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1、第一部分第一部分產品分析品分析 帳號定位分析 增量任務分析01帳號定位分析一個嶄新的企業品牌承載企業介紹企業線上互動門戶樹立清晰的門戶形象滿足豐富多元的微信需求打造立體全面、微信矩陣功能需求功能需求功能定位功能定位功能價值功能價值而中泰集團作為首進貴陽嶄新的企業品牌亮相，需要公眾市場對中泰集團新的企業品牌形象進行認知。市場上如萬達、復星等企業，已經屬于知名企業，所以其公眾號已不再進行企業品牌宣傳。企企業品牌品牌觀點一：學會做一個價值KOL（價值）符合中泰集團的產品客群所對應需求的價值信息123觀點二：摒棄圖文的微站（內容）圖文形式升級為更豐富、更有創意的表現形象，包括視頻、音頻、微官網、HTM2、L5、動畫視頻等觀點三：全面引入流量運營思維（模式）引入存量思維和活性思維進行微信公眾號運營管理，關注日活，關注周活粉絲增量解決通路移動互聯網思維KOL第一步：垂直第一步：垂直移動互聯網中有很多KOL是值得我們進行參考，如金融類KOL【匯豐】，智慧科技類KOL【IBM】這些都是值得借鑒的平臺，要成為KOL第一步就是需要確定平臺的方向，需要做一個垂直的類別。中泰集團需要確定垂直類目地產KOL第二步：信第二步：信賴成為KOL的第二步，需要群眾對其產生信賴感，這樣才能讓人關注其所說的內容。通過邀請地產界大咖進行分享，帶動公眾號成為群眾依賴的目標。從而將公眾號打造成為KOL。KOL第三步：第三步：資源3、源成為KOL第三步，資源。KOL是意見領袖，他可以為人們帶來對應類目下的專業建議以及指導意見。所以我們要為公眾號打造與相應的資源內容輸出，從而讓粉絲能夠更加的依賴于公眾號。只有有內容，才能更好的帶來粉絲粘性。摒棄摒棄圖文的微站文的微站傳統的文字閱讀已經無法滿足現代人的閱讀需求以及習慣。現代人的閱讀習慣更加偏向于圖文的結合以及更加形象的表達方式。如IBM的微站所以，我們需要在內容上圖文形式上升級為更豐富、更有創意的表現形象，包括視頻、音頻、微官網、HTML5、動畫視頻等全面引入流量運全面引入流量運營思思維移動互聯網帶來了新的模式以及理念，就是需要進行量化運營，引入存量思維和活性思維進行微信公眾號4、運營管理。如何做新增價值如何做活性活動通過關注日活，關注周活以指標為基準，來衡量以及評估平臺發展運營的好壞。第二部分第二部分受眾分析受眾分析 企業公眾號受眾分析021客戶23公眾內部客戶群體因服務需求而關注企業公眾號，關注中泰集團的產品及服務體系內容，以地產產業客戶群為主。公眾市場受眾因利益驅使或價值獲取而關注企業公眾號，更關注企業的公眾形象、相關報道等信息，以普通民眾為主。中泰內部人群以中泰集團旗下工作人員及合作方上下游產業鏈中受眾為主，更關注企業內部資訊及價值信息的釋放。企業公眾號受眾分析受眾中泰集團的客戶角度產品價值是客戶最為關心的內容觀點產品即服務內容泛服務+地產服務針對客客戶群體的平5、臺價群體的平臺價值受眾市民角度企業品牌觀點公益與責任內容公益與企業承擔社會責任展示針對公眾群體的平臺價公眾群體的平臺價值受眾員工角度企業內部分享觀點借企業內部分享進行企業品牌宣傳，內宣的形式外宣的目的內容Tai講堂+Tai電臺針對內部群體的平臺價內部群體的平臺價值金融微信矩陣全面門戶訊息信賴企業形象客戶群體公眾群體內部群體打造地產KOL第三部分第三部分核心核心創意意 