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1、2424網上家教網網上家教網微博營銷活動策劃方案微博營銷活動策劃方案1 2011.02.18 網絡營銷方案圈子：包括SEO,SEM,電子郵件營銷，數據庫營銷，論壇營銷，短信營銷，病毒式營銷，電子雜志營銷等1098個營銷方案，供大家學習交流。圈子地址： 2活動方案目錄2011.02.18 3總體計劃方案總體計劃方案新浪微博活動主題規劃與周期新浪微博活動主題規劃與周期新浪微博活動前期市場準備新浪微博活動前期市場準備新浪微博互動活動流程與安排新浪微博互動活動流程與安排活動后期安排活動后期安排費用預算費用預算效果預期效果預期2011.02.18 4活動的主題方向設計對整個活動的導向、最終效果發揮著至關2、重要的作用活動的主題方向設計對整個活動的導向、最終效果發揮著至關重要的作用。活動內容與參與方式活動內容與參與方式活動內容活動內容活動主題：最幸福的學習或家教經歷活動時間：活動形式：發布一條活動微博，內含：活動主題、時間與活動參與方式、活動獎勵機制，公司相關教育趣味圖片（內容與幸福學習有關），公司相關視頻（內容：幸福學習，或者公司相關宣傳資料等）1.用一條評論簡述自己或者孩子覺得最幸福的學習、家教經歷 2.轉發本條活動微博 3.在公司官方微博參與他，加關注、粉絲等提升微博人氣的方式-活動獎勵：根據評論、轉發參與就有機會獲得相關獎勵：1.贈送網站課時；2.獎勵Q幣（待定）；3.獎勵手機話費充值。發3、獎時間每5天一次，一次3個，當天14點-15之間公布獲獎名單活動地點：“24網上家教網”新浪官方微博總體規劃、周期安排2011.02.18 5活動內容與參與方式活動內容與參與方式報名方式：無需報名，直接參與，自動統計參與方式：1.回復發布活動進行評論 2.轉發活動圖片與視頻 3.成為公司官方微博的粉絲，給與關注 參與方法參與方法總體規劃、周期安排總體規劃、周期安排2011.02.18 6論壇宣傳2月22日2月23日-3月9日3月10日3月11-12日新浪微博活動展開統計結果禮品派發、后續調整活動前活動中活動后市場前期準備2月28日、3月5日、10日14-15點之間公布獲獎名單,分別進行禮品派發4、活動發布、及時更新（詳見P10）市場準備市場準備2011.02.18 7活動前市場準備以市場論壇宣傳材料為主，宣傳與活動同時進行，主要目的是為活動開展之后活動前市場準備以市場論壇宣傳材料為主，宣傳與活動同時進行，主要目的是為活動開展之后吸引更多的人吸引更多的人參與活動進行互動、參與活動進行互動、賺取微博人氣，同時讓市場對賺取微博人氣，同時讓市場對2424家教網有一定的認知度。家教網有一定的認知度。市場宣傳準備市場宣傳準備軟文廣告軟文廣告投放渠道：新浪、天涯、高校主流博客論壇等免費資源；投放方式：文字為主的論壇發帖；投放時間：；軟文撰寫總體原則：由市場部擬定主題，交由文案專員撰寫并交主管潤色后交5、付使用；軟文主題：1微博活動相關；2網站宣傳相關；投放渠道：24家教網首頁投放頻數：不限投放時間：以圖片方式，突出微博互動活動的開展，引導用戶點擊參與活動，引導已有用戶增加活動人氣與網站口碑網站廣告（待定）網站廣告（待定）市場準備市場準備2011.02.18 8活動物料準備活動物料準備禮品制作禮品制作前期的微博活動想獲得效果最好是送禮品，基于公司屬電子商務產品，購買實物禮品成本較大，選擇一些虛前期的微博活動想獲得效果最好是送禮品，基于公司屬電子商務產品，購買實物禮品成本較大，選擇一些虛擬產品，比如本網站課時贈送、擬產品，比如本網站課時贈送、Q Q幣、手機充值卡之類。幣、手機充值卡之類。禮品類型6、一：贈送網站課時（對家教感興趣的客戶，由市場部掌握）針對客戶：對家教感興趣的客戶，由市場部掌握禮品類型二：10Q幣（待定）針對客戶：評論精彩、關注度高、轉發多的粉絲禮品類型三：20元話費充值通過活動，成功交費上課的客戶活動內容物料制作活動內容物料制作物料內容一：與公司相關教育趣味圖片（與幸福學習有關）物料內容二：與公司相關視頻制作（幸福學習，或者公司相關宣傳資料等）（市場部提出需求，與技術部合作）活動流程與安排2011.02.18 9分享相關：教育信息（8條）、教育趣圖趣聞（5條）、經驗分享（4條）等總17條微博內容每天隔1個或半個小時分享互動活動相關：每天每隔2小時進行一次活動相關狀態更新或7、消息發布推薦相關：每天發布一個24網上家教網的推薦介紹文字新浪官方微博發布活動，定時更新微博，發布活動相關內容，給博友良好的活動印象在各大論壇、博客與網站等同時發布活動宣傳軟文與圖片，為活動造勢活動過程與博友互動，如有相關咨詢，及時給予答復活動發布與管理活動發布與管理管理時段管理時段活動要點活動要點活動控制異常重要，活動的設計對活動的最終效果發揮著至關重要的作用活動控制異常重要，活動的設計對活動的最終效果發揮著至關重要的作用。活動流程與安排2011.02.18 10活動開展同時，各部門同事能參與轉發評論等方式進行支持，提升活動人氣活動開展過程當中，根據情況如需進行調整，各部門能及時跟進準備的小8、禮品每5天統計活動參與情況，適時贈送給有意向的消費者與活躍參與能為后期宣傳做鋪墊的人群通過活動成功交費上課的客戶贈送手機充值在活動過程中隨時注意活動執行中的策略優化，及時進行調整，做的最好的狀態活動結合網站讓客戶對24家教網有初步認識與了解及時統計相關活動數據，精心挑選獲獎人群，為后期做鋪墊，要有更好的宣傳，就要有客戶證明，把矛頭指向體驗。并行進獲獎名單發布，激發人群參與動力相關支持相關支持結果統計與發布結果統計與發布活動后期安排2011.02.18 11活動后期安排包括獲獎統計、禮品派發、效果統計等，是為延續和鞏固活動的市場成果，為后期的市場宣傳活動后期安排包括獲獎統計、禮品派發、效果統計等9、，是為延續和鞏固活動的市場成果，為后期的市場宣傳與銷售提供有力的支持。與銷售提供有力的支持。獲獎統計與禮品派發獲獎統計與禮品派發獲獎統計時間：3.10日，并于當天14點到15發布獲獎名單統計與發布人員：市場部相關人員禮品派發時間：3.11日效果統計效果統計效果統計時間：3.11-12日統計人員：市場部相關人員統計內容：相關評論與轉發數據，獲得粉絲數等。投入產出比等回報數據費用預算2011.02.18 12項目項目數量數量預算（元）預算（元）禮品制作禮品制作10 Q幣3份3020元話費充值3份60總計總計90費用預算費用預算效果預測2011.02.18 13效果預測效果預測本次活動的目的是為了提升公司官方博客人氣與關注度，通過適當的獎勵機制刺激參與，在提升了微博的關本次活動的目的是為了提升公司官方博客人氣與關注度，通過適當的獎勵機制刺激參與，在提升了微博的關注度之后，能為網站帶來一定的訪問流量和品牌認知。注度之后，能為網站帶來一定的訪問流量和品牌認知。The endThe end！2011.02.18 14