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1、康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶高校高校 PARTY-ZONEPARTY-ZONE百變百變百變百變“達人達人達人達人”“歡樂歡樂歡樂歡樂”共享共享共享共享同樂同樂“達人達人”高校高校“PARTY-PARTY-ZONEZONE”“TwinsTwins粉絲同樂會粉絲同樂會”對各式各樣的對各式各樣的PartyParty充滿熱情充滿熱情渴望結交更多的朋友渴望結交更多的朋友PartyParty是展示自我的最佳時機是展示自我的最佳時機歡樂希望有人分享歡樂希望有人分享這是這是“Party需求旺盛的一代需求旺盛的一代”活動立意：建立一個滿足核心消費者活動立意：建立一個滿足核心消費者“交際交際”需求的需求的“Party2、”平臺。讓他們平臺。讓他們能和他的新老朋友們一起，共享歡樂。能和他的新老朋友們一起，共享歡樂。塑造良好的品牌聯想，一想到塑造良好的品牌聯想，一想到“歡樂歡樂”、“Party”、“朋友朋友”、“秀場秀場”，就，就聯想到聯想到“康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶”讓讓“康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶”品牌及產品宣傳深入到每次校園品牌及產品宣傳深入到每次校園Party中中康師傅冰紅茶搭建一個康師傅冰紅茶搭建一個“風尚風尚”的的“Party平臺平臺”集合所有集合所有“好玩的好玩的”、“時尚的時尚的”的的Party高校高校“PARTY-ZONE”歡樂共分享歡樂共分享 活動推廣口號：活動推廣口號：“PartyParty沒3、大沒小、沒大沒小、HappyHappy越多越好越多越好”“讓所有人參加我的讓所有人參加我的PartyParty、讓康師傅冰紅茶買單讓康師傅冰紅茶買單”高校高校高校高校 PARTY-ZONEPARTY-ZONEPARTY-ZONEPARTY-ZONE這是一群喜歡這是一群喜歡“party”party”的群落，只屬于青年人的群落，只屬于青年人“交流交流”的平的平臺，這里的人用自己臺，這里的人用自己“語言語言”交流、與懂得的人分享交流、與懂得的人分享“歡歡樂樂”康師傅冰紅茶、邀你歡樂共分享康師傅冰紅茶、邀你歡樂共分享高校高校“PARTY-ZONE”歡樂共分享歡樂共分享 年度活動規劃：每年規劃年度活動規4、劃：每年規劃5 5場大型的跨區域場大型的跨區域PartyParty 每月根據主題及參與人群的多少，選擇每月根據主題及參與人群的多少，選擇3-53-5場小型的場小型的PartyParty 主題類別：主題類別：時尚、年輕態的活動、聚會時尚、年輕態的活動、聚會 例如：郊游類、美食類、運動類、音樂類、舞蹈類、游戲類、助學類、各主題類紀念會 “吃垮北大第三食堂吃垮北大第三食堂”、“校園版殺人游戲校園版殺人游戲”、“共產主義餐會共產主義餐會”、“籃球絕活賽籃球絕活賽”、“粉絲對對碰粉絲對對碰”、“化妝晚會化妝晚會”、“原創樂隊捧場會原創樂隊捧場會”、“游戲社團見面會游戲社團見面會”、“時尚市集時尚市集”、5、“校園勁舞團校園勁舞團”、“漫友會漫友會”他們喜歡什么他們喜歡什么Party?變被動為主動變被動為主動充分收集學生的充分收集學生的Party點子點子完全按照他們喜歡的思維模式接近他們完全按照他們喜歡的思維模式接近他們建立月度、年度建立月度、年度“Party點子點子”榜，吸引更多的會員將好的榜，吸引更多的會員將好的Party點子傳上來。點子傳上來。高校高校“PARTY-ZONE”歡樂共分享歡樂共分享注：Party級別要求，主要是參與人群的限制，達到一定量的人數，Party才能舉辦。