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1、微信公眾帳號(hào)推廣方案在微信公眾平臺(tái)上，無(wú)論媒體、商家、個(gè)體，無(wú)論大小品牌，都擁有平等的表達(dá)機(jī)會(huì)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容將保證品牌的健康持續(xù)運(yùn)營(yíng)目錄微信的六大商業(yè)模式微信對(duì)治微博缺陷全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)1 微信的六大商業(yè)模式微信的六大商業(yè)模式訂閱的模式高質(zhì)量的資訊需求推送的模式讓用戶(hù)量更有價(jià)值語(yǔ)音信息的載體電臺(tái)的互動(dòng)模式二維碼既公開(kāi)又私密自動(dòng)回復(fù)設(shè)置創(chuàng)意施展的空間CRM工具微信的六大商業(yè)模式訂閱的模式高質(zhì)量的資訊需求微信上的信息以訂閱模式呈現(xiàn)，就意味著它的資訊與微博不一樣。“訂閱”這個(gè)動(dòng)作，意味著用戶(hù)希望在這里獲得比自己更專(zhuān)業(yè)、更全面的視角、觀點(diǎn)，原始事實(shí)要經(jīng)過(guò)整合再輸出。微博上的資訊是爭(zhēng)取共2、鳴、披露真實(shí)，而微信上是給人以觀點(diǎn)、想法。這就是微信的內(nèi)容價(jià)值。以“云科技”和“領(lǐng)秀職場(chǎng)”這微信公眾號(hào)為例：打開(kāi)微信打開(kāi)微信掃一掃掃一掃 看看發(fā)現(xiàn)了什看看發(fā)現(xiàn)了什么么微信的六大商業(yè)模式推送的模式讓用戶(hù)量更有價(jià)值推送模式，讓微信公眾賬號(hào)的訂閱用戶(hù)更具價(jià)值。微信的內(nèi)容形式有文字、語(yǔ)音、帶鏈接的圖文信息，還有“第三方應(yīng)用消息”！把自己賬戶(hù)的用戶(hù)量做起來(lái)了，推活動(dòng)、推網(wǎng)站、推內(nèi)容、推APP都非常有效，畢竟是強(qiáng)制推送的。此外，我們還可以從推送模式中看到“廣告價(jià)值”。不像微博，廣告發(fā)布后，客戶(hù)還要看轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論量，微信的強(qiáng)制推送，到達(dá)率接近100%（除了由于手機(jī)微信版本問(wèn)題而無(wú)法接收外）。微信上的廣告信息3、價(jià)格，可以以頭條和非頭條（微信多條圖文信息的版式）來(lái)劃分。到達(dá)率到達(dá)率到達(dá)率到達(dá)率100%100%微信的六大商業(yè)模式語(yǔ)音信息的載體電臺(tái)的互動(dòng)模式語(yǔ)音信息，是微信上特強(qiáng)大的一個(gè)信息呈現(xiàn)功能。雖然聲音信息簡(jiǎn)化了短時(shí)溝通的方式，語(yǔ)音信息，是微信上特強(qiáng)大的一個(gè)信息呈現(xiàn)功能。雖然聲音信息簡(jiǎn)化了短時(shí)溝通的方式，隨便拿起手機(jī)就能說(shuō)一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對(duì)話。隨便拿起手機(jī)就能說(shuō)一兩句，但這似乎更適用于非常日常的對(duì)話。而對(duì)于未認(rèn)證的公眾賬號(hào)，每天的群發(fā)消息僅有一條，如果要發(fā)布語(yǔ)音消息的話，一定而對(duì)于未認(rèn)證的公眾賬號(hào)，每天的群發(fā)消息僅有一條，如果要發(fā)布語(yǔ)音消息的話，一定是是2020秒以上的，而且信息量4、很大，用詞不一定口語(yǔ)化，人秒以上的，而且信息量很大，用詞不一定口語(yǔ)化，人“聽(tīng)聽(tīng)”的理解能力遠(yuǎn)低于的理解能力遠(yuǎn)低于“看看”的理解能力，因此聲音的閱讀難度遠(yuǎn)高于文字圖片。的理解能力，因此聲音的閱讀難度遠(yuǎn)高于文字圖片。語(yǔ)音消息很適合用來(lái)做互動(dòng)，就如電臺(tái)模式，親切直接，一問(wèn)多答。另外，微信的語(yǔ)音語(yǔ)音消息很適合用來(lái)做互動(dòng)，就如電臺(tái)模式，親切直接，一問(wèn)多答。另外，微信的語(yǔ)音功能，對(duì)于電臺(tái)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)精彩片段重溫的絕好平臺(tái)。功能，對(duì)于電臺(tái)媒體來(lái)說(shuō)，是一個(gè)精彩片段重溫的絕好平臺(tái)。微信的六大商業(yè)模式二維碼既公開(kāi)又私密二維碼的價(jià)值在于線下與線上聯(lián)動(dòng)，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的二維碼的價(jià)值在于5、線下與線上聯(lián)動(dòng)，掃一掃線下宣傳物料上的二維碼，就關(guān)注了線上的微信賬號(hào)。