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1、金士頓閃存品牌傳播方案金士頓閃存品牌傳播方案（網(wǎng)絡(luò)活動策劃案）（網(wǎng)絡(luò)活動策劃案）By TLYJ2011年2月，一條名為“有趣的女孩懸空攝影”的微博，在新浪微博上被大量轉(zhuǎn)載。照片上的女孩利用相機的延時自拍功能拍下了自己一系列“懸浮”在空中的照片，新奇有趣，吸引了廣大網(wǎng)友的注意。懸浮女孩，在微博走紅照片中的女孩兒名叫Natsumi Hayashi，她的Idea源自放松生活，減輕壓力。她說：”如同萬有引力般，繁重的社會壓力影響著我們每一個人。希望借著這樣懸浮在空中的照片，讓在重壓之下的大家也能感到一點自由吧。”“懸浮女孩”衍生另外一種潮流“趴街拍攝”（指一個人面部朝下，只以腹部作為支撐，全身筆直趴在2、各種物體上的行為，并將這一行為的照片傳到網(wǎng)上供網(wǎng)友欣賞。熱衷這一行為藝術(shù)的人，被稱為“趴客”。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有不少趴客的照片，從國外興起，國內(nèi)從臺灣開始也有越來越多人參與這個新鮮的潮流)這種拍照的方式其實很簡單，一臺帶有動態(tài)連拍功能的相機就可以了，因此也引起很多網(wǎng)友的模仿，其中不乏明星模仿者。如何拍攝？為什么會引起關(guān)注？1、形式新穎，實現(xiàn)方式簡單；2、符合大眾網(wǎng)民對于新鮮事物的關(guān)注點；3、易于模仿參與。關(guān)注時尚熱點聯(lián)想和金士頓的關(guān)聯(lián)性同時需要拍照功能的快速記憶性懸浮一族愛拍一族金士頓品牌拍攝高質(zhì)量的”懸浮“照片對于其使用的閃存卡要求較高，存儲速度快，才能在超短時間內(nèi)拍攝到優(yōu)質(zhì)的照片，而這正好和金士3、頓高速相機卡的功能不謀而合。照片最重要的目的是分享，這也是金士頓閃存卡一直以來致力為消費者帶來的使用感受。人群重疊性喜歡時尚新鮮，愛拍照的人群功能特性的重疊性閃存卡功能（存儲分享）時尚熱點話題體現(xiàn)品牌時尚品質(zhì)l活動平臺：新浪微博l懸浮活動時間：2011/7/1_2011/7/15l趴街活動時間：2011/7/15_2011/7/30l現(xiàn)代人面臨各種各樣的壓力，在繁忙的工作和生活中，需要一點兒新鮮，需要一點兒改變，加入我們，成為懸浮一族，釋放壓力，讓輕松飛一會兒！l 活動方式：1、拍攝懸浮照片、發(fā)布微博 2、線上同城小組報名，線下組織集體外拍懸浮照片，倡導(dǎo)大家釋放壓力，輕松生活。（每個城市約104、人）（北京、上海、廣州、成都、杭州)結(jié)合時尚熱點進行閃存產(chǎn)品微博活動懸浮記憶，釋放壓力迎合年輕一族，金士頓紅人頭帶領(lǐng)大家放松心情，釋放壓力，大玩“懸浮記憶”借助微博平臺分子式傳播方式，形成熱點話題吸引參與和關(guān)注。適時露出品牌及產(chǎn)品信息，從而達到傳播目的。鴨梨太大，一起懸浮的？有木有有木有活動主題趴街主題：趴街記憶，釋放壓力趴街主題：趴街記憶，釋放壓力 生活太累，一起趴街的有木有？生活太累，一起趴街的有木有？活動流程Step 1Step 2Step 3預(yù)熱期在微博上進行話題傳播，對活動進行預(yù)熱，同時配合PR宣傳，擴大活動知曉度線上活動期在微博上形成話題之后，吸引網(wǎng)友主動上傳照片，設(shè)置獎品吸引參與5、者,同時征集有興趣的網(wǎng)友參與線下同城外拍活動線下外拍針對同城的網(wǎng)友組織外拍，安排攝影類媒體等跟拍采訪報道Step 4話題延續(xù)持續(xù)制造熱點話題及新穎的活動形式，比如“趴客”、“裝置族”等等，延續(xù)對新鮮話題的關(guān)注度，使官方微博始終保持時尚感和新鮮感品牌曝光點：活動將邀請專業(yè)攝影技術(shù)人員在微博上發(fā)布技術(shù)帖，指導(dǎo)拍攝懸浮照片除了技術(shù)外，需要閃存卡的高速記憶存儲特性，才能帶來精彩瞬間閃存卡的高速記憶存儲特性，才能帶來精彩瞬間。獎項設(shè)置懸浮族照片征集：設(shè)置幸運獎、轉(zhuǎn)發(fā)獎、創(chuàng)意獎等獎項，獎品為金士頓CF卡一張。同城懸浮族外拍：由金士頓官方組織同城網(wǎng)友及專業(yè)攝影師、攝影類媒體進行專業(yè)照片拍攝，每位參加的網(wǎng)友可得到存儲有外拍照片的U盤一個。專業(yè)攝影師可獲贈金士頓CF卡。Thank you