人數超出一定量，活動倡導人可獲得“party達人”稱號，同時，將在網絡平臺上升級，獲得更多贊助力度。活動舉辦期活動舉6、辦場地選擇/現場布置執行/監控最佳“Party風尚人物”等獎項評選與品牌及產品結合活動報道期轟動事件效果組合媒體軟性報道擴大會員及參與人群活動主題征集期月度類別規劃廣泛征集活動主題Party級別要求參與人群報名根據級別篩選專家組及各斑竹共同規劃申報客戶確定主題、申報高校高校“PARTY-ZONE”歡樂共分享歡樂共分享 實施動線：建立實施動線：建立“Party專家專家”網站，與國內的娛樂類網站或校園媒網站，與國內的娛樂類網站或校園媒體合作，宣傳推廣，招募會員。體合作，宣傳推廣，招募會員。充分與網絡平臺結合，活動主題征集、活動舉辦后展示、充分與網絡平臺結合，活動主題征集、活動舉辦后展示、Party7、風尚人物展示風尚人物展示 利用校園媒體、網絡斑竹及會員擴大參與人群利用校園媒體、網絡斑竹及會員擴大參與人群 利用利用“級別限制級別限制”的方法，充分提高倡導者拉動人氣的積極性的方法，充分提高倡導者拉動人氣的積極性 通過各類獎項的設置，提高通過各類獎項的設置，提高“展示自我展示自我”的作用；例如：的作用；例如：“風尚風尚Party Star”、“最具創意著裝最具創意著裝”。同時，將獲獎者在網絡及現實中給與更多的實惠。同時，將獲獎者在網絡及現實中給與更多的實惠。利用利用升級的方法，每次獲獎，可幫助升級。每升一級可獲得更多的活動費用或支持升級的方法，每次獲獎，可幫助升級。每升一級可獲得更多的活動費用8、或支持的力度、更多參與人數活動策劃權的力度、更多參與人數活動策劃權 逐步利用假期將活動擴大區域、延長時間，同時，可吸收高中生加入逐步利用假期將活動擴大區域、延長時間，同時，可吸收高中生加入 通過前第一年的自行運做，將平臺及品牌宣傳做足后，之后的平臺可通過招募通過前第一年的自行運做，將平臺及品牌宣傳做足后，之后的平臺可通過招募贊助、品牌合作等形式來擴大影響。贊助、品牌合作等形式來擴大影響。高校高校“PARTY-ZONE”歡樂共分享歡樂共分享3月郊游專場4月娛樂專場5月音樂專場6月運動專場7月美食專場8月助學專場9月游戲專場春光燦爛游（全國至少三個城市舉辦）校園勁舞團漫友會粉絲對對碰超級大拉歌原創9、樂隊捧場會足球絕活賽FIFA校際挑戰足球之夜共產主義餐會吃垮(北大)食堂（針對在校學生）互助物資征集互助萬里行（針對貧困學生）校園版殺人游戲我是你的“天使”每月度選擇不同學校/地點，舉辦一場“時尚市集”(供大學生交易)游遍千山萬水大型“旅游紀念品”交易市集COSPlayer化妝舞會超級校園歌星“模仿秀”FIFA精英挑戰賽各地風味大串燒(全國活動)游戲社團見面會 VS PK大賽注：小型注：小型Party為每場活動為每場活動50-100人，人，覆蓋每城市至少覆蓋每城市至少5所高校，每月三場。所高校，每月三場。大型大型Party為每場活動為每場活動300-500人，覆蓋每城市人，覆蓋每城市15所高校10、以上，至少三個城市同時舉辦，共五場所高校以上，至少三個城市同時舉辦，共五場費用預估：費用預估：全年：全年：264萬萬左右左右(含執行及媒體發布含執行及媒體發布)包含包含5場大型場大型party（120萬）、不少于萬）、不少于30場小型場小型party（144萬）萬）模擬活動計劃：模擬活動計劃：配合旺季活動密集配合旺季活動密集配合假期活動配合假期活動高校高校“PARTY-ZONE”歡樂共分享歡樂共分享“百變造型百變造型”-康師傅冰紅茶瓶身創意大賽康師傅冰紅茶瓶身創意大賽百變百變百變百變“達人達人達人達人”“歡樂歡樂歡樂歡樂”共享共享共享共享游戲游戲“達人達人”瓶瓶身創意大賽身創意大賽網游網游：龍11、與地下城：龍與地下城“百變造型百變造型”康師傅冰紅茶瓶身創意大賽康師傅冰紅茶瓶身創意大賽 活動立意：加深核心消費族群與品牌活動立意：加深核心消費族群與品牌/產品的親近度，給年輕族群創造更多展產品的親近度，給年輕族群創造更多展示自我才藝、創意能力的平臺；同時，借此深化品牌美譽度，引動創示自我才藝、創意能力的平臺；同時，借此深化品牌美譽度，引動創“康師傅康師傅冰紅茶百年品牌冰紅茶百年品牌”的事件話題。