活動(dòng)只辦一次，積累的人氣可以通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)延續(xù)。實(shí)用上跟微博的功能有微信賬號(hào)。活動(dòng)只辦一次，積累的人氣可以通過(guò)微信實(shí)現(xiàn)延續(xù)。實(shí)用上跟微博的功能有相似之處，但二維碼是一種既隱秘又公開(kāi)的信息傳遞，而且在物料上占地面積大，能激相似之處，但二維碼是一種既隱秘又公開(kāi)的信息傳遞，而且在物料上占地面積大，能激發(fā)人們的好奇而去關(guān)注。這其實(shí)是為許多傳統(tǒng)商家實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷(xiāo)線下銷(xiāo)售提供了絕佳的發(fā)人們的好奇而去關(guān)注。這其實(shí)是為許多傳統(tǒng)商家實(shí)現(xiàn)線上營(yíng)銷(xiāo)線下銷(xiāo)售提供了絕佳的機(jī)會(huì)。依筆者來(lái)看，一些本地化的影院就非常適合通過(guò)微信推送最新的影片信息和折扣機(jī)會(huì)。依6、筆者來(lái)看，一些本地化的影院就非常適合通過(guò)微信推送最新的影片信息和折扣信息，以及提供在線客服，從而實(shí)現(xiàn)與每一個(gè)訂閱用戶(hù)的親密互動(dòng)，創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。信息，以及提供在線客服，從而實(shí)現(xiàn)與每一個(gè)訂閱用戶(hù)的親密互動(dòng)，創(chuàng)造銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。微信的六大商業(yè)模式自動(dòng)回復(fù)設(shè)置創(chuàng)意施展的空間以以“銷(xiāo)售魅力學(xué)銷(xiāo)售魅力學(xué)”（某知名企業(yè)總裁親自操刀帶團(tuán)運(yùn)營(yíng)）這個(gè)微信為例，在自動(dòng)回復(fù)上（某知名企業(yè)總裁親自操刀帶團(tuán)運(yùn)營(yíng)）這個(gè)微信為例，在自動(dòng)回復(fù)上花了一番心思，增加了不少趣味。花了一番心思，增加了不少趣味。微信的六大商業(yè)模式CRM工具與微博不同，微信是一種非常強(qiáng)大的與微博不同，微信是一種非常強(qiáng)大的CRMCRM工具。以前我們的工具。以前我7、們的CRMCRM工具以工具以emailemail、短信、短信、人工人工callcentercallcenter為主，而現(xiàn)在則增加了微信。從某種意義上來(lái)說(shuō)，微信甚至可以把前三為主，而現(xiàn)在則增加了微信。從某種意義上來(lái)說(shuō)，微信甚至可以把前三種工具都替代掉。微信的富媒體屬性，可以讓它變身成為種工具都替代掉。微信的富媒體屬性，可以讓它變身成為emailemail、短信、短信、callcentercallcenter的的任何一種形態(tài)。你可以發(fā)一條純文字信息給用戶(hù)，也可以發(fā)一篇帶有照片和鏈接的文章任何一種形態(tài)。你可以發(fā)一條純文字信息給用戶(hù)，也可以發(fā)一篇帶有照片和鏈接的文章給用戶(hù)，當(dāng)然你也可以直接發(fā)語(yǔ)音和視頻8、，所有都取決于你的需要。除了給用戶(hù)，當(dāng)然你也可以直接發(fā)語(yǔ)音和視頻，所有都取決于你的需要。除了“發(fā)送發(fā)送”以外，以外，你還可以隨時(shí)得到用戶(hù)的反饋。你還可以隨時(shí)得到用戶(hù)的反饋。品牌還可以利用微信進(jìn)行客服，這在以前多數(shù)是通過(guò)品牌還可以利用微信進(jìn)行客服，這在以前多數(shù)是通過(guò)callcentercallcenter來(lái)完成的，那真是噩夢(mèng)來(lái)完成的，那真是噩夢(mèng)一樣的體驗(yàn)，首先用戶(hù)要祈禱自己的電話能打得進(jìn)去，其次要忍受很長(zhǎng)一段時(shí)間的自動(dòng)一樣的體驗(yàn)，首先用戶(hù)要祈禱自己的電話能打得進(jìn)去，其次要忍受很長(zhǎng)一段時(shí)間的自動(dòng)回復(fù)（類(lèi)似回復(fù)（類(lèi)似“國(guó)內(nèi)機(jī)票請(qǐng)按國(guó)內(nèi)機(jī)票請(qǐng)按1 1，國(guó)際機(jī)票請(qǐng)按，國(guó)際機(jī)票請(qǐng)按2 2”），然后還要忍受9、一些說(shuō)不清楚話的），然后還要忍受一些說(shuō)不清楚話的接線員。而利用微信，一切會(huì)很方便，你不用等待什么，直接發(fā)文字或者語(yǔ)音給品牌的接線員。