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1、活動背景掃描兩大節點 兩大任務3、4月圍繞“加量100”策劃線上線下互動活動5、6月份圍繞代言人潘瑋柏、Hebe成都見面會進行炒作活動溝通對象他們是誰？15-29歲都市青年，以學生群體為核心；一群活力、樂觀，自信，追求與眾不同的新鮮刺激，大膽時尚的年輕人。他們喜歡什么？玩樂喜歡自由、尋樂，什么好玩玩什么，和朋友郊游、約戰游戲、KTV、吃美食等，一切以開心為中心。追逐追捧喜愛的明星，穿最潮流服飾，唱最流行的歌曲，關注網絡最新鮮的事件；他們，總是走在潮流的最前端。表達獨立自主，敢做敢當，善于表達自己的想法。他們感興趣的活動？有意思新鮮、有趣、刺激、與眾不同有關聯跟自己的生活、學習息息相關有互動親身2、的參與，不做旁觀者，體驗活動帶來的快感新裝加量100互動活動構想冰紅茶加量100，只是瓶子大了一點么？只是量更多了么？只是更解渴了么？500ML600ML NO！絕非膚淺的直觀感受它是一個驚喜，它是一場意外，它就像是天上掉下的餡餅。這種感受就好比突然發現自己上網流量多了100兆，飯卡多了100元，工資多發了100元給車加油時多了100元 原本不變的習慣，多了美好的改變，一種暢爽的感覺油然而生類比體驗手法，加強心理感受本次互動策劃，完全從目標消費群的心理感受出發，運用類比體驗的手法，讓目標消費者感受到冰紅茶加量加量100100帶來的暢快感覺。活動主題：暢爽+100活動對象：1529歲人群活動時間3、：2012年3月、4月活動形式：網絡互動+現場活動活動主畫面示意：活動亮點。1、最簡單好玩的游戲結合時下年輕人最感興趣的結合時下年輕人最感興趣的“切水果游切水果游”戲，演變為暢爽戲，演變為暢爽+100切瓶子游戲，簡單好玩，易于參與。切瓶子游戲，簡單好玩，易于參與。2、最新潮的體感互動將平面游戲落地，進一步升級為真實可參與的大型現場體感將平面游戲落地，進一步升級為真實可參與的大型現場體感互動，展開現場版的切瓶子游戲，拿積分贏獎品。熱鬧好玩，互動，展開現場版的切瓶子游戲，拿積分贏獎品。熱鬧好玩，與目標消費者零距離互動。與目標消費者零距離互動。3、最貼近生活需求參與網絡和現場互動，爭參與網絡和現場互4、動，爭100積分贏積分贏100兆流量、兆流量、100元校園元校園飯卡、飯卡、100元加油卡。獎品都是目標消費者生活中最關注最需元加油卡。獎品都是目標消費者生活中最關注最需要的，更能吸引受眾參與，贏得更高的好感度。要的，更能吸引受眾參與，贏得更高的好感度。活動流程線上游戲平臺搭建線上游戲挑戰領取獎品體感游戲挑戰現場領獎線上游戲平臺搭建切瓶子游戲挑戰獎品領取體感游戲挑戰現場領獎建立活動網站及專題頁面，網友登陸活動官網，輸入QQ號即可參與游戲。結合時下最火的切水果游戲，設置切瓶子互動小游戲。網站功能：網站功能：活動細則發布、活動積分查詢、活動參與留言、活動微博分享等。專題頁面示意：專題頁面示意：線上5、游戲平臺搭建切瓶子游戲挑戰獎品領取體感游戲挑戰現場領獎游戲規則：兩種規格（500ML、600ML）的冰紅茶瓶子在游戲界面由上至下飛出，網友只能切小瓶子，切一個瓶子得1分，三個連切得雙倍的分，切到大瓶子扣10分，同時伴有冰塊，切到冰塊游戲結束。以時間為限制，游戲時間100秒。