帳號傳播核心創意03自信01面向客群受眾全面展示中泰地產產品的自信呈現中泰產品（服務）之道創意核心解意核心解讀睿智02面向中泰內部一個獨具資源，洞察時代的平臺每一位關心地產之人，都能有所獲得（內宣的形式，外宣的目的）溫情03面向公6、眾市場向受眾呈現企業公益形象、責任形象，展現溫情面貌自信溫情睿智公眾號KOL形象定義互動品牌DNA第四部分第四部分創意體系意體系04 互動品牌 欄目設置 IP打造1、一個互動品牌“Tai”品牌2、更為清晰準確的欄目設置和內容方向3、一個有價值、有影響力的流量性IP內容創意體系1“Tai”品牌解析“Tai”昌泰否極泰來泰然自得泰運山陽開泰重于泰山泰山北斗“Tai”品牌解析品牌解析1、Tai的來源中泰集團2、Tai的精神中華之道3、Tai的應用產業與地產心安神泰寧泰泰然國泰民安“Tai”Tai形象創意概述：MR.TaiMR.Tai通過程序制作在線交流小系統，打造融品牌形象-Tai先生用戶可以與Mr7、.Tai進行互動，回復相應關鍵字，即可獲取到想了解的內容。Tai電臺創意概述：借助喜馬拉雅電臺，搭建中泰電臺欄目，電臺內容講述中泰產業觀點分享、地產大咖訪談欄目、重要經濟信息轉播、企業產品植入等多維度講述，從而達成外部宣傳的目的。Tai電臺播報周期為每周一次每周一次。2欄目設置及內容規劃欄目目設置置欄目菜單規劃創意概述：通過對功能不同，分別針對功能進行主菜單劃分，并根據不同菜單分別輸出三種不同的內容。面向公眾面向客戶面向內部內容公益與責任形象產品介紹內宣即外宣菜單Tai未來Tai項目Tai分享受眾Tai未來Tai項目Tai分享面向公眾面向客戶面向內部TaiTai未來TaiTai項目TaiTai8、分享中泰集團企業責任報告產品微官網Tai電臺企業責任報告Tai未來創意概述：以年度報告電子頁面呈現。在履行社會責任的理念、戰略、方式方法下，發布企業經營活動對經濟、環境、社會等領域造成的直接和間接影響、取得的成績及不足等信息，進行系統的梳理和總結。中泰集團 中泰集團中泰介紹Tai未來創意概述：以微網頁形式呈現。面向于公眾人群，輸出中泰品牌、集團介紹、企業責任等內容，讓更多的人了解中泰。走進中泰公眾號推送內容規劃推送版塊規劃一周兩推中泰新聞地產速遞中泰之道今日地產智慧資訊中泰人時間第一周第一周第二周第二周第三周第三周第四周第四周內容中泰集團再登中國500強，排名提升35位！中泰地產資訊貴陽出境游9、在全國排行第四飛閣流丹丨讓你眷戀的城市盛地中泰地產資訊如何尋找前沿的投資機會“運動式整治”不符合互聯網金融的秩序要求股權投資：穿越經濟周期中泰地產資訊90后在這些尷尬瞬間怎樣才能不手忙腳亂？中泰地產資訊新股頻現“閃電”開板打新財富游戲生變他卸載了手機里的王者榮耀，第9次.下半年信用債違約風險高需關注房企信用狀況中泰地產資訊資產證券化成重要方向試點央企重點領域混改提速在自然美景下，與美好不期而遇“運動式整治”不符合互聯網金融的秩序要求瞄準優勢產業，合理規劃致富之路中泰地產資訊公募基金應挑起養老金第三支柱，稅收優惠力度需著重考量中泰地產資訊去杠桿進展如何？實體杠桿率有所上升地方隱性債務還有新花樣中10、泰地產資訊內容推送規劃3IP欄目打造MR.Tai包裝包裝應用用 IP形象包裝 IP形象應用 Tai電臺籌備與規劃IP形象包裝IP形象人形象人設姓名：MR.Tai性別：男出生日期：1989年星座：金牛座（）年齡：30（虛歲）職業：投資大咖關于工作：對待投資冷靜睿智有自己獨特的眼光，嚴謹和專業是他的第一座右銘關于生活：自信、睿智、溫情IP形象包裝MR.Tai經典臺典臺詞&表情包表情包自信：自信：-想要富，先關注（衣服上有“中泰集團”）-盡管關注中泰項目，沒有發財秘笈算我輸-有錢任性（抽雪茄撒錢）睿智：睿智：-別跟我談感情，我眼里只有錢（眼睛：$）-陰到兇（表情嚴肅比贊）-暗中觀察溫情：溫情：-好了11、好了你說什么都對（寵溺）-歪？