位的品牌形象品質高品位的品牌形象品質高品位的品牌形象。配合配合“力抓重點力抓重點”的行銷目標，提的行銷目標，提出明確的廣告目的，但是現實與愿出明確的廣告目的，但是現實與愿景之間的差距似乎還有一段距離。景之間的差距似乎還有一段距離。2006 2006 年，我們需要做的是年，我們需要做的是老板小家電必須站在全新的起點上，由原來的電壓老板小家電必須站在全新的起點上，由原來的電壓力煲單品冠7、軍產品銷售動作向小家電品牌傳播過渡，力煲單品冠軍產品銷售動作向小家電品牌傳播過渡，以以高端品牌差異化傳播的方式高端品牌差異化傳播的方式顛顛覆國內小家電行業，覆國內小家電行業，獲得消費者的認同。獲得消費者的認同。一個有力的一個有力的 品牌定位品牌定位+一個清晰的一個清晰的 品牌形象品牌形象+一貫有效的一貫有效的 品牌傳播品牌傳播 登上登上登上登上中國小電中國小電中國小電中國小電高檔品牌高檔品牌高檔品牌高檔品牌的的的的“希望之梯希望之梯希望之梯希望之梯”第一第一聯想聯想屬性屬性利益利益領域領域價值價值角色角色模糊模糊 不清楚不清楚好像都差不多好像都差不多有限，一、二級有限，一、二級城市城市便宜就可8、以了便宜就可以了該該有的有的似乎似乎都都具備具備了了老板吸油煙機老板吸油煙機進入高端市場進入高端市場的現狀的現狀小家電小家電第一第一聯想聯想屬性屬性利益利益領域領域價值價值角色角色真正的真正的高檔高檔商品商品高品質、高品質、人性化人性化（智能便捷）（智能便捷）美味生活，輕松享受美味生活，輕松享受追求品質生活的專有品追求品質生活的專有品享受高質量的現代家庭生活享受高質量的現代家庭生活高品質生活方式的倡導者高品質生活方式的倡導者互動互動行銷行銷手段手段CFCF形象形象廣告廣告裝潢裝潢希望的梯子希望的梯子小家電小家電Brand Core Value品品 牌牌 核核 心心 價價 值值老板小家電老板小家9、電 核心價值核心價值核心價值核心價值視覺符號視覺符號 (ICON)ICON)SymbolSymbolSymbolSymbol品牌資產品牌資產Base of Base of Base of Base of AuthorityAuthorityAuthorityAuthorityEmotional BenefitEmotional BenefitEmotional BenefitEmotional Benefit感性利益感性利益理性利益理性利益Functional BenefitFunctional BenefitFunctional BenefitFunctional BenefitPerson10、alityPersonalityPersonalityPersonalityIdeal Customer Ideal Customer Ideal Customer Ideal Customer ImageImageImageImageCore ValueCore ValueCore ValueCore Value品牌個性品牌個性理想理想消費概念消費概念 輕松享受輕松享受品質生活品質生活方式的主導氣勢方式的主導氣勢崇尚高品質生活崇尚高品質生活品味品味非凡非凡(不俗不俗)懂得享受自主生懂得享受自主生活的活的現代人現代人 老板電器的強老板電器的強大品牌力大品牌力逐步建立電壓逐步建立電壓力煲第一品牌11、力煲第一品牌Enjoy the lifeEnjoy the life更懂生活更懂生活/電壓力煲電壓力煲:“七靜一動七靜一動”安保裝置、合金內膽、智安保裝置、合金內膽、智能炊煮能炊煮/電磁爐電磁爐:MM.B.A.B.A技術系統技術系統/電水壺電水壺:進口溫控器進口溫控器品質生活品質生活人性科技人性科技不同于廚電產品的不同于廚電產品的USPUSP占主導的理性消費，占主導的理性消費，在當前的市場競爭環境下，任何一個在當前的市場競爭環境下，任何一個小家電小家電產品都已經很難保證在功能或品質方面真正做到獨一無二產品都已經很難保證在功能或品質方面真正做到獨一無二，品牌應該從對，品牌應該從對USPUSP的單12、一追的單一追求轉向尋找求轉向尋找ESPESP（情感銷售主張情感銷售主張），），通過賦予通過賦予品牌品牌/產品特定的價值和情感，產品特定的價值和情感，從而達成與從而達成與消費者的互動溝通，消費者的互動溝通，而而不僅僅是不僅僅是通過產品的品質或功能來實現了產品的差異化通過產品的品質或功能來實現了產品的差異化。