而利用微信，一切會(huì)很方便，你不用等待什么，直接發(fā)文字或者語(yǔ)音給品牌的官方微信，用攝像頭把發(fā)票、保修單、破損的商品拍照下來(lái)，發(fā)送過(guò)去，然后等著官方官方微信，用攝像頭把發(fā)票、保修單、破損的商品拍照下來(lái)，發(fā)送過(guò)去，然后等著官方微信的回復(fù)就微信的回復(fù)就okok了。了。微信公眾平臺(tái)還具備了對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分組功能，你完全可以對(duì)訂閱用戶(hù)進(jìn)行分組，這與微信公眾平臺(tái)還具備了對(duì)用戶(hù)進(jìn)行分組功能，你完全可以對(duì)訂閱用戶(hù)進(jìn)行分組，這與CRMCRM工具對(duì)客戶(hù)的分類(lèi)整理功能也是相似的。工具對(duì)客戶(hù)的10、分類(lèi)整理功能也是相似的。2 微信對(duì)治微博缺陷微信對(duì)治微博缺陷微信與微博的區(qū)別呈現(xiàn)方式：微博信息流是按時(shí)間排序；微信的信息嚴(yán)格控制數(shù)量，與朋友賬號(hào)的信息一起呈現(xiàn)。激勵(lì)機(jī)制：微博主要推大V；微信則人人平等，必須靠?jī)?nèi)容取勝。微信對(duì)治微博缺陷微信如何對(duì)治微博缺陷微信規(guī)定每個(gè)賬號(hào)每天只能發(fā)1-3條信息。這直接從源頭掐斷微信公眾賬號(hào)多發(fā)信息搶頭版的壓力和可能。每個(gè)賬號(hào)必須精挑細(xì)選，確保最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。微信公眾賬號(hào)發(fā)送的信息與微信朋友的交流信息一樣出現(xiàn)在微信主界面，這既保證了信息的到達(dá)率是100%，也讓微信信息區(qū)別于微博信息，對(duì)于用戶(hù)不是可有可無(wú)，而是非看不可。微信里對(duì)信息的轉(zhuǎn)發(fā)只能發(fā)生在自己的小范圍的朋友圈內(nèi)11、，而不能轉(zhuǎn)發(fā)給大范圍的公眾賬號(hào)的聽(tīng)眾，這極大降低了信息的擴(kuò)散寬度。總之一句話：在微信里“內(nèi)容為王”3 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)為什么要做微信營(yíng)銷(xiāo)如何做微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)微信營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)為什么要做微信營(yíng)銷(xiāo)移動(dòng)上網(wǎng)用戶(hù)已超過(guò)PC上網(wǎng)用戶(hù)微信已經(jīng)有超過(guò)2億用戶(hù)在騰訊的發(fā)展戰(zhàn)略里，微信遠(yuǎn)不止是一個(gè)溝通社交工具思考：微信會(huì)成為什么？思考：微信會(huì)成為什么？思考：微信會(huì)成為什么？思考：微信會(huì)成為什么？全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)如何做微信營(yíng)銷(xiāo)首先，思考產(chǎn)品或者品牌的特點(diǎn)，找到適合的營(yíng)銷(xiāo)定位與方式。其次，全面認(rèn)識(shí)微信的特點(diǎn)，針對(duì)微信所獨(dú)有的特點(diǎn)來(lái)調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)的目的與方式。12、然后，明確你的用戶(hù)是基于什么情景使用微信，在對(duì)待不同的用戶(hù)的時(shí)候采取不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，不能把所有的用戶(hù)都當(dāng)成是單一用戶(hù)。最后，可以行動(dòng)了！全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式漂流瓶方式方式方式方式：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶(hù)主動(dòng)撈起來(lái)得到信息并傳播出去。：把信息放進(jìn)瓶子里，用戶(hù)主動(dòng)撈起來(lái)得到信息并傳播出去。實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)：采用隨機(jī)方式來(lái)推送消息。：采用隨機(jī)方式來(lái)推送消息。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：簡(jiǎn)單，易用。：簡(jiǎn)單，易用。