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1、目錄1活動前言活動概況23活動內容活動流程45前期準備6活動布展京京典典韓韓陽陽煌煌都都活動背景 韓陽煌都是充滿生機和活力的地方，微風與綠草，藍天與河水，所有都是生機盎然的模樣，京典韓陽煌都樓王5#住宅攜手配套商鋪將與福安市的廣大朋友們見面啦。新的季節，新的驚喜，京典韓陽煌都帶您領略新奇的感受，3D魔幻立體畫展，在以推出樓盤為目的的活動中，沖擊視覺，讓您在觀賞京典韓陽煌都的優質生活中收獲不一樣的精彩和樂趣，讓您在這個暖冬流連忘返。活動預熱 為增強此次活動的影響力和推廣強度，以及防止活動參與者不多的情況，在活動前期利用派單、短信、微信平臺以及報紙夾報等推廣途徑，向所有意向客戶進行宣傳，并做好活動2、預案。對活動中所需要的設備、物料等資源進行提前準備，以確保活動的順利開展；活動中應適度的考慮突發因素等，做好活動預案，保證活動的順利進行以及活動效果。活動概況活動主題：3D河山，京典呈現活動時間：待定活動地點：福安市韓陽煌都12#樓活動參與人員：消費顧客、受邀客戶和品牌VIP客戶活動主辦方：福安市京典房地產開發有限公司活動邀約 電話邀約：被邀約顧客可在貴賓臺通過短信驗證，獲得活動門票；VIP客戶可獲全家套票；微信推廣：通過京典官方公眾平臺，發布活動軟文，加關注集贊28個領取活動門票一張；DM單推廣：通過DM單發布活動訊息，憑DM單到場購買活動門票可優惠50元；活動詮釋 3D立體畫，源于德國法蘭3、克福的一種廣場藝術形式，它是將畫作展示于地方或墻角，造成眼睛的錯視。因其奇異的視覺感受，一時間風靡全球，引起諸多轟動，本世紀初這種藝術形式進入大陸，并正在以前所未有的速度不斷蔓延，成為一種“3D文化現象。這種備受公眾歡迎的藝術展示形式，帶有與生俱來的娛樂精神，打破了民眾與傳統繪畫藝術殿堂的隔閡感，因此很容易受到參觀者的認同，喜愛與歡迎。3D展示活動內容以家庭、情侶為單位，深入到3D立體畫中，將真人與逼真立體畫融一體，通過照片進行記錄，毫無違和感，趣味無窮。在3D立體畫中結合畫面情景，利用自身的肢體動作予以配合，通過照片進行記錄，毫無違和感，趣味無窮。互動拍照環節，能夠加深此次活動的影響力，能夠4、在立體畫的背景中，呈現出極具影響力的效果，將品牌與客群完美融合。活動流程 簽到簽到3D畫展示畫展示樓盤展示樓盤展示達成銷售達成銷售09：30-10：00 受邀 顧客簽到入場（每天限額）填寫個人信息表及購房意向10：00-11：3014：30-16：00 顧客進入3D畫展區講解參觀3D立體畫的相關知識9：30-12：0014：00-17：30 顧客了解樓盤及購房活動訊息 達成購房意向及銷售活動準備展覽區空間立體畫設計構想本案整體設計分為 大主題區：地產展示、趣味幽默、自然動物、3D電影、歐洲建筑、冒險王國畫品分類通路設計地產展示主題區通過3D立體畫面的多種形式，通過藝術性，趣味性，展示出樓盤特有5、的文化內涵，拉近地產品牌與普通大眾的距離，并達成傳播效果。互動亮點：通過不同的畫面內容，完成地產的傳播，體現項目的文化氣質。趣味幽默主題區3D趣味幽默世界以各類人物動物為題材，有著很具代表性杰作，將其以3D畫形式與人參考互動起來。互動亮點：通過不同的肢體動作，完成畫面的銜接，體現幽默與趣味。自然動物主題區動物主題區以搞笑、古怪、稀奇、娛樂性充滿著歡樂性；以變形、夸張的形式最大化的讓人玩起來。互動亮點：拿著氣泵來給動物打打氣、被怪物史萊克嚇壞了吧，我的身體怎么被分開了呢。3D畫主題區匯聚全球震撼3D電影作為主題構思，讓你親身參與其中，成為電影里的超級主角；配合各種道具互動性更強，更具趣味展現。互6、動亮點：通過道具如汽車模型、面具、刀具等與場景相融合，使畫面效果更逼真更生動。歐洲建筑主題區來自歐洲的文化建筑，讓你一次性看個夠，通過文化的表達，展現品牌內涵，將建筑的藝術之美，帶到大眾之前。互動亮點：斜塔，威尼斯水城，還是一幢似曾相識的古老街巷。