原來老板小家電所倡導的新廚房生活標準就是讓我發現了烹飪原來老板小家電所倡導的新廚房生活標準就是讓我發現了烹飪的樂趣、美味的享受、還有家人共享的溫馨時刻的樂趣、美味的享受、還有家人共享的溫馨時刻老板小家電帶老板小家電帶給給我我的不僅僅是產品的不僅僅是產品功能功能的人性化科的人性化科技，更是技，更13、是一一種種全新的全新的現代現代生活觀念。生活觀念。尋找啟動消費者的按鈕尋找啟動消費者的按鈕Competitors Analysis競競 品品 分分 析析老板小家電的直接競爭對手老板小家電的直接競爭對手品牌層面競爭品牌銷售層面競爭品牌具體分析內容見提供附件：具體分析內容見提供附件：20052005年小家電市場綜合分析年小家電市場綜合分析06010601、補充補充:銷售競爭層面競品解讀銷售競爭層面競品解讀伊萊克斯生活本來就是享受伊萊克斯生活本來就是享受以純正的北歐風情為強大的利益訴求，并成為品牌的獨特銷售主張，讓消費者感受北歐的輕松生活享受。飛利浦精于心，簡于形飛利浦精于心，簡于形一個逾百年的老牌14、歐洲電子巨頭品牌，飛利浦在賦予新的定位后，煥發出前所未有的活力。望文生義，改變長期以來注重研發和制造的品牌文化，強化品牌對消費者的重視和對市場需求的敏感。從電視媒體，到鋪天蓋地的平面媒體，以及簡約時尚的賣場設計，無一不體現品牌對消費者的體貼，沒有奢華，源于生活，卻超越生活享受，它就這樣想到做到了。ACAACA源自美國，精致生活家電源自美國，精致生活家電采用與手機極其相似的營銷模式，以超過65%的無競爭產品來區隔競爭者，不斷推出新品，在一種新品由于競爭者的跟入而趨于大眾時，它會迅速打壓產品價格獲取現實利潤，然后轉身將精力專注于另一種新品，以此來持續不斷的引領潮流，超越競爭者。松下松下ideas 15、for lifeideas for life國際品牌中定位于普通消費者的高科技產品，依靠高品質產品獲得消費者的信賴，從而避免了低價的惡性競爭。品牌的具體內容包括安心、安全、信賴、親切和體貼，這是基于松下電器在過去的品牌戰略和產品戰略，也是顧客切實感受到的內容。美的原來生活可以更美的美的原來生活可以更美的作為中國最具規模的家電生產基地和出口基地之一，美的憑借其強大的制造能力獲取成本優勢，通過產品結構、價格體系高中低檔覆蓋，高空、地面、終端等傳播系統的整合，在電飯煲、電磁爐、電水壺等多個小家電領域獲取中國市場占有率的最大化。蘇泊爾創意廚房好生活蘇泊爾創意廚房好生活蘇泊爾在2000年前后明確提出了“16、創意廚房好生活”的品牌口號，把自己的經營業務定位在了整個的廚房，后期無論進軍小家電行業，再到2005年的煙機灶具和櫥柜，一直都沒有偏離自己當初的品牌定位，可謂之品牌戰略的成功。Target Audience目目 標標 對對 象象目標消費者：目標消費者：25254545歲，現代都會，職業人，家庭月收入在歲，現代都會，職業人，家庭月收入在45004500元元80008000元不等；元不等；追求現代生活方式，向往輕松舒適、并且高效率追求現代生活方式，向往輕松舒適、并且高效率的生活；的生活；勇于接受新鮮事物，愿意嘗試和改變；勇于接受新鮮事物，愿意嘗試和改變；對家電產品品質要求高，愿意為優質的商品付出對17、家電產品品質要求高，愿意為優質的商品付出更多的錢。更多的錢。