不足不足不足不足：針對(duì)性不強(qiáng)，又因?yàn)橛脩?hù)使用漂流瓶的目的是為了排遣無(wú)聊之情，所以在這里做營(yíng)銷(xiāo)的：針對(duì)性不強(qiáng)，又因?yàn)橛脩?hù)使用漂流瓶的目的是為了排遣無(wú)聊之情，所以在這里做營(yíng)銷(xiāo)的話如果方式不13、正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶(hù)對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外，每話如果方式不正確的話極容易產(chǎn)生反作用，使得用戶(hù)對(duì)品牌或者產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡之情。此外，每個(gè)用戶(hù)每天只有個(gè)用戶(hù)每天只有2020次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的。次撿漂流瓶的機(jī)會(huì)，撿到瓶子的機(jī)會(huì)是比較小的。適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準(zhǔn)確，大家可以討論），做漂流瓶推：已經(jīng)有了較大知名度的產(chǎn)品或者品牌（不一定準(zhǔn)確，大家可以討論），做漂流瓶推廣來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。廣來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力。案例案例案例案例：招商銀行的：招商銀行的“愛(ài)心漂流瓶愛(ài)心漂流瓶”用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)案例。用戶(hù)互動(dòng)活動(dòng)案例。14、案例分析案例分析案例分析案例分析：微信官方對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出：微信官方對(duì)漂流瓶的參數(shù)進(jìn)行更改，使得合作商家推廣的活動(dòng)在某一時(shí)間段內(nèi)拋出的的“漂流瓶漂流瓶”數(shù)量大增，普通用戶(hù)數(shù)量大增，普通用戶(hù)“撈撈”到的頻率也會(huì)增加。但是，需要注意的是，信息的呈到的頻率也會(huì)增加。但是，需要注意的是，信息的呈現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話、套話。要想辦法提高用戶(hù)的有效回復(fù)率。現(xiàn)一定要靈活，不能發(fā)表一些樣話、套話。要想辦法提高用戶(hù)的有效回復(fù)率。全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式位置簽名方式方式方式方式：在簽名檔上放廣告或者促銷(xiāo)的消息，用戶(hù)查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖15、的時(shí)：在簽名檔上放廣告或者促銷(xiāo)的消息，用戶(hù)查找附近的人的時(shí)候或者搖一搖的時(shí)候會(huì)看見(jiàn)。候會(huì)看見(jiàn)。實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)：類(lèi)似高速公路的路牌廣告，強(qiáng)制收看。：類(lèi)似高速公路的路牌廣告，強(qiáng)制收看。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：很有效的拉攏附近用戶(hù)，方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。：很有效的拉攏附近用戶(hù)，方式得當(dāng)?shù)脑掁D(zhuǎn)化率比較高。不足不足不足不足：覆蓋人群可能不夠大。：覆蓋人群可能不夠大。適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品：類(lèi)似肯德基這種位置決定生意的店鋪。：類(lèi)似肯德基這種位置決定生意的店鋪。案例案例案例案例：餓的神、：餓的神、K5K5便利店微信簽名檔營(yíng)銷(xiāo)。便利店微信簽名檔營(yíng)銷(xiāo)。案例分析案例分析案例分析案例分析：很多位置不佳的店16、鋪其實(shí)可以使用：很多位置不佳的店鋪其實(shí)可以使用“附近的人附近的人”這個(gè)功能，勾搭附近的用這個(gè)功能，勾搭附近的用戶(hù)進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。戶(hù)進(jìn)入自家的店鋪進(jìn)行消費(fèi)。全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式二維碼方式方式方式方式：用戶(hù)掃描二維碼，添加好友，并進(jìn)行互動(dòng)。：用戶(hù)掃描二維碼，添加好友，并進(jìn)行互動(dòng)。