積分及獲獎規則：1：一個賬號第天參與5次，以一周五天為周期，周積分排名前100位均有獎品。（100元校園飯卡100元加油卡各1名，100兆流量98名。）2：登陸活動主頁，留言或者微博分享的互動參與者，均可參與每天10名的幸運抽獎。（冰紅茶一瓶，企鵝玩偶一個。）獎品領取方式：游戲挑戰結束后，在線獲得獎品驗證碼，到指定地點兌換獎6、品。游戲界面示意線上游戲平臺搭建切瓶子游戲挑戰獎品領取體感游戲挑戰現場領獎線上活動展開期間，主辦方將在重慶、成都重點學校、重點商圈搭建體感游戲平臺，現場報名即可參與。將線上切瓶子游戲演變為體感游戲，現場報名現場比拼。游戲規則：參賽選手，通過肢體活動，切大屏幕所顯示的游戲，只能切小瓶子，切一個瓶子得1分，三個連切得雙倍的分，切到大瓶子扣10分，同時伴有冰塊，切到冰塊游戲結束。一次游戲時間為100秒。5人一輪，得分最高者獲獎（一瓶冰紅茶），大獎以現場抽取的方式產生。獎品設置：大獎：大獎：加油卡100元；流量100兆；校園飯卡100元；提貨卡100元。參與小獎：參與小獎：冰紅茶一瓶，企鵝玩偶一個。潘7、瑋柏、Hebe成都見面會互動活動構想親愛的粉絲，你也許想過和自己喜愛的明星合影、唱歌、跳舞、擁抱，甚至共進燭光晚餐 但你絕對沒有想過，和喜愛的明星一起云霄飛車夠新、夠爽、夠屌這不正是時下年輕人最喜歡的feel嗎？這不正是康師傅冰紅茶帶給你的暢快體驗嗎？獨一無二，前所未有本次策劃已經超越了互動活動本身，它必將成為年輕人追捧的新焦點，網絡熱炒的新話題，行業矚目的大事件。2013你能想到最暢爽的事就是和潘瑋柏、Hebe一起云霄飛車。我們可以想象它的出現將引起怎樣的轟動活動主題：暢爽+100活動對象：1529歲人群活動時間：2012年5月、6月活動形式：網絡互動+線下活動活動主畫面示意：迎合年輕人的喜8、好，與加勒比水世界（洋人街）合作，選取最刺激的游樂項目，引發一輪輪的驚叫聲、歡笑聲，挑戰分三場，重慶兩場，成都一場。帶給受眾一場場驚險刺激的歡樂體驗。1、最刺激的挑戰活動亮點不僅僅是明星的加盟，更給受眾一次與明星零距離接觸，一起暢享歡樂的機會，這將令每一個參與者終身難忘。2、最出乎意料的獎勵經歷最刺激的挑戰賽，與明星的云霄飛車，這將引起所有人的矚目，從而使康師傅品牌成為2013年飲料行業中的關注焦點。3、2013最熱點的事件活動流程專題頁面搭建拍照參與、幸運抽取暢爽挑戰賽與明星云霄飛車專題頁面搭建拍照參與/幸運抽取暢爽挑戰賽與明星云霄飛車建立活動網站及專題頁面，網友登陸活動官網，了解活動參與詳9、情。網站功能：網站功能：活動細則發布、參賽照片分享、互動留言、活動微博分享。專題頁面示例專題頁面示例專題頁面搭建拍照參與/幸運抽取暢爽挑戰賽與明星云霄飛車網友上傳“與冰紅茶的萌照”,從萌照中抽取幸運者參與線下挑戰賽。為期10天，每天抽取20名;重慶產生200名，成都產生100名。登陸活動主頁，留言或者微博分享，上傳活動參與照片的互動參與者，均可參與每天10名的主網頁幸運抽獎。（冰紅茶一瓶，企鵝玩偶一個。）專題頁面搭建拍照參與/抽取幸運者暢爽挑戰賽與明星云霄飛車一場挑戰賽，參與人數100人，參與項目共3項，75度垂直降落、大喇叭、魔力碗，三項合計挑戰時間最短者入圍。（或者與重慶電視臺勇往直前挑戰10、賽合作，單人沖關時間最短者勝出。）