Advertising Strategy 廣廣 告告 策策 略略策略單策略單品牌形象/個性 Brand Image/Personality溝通之主要任務 Objective目標對象 Target/Life Style具競爭之消費者利益 Product Benefits&Product Benefits&AttributesAttributes使用方式/場合/時機 Product Usage Occasion產品定位 Positioning主要競爭對象 Competitor/Substitute商品概念陳述 Product Concep18、t 電壓力煲電壓力煲:“七靜一動七靜一動”安保裝置、合金內膽、智能安保裝置、合金內膽、智能炊煮炊煮/電磁爐電磁爐:M.B.A:M.B.A技術系統技術系統/電水壺電水壺:進口溫控器進口溫控器 為消費者提供安全、便捷產品的商品開發精神為消費者提供安全、便捷產品的商品開發精神老板小家電是主導現代品質生活方式的變革者老板小家電是主導現代品質生活方式的變革者 輕松、享受、品質輕松、享受、品質 具備主導生活方式變革的品牌氣勢具備主導生活方式變革的品牌氣勢品牌競爭：飛利浦、伊萊克斯、品牌競爭：飛利浦、伊萊克斯、ACAACA北美電器北美電器銷售競爭：美的、松下、蘇泊爾銷售競爭：美的、松下、蘇泊爾烹飪基礎功能區19、烹飪基礎功能區 美食美食烹烹煮享受區煮享受區 家人感情交流家人感情交流的的生活中心生活中心朋友聚會對外區朋友聚會對外區25-4525-45歲，現代都會，白領人士為主歲，現代都會，白領人士為主 崇尚生活崇尚生活品位，追求高格調、品位，追求高格調、高高品質的品質的商商品品及及品牌品牌 工作工作忙碌，忙碌，向往向往現代舒適、并且高效率現代舒適、并且高效率的生活的生活 對于對于 工作忙碌工作忙碌，追求，追求生活生活品質的都會白領人群品質的都會白領人群而言而言 ，當當他使用他使用 老板電器的小家電產老板電器的小家電產品品 而不而不選選用用 其它小家電其它小家電(美的、松下、美的、松下、伊萊克斯伊萊克斯)20、時時，他，他會感受到會感受到 安全、便捷、營養美味的安全、便捷、營養美味的完美結合完美結合 因為因為 老板小家電老板小家電 ，讓他領先體驗讓他領先體驗到到與眾不同，輕松享受與眾不同，輕松享受的的高品質廚房高品質廚房生活生活創意概念之建議 Concept Creative美味生活輕松享受美味生活輕松享受建立老板小家電高端品牌形象建立老板小家電高端品牌形象拉抬品牌拉抬品牌聲勢，邁向領導梯隊聲勢，邁向領導梯隊品牌地位品牌地位Communication Planning 傳傳 播播 行行 程程年度整合傳播：品牌定位生動化年度整合傳播：品牌定位生動化指導原則：品牌主張外化，互動創造價值；指導原則：品牌主21、張外化，互動創造價值；主導策略：終端視覺更新，提升品牌視覺品質；主導策略：終端視覺更新，提升品牌視覺品質；整合媒體平臺，第三方傳播互動溝通。整合媒體平臺，第三方傳播互動溝通。終端展臺視覺更新提升，提高終端靜態、動態展示功能；鎖定都市精品報媒、廚房生活雜志貝太廚房多元化媒體平臺，整合報紙、雜志、DM、線下推廣等傳播方式，圍繞“輕松美味”新生活推廣運動，以報紙、雜志、私房菜征集活動、俱樂部聚會等形式，傳遞老板廚房小家電年度品牌溝通“美味生活 輕松享受”，最后以年度傳播內容合集出刊，老板小家電輕松廚房生活別冊，讓消費者一步一步與品牌互動，體驗老板小家電帶來的輕松廚房生活，見證老板小家電所倡導的現代生22、活方式。老板電器小家電品牌傳播系統老板電器小家電品牌傳播系統品牌定位生動化品牌定位生動化雜志雜志廣告廣告終端環境終端環境設計設計互動互動行銷行銷文化文化行銷行銷報紙報紙廣告廣告時間：4月、9月形式：(配圖)軟文時間：5月-12月形式：植入式專欄、私房菜征集擂臺冠名時間：6月、7月、11月形式：俱樂部活動時間：12月形式：廚房輕松生活手冊時間：3月形式：展臺設計線上整合傳播：都市精品報媒線上整合傳播：都市精品報媒 軟性傳播軟性傳播報紙軟文報紙軟文時間：4月、9月（2輪）形式：周末畫報等都市精品報媒，（配圖）軟文，媒體形式創新內容：1、電壓力煲“S+S”生活標準概念傳播，嫁接老板小家電品牌主張，介23、紹產品性能，揭開“輕松美味”新生活推廣運動序幕；2、電磁爐“M.B.A”技術系統概念傳播；3、私房菜征集、俱樂部等線下活動告知軟文、現場活動新聞稿；4、私房菜征集活動，擂主內容編輯選登。