我的金主在嗎？（打電話）-為你瘋狂打callIP形象應用微信關注回復微推關注條微信客服Tai電臺Tai電臺籌備與規劃欄目目規劃劃觀點大視界地產解讀地產快訊開篇落版2min2-3min10s時長時長欄目內容欄目內容歡迎關注中泰集團，開啟財富之旅。大家好我是融電臺DJ MR.Tai。這里是中泰集團，Tai電臺，我是Mr Tai，我們下期再見。節目時長：10分鐘10s5min每周最新地產大事件匯集各家媒體、地產大咖觀點進行解讀地產行業市場的最新消息第五部分第五部分專項傳播播05 小河有泰度 小河心動力 小河動起來第一階段：小河有泰度STEP1STEP1：貴陽地產人，新年12、有泰度：貴陽地產人，新年有泰度H5H5核心創意：地產人，你在貴陽值多少錢？創意概述：結合地產工作常態，設置7道題目，根據題目測試參與者的答案給出趣味年薪及職位，通過共鳴感的問題設置，形成貴陽地產圈的圈內認同和參與引爆。形成第一波圈層效應。活動物料：H5媒體渠道：微信、貴陽大V等STEPSTEP2 2：貴陽地產人，新年有泰度：貴陽地產人，新年有泰度朋友圈閃片朋友圈閃片核心創意：結合H5，推出系列閃片，配合話題，通過對地產人的描摹，匹配招聘所需崗位，進行圈層炒作。文案示意：1、靜能提筆做方案，躁能巧舌賣房子我是3年地產營銷策劃，我值多少？2、上能開塔吊，下能打地基10年地產工程人，我值多少？3、左13、手市場數據，右手文案設計我是5年地產廣告人，我值多少？STEPSTEP3 3：話題炒作媒體聯合核心創意：聯合新浪樂居、貴陽本土大V，利用微信、微博，結合前期創意H5，制造新年圈子話題。話題示意：#地產人怎么確定自己的身價#貴陽地產人工資大起底#貴陽地產人，有價有范兒#媒體渠道：微信微博、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V等STEPSTEP4 4：招聘TVC系列核心創意：結合中泰品牌，以招聘為創意原點，拍攝TVC，在微信微博、合作媒體等渠道全網發出。TVC創意：有范兒地產人，新年有“泰”度1、職場新人面試，考官常規問題，如做表、寫案子等，考生以夸張方式完成，考官不屑一顧，故意出言譏諷，考生發14、怒，寧要尊嚴不要工作。考官一喜，當場錄取。表達技能在其次，中泰更看重一個人的態度和價值觀。2、一資深工程師面試，考官要他開挖掘機、塔吊、繪圖，他輕松完成高難度動作。考官卻決定不錄取他。他問理由，考官告訴他，剛才他在完成要求時，忽略了塔吊下方有人。以此表達中泰的價值觀。3、害羞的女生面試置業顧問，面對考官的問題難以順暢表達，考官不滿意，讓她等等，她在出門時順手撿起地上的紙，丟盡了垃圾桶。考官卻馬上改了主意錄取她。推廣渠道：微信、微博、抖音、快手STEPSTEP5 5：中泰人海報核心創意：以中泰員工為素材，制作大量海報，通過員工闡釋中泰精神和理念、傳遞中泰價值觀，同時，將員工塑造成KOL（意見領袖15、），形成圈層傳播，更容易打動人。文案示意：1、工程師一塊磚歪了，整個大廈就歪了高樓萬丈，都是一點點起來的我是中泰人，有范兒有泰度2、物業伸出來的手，不是偶爾為之而是每一次您有需要，都在身邊我是中泰人，有范兒有泰度STEP6：品牌新聞稿核心創意：以招聘事件為核心內容，企業品牌理念為輸出，通過全網發布新聞通稿，形成貴陽媒體的全維度曝光。