康師傅方便面自媒體口碑營銷方案V5終版11.pptx
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2024-10-11
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1、康師傅方便面自媒體社會化營銷搜狐推廣方案Prepared by SCopyright reserved Jun,2015方便面到底能吃還是不能吃?方便面是我們最容易買到的食品但是對于TA人們往往”真的”不了解吃方便面容易長胖嗎?方便面是垃圾食品?吃方便面有營養嗎?方便面對健康有影響嗎?被妖魔化的被妖魔化的方便面方便面推廣背景分析白領人群往往最容易受到網絡“流言”影響白領工作節奏快,身體呈現“亞健康”,很容易感同身受,被流言引導接觸網絡時間最長、機會多,容易接收到網絡流言,同時也是流言的分享者和接受者推廣受眾洞察方便面的不方便面的不實流言實流言受教育程度高,雖然對很多問題一知半解,但是非常相信科2、學證明以及專家觀點其實,所有的誤解,是源于不了解公眾疑問方便面采用無水分含量在5%以下,沒有微生物滋生的環境,同時調料包含食用鹽,也根本不用添加防腐劑片面誤解全面了解我們如何讓公眾全面了解方便面方便有防腐劑,吃多了會變木乃伊食品添加劑難以排出,要28天毒素才能代謝掉油炸食品,容易致癌大部分調料包采用天然原料(如牛肉、雞肉等)濃縮而成,味料同源工藝,不含工業香精、色素、香味料方便面油炸中嚴格控制油炸方式、溫度及時間,產生有害物質非常低,遠低于薯條、薯片、油條采用天然原料(如牛肉、雞肉等)濃縮而成,沒有額外添加味精,沒有超標一說調料包含食品添加劑?口感很鮮美,不健康含味精超標?面餅經油炸?含防腐劑3、?搜狗技術支持:微信后臺技術打通,獨家聚合微信口碑平臺“流言”微信內容無縫抓取口碑輿論實時監測微信平臺后臺打通流言止于智者讓我們掀起一場關于方便面的流言粉碎行動搜狐推廣策略輿論大咖知名營養師顧中一北京友誼醫院營養師,北京營養師協會理事,高圓圓私人營養師粉碎流言美食大咖董克平舌尖2美食顧問央視中國味道總顧問食品安全專家 王旭峰中國互聯網新聞中心食品安全專業委員,中央電視臺一套生活早參考天天飲食等節目做客嘉賓旅游達人美食達人搜狗微信搜索技術,獨家聚合口碑平臺資訊搜狗微信搜索揭發流言門戶媒體扭轉流言搜狐PC+手機雙端門戶平臺,立足媒體平臺輿論引導+我懂方便面我知道了方便面原來原來方便面也不是那么媒體4、時評人客觀全面權威聚焦輿論爭議焦點,讓流言起于誤解,終于了解vv營養KOL轉發&評論美食KOL轉發&評論媒體人KOL轉發&評論流言粉碎機視頻外圍KOL轉載搜狐推廣策略粉碎流言視線聚焦B搜狐金牌欄目流言粉碎機主題:方便面十大流言你信嗎?1.流言:多吃方便面會變木乃伊?2.流言:一個白領的生化危機3.流言:方便面是“垃圾食品”營養專家顧中一白領“亞健康”故事,引發感同身受過勞飲食無度肥胖程序猿的苦逼生活白領OL的“生化危機”營養專家顧中一+宅女胖妞的辛酸故事食品安全專家王旭峰+扭轉流言正面引導C聚合流言粉碎言論加入網絡流行詼諧段子抓住網友獵奇心理形成病毒傳播效應搜狐原創媒體專題主題:如何吃好一碗泡5、面?聚合話題,二次傳播形成話題場,引發討論揭發流言引發關注A新聞:網傳“方便面十大流言”真假難辨搜狗微信搜索技術+街頭隨機采訪掀起關于方便面健康的大討論粉碎流言視線聚焦搜狐推廣節奏4月5月6月7月7月以后揭發流言引發關注扭轉流言正面引導深度追蹤調查發現方便面的真相話題熱度走勢搜狐門戶媒體自媒體KOL傳播活動:方便面健康大發現健康媒體人轉發&評論旅游達人轉發&評論視頻報道體驗傳播搜狐自媒體KOL走訪康師傅方便面研究所發現方便面真相!活動:健康大發現美食達人轉發&評論第一波 話題熱潮第二波 話題熱潮第三波 話題熱潮媒體正面引導活動親歷見證形成話題場引發討論7月以后后續合作建議新聞:網傳“方便面十大6、流言”真假難辨流言粉碎機第一話:多吃方便面會變木乃伊?