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1、微信營(yíng)銷解決方案1/趨勢(shì)前景n移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)n為什么選擇微信營(yíng)銷n微信與微博的區(qū)別n微信的獨(dú)特之處n微信營(yíng)銷核心價(jià)值5/常見(jiàn)問(wèn)題解答2/概念釋義n微信公眾平臺(tái)n微信客戶端n公眾號(hào)與個(gè)人號(hào)n訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)4/費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)n初階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)n進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)n執(zhí)行費(fèi)用說(shuō)明3/服務(wù)詳情n顧問(wèn)式服務(wù)n“1+1+N”矩陣模式n策略制定n專業(yè)執(zhí)行 a 初階服務(wù) b 進(jìn)階服務(wù)全篇目錄n微信推廣合作賬號(hào)資源n微信認(rèn)證所需資料微信營(yíng)銷趨勢(shì)前景1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，已經(jīng)成為未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。1.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)n如圖，截至2013年6月，使用手機(jī)訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)突破45，000萬(wàn)人；n手機(jī)網(wǎng)民占整體網(wǎng)民的比例2、，由2009年底的60.8%上升至78.5%。n以上數(shù)據(jù)來(lái)源于艾瑞網(wǎng)。微信在移動(dòng)互聯(lián)眾多熱門應(yīng)用中脫穎而出1.2 為什么選擇微信營(yíng)銷？n龐大的用戶群：目前微信的注冊(cè)用戶已經(jīng)突破3億，并仍在持續(xù)增長(zhǎng)中；n覆蓋年齡廣：微信不僅受到年輕人的熱捧，便捷的語(yǔ)音對(duì)講方式也為它贏得了眾多中老年用戶；n用戶粘性強(qiáng)：如左圖，社交AppTop5的有效瀏覽時(shí)長(zhǎng)中，唯有微信保持了穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。1.3 微信與微博的區(qū)別？微信微博訂閱方式ID、二維碼查找賬號(hào)、關(guān)注信息發(fā)送1對(duì)1（點(diǎn)對(duì)點(diǎn)）1對(duì)多（點(diǎn)對(duì)面）發(fā)送內(nèi)容圖、文、語(yǔ)音其一圖文多媒體混合閱讀環(huán)境私密封閉開放擴(kuò)散訂閱顯示聊天對(duì)話框模式按時(shí)間顯示信息框產(chǎn)品基因用戶社交關(guān)3、系媒體、信息關(guān)系為節(jié)點(diǎn)用戶關(guān)系對(duì)等、雙向非對(duì)等多維度使用習(xí)慣對(duì)話關(guān)注功能側(cè)重即時(shí)交流話題分享1.4 微信的獨(dú)特之處開放性的第三方應(yīng)用接口二維碼名片掃碼的便捷性基于地理位置的精準(zhǔn)搜索圖片、文字、語(yǔ)音多種形式在線應(yīng)答強(qiáng)關(guān)系社交圈層分享自定義菜單欄的信息展示方式1.5 微信營(yíng)銷的核心價(jià)值強(qiáng) 關(guān) 系 社社 交交 圈圈 層層精精 準(zhǔn)準(zhǔn) 營(yíng)營(yíng) 銷銷微信營(yíng)銷概念釋義2微信公眾平臺(tái)微信客戶端 相關(guān)概念釋義n 公眾賬號(hào)PC端操作平臺(tái)n 微信公眾號(hào)的主要功能平臺(tái)，主要支持PC端操作；n 企業(yè)與個(gè)人都可以通過(guò)這一平臺(tái)申請(qǐng)及注冊(cè)屬于自己的公眾賬號(hào)。n 個(gè)人賬號(hào)移動(dòng)端操作平臺(tái)n 微信用戶通過(guò)下載安裝客戶端，即可在移動(dòng)設(shè)4、備，如手機(jī)、平板電腦等登錄操作；n 個(gè)人賬號(hào)的主要訪問(wèn)方式，一般僅支持唯一終端使用。微信公眾號(hào)微信個(gè)人號(hào) 相關(guān)概念釋義n 微信營(yíng)銷的必要輔助手段n 具有主動(dòng)關(guān)注、朋友圈分享、地理位置搜索、搖一搖、漂流瓶等特有功能；n 可以邀請(qǐng)其他微信好友組建微信群，具有群聊功能。