線上整合傳播：雜志專欄第三方傳播線上整合傳播：雜志專欄第三方傳播雜志專欄雜志專欄時間：5月全年形式：與美食雜志貝太廚房合作，長期包版固定版面植入式專欄內容：1、廚房手記、廚房新生活別冊、菜譜解構等方式，將產品使用植入文中，大量圖片的應用，使得消費者在欣賞內容的同時自然而然地記住了產品。2、合作冠名、組織并傳播“私房菜征集”等主題活動。3、線下活動報道。線下整合傳播：線下整合傳播：“簡易私房菜征集簡易私房菜征集”24、活動活動“簡易私房菜征集簡易私房菜征集”活動活動時間：5月全年形式：與貝太廚房合作冠名，向全國受眾征集，同時通過俱樂部（購買老板小家電產品即為俱樂部成員），邀請會員參與內容：1、向全社會征集個人自創“簡易私房菜”。2、勝出者將受邀在當地俱樂部活動中現場演示。3、所有參與者將可獲得獎品（老板小家電）和俱樂部會員卡。4、私房菜的烹飪方法將在雜志專欄、報紙、“輕松美味”簡報中得到介紹。5、私房菜烹飪方法可集合成冊印刷。活動回報活動回報切合年度主題“美味生活 輕松享受”，提升品牌形象豐富“輕松美味”新生活推廣運動內容，增強吸引力豐富各形式媒體專欄內容，增強品牌傳播合力邀請突出參與者拍攝老板品牌證言廣告25、形成公眾話題，提高品牌知名度，推動產品銷售線下整合傳播：線下整合傳播：“簡易私房菜征集簡易私房菜征集”活動活動線下整合傳播：線下整合傳播：“輕松美味輕松美味”俱樂部活動俱樂部活動“輕松美味輕松美味”俱樂部活動俱樂部活動時間：5月、7月、11月形式：與雜志數據庫合作，使用其成熟渠道，邀請消費者參與；購買老板小家電得俱樂部會員卡，消費者憑會員卡參與；賣場傳單發送，消費者可按傳單上注明方式報名參與；內容：1、輕松一刻課堂：專業廚師現場演示簡易特色菜做法，12名消費者在旁模仿（使用老板家電）2、美食沙龍分享會：當地文化名人就某一話題，與消費者共談美食，分享生活體驗3、美味自助擂臺：參與者可自由使用老板26、小家電烹飪美食（菜肴、飲料、甜點等），互動打擂線下整合傳播：線下整合傳播：“輕松美味輕松美味”俱樂部活動俱樂部活動活動區域活動區域老板廚房小家電重點銷售城市組織方式組織方式2006年4月：公司內部成立俱樂部活動專員團隊，并進行培訓2006年5月：活動專員團隊選擇試點城市，與區域分公司合作開展活動2006年6月：各銷售區域分公司營銷人員培訓2006年7月2006年12月：活動專員團隊帶領各分公司營銷人員，將沙龍活動在全國鋪開線下整合傳播：線下整合傳播：5.15.1、10.110.1、兩節促銷、兩節促銷時間：5月、10月、12月形式：促銷內容（略）：根據年度傳播階段擬定活動主題，配合銷售需要制定活27、動形式。圍繞“美味生活 輕松享受”年度主題，制作品牌形象廣告，配合其它廣告活動階段，有效投放樹立品牌形象，并與其他傳播運動形成呼應。通過品牌形象廣告視覺延伸，巧妙置入合作媒體雜志專欄將品牌形象廣告視覺延伸系統，作為俱樂部活動現場布置、傳單、廣告的基礎元素將品牌形象廣告視覺延伸系統，作為“簡易私房菜征集”活動宣傳的基礎元素形成相關聯想形成相關聯想 創造傳播合力創造傳播合力其它整合傳播支持：品牌形象其它整合傳播支持：品牌形象CFCF 接下來的工作接下來的工作1 1、老板小電確認品牌核心價值、年度傳播形式、內容等。、老板小電確認品牌核心價值、年度傳播形式、內容等。2 2、卓越形象根據反饋意見調整方案，確認后出具活動內容、卓越形象根據反饋意見調整方案，確認后出具活動內容細化、媒體談判細化、媒體談判/購買、創意執行等。購買、創意執行等。Thank You 謝謝 謝！謝！