流言粉碎機第二話:一個OL的“生化危機”搜狐原創媒體專題:如何吃好一碗泡面?流言粉碎機第二話:一個OL的“生化危機”自媒體轉載傳播任務分解4月下旬 揭發流言 引發關注新聞聚焦:“方便面十大流言”真假難辨“方便面十大流言”真假難辨后臺技術支持新聞報道聚焦網羅網絡最熱的“方便面十大流言”其中有正面、有負面,引發網友關注吃一碗方便面花32天解毒?方便面比包子營養價值更高?吃方便面致癌?搜狗微信搜索技術,獨家聚合口碑平臺資訊,聚合網上最火的“方便面十大流言”搜狗微信搜索網絡熱傳“方便面十大流言”眾說紛紜,真假難辨,引發公眾視線聚焦方便面“方便面十大7、流言”真假難辨我覺得是真的假的可能吧街頭采訪:走上街頭,采訪人們對“方便面十大流言”是真是假的看法以“方便面十大流言”真假難辨”為題,報道時下網絡熱傳的流言,引發網友對方便面的關注和討論“方便面十大流言”真假難辨搜狐首頁、搜狐新聞、搜狐健康頻道,以醒目內容位置聚焦“方便面十大流言”健康專區搜狐首頁新聞報道:“方便面十大流言”真假難辨 搜狐門戶黃金資源,熱門聚焦!“方便面十大流言”真假難辨任務分解流言粉碎機第一話:多吃方便面會變木乃伊?5月6月期間 粉碎流言 視線聚焦【本期專家】知名營養師 顧中一北京友誼醫院營養師,北京營養師協會理事,高圓圓私人營養師【本期流言粉碎焦點】本期粉碎流言1、,吃進肚8、子36小時后仍不能被完全消化2、泡面含有防腐劑,吃多了會變成木乃伊3、方便面里其實沒有防腐劑假的假的真的詼諧白領苦逼生活故事引發白領人群感同身受列舉相關方便面流言以卡通形式趣味一一破解權威營養專家正面解答白領健康疑問頭腦遲鈍,愛忘事,四肢僵硬、精神衰弱是很多忙碌的白領的“通病”,到底是不是方便面惹的禍,吃多了方便面會不會變木乃伊?讓我們為你粉碎那些關于方便面的流言視頻腳本簡介我是一個程序猿,很多人叫我們碼農,我們每天工作超過12個小時,加班是家常便飯,熬夜是休閑娛樂方便面是我們程序猿的主要食物,但是最近看到網上說“多吃方便面會變木乃伊”真的嗎?最近我頭腦遲鈍,愛忘事,四肢僵硬、精神衰弱難道是因9、為吃了太多方便面,我要變木乃伊了?詼諧白領苦逼生活故事引發白領人群感同身受列舉相關方便面流言以卡通形式趣味一一破解其實方便面含水量少于5%根本不需要防腐劑36小時不能消化完全不可能權威營養專家正面解答白領健康疑問知名營養師 顧中一程序猿并不是因為吃了太多方便面熬夜、過勞不運動才是關鍵變不變成木乃伊,就看他能不能改變一種健康的生活方式了實景拍攝成本:預計工期2周Flash動畫成本(一般質量):預計工期23周Flash動畫成本(飛碟說水平):預計工期3周視頻制作周期本期話題多吃方便面會變木乃伊?本期流言焦點眾所周知,方便面含有防腐劑成分網上盛傳:多吃方便面會變木乃伊!那么,吃多少方便面才能成為木乃10、伊呢?是流言還是真相?讓我們用事實說話,粉碎流言營養專家說健康媒體人說食品防腐劑那些事兒方便面十大流言你信嗎?視頻欄目專題內容設置是專家說+健康媒體人說內容方向1、方便面為什么根本不用添加防腐劑?2、方便面水分含量低于5%,干燥條件無需防腐處理3、方便面調味包含有鹽分,本身就可以防腐食品防腐劑那些事兒內容方向1、食品防腐處理的有哪些途徑?2、方便面可以長期貯藏,是因為什么?3、食品防腐劑真的那么可怕嗎?自媒體發聲+搜狐雙端媒體曝光迅速引爆視頻欄目影響力搜狐新聞自媒體新浪微博微信PC 端-搜狐門戶搜狐門戶主流媒體熱點關注曝光移動端-搜狐新聞APP1石述思知名時評人,工人日報社會周刊編輯部主任YO11、YO烘焙甜品健康媒體人自媒體積極發聲信海光知名記者新浪微博社區委員會專家成員老徐時評獨立評論人,人生三段論作者流言粉碎機第一話:多吃方便面會變木乃伊?健康媒體人轉發&評論方向1、方便面如何做防腐處理?2、方便面根本無需防腐劑3、從方便面制作流程,說防腐劑健康媒體人、時評人詳見方案最后推廣資源列表昵稱所屬行業粉絲數粉絲數認證類型簡介媒體 URL 營養師娟子健康19714920萬V一生佳科技媒介總監,國家級營養師、專欄作家http:/ 美食編輯 http:/ 董克平舌尖上的中國美食顧問,央視中國味道總顧問。