實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)：表面是用戶(hù)添加，實(shí)質(zhì)是得到忠實(shí)用戶(hù)。：表面是用戶(hù)添加，實(shí)質(zhì)是得到忠實(shí)用戶(hù)。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：是用戶(hù)主動(dòng)掃描的，至少證明用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的，所以，可：是用戶(hù)主動(dòng)掃描的，至少證明用戶(hù)對(duì)你的產(chǎn)品最起碼還是感興趣的，所以，可以針對(duì)性的誘導(dǎo)用戶(hù)產(chǎn)生消費(fèi)行為。以針對(duì)性的誘導(dǎo)用戶(hù)17、產(chǎn)生消費(fèi)行為。不足不足不足不足：必須用戶(hù)主動(dòng)掃描。：必須用戶(hù)主動(dòng)掃描。適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品：與用戶(hù)關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準(zhǔn)確，歡迎討論）。：與用戶(hù)關(guān)聯(lián)比較緊密的產(chǎn)品（不一定準(zhǔn)確，歡迎討論）。案例案例案例案例：某蛋糕店、某電影院：某蛋糕店、某電影院案例分析案例分析案例分析案例分析：“掃描二維碼掃描二維碼”這個(gè)功能原本是這個(gè)功能原本是“參考參考”另一款國(guó)外社交工具另一款國(guó)外社交工具“LINE”LINE”，用來(lái)掃描識(shí)別另一位用戶(hù)的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用用來(lái)掃描識(shí)別另一位用戶(hù)的二維碼身份從而添加朋友。但是二維碼發(fā)展至今其商業(yè)用途越來(lái)越多，所以微信也就順應(yīng)潮流18、結(jié)合途越來(lái)越多，所以微信也就順應(yīng)潮流結(jié)合O2OO2O展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。這種推廣方式可以吸引展開(kāi)商業(yè)活動(dòng)。這種推廣方式可以吸引部分貪小便宜的用戶(hù)進(jìn)來(lái)消費(fèi)。部分貪小便宜的用戶(hù)進(jìn)來(lái)消費(fèi)。全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式開(kāi)放平臺(tái)方式方式方式方式：把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。：把網(wǎng)站內(nèi)容分享到微信，或者把微信內(nèi)容分享到網(wǎng)站。實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)：類(lèi)似于各種分享。：類(lèi)似于各種分享。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：由于微信用戶(hù)彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶(hù)分：由于微信用戶(hù)彼此間具有某種更加親密的關(guān)系，所以當(dāng)產(chǎn)品中的商品被某個(gè)用戶(hù)分享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑19、營(yíng)銷(xiāo)。享給其他好友后，相當(dāng)于完成了一個(gè)有效到達(dá)的口碑營(yíng)銷(xiāo)。不足不足不足不足：產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。：產(chǎn)品擴(kuò)散比較困難。適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品：適合做口碑營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。：適合做口碑營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品。案例案例案例案例：美麗說(shuō)登陸微信開(kāi)放平臺(tái)。：美麗說(shuō)登陸微信開(kāi)放平臺(tái)。案例分析案例分析案例分析案例分析：用戶(hù)愿意與朋友分享自己看到的有價(jià)值的東西，所以，當(dāng)產(chǎn)品有價(jià)值的時(shí)候，：用戶(hù)愿意與朋友分享自己看到的有價(jià)值的東西，所以，當(dāng)產(chǎn)品有價(jià)值的時(shí)候，用戶(hù)便愿意去分享。用戶(hù)便愿意去分享。