的事件話題。圍繞傳播核心圍繞傳播核心:康師傅冰紅茶能帶來的更多康師傅冰紅茶能帶來的更多“歡樂、活力、時尚歡樂、活力、時尚”活動推廣步驟：初期，讓更多富有創意活動推廣步驟：初期，讓更多富有創意,樂于展示12、自我個性的年輕人加入樂于展示自我個性的年輕人加入 后期，借助事件有效擴大品牌的影響力后期，借助事件有效擴大品牌的影響力傳播品牌精神傳播品牌精神 活動宣傳口號活動宣傳口號：“百變造型百變造型”，“不變自我不變自我”創意創意“達人達人”，好玩才來好玩才來“秀秀”康師傅冰紅茶康師傅冰紅茶,瓶身也瓶身也“瘋狂瘋狂”大賽分類大賽分類:瓶身造型瓶身造型涂鴉瓶貼涂鴉瓶貼瓶衣包裝瓶衣包裝創意蒙太奇創意蒙太奇主題包裝設計主題包裝設計(龍與地下城龍與地下城)“百變造型百變造型”康師傅冰紅茶瓶身創意大賽康師傅冰紅茶瓶身創意大賽 活動渠道活動渠道:1、大陸、大陸香港香港臺灣及國外的知名設計師組成特邀嘉賓團，每人設臺灣13、及國外的知名設計師組成特邀嘉賓團，每人設計一個創意系列，同時兼作為活動的專家評委計一個創意系列，同時兼作為活動的專家評委2、全國的百所設計類、全國的百所設計類/藝術類院校加入（通過公關渠道開辟）藝術類院校加入（通過公關渠道開辟）3、全國所有城市尤其是上海、北京、廣州等重點城市的廣泛校園、全國所有城市尤其是上海、北京、廣州等重點城市的廣泛校園網絡網絡-400家以上（通過網絡、家以上（通過網絡、TVC及廣播宣傳）及廣播宣傳）獎項設置獎項設置:1、最具創意獎、最具創意獎2、最佳瓶身造型獎（系列、單品）、最佳瓶身造型獎（系列、單品）3、最佳瓶衣包裝獎（系列、單品）、最佳瓶衣包裝獎（系列、單品）4、最佳14、畫面表現獎、最佳畫面表現獎5、最佳系列風格（復古、前衛、經典、最佳系列風格（復古、前衛、經典）6、游戲系列（龍與地下城）游戲系列（龍與地下城）“百變造型百變造型”康師傅冰紅茶瓶身創意大賽康師傅冰紅茶瓶身創意大賽“百變造型百變造型”康師傅冰紅茶瓶身創意大賽康師傅冰紅茶瓶身創意大賽 實施動線及時間規劃：實施動線及時間規劃：20073月初月初啟動儀式啟動儀式網絡平臺配合網絡平臺配合3月初月初-4月初月初TVC/廣播宣傳廣播宣傳校園媒體配合校園媒體配合媒體公關傳播媒體公關傳播4月中月中-6月底月底特邀設計師創作特邀設計師創作全國作品征集全國作品征集征集結束征集結束網絡評選網絡評選評委評選評委評選結果公15、布、頒獎典禮結果公布、頒獎典禮7月初月初-8月初月初全國重點城市（至少全國重點城市（至少5個）個）巡展巡展巡展區域：巡展區域：寫字樓、高寫字樓、高檔商業、重點校園區檔商業、重點校園區限量版包裝制作限量版包裝制作封裝儀式封裝儀式收入康師傅收入康師傅冰紅茶冰紅茶“百百年經典年經典”展覽館展覽館 限量版包裝發售限量版包裝發售可考慮出版合集可考慮出版合集8月中月中-啟動啟動預熱預熱評選評選事件放大事件放大后續引爆后續引爆全程公關媒體配合（將持續全程公關媒體配合（將持續7個月的媒體報道量）個月的媒體報道量）-事件性媒體傳播、招募為主事件性媒體傳播、招募為主-康師傅冰紅茶能康師傅冰紅茶能 