冒險王國主題區冒險的世界一直讓人有著無限的遐想，通過立體畫的來解開人體的神秘面紗。互動亮點：行走沙漠的阿拉伯人，與毛主席握手，從書本里走來的高麗人。活動布展入口視覺沖擊力強的立體雕塑入口處布展高檔大氣的商務洽談區，既提升了品牌的價值，也為樓盤的開發提供了最好的場合。洽談區布展簽到區及售票處簽到是整個活動的門面，也是一個匯集有效資源的點，正式又不失亮點7、。外場布展及引導設計、安裝四個桁架作為現場活動宣傳和引導內場布展細節內場使用X展架，對活動的主題以及品牌活動信息進行展示，在12#1樓大廳鋪設地毯是對活動檔次的一個當好提升。2929由此進入3D玄感世界30303131323233333535363637373737373738383939關于：3D立體畫(3DStreetPainting)40403D立體畫(3DStreetPainting)近年來興起于歐洲，開始由一些街頭藝術家進行創作，引起了人們的極大興趣，各種新聞媒體爭先報道，逐漸地形成了一種新興的創意媒體表現形式，已經成功地運用于各種商業廣告活動。通過眾多消費者口口相傳，競相駐足觀賞，8、積極地參與到品牌的互動之中，利用其網絡工具及口碑效應主動傳播品牌信息。在城市商圈地標建筑或建筑群中，利用立體透視原理，將商業品牌及產品信息，通過繪畫的手段呈現在地面或地面或墻面上，達到具有視覺沖擊的廣告效果，我們稱之為“玄奇3D畫廣告”!41411.原理：玄奇3D畫包含了寫實、透視、光感等許多的繪畫原理，利用視覺錯覺產生畫面立體效果，而這種效果需要在特定角度和位置才會出現。2.欣賞方式：觀看者需要站在指定的位置，并根據自己的身高調整角度，才會看到最佳效果。用相機拍照則效果更佳。3.創意：玄奇3D畫需要結合繪畫場地的具體環境來進行創作，才會讓觀看者有身臨其境的感覺。當觀看者參與到立體畫中，并根據9、創意擺出相應的姿勢，就會讓實際拍照的效果更具震撼力。4.物理特性：由手工繪制，從材質到涂料經過特殊工藝加工制作，具有防水、防踩踏、防褶皺、防破裂、防掉色的特性，利于長期展示及留存。關于玄奇3D畫4242藝術沖擊力參與感&互動玄奇3D畫特點1.藝術表現形式極富視覺沖擊力2.容易對創意中的品牌留下深刻印象3.排除了生硬和強制性傳播的弊端1.極強的立體效果具有強烈吸引力2.觀眾樂于主動參與其中并拍照留影3.利于建設品牌親和力和好感度高傳播度1.新鮮的形式易受到大眾關注2.觀眾拍照后會主動在交際圈中傳播3.通過互聯網實現二次傳播4343高密度人群高消費能力接近消費終端玄奇3D畫特點1.多為城市的地標式10、建筑，每天都有數萬的人群流量2.匯集都市白領、精英階層1.更加注重品牌價值，易受品牌影響2.城市中的高收入階層，擁有更高的消費能力1.將3D廣告形式與店面緊密結合2.由對立體畫的好感升級成為消費行動力4444玄奇3D畫客戶案例4545玄奇3D畫客戶案例NOKIA N97北京電視臺-時尚大典ECCO4646玄奇3D畫客戶案例NOKIA N97NOKIA N97NOKIA 55304747玄奇3D畫客戶案例BMW 1系BMW 5系寶馬盈之寶4848玄奇3D畫客戶案例哈弗現代ix35星河灣售樓處4949玄奇3D畫客戶案例翠花話劇宣傳廣告公司年會寶馬盈之寶5050玄奇3D畫戶外投放場地介紹（北京）5111、51占領時尚商圈，俘獲時尚人士52521.東方新天地坐落在目前亞洲最大的綜合性商業建筑群之一的東方廣場內，面積12萬平方米，連接著金街王府井商業街和銀街東單商業街。2.東方新天地現已成為不少知名品牌店的首選地點,也成為北京白領、國內外游客購物、就餐、娛樂、休閑的理想場所。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹東方新天地Oriental Plaza可租用面積：130/200平方米場地報價：周一至周四 38000元/天 周五 60000元/天 周六日 75000元/天53531.新東安廣場身處北京王府井心臟地帶，不僅是王府井內首個重建項目，更是北京最著名的時尚休閑購物熱點之一。