美食專欄作者,著名美食評論家【本期流言粉碎焦點】本期粉碎流言1、方便面含有食品N多有毒添加劑12、2、吃方便面容易“上火”3、方便面味料同源工藝,可以制造純天然味道假的假的真的長痘痘、皮膚灰暗、脾氣暴躁、排便不暢當都市OL遭遇生化危機,到底是不是方便面惹的禍,如何逃離生化危機?讓我們為你粉碎那些關于方便面的流言白領OL的“生化危機”故事引發白領人群關注中毒問題列舉相關方便面流言以電影片段一一破解美食營養大咖揭開OL“生化危機”之謎5月6月期間 階段性話題放出視頻腳本簡介我是一個OL,我生活在格子間,開會、加班、出差我的生活非常忙碌,最近我發現我的身體有點不一樣我最近皮膚蠟黃,滿臉痘痘,整張臉慘不忍睹,同事說是因為我吃多了泡面,中毒了?白領OL的“生化危機”故事引發白領人群關注中毒問題列舉相13、關方便面流言以電影片段一一破解以生化危機電影片段,一一粉碎全部流言美食營養大咖揭開OL“生化危機”之謎實景拍攝成本:預計單支工期2周Flash動畫成本:預計單支工期3周視頻制作周期味精添加劑其他化學成分美食大咖 董克平OL小姐的問題不是生化危機,是生活危機壓力大、垃圾食品、營養攝入不均衡才是罪魁大品牌的方便面一般采用“味料同源”工藝,所謂毒素的說法是無稽之談網上說方便面有N多有毒食品添加劑,化學成分讓人發指,這是真的嗎?本期話題一個OL的“生化危機”本期流言焦點網上盛傳,方便面所謂的各種口味,全靠添加劑、味精等增加香味,對身體有害,是真?是假?美食大咖 董克平揭露方便面美味的“秘密”是流言還是14、真相?讓我們用事實說話,粉碎流言美食達人說旅游達人說味料同源VS添加劑調味 終極PK方便面十大流言你信嗎?視頻欄目專題內容設置美食達人說+旅游達人說內容方向1、方便面味料同源工藝到底是什么?2、我所親眼見到的方便面配料包工廠3、各國那些奇葩味道的方便面4、各國特色方便面以及方便面的國外見聞味料同源VS添加劑調味 終極PK內容方向1、什么是味料同源工藝2、那些聞起來香吃起來鮮的添加劑3、天然調味料(天調)“味料同源”引領世界潮流!自媒體發聲+搜狐雙端媒體曝光迅速引爆視頻欄目影響力搜狐新聞自媒體新浪微博微信PC 端-搜狐門戶搜狐門戶主流媒體熱點關注曝光移動端-搜狐新聞APP2旅游達人KOL自媒體積15、極發聲流言粉碎機第二話:一個OL的“生化危機”旅游達人KOL行走40國新浪名博2011中國當代徐霞客、旅行家、作家、中國網民節形象大使手邊巴黎專欄作家,環球旅行家,自由撰稿人,去哪兒網聰明旅行者,攜程旅行家,去哪兒網聰明旅行家七色地圖新浪旅行家,職業旅行家、旅行攝影名博、專欄作家旅游達人KOL轉發&評論方向1、各國那些奇葩味道的方便面2、我所親眼見到的方便面配料包工廠3、各國特色方便面以及方便面的國外見聞詳見方案最后推廣資源列表備選外圍傳播自媒體人詳細信息昵稱所屬行業粉絲數粉絲數認證類型簡介媒體 URL 行走40國旅游2210195221萬V新浪名博2011中國當代徐霞客、旅行家、作家、中國網16、民節形象大使http:/ 張軼http:/ 王旭峰中國互聯網新聞中心食品安全專業委員,中央電視臺一套生活早參考天天飲食等節目做客嘉賓【本期流言粉碎焦點】方便面是油炸食品,會致癌,易長胖真的假的?到底什么是垃圾食品,方便面是不是真的很“垃圾”?讓我們為你粉碎那些關于方便面的流言宅女胖妞心酸故事引發“垃圾食品”的質疑列舉相關方便面流言以動畫+電影片段一一破解食品安全專家說:方便面是不是垃圾食品本期粉碎流言1、方便面油炸面餅致癌?2、一包方便面的熱量=2碗飯減肥要慎吃?3、大品牌方便面采用棕櫚油炸,嚴控油溫、時間,非常健康4、非油炸和油炸方便面,其實差不多假的假的真的真的5月6月期間 階段性話題放出17、視頻制作周期我是一個胖妞,也是一個宅女,我不愛出門,除了工作,我都在家上網其實,我之前也是一個很瘦美女,上次失戀之后,我把自己關在屋里10天,每天吃方便面,結果我胖了20斤?