新聞稿標題示意：1、中泰打響貴陽地產新年第一槍，招人招出新花樣2、有范兒有泰度，中泰首進貴陽掀起熱潮3、有范兒的貴陽地產人，新年都在討論換工作4、百萬年薪找“泰”度，中泰進駐貴陽搞事情5、大動作的中泰，都招了什么樣的人？STEPSTEP7 7：媒體見面會：媒體見面會16、&外展點開放外展點開放中泰媒體見面會&外展點開發核心創意：小河心動禮，有范兒有泰度結合前期招聘事件，舉辦貴陽媒體見面會，會上將新招的人推向前臺，通過他們全是中泰的理念和價值觀，也輸出中泰深耕貴州、與貴陽共成長的決心和態度。同時，外展點開放，以“小河心動禮”形式，配合全城送禮活動，結合第二階段“Ilove小河”事件，形成城市話題，順勢推出中泰天境項目，為后續推廣奠定基礎。第二階段：小河新動力STEPSTEP1:1:“I love I love 小河小河”城市事件城市事件核心創意：結合外展點開放，將外展點打造成一個城市記憶展館，配合著舊城改造的特性，結合“小河前世今生，工廠故事、街坊故事”，通過前17、期線上征集、中期展示、后續KOL塑造/優惠落地等形式，形成具有延續性的公關事件、景觀裝置、營銷配合的多維度城市事件制造。活動物料：H5、海報、外展點美陳、舊物/故事/照片展媒體渠道：微信微博、抖音、今日頭條、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V等STEPSTEP1:1:“I love I love 小河小河”城市事件城市事件事件炒作節奏H5釋放小河故事/老照片/舊物征集信息閃片/新聞通稿配合H5炒作征集信息外展點開放小河城市記憶走廊入選作品推廣以TVC、海報、軟文等形式對入選作品進行推送心動禮，全城送以征集故事、舊物、照片為素材，創意開發禮品，全城送禮心動禮二次傳播送禮活動的持續宣傳和二次傳18、播STEPSTEP2 2：營銷中心開放：營銷中心開放明星見面會明星見面會核心創意：針對客群屬性，邀請明星蒞臨現場，配合營銷中開放節點，制造城市話題。同時，利用明星吸引力，形成有效的前宣和后宣，形成有效的、交互性強的話題營造和活動創意，讓客群參與到活動中來，擴大影響力明星推薦：蔡健雅中國臺灣流行樂女歌手，音樂制作人、詞曲創作人。央視中國好歌曲導師。代表作：紅色高跟鞋、被馴服的象、空白格、無底洞STEPSTEP2 2：營銷中心開放：營銷中心開放明星見面會線上話題明星見面會線上話題核心創意：我想和你唱我想和你唱利用蔡健雅影響力，在唱吧、抖音、微博等推出“我想和你唱”活動，吸引市民參與。公開征集3名優19、秀翻唱人，在活動當天與蔡健雅完成同臺歌唱、贏取簽名專輯等福利。活動物料：H5、TVC、海報、公關軟文媒體渠道：微信微博、抖音、唱吧、今日頭條、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V等事件炒作節奏H5釋放蔡健雅邀請市民參與PK的活動信息閃片/微信/新聞通稿配合H5炒作征集信息作品投票全民投票，宣傳3名登臺的優勝者及其他入圍者營銷中心開放儀式后宣/簽名專輯抽獎通過微信公眾號推出活動軟文，其他媒體配合，并實施簽名專輯抽獎等活動STEPSTEP3 3：誰動了小河的心愚人節懸念事件核心創意：誰動了小河的心愚人節事件，通過懸念、結合項目售樓部開放、項目價值點解讀項目價值。詮釋項目“小河心動力”的形象同時，20、為下一階段推廣時間埋下伏筆。