2.新東安廣場目標群體鎖定在12、2035歲之間的年輕高消費群體，設計經營年輕化，使之成為年輕人的時尚消費勝地和休閑娛樂中心。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹新東安廣場APM可租用面積：地下一層 423平方米中庭一 550平方米 中庭二 580平方米場地報價：45000元/天54541.SOLANA藍色港灣引入風靡全球的“Lifestyle Shopping Center”商業，將其與北京消費趨勢相結合，傾心打造中國首家Lifestyle Shopping Park。2.SOLANA藍色港灣國際商區19棟2至3層的歐式建筑洋溢著濃郁的異域風情。涵蓋了1000余個知名品牌，600多家零售名店，30多家餐飲美食，20多家臨水酒吧以及13、傳奇時代影城、全明星滑冰俱樂部、大型KTV等豐富的選擇。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹藍色港灣SOLANA可租用面積：多個場地，面積充足。場地報價：30元/平/天55551.三里屯village創造了一個兼容并蓄的人文風尚匯，這種新的模式吸引更多的人流，讓各國人士在此歡聚、享樂和生活。“三里屯Village”在北京傳統單一的建筑群中脫穎而出，成為現代設計與傳統理念完美結合的典范。三里屯的發展速度是日新月異，其未來國際商業區的地位，甚至有望超過現已成型的中央商務區。2.三里屯VILLAGE的店鋪大多是人們耳熟能詳的品牌adidas，Apple Store，Casio，Fanina Fanini，14、Fossil，Nike，Quiksilver，SteveMadden，Timberland，UNIQLO等。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹三里屯Village可租用面積：560平方米場地報價：85000元/天56561.萬達廣場位于北京市東長安街東延長線北側，地理位置十分顯赫。坐落于著名的北京市商務中心區（CBD）內，鄰近著名的國貿中心、京廣中心等標志性建筑，是北京市東部最負盛名的使館及涉外商務區。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹萬達廣場WanDa Plaza可租用面積：200平方米場地報價：45000元/天57571.建外SOHO位于北京CBD中央商務區內。總建筑面積約為15萬平方米，集商業，15、寫字樓為一體，由兩棟十一層的環狀裙樓和一棟二十五層的主樓咬合組成。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹建外SOHO場地報價：西區：9000元/天東區：12000元/天58581.世貿天階位于迎賓國道東大橋路的東側，緊鄰國貿、嘉里中心等眾多頂級寫字樓以及世貿國際公寓、新城國際等名品公寓，坐鎮北京CBD西區門戶，已被朝陽區政府定為政府重點工作項目，并成為CBD的旗艦商業。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹世貿天階The Place可租用面積：2 m10 m場地報價：900018000元/天59591.西單大悅城（JOY CITY）是一座由中糧集團精心打造的“國際化青年城”，這座西單商圈唯一的Shopping16、 Mall迅速成為時尚達人、流行先鋒、潮流新貴休閑購物的首選之地。2.西單大悅城的“一站式”購物理念正在京城口口相傳并得到越來越多消費者的認同，這里勢必成為北京國際化時尚的又一風向標。玄奇3D畫北京戶外投放場地介紹西單大悅城JOY CITY具體價格根據執行方案制定6060玄奇3D畫戶外投放場地介紹（上海）6161占領時尚商圈，俘獲時尚人士6262玄奇3D畫上海戶外投放場地介紹龍之夢購物中心（長寧地標）l長寧區中山公園西側，南起長寧路，西臨凱旋路，東北側緊靠匯川路，軌道交通2號、3號線的交匯處，地處中山公園商圈的核心。