全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式朋友圈方式方式方式方式：可以將手機(jī)應(yīng)用、：可以將手機(jī)應(yīng)用、PCPC客戶(hù)端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快20、速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁(yè)鏈客戶(hù)端、網(wǎng)站中的精彩內(nèi)容快速分享到朋友圈中，支持網(wǎng)頁(yè)鏈接方式打開(kāi)。接方式打開(kāi)。實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)：模仿國(guó)外產(chǎn)品：模仿國(guó)外產(chǎn)品 PathPath，屬于私密社交。，屬于私密社交。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：交流比較封閉，口碑營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更加具備效果。：交流比較封閉，口碑營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更加具備效果。不足不足不足不足：開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)比較困難。：開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)比較困難。適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品：口碑類(lèi)產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。：口碑類(lèi)產(chǎn)品，或者私密性小產(chǎn)品。案例案例案例案例：暫無(wú)：暫無(wú)案例分析案例分析案例分析案例分析：暫無(wú)：暫無(wú) 全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的幾種常用形式公眾平臺(tái)方式方式方式方式：微信認(rèn)21、證賬號(hào)，品牌主頁(yè)，：微信認(rèn)證賬號(hào)，品牌主頁(yè)，實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)實(shí)質(zhì)：專(zhuān)屬的推送信息渠道。：專(zhuān)屬的推送信息渠道。優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：推送的對(duì)象是關(guān)注你的用戶(hù)，所以關(guān)系比較親密；到達(dá)率：推送的對(duì)象是關(guān)注你的用戶(hù)，所以關(guān)系比較親密；到達(dá)率100%100%。不足不足不足不足：如果用戶(hù)關(guān)注了：如果用戶(hù)關(guān)注了 20 20 個(gè)品牌，每個(gè)品牌每天向你推送個(gè)品牌，每個(gè)品牌每天向你推送 3 3 條信息，那么這些信息就條信息，那么這些信息就顯得有些擾民了。顯得有些擾民了。適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品適用產(chǎn)品：比較多。：比較多。案例案例案例案例：【領(lǐng)秀職場(chǎng)領(lǐng)秀職場(chǎng) 】這個(gè)公眾賬號(hào)這個(gè)公眾賬號(hào)案例分析案例分析案例分析案例分析：這個(gè)22、賬號(hào)每天推送一條關(guān)于職場(chǎng)、管理方面的文章，有一定的深度，跟網(wǎng)絡(luò)：這個(gè)賬號(hào)每天推送一條關(guān)于職場(chǎng)、管理方面的文章，有一定的深度，跟網(wǎng)絡(luò)上那些多得有些泛濫的職場(chǎng)資訊是有區(qū)別的。猜測(cè)其背后的編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該比較強(qiáng)。發(fā)送上那些多得有些泛濫的職場(chǎng)資訊是有區(qū)別的。猜測(cè)其背后的編輯團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該比較強(qiáng)。發(fā)送消息，也會(huì)有人回復(fù)，不嫌麻煩，只是偶而回復(fù)得較慢。消息，也會(huì)有人回復(fù)，不嫌麻煩，只是偶而回復(fù)得較慢。