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康師傅方便面愛(ài)鮮大餐-愛(ài)在相逢時(shí)-上市推廣方案
康師傅方便面愛(ài)鮮大餐-愛(ài)在相逢時(shí)-上市推廣方案.pptx
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1、01活動(dòng)背景1.產(chǎn)品介紹2.目標(biāo)人群3.市場(chǎng)分析0203活動(dòng)分享&總結(jié)1.1號(hào)店電商大賽校園行2.新品上市宣導(dǎo)3.廣州進(jìn)口食品展下期規(guī)劃1.CP推廣2.生動(dòng)化發(fā)布3.七夕專案推廣01活動(dòng)背景1.產(chǎn)品介紹 2.目標(biāo)人群 3.市場(chǎng)分析緣起,在未曾相識(shí)時(shí)因?yàn)?,有些人注定?huì)遇見(jiàn)1.產(chǎn)品介紹愛(ài)鮮大餐的上市前后歷經(jīng)9年,耗資數(shù)千萬(wàn)的潛心研究,它的問(wèn)世,是跨越傳統(tǒng)工藝的一次紀(jì)元。它代表著康師傅是在不斷創(chuàng)新的、是年輕的、有活力的。它顛覆了方便面食品的傳統(tǒng)享受,不管從原料還是工藝上都精益求精,它會(huì)掀起一股享受生活的新熱潮。它標(biāo)志著一個(gè)美味的新時(shí)代,創(chuàng)造屬于自己的“新紀(jì)元”。以前讀書的時(shí)代,剛出來(lái)打拼的時(shí)期,方便2、面陪他們度過(guò)無(wú)數(shù)饑腸轆轆的時(shí)刻?hào)|南沿海地區(qū),經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市,25-35歲之間的月收入600010000左右的白領(lǐng)人群 他們對(duì)生活品質(zhì)有一定要求,講究生活品質(zhì)和質(zhì)量,關(guān)注健康并付諸實(shí)踐他們認(rèn)為多花錢購(gòu)買高質(zhì)量的產(chǎn)品是值得的 他們的生活步調(diào)快,工作上經(jīng)常需要加班、出差、開會(huì)他們有健康意識(shí),偶爾會(huì)上健身房,也逐漸選擇不吃油膩、容易發(fā)胖的食物2.目標(biāo)人群3.市場(chǎng)分析高價(jià)面各類消費(fèi)者占比白領(lǐng)人群消費(fèi)占比:23.3%服務(wù)行業(yè)消費(fèi)占比:15.0%大學(xué)生消費(fèi)占比:10.6%體力勞動(dòng)銷售占比:16.9%白領(lǐng)人群是高價(jià)面的主要消費(fèi)者群體!華南區(qū)方便面月總銷量:1400萬(wàn)箱高價(jià)面占比:46.3%湯達(dá)人在華南地區(qū)月均銷3、量:11萬(wàn)箱!愛(ài)鮮大餐新品上市推廣愛(ài)鮮大餐新品上市推廣02活動(dòng)分享&總結(jié)遇見(jiàn)你,是最美好的事情!因此無(wú)論風(fēng)雨,都無(wú)法阻止贊助1號(hào)店電商大賽營(yíng)業(yè)宣導(dǎo)琶洲會(huì)展活動(dòng)進(jìn)程1.1號(hào)店電商大賽校園行1.1號(hào)店電商大賽校園行5月4日,1號(hào)店“2014校園行”電商創(chuàng)業(yè)大賽正式啟動(dòng)?;顒?dòng)在南方網(wǎng)也有相關(guān)報(bào)道誰(shuí)與爭(zhēng)鋒 1號(hào)店“2014校園行”電商創(chuàng)業(yè)大賽啟動(dòng))4月下旬,華南區(qū)1級(jí)商圈內(nèi)的校園通路全新上市。上市之初,愛(ài)鮮大餐亟需提升產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度。校園電商大賽作為學(xué)生群體比較受歡迎的實(shí)踐平臺(tái),與學(xué)生契合度高。而且,1號(hào)店作為未來(lái)重點(diǎn)投資的電商平臺(tái),贊助該比賽可讓學(xué)生群體在品嘗到鮮味十足的愛(ài)鮮大餐的同時(shí),還可與4、1號(hào)店的一些網(wǎng)頁(yè)資源進(jìn)行交換活動(dòng)目的1.1號(hào)店電商大賽校園行照片分享晴天,愛(ài)如潮水!洶涌不絕!同學(xué)們紛紛圍觀雨天,愛(ài)如陽(yáng)光!深情對(duì)望!