經過挑戰賽，重慶產生20名，成都產生10名，30人組成暢爽飛車隊奔赴成都與明星一起登上云霄飛車，30人中成績最優的兩名將坐在潘瑋柏與HEBE身旁！暢爽+100暢爽暢爽+100網絡游戲積分贏100兆流量暢爽暢爽+100體感互動贏100元校園卡暢爽暢爽+100終極挑戰終極挑戰挑戰沖關和潘瑋柏一起云霄飛車網絡網絡現場現場網絡網絡+現場現場網絡主題頁網絡主題頁（在線游戲。系列活動預告發布。每日登陸抽獎。廣告視頻集。）網絡宣傳形式：網絡宣傳形式：XXXXX,各圈子論壇活動發布，微博置頂廣告，微博大號視頻轉發。網絡主題頁網絡主題頁（挑戰任務發布。現場挑戰直播。實時參賽排名11、。微博分享抽獎。每日為選手留言抽獎。）網絡宣傳形式：網絡宣傳形式：XXXXX,各圈子論壇活動發布，微博置頂廣告，QQ群郵件挑戰書媒體媒體媒體媒體媒體媒體主網頁及校園網主網頁及校園網（在線報名。活動預告。）網絡宣傳形式：網絡宣傳形式：XXXXX,各圈子論壇活動發布，微博置頂廣告，微博大號視頻轉發。其他：校園海報媒介傳播傳播目的強化產品新裝信息，提高知曉度，增加消費者飲用頻次；以產品新裝為傳播原點，結合線上線下推廣，提升品牌喜好度；加固飲料行業銷售領先優勢，拉動2013整體銷售上揚。傳播重點PET600ML冰紅茶新裝上市代言人潘瑋柏和HEBE6月成都見面會加大互聯網媒體的投放力度同時希望電視加大互12、聯網媒體的投放力度同時希望電視TVC廣告配合廣告配合,建議取消建議取消電臺媒體的投放電臺媒體的投放各媒體主要受眾年齡段互聯網的主要受眾在互聯網的主要受眾在P15-25P15-25歲與冰紅茶的主要溝通人群歲與冰紅茶的主要溝通人群P19-29P19-29基本吻合；而廣播的主要受眾集中在基本吻合；而廣播的主要受眾集中在P25-44P25-44歲輕中年和中年人群，且主要收聽地點為轎車上和家里，與冰紅茶的主要溝通人群有所差異；歲輕中年和中年人群，且主要收聽地點為轎車上和家里，與冰紅茶的主要溝通人群有所差異；同時電視媒體因覆蓋人群較廣，可做相應的配合。同時電視媒體因覆蓋人群較廣，可做相應的配合。數據來源：13、CMMS 中國市場與媒體研究（夏季），2011年4月-2012年3月，全國三大傳播陣地各地重點門戶網站各地校園BBS西南地區電視TVC廣告字幕各地門戶網站新聞追蹤報道各地校園BBS熱帖推薦活動專題 Minisite新浪/騰訊官方微博及校園微博達人互動校園QQ群信息發布人人網官方賬號及校園人氣之星互動傳播節奏與核心信息傳播主題加量100ML游戲活動召集信息3月4月5月6月7月傳播內容傳播方式傳播陣地代言人成都見面會游戲活動花絮活動病毒視頻Minisite活動信息公布及線上游戲發布各地門戶網站活動消息硬廣發布各校園BBS活動信息硬廣+熱帖發布造勢官方微博賬號及微博達人賬號活動信息發布及轉發人人網官14、方賬號及校園紅人賬號活動信息發布及轉發校園QQ群活動信息發布電視TVC廣告字幕配合Minisite發布病毒視頻各地門戶網站報道活動花絮各校園BBS發布病毒視頻貼引爆話題熱點微博及人人網對病毒視頻進行熱點炒作重慶：大渝網+重大/川外/工商/西南大學/西政BBS四川：大成網+川大/西財/川師/西南交大/川音BBS云南：云南網+云南大學/昆明大學/西南林學院BBS貴州：貴州在線+貴州大學/貴州師范/貴州醫學院BBS新浪微薄+騰訊微薄人人網 