活動物料：H5、微信閃片、公關軟文活動形式：街頭快閃、線上話題媒體渠道：微信微博、抖音、今日頭條、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V等活動構成街頭快閃事件起勢媒體風暴線上話題炒作新聞軟文熱炒第三階段：小河心動力STEPSTEP1 1：有泰度，才心有泰度，才心動核心創意：結合前期“誰動了小河的心”事件，以項目樣板房開放為契機，釋放項目價值，通過細節釋放中泰的匠心品質，表達中泰的產品態度。活動物料：微信公眾號推文、微信閃片、公關軟文媒體渠道：微信微博、今日頭條、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V等文案示意：1、占城市中心，更打動你心中泰天境，小河軸心，活性人居更21、新小河城市生活觀有泰度，才心動2、重視品牌，更注重品質中泰天境，全國品牌以匠心，筑品質人居有泰度，才心動3、看見都市，更筑造都會中泰天境，一站式全配套生活都會于此，活性城市有泰度，才心動STEPSTEP2 2：明星明星見面會面會核心創意：明星見面會配合樣板房開放，集合項目匠心精工的品質打造，及項目自身的都會屬性。邀請性相匹配的演繹明星，利用明星影響，制造宣傳爆點，引發城市熱點。同時，配合明星活動，策劃系列交互話題及互動活動，形成城市事件制造。活動物料：H5、海報、星動禮明星推薦：金志文中國內地唱作型藝人，編曲人，中國好聲音成為年度四強，2016年以終極踢館歌手身份參加我是歌手。代表作：為愛癡狂22、我想大聲告訴你、肩上蝶STEPSTEP2 2：我想大聲告訴你：我想大聲告訴你核心創意：我想大聲告訴你5.20全城告白以金志文為創意源點，結合其代表作我想大聲告訴你，借勢5.20，創造全城告白的城市事件。市民可通過微博、微信、抖音等媒體渠道，參與活動征集。經過全民投票，最終勝出者，可獲得中泰提供的“戀愛筑家”基金，及全媒體整天為其表白的權益。同時，將在現場獲得金志文親自為獲獎情侶送上“心動禮”。事件炒作節奏H5“我想大聲告訴你金志文助你全城告白”活動釋放閃片/微信/新聞通稿配合H5炒作征集信息作品投票全民投票，最美情侶一對營銷中心開放儀式金志文見面會，金志文告白心動禮贈送后宣/心動禮抽獎通過微23、信公眾號推出活動軟文第四階段：小河動起來STEPSTEP1 1：地地鐵馬拉松拉松核心創意：小河動起來貴陽市首屆地鐵馬拉松賽結合項目毗鄰清水江站的交通優勢，融入項目活性城市人居的特點創造地鐵馬拉松的全新概念。通過與官方合作，突出活動的公益性和城市性助力項目代言小河活性城市生活、健康都會生活，制造城市級賽事的強大影響力。活動合作方建議：花溪區文體局、貴陽地鐵、紅牛、NIKE等媒體渠道：微信微博、抖音、今日頭條、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V、地鐵等中泰天境杯貴陽首屆地鐵馬拉松2019年6月8日6月23日雙休日中泰天境STEPSTEP2 2：地地鐵馬拉松拉松系列活系列活動核心創意：小河動起來配合地鐵馬拉松，在項目案場及各大地鐵站舉辦系列活動，持續炒作人氣，助推項目影響力和認籌沖量。活動建議：地鐵垂直跳（結合項目優惠，如：跳多高優惠多少）地鐵快閃（每周固定時間，結合“小河動起來”做系列快閃）小河動起來（動起來的外展點，大數據城市熱點圖、摩拜騎行等）小河心動了（營銷中心結合地鐵跑形成系列暖場活動）媒體渠道：微信微博、抖音、今日頭條、新浪樂居、網易房產、騰訊房產、貴陽大V、地鐵等