n 微信營(yíng)銷的主要平臺(tái)n 主要通過(guò)PC端登錄操作；可以綁定個(gè)人號(hào)群發(fā)信息，但僅PC端可查看消息回復(fù)；n 群發(fā)消息支持文字、語(yǔ)音、圖片，以及圖文混編等內(nèi)容；n 微信5.0后，分為訂閱號(hào)與服務(wù)號(hào)兩種不同類型。公眾訂閱號(hào)公眾服務(wù)號(hào) 相關(guān)概念釋義n 1條/天的消息群發(fā)推送特權(quán)n 微信5.0后，推送信息不再分別顯示未讀條數(shù)，而統(tǒng)一被折疊顯示；n5、 不具備自定義菜單欄及后臺(tái)開發(fā)者模式，適用于信息推廣需求較高的用戶。n 支持自定義菜單欄及后臺(tái)開發(fā)者模式n 微信5.0后，群推送消息的頻率降為1條/月；n 開放后臺(tái)開發(fā)接口，為企業(yè)提供更多自主開發(fā)權(quán)限，為用戶提供更多個(gè)性化服務(wù)。微信營(yíng)銷服務(wù)詳情3 四大優(yōu)勢(shì)支撐的 營(yíng)銷理念“1+1+N”的微信矩陣模式n拓之林O2O新?tīng)I(yíng)銷，從線上到線下，策略整合一致，為客戶實(shí)現(xiàn)最大的營(yíng)銷價(jià)值！策略上，以實(shí)際效能、價(jià)值回報(bào)為衡量；創(chuàng)意上，以受眾偏好為出發(fā),貫徹4I理論（趣味、價(jià)值、創(chuàng)新、互動(dòng)）；技術(shù)上，基于目前SoLoMo的最新技術(shù)，創(chuàng)造性的應(yīng)用于營(yíng)銷創(chuàng)意中；資源上，整合線下線上高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)資源，統(tǒng)籌規(guī)劃；n策略6、顧問(wèn)+專業(yè)執(zhí)行策略顧問(wèn)是指為企業(yè)提供營(yíng)銷基礎(chǔ)診斷、階段推廣規(guī)劃、動(dòng)態(tài)執(zhí)行建議等全程貼身服務(wù)專業(yè)執(zhí)行分為初階服務(wù)及進(jìn)階服務(wù)兩個(gè)階段，不同階段營(yíng)銷目的不同；具體執(zhí)行模式為具有實(shí)效性的解決方案 全程顧問(wèn)式服務(wù)Consultant 拓之林微信營(yíng)銷應(yīng)用平臺(tái)快速調(diào)用所添加應(yīng)用 基于地理位置搜索附近的人 主動(dòng)關(guān)注感興趣的人或打招呼搖一搖、漂流瓶等功能朋友圈內(nèi)容分享 微信營(yíng)銷的必要輔助手段 1條/月的群消息推送頻度 具有自定義菜單欄功能 支持后臺(tái)開發(fā)者模式自行開發(fā) 建議以關(guān)系維護(hù)為主要目的使用 1條/天的群消息推送特權(quán) 可推送文字、語(yǔ)音、圖片、視頻等內(nèi)容 可建立關(guān)鍵字觸發(fā)自定義回復(fù) 建議以推廣為主要目的使用17、+1+N 微信矩陣模式1 訂閱號(hào)1 服務(wù)號(hào)N 個(gè)人號(hào)可依據(jù)企業(yè)實(shí)際營(yíng)銷需求選擇具體執(zhí)行的帳號(hào)組合運(yùn)營(yíng)單一公眾號(hào)或1+1，1+N均可 拓之林微信營(yíng)銷綁定訂閱號(hào)服務(wù)號(hào) 公眾號(hào)承擔(dān)微信營(yíng)銷的主要功能 個(gè)人號(hào)承擔(dān)關(guān)系圈層拓展及信息擴(kuò)散 微信營(yíng)銷的主要執(zhí)行模式個(gè)人賬號(hào)：可以直接從手機(jī)通訊錄導(dǎo)入好友信息，建立好友關(guān)系；可以將公眾賬號(hào)推送的信息分享到朋友圈，提高曝光度。公眾賬號(hào)：內(nèi)容群發(fā)推送，形式多樣，可以有文字、語(yǔ)音、帶鏈接的圖文信息，甚至第三方應(yīng)用消息。提供內(nèi)容朋友圈推送公眾號(hào)與個(gè)人號(hào)的配合 策略顧問(wèn) 營(yíng)銷如棋局，想贏得最終勝利 需要有人幫您謀篇布局。n貼合你產(chǎn)品的微信營(yíng)銷應(yīng)該如何做？即使是十分適合采用8、微信進(jìn)行營(yíng)銷的產(chǎn)品/品牌，千篇一律的營(yíng)銷動(dòng)作也會(huì)毀掉原本可觀的營(yíng)銷效果。微信是個(gè)更私人性，更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，更尊崇平等交流的營(yíng)銷平臺(tái)，以往的自媒體（如微博）的營(yíng)銷方式不僅不能通用，反而會(huì)適得其反。拓之林其次要做的，是為您的產(chǎn)品/品牌量身訂制一個(gè)既滿足您的營(yíng)銷需求，又符合微信營(yíng)銷特點(diǎn)的整體策略。