全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)點(diǎn)對(duì)面，一對(duì)多，全封閉無(wú)干擾許可營(yíng)銷(xiāo)，精準(zhǔn)推送，實(shí)時(shí)互動(dòng)口碑營(yíng)銷(xiāo)O2O營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)服務(wù)與品牌營(yíng)銷(xiāo)全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)零遺漏地毯式營(yíng)銷(xiāo)。傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，往往由于客戶(hù)資料更新慢23、，白白損更直觀、更全面。企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)不僅可以發(fā)送文字、圖片更能即時(shí)傳送音頻視頻，多角度的對(duì)企業(yè)進(jìn)行宣傳推廣。針對(duì)性強(qiáng)。以往的短信、電話轟炸往往目標(biāo)分散或者不能概括所有潛在客戶(hù)群。企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)，定位搜索針對(duì)不同潛在客戶(hù)群運(yùn)用不同的營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式，多管齊下，讓企業(yè)宣傳不再又冷又硬，達(dá)到更好地宣傳效果。全城定位搜索，銷(xiāo)定大把的優(yōu)質(zhì)客戶(hù)資源。企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)足不出戶(hù)，輕松操作鎖定全城任意地點(diǎn)，進(jìn)行企業(yè)宣傳，真正做到不漏掉任何一個(gè)潛在客戶(hù)，網(wǎng)羅全城的微信用戶(hù)為你所用。全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)草根的機(jī)會(huì)電子刊物/百科工具等開(kāi)通公眾帳號(hào)/獲取認(rèn)證多種方式推廣獲取粉絲精選精細(xì)內(nèi)容科學(xué)推送、與粉絲互24、動(dòng)商業(yè)化運(yùn)作全面認(rèn)識(shí)微信營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)企業(yè)的機(jī)會(huì)客戶(hù)服務(wù)/品牌維護(hù)/品牌營(yíng)銷(xiāo)/電子商務(wù)等專(zhuān)人或獨(dú)立部門(mén)運(yùn)作（依實(shí)際情況而定）多渠道推廣獲取目標(biāo)客戶(hù)群體粉絲互動(dòng)溝通與精細(xì)化管理粉絲科學(xué)發(fā)布,服務(wù)與營(yíng)銷(xiāo)并行建立客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，持續(xù)營(yíng)銷(xiāo)與口碑營(yíng)銷(xiāo)4 微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)什么是微信公眾平臺(tái)如何開(kāi)通微信公眾賬號(hào)微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置微信公眾賬號(hào)的推廣策略微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)什么是微信公眾平臺(tái)微信公眾平臺(tái)是騰訊公司在微信基礎(chǔ)平臺(tái)上新增的功能模塊，通過(guò)這一平臺(tái)，每一個(gè)人都可以用一個(gè)QQ號(hào)碼，打造自己的一個(gè)微信的公眾號(hào)，并在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音的全方25、位溝通、互動(dòng)。功能定位：有群發(fā)推送、自動(dòng)回復(fù)、一對(duì)一交流等功能。微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)如何開(kāi)通微信公眾賬號(hào)使用QQ號(hào)碼，可以登錄網(wǎng)站注冊(cè)，確認(rèn)成為公共帳號(hào)用戶(hù)。申請(qǐng)的中文名稱(chēng)是可以重復(fù)的，你不需要擔(dān)心上面有人搶注了你的微信公眾號(hào)。（注：QQ號(hào)必須是未與私人微信綁定的賬號(hào)）進(jìn)入后臺(tái)，點(diǎn)擊設(shè)置，設(shè)置微信號(hào)（簡(jiǎn)單易記的）、頭像、微信用戶(hù)信息OK，大功告成了！微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置回復(fù)設(shè)置被添加自動(dòng)回復(fù)，是指：有人添加微信為好友時(shí)，系統(tǒng)自動(dòng)回復(fù)的內(nèi)容，只要有人加這個(gè)微信，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)回復(fù)這個(gè)好友。