4三只松鼠微博整合營銷策劃方案.pptx
下載文檔
上傳人:地**
編號:1235240
2024-10-11
38頁
11.46MB
1、三只松鼠微博整合營銷方案微思敦總結01020304項目背景營銷策略營銷效果3項目背景 三只松鼠股份有限公司成立于2012年,是中國第一家定位于純互聯網食品品牌的企業,也是當前中國品牌知名度最高的食品電商企業之一三只松鼠背景介紹三只松鼠用戶人群分析年齡性別愛好90、00后年輕人群女性偏多上網、網購吃零食IP:楊洋、三生三世十里桃花1、百草味簽下楊洋為代言人,并與產品聯合進行深度營銷,吸引了大批楊洋粉絲2、通過三生三世十里桃花的植入,在社交平臺進行大量品牌曝光竟品分析-百草味竟品分析-良品鋪子IP:楊紫、歡樂頌植入歡樂頌并請歡樂頌女主角之一楊紫代言,借勢營銷,迅速提升品牌知名度與曝光量提升提升轉化2、轉化品牌曝光品牌宣傳與曝光,強化互聯網電商品牌印象IP資源結合強關聯IP資源進行品牌宣傳,獲取更大關注度提升轉化流量引導到店鋪,幫助提高店鋪轉化銷量客戶需求IPIP資源資源品牌品牌曝光曝光有點小困惑?品牌與明星IP結合,能創造什么樣的價值?品牌與明星IP結合能產生什么樣的價值?明星IP整合營銷案例-自然堂曝光量 2400萬+Card點擊量 9000+互動量 10萬+自然堂#518放肆愛#明星借勢配合邀請函、情話H5落地頁,引導用戶參與互動,達成從領券到進店消費轉化的目的明星IP整合營銷案例-嬌韻詩單條品速曝光 909萬點擊率超過 1%轉評贊等互動近 8000嬌韻詩品牌速遞視頻Card引爆信息流3、,明星效應促進傳播互動!有個比較合適的項目TFBOYS四周年項目招商新浪娛樂與TFBOYS經紀公司聯手推進活動進行合作僅限TF代言品牌TFBOYS熱度分析在微博擁有粉絲達6600萬+2016全年微博閱讀量127.1億+三人相關搜索博文量1.4億條全網相關信息99.82%來自微博TFBOYS粉絲人群19%33%30%17%90后95后00后其他76%24%女粉絲男粉絲四葉草中迷妹遠遠高于迷弟粉絲群體集中在95及00后年輕人三只三小只粉絲用戶群組合人數主要傳播渠道年輕、女性偏多線上:電商平臺年輕、女性偏多線上:微博三只松鼠與TFBOYS一拍即合17營銷策略18營銷策略明星粉絲品牌粉絲用戶內容引導傳4、播TF粉絲TF四周年TF演唱會目標用戶群熱門話題推薦微博推薦賬號品牌呈現粉絲轉發優質UGC官方推薦KOL粉絲團轉化時間:8.1-8.15資源包#TFBOYS四周年AliveFour#資源包媒體廣告形式資源回報明細排期微博2017#TFBOYS四周年AliveFour#話題頁面PC&移動背景題圖體現客戶logo8.1-8.15PC&移動端頭像體現客戶logoPC&移動端導語顯示客戶品牌文字PC&移動端推薦微博賬號一席PC&移動端主持人推薦微博一席移動端話題通欄廣告PC端話題頁左側iframe資源解讀熱搜榜明星話題分榜搜索賬號推薦話題頁#TFBOYS四周年AliveFour#活動上線logo頭像導5、語背景圖效果還不錯再來一波!追加話題投放購買811熱門話題#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#資源包時間媒體廣告位是否可外鏈8.11微博PC端微博首頁熱門話題文字鏈否移動端發現頁熱門話題文字鏈PC端話題頁高級權限移動端話題頁高級權限話題:#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#官博宣傳話題傳播以TFBOYS演唱會門票作為噱頭,官博進行宣傳引導粉絲關注轉發,其中最高一條的微博轉發量達到215,135,獲得大量粉絲關注。預熱-7.26第一波-7.27第二波-7.27第三波-8.4終極福利-8.725營銷效果#TFBOYS四周年AliveFour#營銷數據3.44.65.68.31116閱讀量8月16、日8月5日8月8日8月11日8月12日8月16日05101520話題閱讀量(億)16億11億8.3億5.6億4.6億3.4億#TFBOYS四周年AliveFour#營銷數據閱讀量17.7億 話題討論1461萬移動端PC端#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#營銷數據閱讀量1.4億 話題討論86.3萬移動端PC端營銷亮點-迅速引爆熱點8月11日雙話題同時出現熱搜引爆關注度雙話題引爆熱點三只松鼠緊急集合四周年AliveFour明星話題分榜第三位營銷亮點-明星轉發助力TFBOYS組合微博、王俊凱、易洋千璽、王源分別轉發,粉絲高度互動營銷亮點-KOL宣傳KOL、粉絲團互動傳播引爆熱點營銷亮點-線上線下7、聯動線上線下聯動宣傳,8月11演唱會后曝光量激增線下店鋪宣傳線上演唱會UGC傳播營銷亮點-流量跳轉引導轉化點擊跳轉提升品牌曝光的同時為天貓旗艦店引流,帶來直接轉化品牌方很滿意!預期話題閱讀量增長5億結果增長了10億不錯不錯35總結案例回顧#TFBOYS四周年AliveFour#引爆熱點明星IP宣傳#TFBOYS三只松鼠緊急集合811#時間:8.1-8.15時間:8.11閱讀量 17.7億討論 1461萬閱讀量 1.4億討論 86.3萬 強勢品牌曝光 通過TFBOYS在微博上強大的影響力,捆綁話題進行大量品牌曝光,引導用戶關注 與TFBOYS達成IP強度關聯 在TFBOYS用戶與三只松鼠用戶高度吻合的前提下進行強關聯 IP引導,成功把TF粉絲轉化為松鼠粉絲 塑造品牌形象 通過本次營銷大量曝光后,強化了TFBOYS代言三只松鼠的品 牌印象,塑造擁有年輕化的粉絲群體的品牌形象給品牌帶來了什么微博印象關鍵詞THANK YOU