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1、 浪漫冬日浪漫冬日 激情相約激情相約 -2010 別克車主浙東大峽谷奪寶奇兵之旅2010201020102010年年年年12121212月月月月目錄目錄Contents活動說明活動說明-背景/目的活動概述活動概述-時間/地點/形式活動執行活動執行-時間規劃/邀約/分工/現場執行媒體規劃媒體規劃-媒體投放/公關規劃其他附件其他附件-應急預案/費用預算/設計稿活動說明活動說明別別克克君君威威、英英朗朗等等車車型型入入選選國國家家節節能能產產品惠民工程品惠民工程已已進進入入四四季季度度銷銷量量沖沖刺刺最最關關鍵鍵的的階階段段，機機遇遇與與挑挑戰戰并并存存，銷銷售售的的旺旺季季，也也迎迎來來競競品品的2、有力挑戰。的有力挑戰。提提高高客客戶戶滿滿意意度度，為為最最后后的的沖沖刺刺銷銷售售和和明明年年的的銷銷售售作作鋪鋪墊墊。需需更更差差異異化化的的提提升升客客戶戶滿意度的形式與內容。滿意度的形式與內容。政策政策品牌品牌市場市場v 活動背景活動背景活動說明活動說明大型自駕游活動大型自駕游活動市場宣傳市場宣傳節能產品節能產品滿意度提升滿意度提升 別克百臺車隊自駕游別克百臺車隊自駕游統一車貼，利用車隊做宣傳前期宣傳，提高關注度媒體隨行，后續報道 趣味節油挑戰賽趣味節油挑戰賽自駕游途中組織節油比賽 邀約客戶免費自駕游邀約客戶免費自駕游邀約潛在客戶邀約抱怨客戶邀約忠誠客戶v 訴求推論訴求推論活動說明活動3、說明提升別克品牌形象，提高別克品牌在臺州的市場占有率。促進臺州六家經銷商的新車銷量，提升各店在區域市場中的口碑與形象。為客戶創造一個熱愛自然、擁抱自然的良好機會，更為他們提供一個闔家歡樂、享受自然的愉悅旅程。Target 品牌品牌品牌品牌 經銷商經銷商經銷商經銷商 客戶客戶客戶客戶v 活動目的活動目的活動概述活動概述-待定待定待定待定-12-12月初周末月初周末月初周末月初周末-浙東大峽谷、寧海石窟浙東大峽谷、寧海石窟浙東大峽谷、寧海石窟浙東大峽谷、寧海石窟活動主題活動主題活動主題活動主題活動時間活動時間活動時間活動時間活動地點活動地點活動地點活動地點v 活動概述活動概述活動概述活動概述v 活4、動地點簡介活動地點簡介浙江寧海：顧名思義，這是一片波瀾寧靜的海灣，一方歡樂、安寧、祥和的土地。相傳東海之內皆波濤洶涌，惟有此處港灣風平浪靜，故名“寧海”。著名旅行家虬髯客出發的地方。故有“千里之行，始于寧海”千百年來，寧海人民在這安居樂業、繁衍生息。活動概述活動概述v 主要環節主要環節各家店頭集中抵達寧海南出口店頭合影留念前往臨海服務區午餐融冰（團隊建設）晚餐前往雄風山莊奪寶奇兵活動前往浙東大峽谷篝火頒獎晚會乘大巴去伍山石窟早餐游覽石窟返回雄風山莊午餐返程各店確認客戶安全到家活動執行活動執行v 整體時間規劃整體時間規劃 時間規劃時間規劃工作內容工作內容準備期準備期執行執行責任方責任方責任人責任5、人11月20日12月XX日XX日六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四方案活動主創意確定圖騰傳媒活動流程設計圖騰傳媒活動運營手冊圖騰傳媒人員客戶邀請別克設計活動主視覺延展物料設計文字新聞通稿制作延展物料制作采購與租賃物料物品采購圖騰傳媒設備租賃圖騰傳媒后續光盤刻錄圖騰傳媒活動執行活動執行v 邀約規劃邀約規劃各4S店各自邀約，預計每家店邀約15臺車。活動執行活動執行匯合匯合匯合匯合第一天第一天第一天第一天第二天第二天第二天第二天v 整體行程安排整體行程安排-店頭集中-統一貼車貼-前往臨海服務區-匯合出發-寧海南下高速-午餐-前往浙東大峽谷-融冰（團隊建設）6、-游艇游覽浙東大峽谷-奪寶奇兵活動-前往雄風山莊晚餐-篝火晚會-在雄風山莊住宿-早餐-統一乘大巴去溫泉山莊-游石窟-返回雄風山莊午餐-返程活動執行活動執行v 活動日流程活動日流程時間時間事項事項備注備注00:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:0000:00-00:00略。活動執行活動執行v 人員分工表人員分工表所有參與活動的工作人員的分工。略。活動執行活動執行 店頭集中店頭集中店頭集中店頭集中店頭集中店頭集中1.客戶簽到客戶簽到2.注意事項注7、意事項3.統一加油統一加油4.出發出發*將每個環節細化到每個人、每個動作，確保不出紕漏。其他環節暫略。v 現場執行部分現場執行部分-確定人數-分發早餐、點心-簽署免責協議-告知行程安排-統一貼車貼-分發帽子、服裝-合影留念-確認加油需求-平均油耗清零-各自上高速-前往臨海服務區媒體規劃媒體規劃v 媒體排期表媒體排期表序號序號媒體名稱媒體名稱形式形式尺寸尺寸/長度長度版式版式/節目節目版面版面/時段時段投放日期投放日期金額金額123456媒體規劃媒體規劃v 公關規劃公關規劃序號序號媒體名稱媒體名稱投放主題投放主題字數字數投放日期投放日期123456應急預案應急預案v 應急機制應急機制所有相關工作8、人員各經銷商負責人項目總負責人緊急事緊急事態發生態發生 緊急事態發生時（發生交通事故、受傷、生病等情況時）相關聯絡體制按照右側聯絡體制進行迅速報告。事故對應以不沖突為基本方針，第一要做到確保相關人員的安全、避免事故更進一步擴大，及時再小的事情也必須報告擔當。確定附近醫院的地址和聯系方式。附近醫院發現發現報告報告指示指示應急預案應急預案v 交通事故應急預案交通事故應急預案 協議簽訂后見附表一應急預案應急預案v 人員失散應急預案人員失散應急預案 協議鑒定后見附表二v總計金額：157850元v607元/人 （260人總計）v26308元/店 （6家店總計）總 價其他附件其他附件v 活動工作表活動工作表1、整體規劃進度表2、整體行程表3、活動當天流程表4、新聞通稿5、物料清單6、路書7、活動核對表8、設計稿件（含主視覺、車貼、隊旗、光盤封套等）工作流程工作流程需求確認需求確認草案草案合同簽署合同簽署詳細提案詳細提案活動執行活動執行 確定客戶需求，提出建議；確定客戶需求，提出建議；實地踩點，制定初步活動流程；實地踩點，制定初步活動流程；合同簽署；預付定金；合同簽署；預付定金；詳細提案遞交并確認；詳細提案遞交并確認；活動執行，后續服務；活動執行，后續服務；v 工作流程工作流程浪漫冬日浪漫冬日 激情相約激情相約