l商區內有百貨店751家，專賣600家等，包括、等年輕時尚品牌。l樓層內從下往17、上按照傳統成功人士、時尚人士、前衛人士的消費群分類，吸引包括浦西年輕消費者在內的更廣泛的消費群體。l日均客流量：10w人/日l節假日客流量：20w人/日6363玄奇3D畫上海戶外投放場地介紹港匯廣場（徐家匯地標）l位于徐家匯商業中心，地處華山路、虹橋路等多條交通主干道的交匯處，地鐵一號線通過于此。l包含運動健身、文化娛樂影城、數碼電子、化妝品、女鞋與包袋飾品、兒童用品和家居用品等400多個特色專賣店，涵蓋了消費領域各種標桿品牌。l港匯廣場是中國大陸規模最大的購物中心之一，是眾多國際國內著名商業品牌云集之地。服務式公寓屬高檔涉外商務公寓，服務于來華工作之外籍人士。l日均客流量：12w人/日l節假18、日客流量：26w人/日6464玄奇3D畫上海戶外投放場地介紹正大廣場（陸家嘴地標）l坐落在被稱為“東方華爾街”的上海浦東陸家嘴黃金地段。l世界知名時尚品牌匯聚;超過70家具國際水準的特色餐飲場所和令業內人士稱羨的多元化娛樂和休閑場地。l購物中心定位為家庭娛樂消費中心，涵蓋商圈中的中高級消費人群。l日均客流量：9w人/日l節假日客流量：14w人/日6565玄奇3D畫上海戶外投放場地介紹梅龍鎮廣場（南京西路商業圈）l坐落于上海繁華的南京西路江寧路口，與中信泰富和恒隆形成靜安“金三角”。l世界知名時尚品牌匯聚;超過70家具國際水準的特色餐飲場所和令業內人士稱羨的多元化娛樂和休閑場地。l日系風格的百貨19、公司，定位為時尚、高端商務人群。l日均客流量：10w人/日l節假日客流量：22w人/日6666玄奇3D畫制作說明6767 制作工序：在地面上鋪設一層保護材料，在上面直接用丙烯顏料作畫。制作工藝：1.顏色亮麗、有質感，保留時間長、防水防塵、可供人踩踏。2.繪畫過程中用到的保護材料及繪畫顏料，全部安全環保、無毒無害、無異味，利于長期展示及留存。3.展示結束后，3D立體畫連同保護材料可一同被移走，不會在地面上留下痕跡。作畫時間：5-8天（依具體創意及制作面積而定）玄奇3D畫制作相關6868l創作規范：區域將分塊由藝術家按照事先通過的創意，為客戶進行廣告藝術創作；為保證效果，材料為繪畫用進口防水顏料l20、創作要求：結合客戶所要體現的產品、品牌或服務，并考慮到觀眾的可參與性l創意方式：我司負責將客戶的主要傳播內容如產品或服務以及客戶的公司標識進行創意工作；交由客戶確認后在場地進行實施，具體創意根據每個客戶的不同而分別進行創意；為每個客戶提供的可實施創意數量為1-3個；l創意表現：單幅作品面積根據創意差別而定，每個客戶總的創意面積為40；l創意原則：A、趣味性不能僅僅在地面畫一個產品或標識，而要融入周圍環境中；B、參與性需要把現場人的因素考慮進去，讓人在畫中，可積極參與傳播；C、視覺震撼用大面積產生視覺透視；玄奇3D畫創作說明6969制作周期說明1.雙方創意溝通2.原材料準備/調制涂料/繪畫場地準21、備3.設計師進場地精確測量/拍攝最佳角度的現場照片4.客戶確認時間表/客戶確認最終創意5.簽訂合同/支付全款6.畫面施工 7.運輸進場/鋪設/設置定拍點 8.正式發布70701.以上費用包括現場發生的維護及安保人員費用、圍擋費用、制作材料、夜間照明燈具及用電費用；2.項目執行結束后，繪有立體畫的地面材料可以給客戶留存，如需運輸和儲存，費用另計；3.由于預計現場拍照的游人比較多，鋪設的地面可能會有部分毀損，這部分由我司負責維護和修理，不另行收取費用；4.施工期和繪畫期的場地使用費含在制作費用內。創意費：制作費：建議基礎作畫面積：玄奇3D畫報價1萬元/幅8000元/平米20平米立體畫創意設計（初稿22、為手稿，創意思路確定后出電子版效果圖）主視覺建模/現場實拍、測量/畫幅運輸及鋪設/防水涂料調制/畫布及防水膠墊等材料/活動期內畫面維護7171附錄一傳播策略建議7272傳播策略建議-整體線下媒體網絡平臺立體化互動傳播+=傳統媒體1.