宅女胖妞心酸故事引發“垃圾食品”的質疑列舉相關方便面流言以動畫+電影片段一一破解食品安全專家說:方便面是不是垃圾食品實景拍攝成本:預計單支工期2周Flash動畫成本:預計單支工期3周視頻制作周期食品安全專家 王旭峰這位宅女其實完全是生活習慣惹的禍方便面根本就不是什么“垃圾食品”想要讓你的人生活的精彩,其實你可以如下調整網上說方便面是“垃圾食品”不但長胖還致癌,我還有救嗎?本期話題方便面是不是“垃圾食品”本期流言焦點有人說吃18、方便面是油炸食品,食品油炸會產生毒素?那么方便面的面餅到底是否真的有毒素?是不是一切油炸的食品都有毒呢?油炸食品會產生什么毒素?是流言還是真相?讓我們用事實說話,粉碎流言食品安全專家 說美食達人說油炸食品真的沒法吃嗎?視頻欄目專題內容設置食品安全專家 說+美食達人說內容方向1、油炸食品為什么會產生毒素?2、食品油炸口感好,但真的不健康嗎?3、食物怎么炸,最健康?油炸食品真的沒法吃嗎?內容方向1、油炸食品會產生什么物質?2、在什么溫度、時間、環境下油炸食品有毒?3、丙烯酰胺是什么?真的有毒嗎?4、丙烯酰胺是不是會殘留在體內難以排出?方便面十大流言你信嗎?自媒體發聲+搜狐雙端媒體曝光迅速引爆視頻欄19、目影響力搜狐新聞自媒體新浪微博微信PC 端-搜狐門戶搜狐門戶主流媒體熱點關注曝光移動端-搜狐新聞APP3健康媒體人自媒體積極發聲流言粉碎機第三話:方便面是不是“垃圾食品”?健康媒體人轉發&評論方向1、不看不知道,油炸好有講究2、油炸食品也能吃出健康3、丙烯酰胺你知道嗎?美食達人、美食媒體人YOYO食色空間美食作家孫曉鵬,出版的圖書有美女愛廚房YOYO私房菜YOYO靚湯美粥YOYO烘焙甜品蘑菇頭廚爸美食之窗雜志 編輯美食家大雄美食專欄作家 美食點評團成員詳見方案最后推廣資源列表昵稱所屬行業粉絲數粉絲數認證類型簡介媒體 URL 蘑菇頭廚爸 美食45861746萬V美食之窗雜志 編輯http:/ 美20、食點評團成員http:/ 美食點評團成員http:/ 美食作家/攝影師 代表作喜新戀舊美食點評團成員http:/ 美食專欄撰稿人http:/ 扭轉流言 正面引導聚合流言粉碎言論加入網絡流行詼諧段子抓住網友獵奇心理,形成病毒傳播效應如何吃好一碗泡面?長知識漲姿勢都都方便面十大流言是真是假酷炫屌炸貼吃方便面如何優雅地吃方便面?喪心病狂的方便面黑暗料理【奇葩】方便面也有博物館?!真心給跪了。長知識方便面十大流言是真是假聚合之前方便面十大流言,一一粉碎破解,從科普角度樹立方便面正向口碑長知識:科普揭露方便面的十大流言如何吃好一碗泡面?長知識漲姿勢都方便面十大流言是真是假酷炫屌炸貼吃方便面如何優雅地吃方21、便面?喪心病狂的方便面黑暗料理【奇葩】方便面也有博物館?!真心給跪了。漲姿勢酷炫屌炸貼吃方便面1.如何優雅地吃方便面?2.喪心病狂的方便面黑暗料理3.世界十大美味方便面漲姿勢:教你如何高逼格、屌炸天的吃方便面搜狐原創媒體專題:如何吃好一碗泡面?搜羅網絡流行屌炸貼的方便面奇聞寓教于樂,科普知道同時,形成病毒傳播如何吃好一碗泡面?PC+手機端H5傳播PC端 一鍵式轉發手機端 一鍵式分享如何吃好一碗泡面?專題內容整體推廣資源PC端搜狐門戶推廣位(示意)3期流言粉碎機+1期如何吃好一碗泡面?搜狐首頁-健康區搜狐新聞頻道-健康區搜狐健康頻道詳見方案最后推廣資源列表整體推廣資源移動端搜狐門戶推廣位3期流言22、粉碎機+1期如何吃好一碗泡面?詳見方案最后推廣資源列表+入口型產品Loading頁文章頁通欄廣場頁Banner手機搜狐網焦點圖+信息流廣告7月 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上傳時間:2023-12-21
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