趙經(jīng)理現(xiàn)場(chǎng)介紹產(chǎn)品,女同學(xué)認(rèn)真傾聽(tīng)!五月的天氣,像戀愛(ài)的心!時(shí)雨時(shí)晴但都是因?yàn)閻?ài)為了愛(ài)鮮大餐和同學(xué)們相遇,我們風(fēng)雨無(wú)阻!因?yàn)槠炔患按呐c同學(xué)們相逢,無(wú)論是晴是雨,愛(ài)鮮大餐都會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)!微信關(guān)注1.1號(hào)店電商大賽校園行五月的雨,阻止不了熱情的你!向他們推送什么現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)消費(fèi)者掃描二維碼關(guān)注微信公眾號(hào),平均每場(chǎng)增加粉絲450人。多希望有一朵永不凋謝的勿忘我,可以種在你心里 我找不到這樣的種子,只找到這個(gè)二維碼可否微信傳書!1.1號(hào)店電商大賽校園行活動(dòng)期間進(jìn)行分享推送。5、微信推送總有很多話想說(shuō)告訴你,其實(shí)也總記掛著我們的相遇。千言萬(wàn)語(yǔ),都默默地寫在了微信的推送里,可會(huì)知?1.1號(hào)店電商大賽校園行活動(dòng)場(chǎng)數(shù)原計(jì)劃13家,實(shí)際完成10家影響人數(shù)35400人微信粉絲累計(jì)增加4489人活動(dòng)小結(jié)落差場(chǎng)次原因:學(xué)校方的活動(dòng)協(xié)調(diào)問(wèn)題效果分析:1.因活動(dòng)期間雨水天氣過(guò)多,人流效果不夠好2.活動(dòng)準(zhǔn)備實(shí)踐略倉(cāng)促,消費(fèi)者互動(dòng)略顯單薄3.微信粉絲流失率較高改善方式:1.提前準(zhǔn)備規(guī)劃,精進(jìn)互動(dòng)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)2.后期精進(jìn)訂閱號(hào)推送內(nèi)容,設(shè)計(jì)富有吸引力的活動(dòng)回饋粉絲的支持6月下旬上線,敬請(qǐng)期待1.線上活動(dòng)延展2.新品上市宣導(dǎo)心心相印消費(fèi)者嘗試消費(fèi)者滿意營(yíng)業(yè)嘗試營(yíng)業(yè)滿意2.新品上市宣導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)宣導(dǎo)愛(ài)是毫6、不保留的展現(xiàn)自己,我來(lái)到你的身邊,只為展現(xiàn)一個(gè)最好的我!MO為業(yè)務(wù)介紹產(chǎn)品,并邀請(qǐng)業(yè)務(wù)關(guān)注公眾號(hào),了解愛(ài)鮮大餐最新活動(dòng)動(dòng)態(tài),增強(qiáng)業(yè)務(wù)對(duì)產(chǎn)品信心!大家齊掃二維碼微信推廣愛(ài)是天長(zhǎng)地久的陪伴,多希望你能多些關(guān)注我!宣導(dǎo)所:天河、海珠、中山、佛山宣導(dǎo)業(yè)務(wù):234人!關(guān)注公眾號(hào)人數(shù):156人!2.新品上市宣導(dǎo)產(chǎn)品試吃為加強(qiáng)營(yíng)業(yè)對(duì)產(chǎn)品口味信心,現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品試吃!現(xiàn)場(chǎng)試吃熱情高,所長(zhǎng)吃了都說(shuō)好!最美麗的邂逅,是我的美味碰觸你的舌尖!2.新品上市宣導(dǎo)3.廣州進(jìn)口食品展一見(jiàn)鐘情兩情相悅走進(jìn)殿堂3.廣州進(jìn)口食品展隆重地向外界介紹了康師傅方便面本年度推出的重量級(jí)的創(chuàng)新產(chǎn)品“愛(ài)鮮大餐”,也傳遞了了華南區(qū)打造“美味新紀(jì)7、元”的決心。同時(shí),通過(guò)體驗(yàn)館向海內(nèi)外嘉賓展現(xiàn)“康師傅”與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新的品牌形象?;顒?dòng)目的不以結(jié)婚為目的的談戀愛(ài)都是耍流氓,走不進(jìn)高大殿堂的邂逅也不夠高大上!