n選擇微信營(yíng)銷能為你來(lái)帶什么？微信坐擁3億用戶群，無(wú)疑是當(dāng)前最熱門的營(yíng)銷平臺(tái)。但太多企業(yè)盲從的選擇了微信營(yíng)銷，卻并沒(méi)有想清楚微信營(yíng)銷究竟能夠?yàn)樽约簬?lái)什么。拓之林首先要做的，就是從網(wǎng)絡(luò)全案營(yíng)銷的專業(yè)角度為您考量，您的產(chǎn)品/品牌是否真的適合在微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。拓之林說(shuō)-微信營(yíng)銷帶來(lái)精準(zhǔn)忠實(shí)的客群圈層我們認(rèn)為微信9、營(yíng)銷的本質(zhì)是“人與人之間關(guān)系的拓展”。如何實(shí)現(xiàn)有效的關(guān)系拓展？我們的建議是充分利用已建立的關(guān)系，通過(guò)有效的內(nèi)容傳遞，線上線下的多渠道整合推廣，拓展建立新的關(guān)系圈層。微信時(shí)代，用戶對(duì)于信息的需求基本可以概括成以下三句話：一、當(dāng)我有獲取信息需求的時(shí)候，我可以很便捷的找到這些信息；二、當(dāng)我沒(méi)有這種需求的時(shí)候，我不希望被頻繁的信息推送打擾；三、但如果信息內(nèi)容足夠?qū)嵱?、新鮮、有趣，我也不介意收到它們。由此可知，微信營(yíng)銷的有效與否取決于我們所提供的 信息的質(zhì)量和價(jià)值！拓之林說(shuō)-優(yōu)秀的微信營(yíng)銷會(huì)依據(jù)產(chǎn)品量身選擇并優(yōu)化傳播內(nèi)容。專業(yè)執(zhí)行 術(shù)業(yè)有專攻。做專業(yè)的事應(yīng)當(dāng)交給專業(yè)的眼光和頭腦；而您要做的只是找對(duì)提供專10、業(yè)服務(wù)的人。n問(wèn)題二：將信息傳播給誰(shuí)看？如果信息沒(méi)有被傳播，不能被人看到，再好的信息內(nèi)容都是沒(méi)有價(jià)值的。微信作為一個(gè)相對(duì)封閉的交流平臺(tái)，如何將信息有效傳播是微信營(yíng)銷能否獲得預(yù)期效果的關(guān)鍵。拓之林為此特別提出了渠道推廣+圈層拓展的全方位推廣模式，為信息的有效傳播搭建重要通路。n問(wèn)題一：如何做好信息傳播？既然信息的質(zhì)量和價(jià)值是微信營(yíng)銷的關(guān)鍵，選擇什么樣的信息內(nèi)容就成為微信營(yíng)銷的重中之重。拓之林有服務(wù)于地產(chǎn)行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的多年經(jīng)驗(yàn)，對(duì)信息內(nèi)容的選擇方面自然具有精準(zhǔn)而獨(dú)到的眼光。n服務(wù)內(nèi)容公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)日常信息推送服務(wù)人工在線應(yīng)答服務(wù) 初階服務(wù) 單一公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)及渠道推廣n選擇訂閱號(hào)或服務(wù)號(hào)做單一運(yùn)營(yíng)，有11、利于帳號(hào)優(yōu)勢(shì)特性的極大化，從而帶來(lái)極好的信息傳遞效果，或極佳的服務(wù)體驗(yàn)感；n較為適用于營(yíng)銷需求相對(duì)純粹、目的較為集中的產(chǎn)品/品牌。訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立公眾號(hào)渠道推廣建議公眾號(hào)基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)日常信息推送 初階服務(wù)內(nèi)容詳解n 從形象定位到版塊功能的全面規(guī)劃n 公眾號(hào)的托管運(yùn)營(yíng)，包括初始注冊(cè)、認(rèn)證申請(qǐng)、常規(guī)運(yùn)營(yíng)、日常維護(hù)等；n 依據(jù)產(chǎn)品/品牌調(diào)性需求，設(shè)計(jì)符合整體VI的公眾賬號(hào)logo、頁(yè)面風(fēng)格等；n 依據(jù)產(chǎn)品/品牌的推廣節(jié)奏，做好最利于傳播的營(yíng)銷推廣規(guī)劃。n 高質(zhì)量?jī)?nèi)容，保持訂閱者粘性n 定期群發(fā)推送精心編輯的文字或圖文信息；建議10條/月左右為宜；n 信息內(nèi)容契合產(chǎn)品/品牌的標(biāo)簽或推廣主題12、；避免生硬單調(diào)的廣告式宣傳；n 保持高質(zhì)量的信息內(nèi)容及相對(duì)穩(wěn)定的推送頻率，利于訂閱者形成閱讀粘性。