自動(dòng)添加回復(fù)，是指：可以通過(guò)添加關(guān)鍵詞（可以添加多個(gè)關(guān)鍵詞）以便自動(dòng)處理一些常用的查詢(xún)和疑問(wèn)。26、微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)其它設(shè)置公眾號(hào)助手由于公共帳號(hào)不能在手持設(shè)備上登錄，因此，個(gè)人公眾號(hào)可以綁定一個(gè)私人微信帳號(hào)，并可以在私人帳號(hào)上通過(guò)公眾號(hào)助手(微信號(hào)mphelper，你需要添加mphelper為好友)向所有公眾號(hào)的粉絲群發(fā)消息。每次發(fā)送消息的時(shí)候都會(huì)被詢(xún)問(wèn)“是否確認(rèn)發(fā)送”，消息提交過(guò)程比一般微信號(hào)的發(fā)送過(guò)程稍慢。微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)的推廣策略借助現(xiàn)有的資源如果你的微博、博客本身都有比較多的粉絲，可以通過(guò)這些渠道進(jìn)行推廣如果你的產(chǎn)品是在線下交易，可在交易地址附近放置印有微信公眾號(hào)二維碼的易拉寶。必要時(shí)，可以搞一些活動(dòng)，將線下用戶(hù)轉(zhuǎn)移到微信上向你身邊的朋友多推薦你的微信公27、眾賬號(hào)，在你的名片上、郵件簽名等地方也添加上微信公眾賬號(hào)。微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)的推廣策略找到目標(biāo)人群聚集的圈子以【領(lǐng)秀職場(chǎng)】這個(gè)微信為例，目標(biāo)人群為職場(chǎng)上的精英人士，我就會(huì)比較關(guān)注一些職業(yè)社交網(wǎng)站，通過(guò)這些網(wǎng)站的社交賬號(hào)進(jìn)行推廣。另外，我也會(huì)整理一些PPT模板等辦公類(lèi)資料發(fā)布在百度文庫(kù)、華為網(wǎng)盤(pán)等地方，吸引用戶(hù)下載，并進(jìn)而關(guān)注我這個(gè)微信號(hào)。微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾賬號(hào)的推廣策略專(zhuān)注于內(nèi)容建設(shè)關(guān)于這一點(diǎn)，很多人可能不大認(rèn)同。許多人為了做粉絲而做粉絲，我認(rèn)為這種出發(fā)點(diǎn)就是錯(cuò)的。微信公眾賬號(hào)的粉絲不同于微博，粉絲數(shù)量并不能成為炫耀的資本。倒不如踏踏實(shí)實(shí)做內(nèi)容，將目標(biāo)用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)。仍以【領(lǐng)28、秀職場(chǎng)】為例，平均每篇內(nèi)容的閱讀率為25%（即閱讀的用戶(hù)占總的訂閱用戶(hù)的比例），大家可以反思下自己的微信是否有這樣的閱讀率。微信公眾平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)策略以下為運(yùn)營(yíng)【領(lǐng)秀職場(chǎng)】這個(gè)微信公眾賬號(hào)的真實(shí)經(jīng)驗(yàn)首先，篩選內(nèi)容的量就比較大。為了找到一條好的內(nèi)容，我往往要閱讀不少于15篇的文章。挑選到好的內(nèi)容之后，我會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行合理的編輯。篇幅過(guò)長(zhǎng)的，會(huì)壓縮精簡(jiǎn)；段落層次不清晰的，我會(huì)標(biāo)出小標(biāo)題。文章的標(biāo)題很重要。你可以看下我的幾篇文章的標(biāo)題：“管理的三個(gè)度”“做個(gè)牛糞里不撲騰的小鳥(niǎo)”“壞同學(xué)為何成了大老板”“清華差生十年奮斗歷程”“張亞勤的圍棋之道”“向李開(kāi)復(fù)學(xué)習(xí)如何管理職場(chǎng)老人”適當(dāng)且有技巧地結(jié)合熱點(diǎn)其它的經(jīng)驗(yàn)就請(qǐng)去網(wǎng)上找吧！重點(diǎn)推薦，掃掃關(guān)注打開(kāi)微信打開(kāi)微信聯(lián)系人聯(lián)系人右上角添加右上角添加搜微信號(hào)搜微信號(hào)xiaoshou12580關(guān)注關(guān)注打開(kāi)微信打開(kāi)微信發(fā)現(xiàn)發(fā)現(xiàn)掃一掃掃一掃對(duì)準(zhǔn)二維碼對(duì)準(zhǔn)二維碼關(guān)注關(guān)注謝 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