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1、1|21.項目背景介紹2.項目傳播影響3.項目合作規劃3項目背景介紹4 根據中共山東省委對外宣傳辦公室、山東省網絡文化辦公室關于印發的通知（魯網絡辦發【2012】15號）和黨的十八精神網上宣傳報道方案，決定2013年1月至2013年12月組織開展“2013首屆美麗山東微電影創作大賽”（后簡稱：美麗山東）。活動以“生態文明、美麗山東”為主題，圍繞低碳、節水、節能、污染減排、資源循環利用、生態平衡和環境保護，以及生態文明建設的各方面內容進行創作。5組織機構 主辦單位：山東省網絡文化辦公室 山東省環保廳 指導單位：山東省電影家協會。承辦單位：魯網（原山東新聞網）山東省環境保護宣傳中心6獎項設置 1、2、最佳影片獎2名；2、最佳導演獎1名；3、最佳編劇獎1名；4、最佳科普獎1名；5、最佳攝影獎1名；6、最佳創意獎1名；7、最佳錄音獎1名；8、最佳剪輯獎1名；9、最佳男主角1名；10、最佳女主角1名；11、單項提名獎20名；12、參與獎20名。對以上獲獎者頒發證書與獎金以示表彰，和鼓勵。7活動形式 組織創作 邀請各地市網絡辦、環保局、各大高校、專業公司以及社會力量組織作品創作。網上評議 組織網民以網絡跟帖、投票等形式，對參賽作品進行評議，形成科學合理、符合文藝發展規律的考核與評價體系。考察評審 邀請省網絡辦、環保廳、省電影家協會相關領導以及國內著名導演和演員組成專家評審團，對作品進行現場評審，并3、對有代表性的入圍作品進行考察評議。8 頒獎盛典 通過影院頒獎晚會形式公布獲獎作品，現場展播部分優秀影片，邀請相關領導做為頒獎嘉賓，并組織主題演出。聯合展播 獲獎作品在活動主題網站，及聯動媒體平臺進行“2013美麗山東微電影展播”展播，省內各新聞網站，及國內知名網絡媒體，以圖文并茂形式，對大賽進行新聞跟蹤報道。音像出版 獲獎作品整理出版2013美麗山東微電影作品集音像光盤，向所有作者贈閱，同時制作微電影網展長期存放在魯網。9 聯動媒體聯動媒體 平面媒體 報報紙紙 山東商報、齊魯晚報、濟南時報、都市女報、青島晚報、淄博晚報、東營日報、煙臺晚報。雜志雜志 新浪潮.精品、暢游泉城、銀座生活家、青未了。4、電視媒體 省內衛視省內衛視 山東衛視、齊魯電視臺等。網絡媒體 新聞網站新聞網站 魯網、大眾網、齊魯網、中國山東網、舜網等。門戶網站門戶網站 新浪、網易、搜狐、騰訊等。視頻網站視頻網站 搜狐視頻、愛奇藝、優酷、土豆等。微博微博 新浪微博、騰訊微博等。其它媒體 高校高校 省內各地市高校校內海報、校內廣播、校刊。院線院線 魯信影城電影片花、易拉寶、預告屏幕。商超商超 省內各地市銀座購物體系商超內易拉寶。廣播廣播 99.1、102.1、105等省直廣播。10項目傳播影響11 “美麗山東”活動面向各地市網絡辦、環保局、各大院校、專業公司，以及社會群體、個人展開影視、廣播、平面、戶外、新媒體等全媒體宣傳，5、征集參賽作品，預計輻射500萬以上人群。影 視廣 播平 面戶 外新媒體網絡辦環保局各大院校專業公司社會群體個人參賽作品網絡辦環保局各大院校專業公司社會群體個人12 本次活動將以文字、圖片、視頻等形式，在聯動媒體，對大賽作品征集、作品評審、頒獎典禮、作品展播等內容進行硬廣，與軟文傳播報道。13 通過網絡媒體（各聯動媒體）跟帖、投票等形式，對作品進行評議。并邀請省網絡辦、環保廳、省電影家協會相關領導以及國內著名導演和演員組成專家評審團，對相關作品進行現場評審，對有代表性的入圍作品進行實地考察、集中專訪。網絡投票環保廳領導參與評審省電影家協會領導參與評審網絡跟帖著名導演、演員參與評審網絡辦領導參與評6、審14 獲獎作品通過影院頒獎晚會形式進行現場展播，屆時相關部門領導將為獲獎作品頒發獎杯、證書，晚會在山東衛視、各地市衛視媒體，以及各聯動媒體以新聞報道、展播、直播等形式進行報道。影院頒獎晚會相關部門領導頒獎山東衛視報道地市衛視報道魯網報道聯動媒體報道15 獲獎作品在魯網，以及聯動媒體活動主題網站進行展播，在省內，及國內權威媒體發布平臺進行圖、文、鏈接報道。