人工在線應(yīng)答訂閱者分組管理自定義回復(fù)規(guī)則建立 初階服務(wù)內(nèi)容詳解n 后臺(tái)在線應(yīng)答+常見(jiàn)應(yīng)答素材庫(kù)n 正常工作時(shí)段內(nèi)，PC端后臺(tái)人工在線應(yīng)答；n 適用于人工應(yīng)答工作量相對(duì)較少的項(xiàng)目，部分解決在線客服功能；n 企業(yè)與執(zhí)行團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)密切配合建立應(yīng)答資料庫(kù)，保證應(yīng)答話述內(nèi)容的正確與統(tǒng)一。n 依據(jù)分組，實(shí)現(xiàn)信息精準(zhǔn)推送n PC端登入公眾平臺(tái)管理界面進(jìn)行操作；n 依據(jù)訂閱者填寫的資料信息，按照地理位置標(biāo)簽進(jìn)行分組；n 或依照訂閱者的反饋內(nèi)容標(biāo)注相應(yīng)標(biāo)簽，將訂閱者按照興趣內(nèi)容分組管理。n 預(yù)設(shè)關(guān)鍵詞，觸發(fā)相關(guān)回應(yīng)內(nèi)容13、n 依據(jù)產(chǎn)品/品牌的營(yíng)銷所需，設(shè)置關(guān)鍵字以及關(guān)鍵字可觸發(fā)的相應(yīng)回答；n 較為簡(jiǎn)單的交互應(yīng)答方式，易操作，應(yīng)答規(guī)則可持續(xù)添加更新；n 可以通過(guò)精心設(shè)定關(guān)鍵字，形成趣味交互小游戲與訂閱者互動(dòng)溝通。自定義回復(fù)互動(dòng)示例：首開國(guó)風(fēng)美唐公眾號(hào)渠道推廣建議n通過(guò)放置二維碼名片的方式，整合網(wǎng)站、微博、社區(qū)/論壇、營(yíng)銷活動(dòng)、以及宣傳物料等多種推廣渠道，為企業(yè)公眾賬號(hào)吸引更廣泛的訂閱者關(guān)注。初階服務(wù)內(nèi)容詳解宣傳物料業(yè)主論壇官方網(wǎng)站搜索引擎營(yíng)銷活動(dòng)頁(yè)面放置分享推薦關(guān)鍵詞優(yōu)化有獎(jiǎng)關(guān)注印制二維碼其他平臺(tái)轉(zhuǎn)化訂閱微信平臺(tái)直接訂閱微信與微博的聯(lián)動(dòng)推廣示意引流轉(zhuǎn)化粘性固化微博制造話題廣泛吸引粉絲關(guān)注，將粉絲引流轉(zhuǎn)化至微信為公14、眾帳號(hào)積累初期訂閱者；微信以高質(zhì)量的信息推送，粘性固化訂閱者與公眾賬號(hào)的聯(lián)系；進(jìn)一步誘使訂閱者將微信內(nèi)容分享至微博、論壇、社區(qū)、新聞 項(xiàng)目在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的影響力提升放大。服務(wù)案例1孔雀城品牌n營(yíng)銷目的：對(duì)品牌定位及品牌內(nèi)涵的多角度闡述；n營(yíng)銷需求：感性傳播品牌，獲取受眾認(rèn)知及認(rèn)同感；n我們的做法：1、每日推送精美且貼合品牌調(diào)性及宣傳標(biāo)簽的圖文內(nèi)容；偏重趣味性和可讀性；2、通過(guò)與微博聯(lián)動(dòng)轉(zhuǎn)載，提升微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光量和二次傳播；3、將微博粉絲引流沉淀至微信公眾號(hào)后，不定期釋放項(xiàng)目營(yíng)銷活動(dòng)信息，吸引訂閱者向線下轉(zhuǎn)化到訪。n營(yíng)銷效果：?jiǎn)螚l所發(fā)圖文推送信息得到了超百位公眾號(hào)訂閱者的高度閱讀，實(shí)現(xiàn)了信息的15、高曝光，并且促發(fā)了訂閱者的轉(zhuǎn)發(fā)分享，進(jìn)一步擴(kuò)展了信息的二次有效覆蓋。n營(yíng)銷價(jià)值：?jiǎn)螚l所發(fā)圖文推送信息總體得到了近5000的閱讀量，以及1130次的深度閱讀，被分享106次，預(yù)估二次覆蓋范圍超4000人，單條總體有效覆蓋范圍超10,000人。約于投放萬(wàn)元以上的網(wǎng)絡(luò)廣告所帶來(lái)的效應(yīng)。微信營(yíng)銷初階服務(wù)的主要目的是n訂閱號(hào)：滿足企業(yè)品牌/產(chǎn)品的占位曝光，持續(xù)傳達(dá)相關(guān)信息；n服務(wù)號(hào)：為訂閱者提供基礎(chǔ)的信息交互查詢服務(wù)；由此可見(jiàn)，初階服務(wù)的重心是維護(hù)現(xiàn)存的客戶關(guān)系。即使輔以多渠道整合推廣，也難以精準(zhǔn)挖掘出潛在客戶群，在營(yíng)銷成果向?qū)嶋H銷售轉(zhuǎn)化的促進(jìn)過(guò)程中，存在著極大的局限性。有數(shù)據(jù)表明，在地產(chǎn)項(xiàng)目銷售中，“16、老帶新”的客戶成交率占比約30%左右。