帶來更多帶來更多16、“歡樂、活力、時尚歡樂、活力、時尚”-講述品牌故事為講述品牌故事為“百年品牌百年品牌”鋪墊鋪墊-亮點創意展示亮點創意展示-創意人及知名設計師背景、創意背后的故事創意人及知名設計師背景、創意背后的故事-強化康師傅冰紅茶創強化康師傅冰紅茶創“百年品牌百年品牌”而作的努而作的努力力-“巡展巡展”帶來的熱度關注（包括白領的冰紅茶情節）帶來的熱度關注（包括白領的冰紅茶情節）-超過事件本身的超過事件本身的“品牌品牌”精神及精神及“茶文化茶文化”精髓精髓-康師傅冰紅茶創建康師傅冰紅茶創建“百年經典百年經典”展覽館，所有獲獎作品將進展覽館，所有獲獎作品將進入展館封存入展館封存-限量版包裝將有限量版包裝將有“標17、號標號”，款款包裝均有升值價值，款款包裝均有升值價值-為所有獲獎選手及作品進行為所有獲獎選手及作品進行“出版出版”動預熱期大眾媒體50%電視20%網絡15%廣播10%校園媒體 5%大眾媒體：以事件性報道為主，“康師傅冰紅茶”品牌報道為輔，為后期宣傳做好鋪墊。不少于18家。電視：新聞事件性報道，不少于7家。網絡：資訊、事件性報道，不少于5家。廣播：新聞報道，宣傳此賽事，不少于3家。校園媒體：賽事宣傳，不少于2家。此期間媒體宣傳不少于35家。評選期大眾媒體35%雜志30%電視5%網絡20%廣播5%校園媒體 5%大眾媒體：事件性報道，圍繞“康師傅冰紅茶”品牌故事、設計師的故事軟性報道。不少于14家。18、雜志：活動資訊報道；“康師傅冰紅茶”品牌故事、設計師的故事軟性深入報道。不少于12家。電視：資訊、事件性報道，不少于2家。網絡：資訊、事件性報道；BBS論壇。不少于8家。廣播：新聞、事件報道，不少于2家。校園媒體：賽事宣傳、設計師背后的故事宣傳，不少于2家。此期間媒體宣傳不少于40家。事件放大大眾媒體30%時尚類雜志30%專業類雜志20%電視10%網絡10%大眾媒體：圍繞“康師傅冰紅茶”品牌故事、設計師的故事軟性報道。不少于12家。時尚類雜志：“康師傅冰紅茶”品牌故事、設計師的故事、活動所帶動出的時尚元素軟性深入報道。不少于12家。專業類雜志：圍繞活動在業界所引起的反響，做廣泛深入地報道。不少19、于8家。電視：事件性報道、人物報道，不少于4家。網絡：活動所引起的社會關注，BBS論壇。不少于4家。此期間媒體宣傳不少于40家。后續引爆時尚類雜志35%專業類雜志35%大眾媒體20%電視5%網絡5%時尚類雜志：“康師傅冰紅茶”品牌故事、設計師的故事、活動所帶動出的時尚元素軟性深入報道。不少于14家。專業類雜志：圍繞活動在業界所引起的反響，做廣泛深入地報道。不少于14家。大眾媒體：圍繞活動所引發的社會關注報道。不少于8家。電視：事件性報道、人物報道，不少于2家。網絡：活動所引起的社會關注，BBS論壇。不少于2家。此期間媒體宣傳不少于40家。沒有門檻，所有的青年人均可參與沒有門檻，所有的青年人均可20、參與 在旺銷季節極大影響核心消費群，后期借助巡展影響更多的泛消費群在旺銷季節極大影響核心消費群，后期借助巡展影響更多的泛消費群 借助活動，正式啟動康師傅冰紅茶借助活動，正式啟動康師傅冰紅茶“創百年品牌創百年品牌”的話題傳播及思考的話題傳播及思考 網絡搭建良好的溝通平臺，提供更多的網絡搭建良好的溝通平臺，提供更多的征集、展示、評選征集、展示、評選的機會的機會 公關借助跨越啟動儀式、頒獎暨巡展、封裝儀式等三個事件節點，公關借助跨越啟動儀式、頒獎暨巡展、封裝儀式等三個事件節點，穿插超過半年的媒體持續報道。穿插超過半年的媒體持續報道。“百變造型百變造型”康師傅冰紅茶瓶身創意大賽康師傅冰紅茶瓶身創意大賽 關于關于“百年品牌展覽館百年品牌展覽館”，可借助已有的資源，可借助已有的資源/場地進行宣傳，是否在后期出版場地進行宣傳，是否在后期出版也可視客戶需要出發，此兩項建議將有效提高品牌知名度并能擴大參與人群也可視客戶需要出發，此兩項建議將有效提高品牌知名度并能擴大參與人群 費用預估：費用預估：全年：全年：130萬萬左右左右(含嘉賓邀請含嘉賓邀請20萬、三場大型活動執行萬、三場大型活動執行70萬、萬、7個月媒個月媒體軟文發布體軟文發布40萬萬)