廣州進(jìn)口食品展覽會(huì)由中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)和廣東省保健食品行業(yè)協(xié)會(huì)主辦,已經(jīng)成功第14屆,它被業(yè)內(nèi)人士稱為中國(guó)高端食品第一交易平臺(tái)IFE簡(jiǎn)介3.廣州進(jìn)口食品展效果圖精心設(shè)計(jì)的現(xiàn)場(chǎng)是我最華麗的舞裙,在這里我將為你傾情演繹屬于愛(ài)鮮的魅力!3.廣州進(jìn)口食品展實(shí)際效果場(chǎng)地占地面積:54平方所處位置:C16.2館進(jìn)門,第二排!位置突出!場(chǎng)館設(shè)計(jì)精美,光亮奪目,完美詮釋高大上!當(dāng)我換上新裝,當(dāng)你來(lái)到現(xiàn)場(chǎng) 華爾茲的舞曲緩緩奏響3.廣州進(jìn)口食品展酷炫堆頭果然8、好面鮮爽好面+鮮濃好湯+鮮美好料+鮮甜水果=鮮味新體驗(yàn)!大家都說(shuō),穿著婚紗的那一天,是你一生最美麗的時(shí)刻。當(dāng)我在殿堂里與你雙目交接的那瞬間,我似乎懂了新奇好玩的體感游戲,讓與會(huì)者體驗(yàn)怒切水果的快感,猶如坐在森林的深處,蕩著秋千暢享著水果佳肴。看到你快樂(lè)的笑容,就是我最大的滿足體感游戲火爆現(xiàn)場(chǎng)火爆現(xiàn)場(chǎng)當(dāng)愛(ài)在這高大的殿堂里,成為潮流,我憧憬,未來(lái)能一直陪著你健康騎行當(dāng)你踩動(dòng)齒輪,點(diǎn)亮最高的一盞燈的那刻,我的心也亮了,原來(lái)健康和美味竟然可以如此合二為一記者采訪當(dāng)記者前來(lái)采訪,愛(ài)情被見(jiàn)證的瞬間,我的心里滿滿的都是幸福活動(dòng)小結(jié) 本次活動(dòng)共吸引了60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1500多家企業(yè)參展,展出面積逾55009、0平方米,沃爾瑪、華潤(rùn)萬(wàn)家等大賣場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)的采購(gòu)也應(yīng)邀參加 作為作為康師傅方便面年度品牌之一,愛(ài)鮮大餐借此展會(huì)高調(diào)亮相,在展會(huì)中贏得了大量的粉絲。并且,它在海內(nèi)外的嘉賓面前,為康師傅的企業(yè)形象畫上了錦上添花的一筆 展覽會(huì)雖然已拉下帷幕,但創(chuàng)造“美味新紀(jì)元”之路卻因此進(jìn)入了新的階段!加油!康師傅愛(ài)鮮大餐!3.廣州進(jìn)口食品展031.CP推廣2.生動(dòng)化發(fā)布3.七夕專案推廣下期規(guī)劃我愿意做更好的自己遇見(jiàn)更好的你常規(guī)推廣1.CP推廣廣州部月均場(chǎng)次:35場(chǎng)執(zhí)行方式:試吃+買贈(zèng)現(xiàn)場(chǎng)布置:特陳+廣宣布置品牌塑造2.生動(dòng)化發(fā)布產(chǎn)品和正片 有光電效果發(fā)布形式:貨架區(qū)小燈箱發(fā)布數(shù)量:2個(gè)發(fā)布時(shí)間:9月15日打破傳統(tǒng)2.生動(dòng)化發(fā)布發(fā)布形式:收銀臺(tái)專柜發(fā)布數(shù)量:2個(gè)發(fā)布時(shí)間:9月15日參考熱飲柜打破傳統(tǒng)陳列方式將愛(ài)鮮陳列于收銀臺(tái)尋找產(chǎn)品曝光位置和銷售機(jī)會(huì)!提升產(chǎn)品區(qū)分度!浪漫體驗(yàn)3.七夕推廣專案浪漫可愛(ài)的手指畫千紙鶴搭建鵲橋活動(dòng)目的:借助七夕節(jié)慶,對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行一次精準(zhǔn)的品牌傳播!活動(dòng)方式:1.通過(guò)手指畫和千紙鶴等或新奇或童真的方式讓年輕的消費(fèi)者們體驗(yàn)不一樣的浪漫情節(jié)。2.通過(guò)與照相館展開異業(yè)聯(lián)合,提供更多活動(dòng)體驗(yàn)。3.通過(guò)邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己參與活動(dòng)的照片獲得大量2次傳播。4.通過(guò)創(chuàng)建微信聊天群、貼吧等聚集手指畫愛(ài)好者制造更多的活動(dòng)話題和事后議論!一見(jiàn)鐘情兩情相悅?cè)乐x謝觀看
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