而 微信營(yíng)銷的真正核心正是在于能夠 實(shí)現(xiàn)針對(duì)潛在客群的精準(zhǔn)營(yíng)銷。因此，想要微信營(yíng)銷為實(shí)際銷售帶來(lái)促益，惟有通過(guò)精心維護(hù)現(xiàn)有客戶資源，提供更具價(jià)值、更個(gè)性化的信息服務(wù)；進(jìn)而傳遞影響，精準(zhǔn)拓展出新的營(yíng)銷關(guān)系圈層。這，是我們?yōu)槟扑]微信營(yíng)銷進(jìn)階服務(wù)的原因！n1+1+N的微信矩陣式營(yíng)銷，能夠真正體現(xiàn)微信營(yíng)銷的核心價(jià)值，通過(guò)圈層關(guān)系拓展為產(chǎn)品/品牌帶來(lái)精準(zhǔn)的客群。n適用于營(yíng)銷需求多樣，且營(yíng)銷進(jìn)取心強(qiáng)烈的市場(chǎng)開拓型產(chǎn)品/品牌。進(jìn)階服務(wù) 微信矩陣運(yùn)營(yíng)及全方位推廣O2O營(yíng)銷活動(dòng)策劃全方位推廣服務(wù)相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)n服務(wù)內(nèi)容公眾號(hào)增值服務(wù)微雜志自定義菜單欄開發(fā)微官網(wǎng)互動(dòng)小游戲17、個(gè)人號(hào)增值服務(wù)朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送微信營(yíng)銷工具應(yīng)用微雜志自定義菜單欄開發(fā) 進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 公眾號(hào)增值服務(wù)n 篩選訂閱者，沉淀固化忠實(shí)受眾n 貼合產(chǎn)品/品牌的營(yíng)銷需求，規(guī)劃系列專題，或?qū)⑿畔?yōu)化組合呈現(xiàn)；n 精心撰寫并編輯內(nèi)容信息，輔以視覺(jué)風(fēng)格鮮明獨(dú)特，符合整體調(diào)性的精美圖片；n 保持固定時(shí)間的推送頻率，強(qiáng)調(diào)信息連貫性；令訂閱者形成持續(xù)閱讀的習(xí)慣。n 底部導(dǎo)航條，吸引訂閱者主動(dòng)拉取信息n 專屬于服務(wù)號(hào)的“開發(fā)者模式”，需要專業(yè)的技術(shù)支持才能進(jìn)行相應(yīng)的編輯開發(fā)；n 可依據(jù)營(yíng)銷所需，自行設(shè)定菜單欄目，并在后臺(tái)編輯、添加、更新相應(yīng)欄目?jī)?nèi)容；n 由單向推送信息內(nèi)容改為由訂閱者自主拉取信息，更符18、合微信用戶“免打擾，除非我有需要”的信息獲取習(xí)慣。微雜志示例：孔雀城自定義菜單欄示例：碧桂園十里銀灘微官網(wǎng)互動(dòng)小游戲 進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 公眾號(hào)增值服務(wù)n 視覺(jué)沖擊，瀏覽便捷，豐富的信息承載量n HTML5技術(shù)搭建跨平臺(tái)網(wǎng)站，并植入微信訪問(wèn)主頁(yè)面，給人留下深刻的第一印象；n 利用微信內(nèi)嵌的HTML5瀏覽器，訂閱者在微信頁(yè)面內(nèi)即可瀏覽網(wǎng)站，方便快捷。n HTML5技術(shù)支持多類型平臺(tái)的打開和瀏覽，如ISO，Android，PC等；n 屬于服務(wù)號(hào)特有開發(fā)模式，以網(wǎng)站的豐富信息承載量彌補(bǔ)群推送信息量的不足。n 熱門應(yīng)用，趣味互動(dòng)，吸引用戶并增強(qiáng)粘性n 利用Html5技術(shù)，制作精美的輕App互動(dòng)游戲頁(yè)面（19、如飛機(jī)大戰(zhàn)），n 通過(guò)信息推送方式與訂閱者形成互動(dòng)，利用游戲的趣味性強(qiáng)化用戶粘性；n 引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，引發(fā)訂閱者之間的互動(dòng)；添加分享按鈕，促進(jìn)自發(fā)傳播。微官網(wǎng)示例：拓之林互動(dòng)小游戲示例：搖一搖猜拳朋友圈推送偽裝定位+強(qiáng)制推送 進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 個(gè)人號(hào)增值服務(wù)n 信息噪性小、接受程度高n 利用微信朋友圈的分享功能，進(jìn)行圖文、視頻、網(wǎng)頁(yè)鏈接的分享；n 以“高質(zhì)量的內(nèi)容+最低的信息噪性”，推送給微信好友獲取較高的信息接受度；n 符合微信用戶的信息獲取習(xí)慣，能夠?qū)崿F(xiàn)“信息訂閱者忠實(shí)消費(fèi)者”的質(zhì)變；n 個(gè)人號(hào)向公眾號(hào)引流訂閱者的重要渠道之一。