QQ群見面會及幸運粉絲選拔活動信息見面會新聞明星粉絲互動活動花絮Minisite活動及幸運粉絲抽獎活動信息發布各地門戶網站活動消息硬廣發布及見面會新聞預熱各校園B15、BS活動信息硬廣+熱帖發布造勢官方微博賬號及微博達人賬號活動信息發布及轉發人人網官方賬號及校園紅人賬號活動信息發布及轉發校園QQ群活動信息發布電視TVC廣告字幕配合傳播作用為Minisite導流，吸引報名者及提升新裝知曉度吸引粉絲參與該互動，增加活動話題性及輿論性各地門戶網站報道見面會新聞及粉絲互動活動花絮各校園BBS發布活動花絮熱帖微博及人人網對活動花絮進行炒作活動前期活動進行中及后期活動前期活動進行中及后期重慶：大渝網+重大/川外/工商/西南大學/西政BBS四川：大成網+川大/西財/川師/西南交大/川音BBS云南：云南網+云南大學/昆明大學/西南林學院BBS貴州：貴州在線+貴州大學/貴州師16、范/貴州醫學院BBS新浪微薄+騰訊微薄人人網 QQ群常規信息發布宣傳重點：“加量加量100100”信息釋放信息釋放發布平臺：大渝網（重慶）、大成網（四川）、貴州在線、云南網等網絡媒體；大渝網（重慶）、大成網（四川）、貴州在線、云南網等網絡媒體；各校園各校園BBSBBS；電視；電視TVCTVC廣告字幕廣告字幕表現形式：網絡：通欄、橫幅、通欄、橫幅、BUTTONBUTTON、浮動等、浮動等硬廣資源為主；電視TVC廣告字幕門戶網站門戶網站校園BBS電視廣告宣傳重點：1 1、對對“加量加量100100”活動實況進行跟蹤報道；明星粉絲互動會等進行話題炒作；活動實況進行跟蹤報道；明星粉絲互動會等進行話題炒17、作；代言人成都見面會進行新聞預熱；代言人成都見面會進行新聞預熱；推廣平臺：大渝網（重慶）、大成網（四川）、貴州在線、云南網等網絡媒體；各校園大渝網（重慶）、大成網（四川）、貴州在線、云南網等網絡媒體；各校園BBSBBS；表現形式：首頁焦點圖、文字鏈、論壇熱貼、首頁焦點圖、文字鏈、論壇熱貼、亮點事件炒作門戶網站新聞追蹤報道門戶網站論壇炒作校園BBS論壇帖置頂/套彩互動陣地宣傳重點：1 1、“加量加量100100”活動活動&代言人成都見面會活動進行傳播；代言人成都見面會活動進行傳播；推廣平臺：大渝網（重慶）、大成網（四川）、貴州在線、云南網、高校論壇、大渝網（重慶）、大成網（四川）、貴州在線、云南18、網、高校論壇、QQQQ群、微博、人群、微博、人人網人網表現形式：門戶網首頁活動、門戶網首頁活動、BBSBBS論壇互動、校園論壇互動、校園QQQQ群信息傳遞、官方微博信息及時更新活動實群信息傳遞、官方微博信息及時更新活動實況、網友互動并尋找話題炒作點；況、網友互動并尋找話題炒作點；門戶網站活動校園BBS活動微博互動QQ群信息發布人人網互動傳播預算地域媒體名稱形式預計費用重慶大渝網硬廣+全程新聞炒作35萬校園BBS重大/川外/西政/工商/西南共5家硬廣+熱帖炒作5萬四川大成網硬廣+全程新聞炒作15萬校園BBS川師/川大/西財/西南交通/川音共5家硬廣+熱帖炒作3萬云南云南網硬廣+全程新聞炒作8萬校園BBS云南大學/昆明大學/西南林學院等3家硬廣+熱帖炒作2萬貴州貴州在線硬廣+全程新聞炒作4萬校園BBS貴州大學/貴州師范/貴州醫學院等3家硬廣+熱帖炒作1萬西南地區微博推廣微博達人推送5萬西南地區人人網推廣校園紅人推送2萬預算總計80萬Thanks!