包含路演、媒體探班、發布會等現場公關活動進行品牌推介；2.報紙、電視、雜志等大眾媒體做廣泛的新聞傳播；3.將品牌信息以最有效方式占領大眾視線；網絡平臺1.包含門戶網站的新聞頻道、圖片報道、專題頁面等；2.以及熱門bbs、sns、blog、視頻等形式進行炒作；3.在互聯網上形成有效地互動式傳播；7373傳播策略建議-階段Weeks of Activity 作畫階段 展23、示初期 展示中后期123新聞、趣聞等形式告知 營造良好作畫氛圍 引發對作品的猜想 吸引現場到訪觀眾 網絡關注預熱開始 充分告知展示信息 吸引更多訪客到場 引發網絡討論熱潮 現場觀眾人際傳播，現場關注持續熱烈 線上+線下互動傳播引發事件傳播高峰趣聞、時尚娛樂報道等形式告知趣聞等形式預熱SNS、IM、BLOG、論壇、視頻等形式進行風暴宣傳論壇、視頻等形式引發關注保持密集傳播節奏的同時對互動平臺進行有效維護平面媒體電視媒體網絡媒體目標7474附錄二玄奇3D畫2009北京IN時尚大典全記錄75752009北京IN時尚大典首次采用玄奇3D畫代替傳統紅毯，面積160平米。玄奇團隊投入了全部精力，為此次大典24、創意巨幅立體畫。創意思路7676創意會議初定創意方向7777創意手稿創意說明1.畫面中央是以鋼琴鍵盤為元素的通道，鍵盤中某些琴鍵是下凹的，似乎鋼琴正在演奏，人物可站在下凹的琴鍵上做演奏狀，同時琴鍵也代表明星走秀的T臺。2.畫面兩邊由小雕塑的出水口噴出清水，正好與“時間與水”的概念吻合，營造浪漫。3.畫面盡頭紅衣少女，裙擺延伸到水中，又搭在琴鍵上。增加鏡頭美感，同時形成畫面的代入感。7878創意手稿創意說明1.以LOGO為主題，LOGO以白色作為主體，下陷空間以素描關系為主，增加字體立體空間感。2.貫穿的紅毯和LOGO中的印IN的豎道成公用關系，加強觀眾對北京印（IN）的印象。7979創意手稿創25、意說明1.以LOGO為主體，像一個巨大的印落在地表上，造成很強的立體空間感。2.貫穿的紅毯從中間鋪過，增強明星與時尚大典的緊密關系與隆重的儀式感。8080創意手稿創意說明1.以LOGO為主題，LOGO以白色作為主體，下陷空間以素描關系為主，增加字體立體空間感。2.貫穿的紅毯和LOGO中的印IN的豎道成公用關系，加強觀眾對北京印（IN）的印象。8181經過不斷討論、不斷修改，效果圖新鮮出爐8282創意效果圖時尚主題效果8383創意效果圖中國風8484創意效果圖時尚元素8585創意效果圖空中紅毯8686經過多次溝通改動，在香港著名設計師陳幼堅老師的指導下，2009北京IN時尚大典立體紅毯主題定位空26、中紅毯，并最終定稿。最終定稿：8787最終定稿8888制作過程8989時尚大典現場拍攝拍攝角度：演播廳第2層/畫面正面拍攝角度：演播廳第1層/畫面正面90902009北京IN時尚大典首次采用立體畫代替紅地毯，引起多家媒體關注對玄奇3D畫進行相關報道媒體曝光9191百度網頁/新聞92,000篇GOOGLE網頁鏈接：22,600篇 門戶及新聞類網站：約500篇 BBS及論壇：5,800篇 Blog博客：77,500篇媒體數字2009-11-20 BTV北京 北京您早2009-11-20 BTV北京 新聞晚高峰2009-11-20 BTV北京 晚間新聞報道2009-11-20 BTV生活 第七日2009-11-21 BTV北京 北京您早 2009-11-24 BTV生活 時尚妝苑2009-11-27 BTV生活 時尚妝苑部分電視媒體報道信息報道或轉載網站：BTV在線、新浪、搜狐、網易、騰訊、雅虎、人民網、CCTV、MSN、新華網、龍虎網中國新聞網、中國娛樂網、百度娛樂、新民網、華龍網、瑞麗女性網、西祀胡同、天涯、貓撲、愛卡、天線高清9292優酷：http:/ END-THANK YOU3D玄感/精奇體驗一 地 發 布 全 城 震 撼9494銷售經理侯艷玲 MikoTEL 15101133923 EMAIL