n 實(shí)現(xiàn)信息的精準(zhǔn)投放及目標(biāo)覆蓋n 基于微信的LBS功能生成的信20、息推送服務(wù)，可將帳號(hào)所在地理位置偽裝至特定區(qū)域；n 針對(duì)該區(qū)域附近2公里范圍內(nèi)的微信用戶施行強(qiáng)制推送信息，直達(dá)手機(jī)桌面；n 屬于較為灰色的推廣手段，信息噪性極大，需要謹(jǐn)慎使用；n 需注冊(cè)專用個(gè)人號(hào)進(jìn)行推送。朋友圈推送 執(zhí)行方式及示例強(qiáng)制推送 執(zhí)行方式及示例微信營(yíng)銷工具應(yīng)用n微伴侶快捷應(yīng)答素材庫(kù)拓之林自主開發(fā)的微信應(yīng)用軟件，可直接接入微信的第三方應(yīng)用平臺(tái)；主賬號(hào)在PC端建立快捷應(yīng)答素材庫(kù)，子賬號(hào)在手機(jī)端可調(diào)用庫(kù)存素材；支持多賬號(hào)同時(shí)運(yùn)行；適用于終端銷售人員的常用內(nèi)容快捷調(diào)用。n第三方營(yíng)銷工具由第三方提供的營(yíng)銷工具，以“微信助手”為例；可以實(shí)現(xiàn)發(fā)起投票、組織活動(dòng)、收集簽名等豐富的在線互動(dòng)形式，對(duì)營(yíng)21、銷起到一定輔助作用；在具體執(zhí)行過(guò)程中，給出最優(yōu)的使用建議并應(yīng)用。進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 個(gè)人號(hào)增值服務(wù)微伴侶示例：金茂府O2O營(yíng)銷活動(dòng)策劃n拓之林結(jié)合O2O營(yíng)銷新理論，以及微信營(yíng)銷所需的平臺(tái)聯(lián)動(dòng)性；進(jìn)行線上線下整合營(yíng)銷的活動(dòng)策劃，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品/品牌的充分曝光及受眾沉淀。n依據(jù)產(chǎn)品/品牌的整體推廣策略階段及主題，充分利用微信平臺(tái)的現(xiàn)有功能及可開發(fā)性。進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 其他增值服務(wù)全方位推廣服務(wù)（渠道推廣+圈層拓展）n鞏固關(guān)系：通過(guò)銷售或客服等直面客戶的一線人員將已建立關(guān)系的意向客戶、項(xiàng)目業(yè)主引流導(dǎo)向向企業(yè)公眾賬號(hào)；意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者意向客戶訂閱者意向客戶訂閱者業(yè)主訂閱者業(yè)主訂閱者好友朋友朋友朋友22、朋友家人情侶朋友朋友好友家人朋友親戚朋友家人發(fā)聲發(fā)聲n拓展關(guān)系：通過(guò)公眾賬號(hào)的特定內(nèi)容推送，如“老帶新”激勵(lì)政策信息等；經(jīng)由已建立關(guān)系的訂閱者，引流拓展新的營(yíng)銷關(guān)系圈層。進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 其他增值服務(wù)相關(guān)企業(yè)人員培訓(xùn)n因此，為企業(yè)提供微信營(yíng)銷服務(wù)及相應(yīng)技術(shù)輔助工具的同時(shí)，我們還進(jìn)一步為企業(yè)提供針對(duì)營(yíng)銷人員的技術(shù)工具的使用培訓(xùn)；n綜上可見(jiàn)，微信營(yíng)銷 是一個(gè)為企業(yè)搭建營(yíng)銷渠道的系統(tǒng)工程。并非第三方專業(yè)團(tuán)隊(duì)能夠獨(dú)立完成！n以及，針對(duì)直面客群的一線工作人員的策略培訓(xùn)。讓企業(yè)員工更好的參與營(yíng)銷過(guò)程，實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果。n需要企業(yè)與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的多方面緊密配合，方能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化！進(jìn)階服務(wù)內(nèi)容詳解 其他23、增值服務(wù)金泰南燕灣 服務(wù)案例2n營(yíng)銷目的：促進(jìn)高端旅游地產(chǎn)產(chǎn)品的異地銷售；n營(yíng)銷需求：通過(guò)朋友圈推送產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目曝光、吸引關(guān)注并助推實(shí)際銷售；n我們的做法：1、公眾號(hào)與銷售人員的個(gè)人號(hào)配合建立微信營(yíng)銷矩陣；公眾號(hào)提供精心選編的發(fā)布內(nèi)容，個(gè)人號(hào)通過(guò)朋友圈進(jìn)行轉(zhuǎn)載推送；2、與公眾號(hào)綁定的專屬個(gè)人號(hào)導(dǎo)入意向客戶名單；主動(dòng)邀請(qǐng)互加關(guān)注，成為好友后通過(guò)朋友圈轉(zhuǎn)載分享項(xiàng)目信息；3、趣味活動(dòng)吸引訂閱者持續(xù)關(guān)注及互動(dòng)。公眾號(hào)群發(fā)信息推送時(shí)間：2013-7-15至2013-8-31推送消息數(shù)量：9條圖文頁(yè)閱讀人數(shù)：2322人 圖文頁(yè)閱讀次數(shù)：3099次分享轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：159 人 分享轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)：174次送達(dá)人24、數(shù)：645人圖文轉(zhuǎn)化率：360%（圖文頁(yè)閱讀人數(shù)/送達(dá)人數(shù)）O2O營(yíng)銷活動(dòng)：北京秋季房展會(huì) 今天你打飛機(jī)了嗎？配合北京秋季房展會(huì)，為項(xiàng)目做宣傳 分為線上線下兩部分配合進(jìn)行，線上活動(dòng)先行，線下房展跟進(jìn)造勢(shì)?；顒?dòng)周期為9月18日至10月8日。微信營(yíng)銷費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)4服務(wù)名稱項(xiàng)目描述執(zhí)行量/月備注營(yíng)銷策略關(guān)系拓展渠道、整合推廣方式以及信息內(nèi)容方向核定等按照項(xiàng)目要求，制定微信及多渠道配合的整體營(yíng)銷規(guī)劃，費(fèi)用預(yù)算，計(jì)劃及考核標(biāo)準(zhǔn)（需要企業(yè)的全面參與及配合）傳播報(bào)告月報(bào)，活動(dòng)總結(jié)性報(bào)告等提交形式以Excel或PPT匯報(bào)單一公眾賬號(hào)托管運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)賬號(hào)注冊(cè)、VI設(shè)計(jì)，認(rèn)證申請(qǐng)等有500個(gè)粉絲之后申請(qǐng)騰訊認(rèn)證25、，由客戶提供認(rèn)證所需信息 日常信息推送嚴(yán)格遵循既定推廣策略進(jìn)行內(nèi)容規(guī)劃，定時(shí)發(fā)布人工在線應(yīng)答正常工作時(shí)間內(nèi)的后臺(tái)人工應(yīng)答服務(wù)自定義回復(fù)設(shè)立觸發(fā)關(guān)鍵字，建立并完善相應(yīng)回復(fù)規(guī)則訂閱者分組管理按照訂閱者地緣、業(yè)務(wù)狀態(tài)、興趣方向等分組渠道推廣服務(wù)線上、線下的渠道引流主要通過(guò)放置二維碼名片來(lái)實(shí)現(xiàn)拓之林微信營(yíng)銷-初階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)名稱項(xiàng)目描述執(zhí)行量/月備注公眾賬號(hào)增值服務(wù)微雜志符合推廣主題的，專題性質(zhì)圖文信息自定義菜單欄的開發(fā)規(guī)劃展示內(nèi)容并提供技術(shù)實(shí)現(xiàn)開發(fā)編輯微官網(wǎng)Html5技術(shù)搭建的跨平臺(tái)網(wǎng)站，更多互動(dòng)形式的承載平臺(tái)互動(dòng)小游戲以微信平臺(tái)為主的互動(dòng)活動(dòng)策劃及執(zhí)行 O2O 活動(dòng)策劃依據(jù)產(chǎn)品/品牌的整體推廣26、策略階段及主題，進(jìn)行線上線下整合營(yíng)銷的活動(dòng)策劃充分應(yīng)用微信自身特性及多媒體新技術(shù)等全方位推廣服務(wù)渠道推廣圈層拓展企業(yè)人員培訓(xùn)工具使用培訓(xùn)針對(duì)相應(yīng)工具使用的技術(shù)培訓(xùn)策略配合培訓(xùn)針對(duì)一線工作人員的策略培訓(xùn)拓之林微信營(yíng)銷-進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)1服務(wù)名稱項(xiàng)目描述服務(wù)細(xì)項(xiàng)執(zhí)行量/月備注個(gè)人賬號(hào)增值服務(wù)朋友圈推送個(gè)人賬號(hào)注冊(cè)及運(yùn)營(yíng)注冊(cè)個(gè)人賬號(hào)，綁定公眾賬號(hào)VI設(shè)計(jì)，日常反饋應(yīng)答等訂閱者關(guān)注管理主動(dòng)與公眾賬號(hào)訂閱者打招呼，邀請(qǐng)關(guān)注或利用已有的客戶通訊錄導(dǎo)入訂閱者推送規(guī)劃對(duì)在朋友圈中所推送的信息進(jìn)行內(nèi)容及頻度規(guī)劃朋友圈信息推送實(shí)時(shí)跟進(jìn)好友的回復(fù)，進(jìn)行相應(yīng)的引導(dǎo)互動(dòng)偽裝定位+強(qiáng)制推送廣告帳號(hào)申請(qǐng)申請(qǐng)多個(gè)用于推送信息27、的帳號(hào)，建立推送矩陣強(qiáng)制推送所推送的信息及素材由客戶確認(rèn)或提供強(qiáng)制曝光利用賬號(hào)簽名欄曝光信息，相當(dāng)于路牌廣告微信營(yíng)銷工具應(yīng)用第三方工具微伴侶一個(gè)PC端主帳號(hào)，多個(gè)手機(jī)端子帳號(hào)，200M資料存貯空間拓之林微信營(yíng)銷-進(jìn)階服務(wù)執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)2微信營(yíng)銷常見(jiàn)問(wèn)題解答55.1 拓之林有哪些微信資源？（部分資源展示）序號(hào)微信營(yíng)銷資源粉絲數(shù)量1我知女人心我知女人心10萬(wàn)萬(wàn)2文藝青年文藝青年10萬(wàn)萬(wàn)3冷笑話冷笑話45萬(wàn)萬(wàn)4微信搞笑平臺(tái)微信搞笑平臺(tái)6萬(wàn)萬(wàn)5黑色幽默黑色幽默3萬(wàn)萬(wàn)6圖片控圖片控7.6萬(wàn)萬(wàn)7語(yǔ)言控語(yǔ)言控6萬(wàn)萬(wàn)8女人話女人話4.6萬(wàn)萬(wàn)9微聲音微聲音14萬(wàn)萬(wàn)10道聽(tīng)圖說(shuō)道聽(tīng)圖說(shuō)6.3萬(wàn)萬(wàn)11真心話大冒險(xiǎn)真心話大28、冒險(xiǎn)6.6萬(wàn)萬(wàn)12真心話大冒險(xiǎn)真心話大冒險(xiǎn)26.1萬(wàn)萬(wàn)13混蛋是怎么煉成的混蛋是怎么煉成的6萬(wàn)萬(wàn)14視頻控視頻控6.1萬(wàn)萬(wàn)15吃喝玩樂(lè)在重慶8000序號(hào)微信營(yíng)銷資源粉絲數(shù)量16吃喝玩樂(lè)在西安吃喝玩樂(lè)在西安1萬(wàn)萬(wàn)17吃喝玩樂(lè)在濟(jì)南吃喝玩樂(lè)在濟(jì)南1.2萬(wàn)萬(wàn)18女性心計(jì)學(xué)女性心計(jì)學(xué)9.719美妝心機(jī)美妝心機(jī)2.920教你駕馭男人教你駕馭男人2.421知性美知性美3.722美體小鋪美體小鋪2.623生活幫生活幫1.524每天瘦一點(diǎn)每天瘦一點(diǎn)18292025美女養(yǎng)生堂美女養(yǎng)生堂12696426最懂女人心最懂女人心10339027教你穿衣搭配教你穿衣搭配7523028那些風(fēng)景那些風(fēng)景3841429愛(ài)情魔方29、愛(ài)情魔方2962230微小說(shuō)精選微小說(shuō)精選25077序號(hào)微信營(yíng)銷資源粉絲數(shù)量31當(dāng)時(shí)我就淚奔了當(dāng)時(shí)我就淚奔了1891732熱門影訊熱門影訊1843333美食達(dá)人美食達(dá)人3184534人人小黃雞人人小黃雞(已認(rèn)證已認(rèn)證)7644035樹洞樹洞2245036阿貍的阿貍的999封情書封情書(已認(rèn)證已認(rèn)證)1740037三行情書三行情書(已認(rèn)證已認(rèn)證)1820038豆瓣電影豆瓣電影1786039追美劇學(xué)英語(yǔ)追美劇學(xué)英語(yǔ)1570040一起去旅行一起去旅行1170041豆瓣讀書豆瓣讀書1660042歷史這玩意兒歷史這玩意兒1360043教子有方教子有方2700044美容護(hù)膚小百科美容護(hù)膚小百科4400045女人私房話女人私房話 100005.2 微信公眾號(hào)認(rèn)證需要提交哪些資料？n企業(yè)名稱n企業(yè)郵箱n企業(yè)地址n郵編n營(yíng)業(yè)執(zhí)照注冊(cè)號(hào)n營(yíng)業(yè)執(zhí)照住所地n成立日期n營(yíng)業(yè)期限n經(jīng)營(yíng)范圍 n營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本掃描件n注冊(cè)資本n組織機(jī)構(gòu)代碼n運(yùn)營(yíng)者身份證名稱n運(yùn)營(yíng)者身份證號(hào)碼n運(yùn)營(yíng)者手持身份證照片n職務(wù)n手機(jī)號(hào)碼n短信驗(yàn)證碼n授權(quán)運(yùn)營(yíng)書Thanks for your time！