16 本次活動獲獎作品將整理出版2013首屆美麗山東微電影作品集（音像光盤），向所有作者贈送,并以微電影網展形式長期存放在魯網，以便相關人士在線閱覽。企業LOGO品牌賽區17項目合作規劃18合作形式合作形式合作費用合作費用合作說明合作說明品牌7、冠名贊助50萬獨家品牌分賽區30萬3家微電影委托制作30萬10家微電影廣告植入10萬5家品牌合作贊助5萬5家19 合作形式一 品牌冠名贊助 贊助金額：50萬 冠名形式：擬定“XX杯”美麗山東微電影創作大賽，在官方活動主頁體現企業元素，根據企業營銷需求，在大賽作品中植入企業相關信息。權益回報：宣傳片植入、廣告片插播、新聞發布會、媒體推廣、現場回報、資源贈送。20編號項目形式頻次1宣傳片植入根據贊助企業宣傳規劃，將企業文化、產品信息植入到大賽宣傳片中。活動全程2廣告片插播企業廣告片將在獲獎作品展播中穿插播放，廣告片不超過10秒。1個月3新聞發布會安排媒體采訪贊助單位有關領導，介紹企業參展情況和新產8、品推介。活動全程4新聞發布會現場提供企業文化、品牌展示區域。活動全程5媒體推廣在山東衛視、齊魯電視臺等省直電視媒體賽事播報中植入企業信息。不少于5次6在山東商報，齊魯晚報、濟南時報、都市女報、青島晚報、淄博晚報、東營日報、煙臺晚報等省內平面媒體賽事報道中植入企業信息。不少于5次7在山東商報大賽專欄中植入企業信息。不少于2次8在精品新浪潮、暢游泉城、銀座生活家、青未了雜志大賽專題報道中植入企業信息。不少于2次9在國內、省內知名網絡聯動媒體大賽專題報道中植入企業信息。不少于5次21編號項目形式頻次10媒體推廣在魯網首頁頂欄活動宣傳中植入企業信息。6個月11在魯網及微電影官網，開辟贊助商專題頁面和形9、象展示頁面。6個月12圍繞美麗山東主題，對企業以視頻形式制作魯網訪談。1次13頒獎活動當天在魯信影城播放的大賽宣傳片中植入企業信息，并播放企業宣傳片。當日不少于30次14現場回報頒獎活動現場易拉寶6個15頒獎活動現場橫幅2個16頒獎現場主持稿中插入企業軟廣不少于5次17企業領導人頒獎現場致辭1次18頒獎典禮節目單彩頁中植入企業信息不少于500份19獲獎作品集畫冊中植入企業信息不少于2，000本22編號項目形式頻次20現場回報頒獎現場手提袋中植入企業信息不少于500個21獎杯露出企業冠名名稱-22企業可提供企業產品作為獎品，或與微電影相關的紀念品。-23贈送資源頒獎現場花籃注明企業名稱及賀詞4個10、24頒獎現場門票10張25獲獎作品集（光盤）30張26以軟文形式在魯網報道企業活動全年23 合作形式二 品牌分賽區 贊助金額：30萬 專區形式：擬定“XX”美麗山東微電影創作大賽作品展示區，在官方活動主頁導航區域體現企業元素，并在官方活動主頁設計品牌展示區。權益回報：作品推薦、新聞發布會、媒體推廣、現場回報、資源贈送。24品牌賽區品牌賽區25編號編號項目項目形式形式頻次頻次1作品推薦企業作品在魯網，以及聯動媒體優先展播。活動全程2魯網首頁重點推薦企業作品活動全程3新聞發布會安排媒體采訪贊助單位有關領導，介紹企業參展情況和新產品推介。活動全程4新聞發布會現場提供企業文化、品牌展示區域。活動全程511、媒體推廣在山東衛視、齊魯電視臺等省直電視媒體賽事播報中植入企業信息。不少于5次6在山東商報，齊魯晚報、濟南時報、都市女報、青島晚報、淄博晚報、東營日報、煙臺晚報等省內平面媒體賽事報道中植入企業信息。不少于5次7在山東商報大賽專欄中植入企業信息。不少于2次8在精品新浪潮、暢游泉城、銀座生活家、青未了雜志大賽專題報道中植入企業信息。不少于2次9在國內、省內知名網絡聯動媒體大賽專題報道中植入企業信息。不少于5次26編號項目形式頻次10媒體推廣在魯網首頁頂欄活動宣傳中植入企業信息。6個月11在魯網及微電影官網，開辟贊助商專題頁面和形象展示頁面。6個月12圍繞美麗山東主題，對企業以視頻形式制作魯網訪談。12、1次13頒獎活動當天在魯信影城播放的大賽宣傳片中植入企業信息，并播放企業宣傳片。當日不少于30次14現場回報頒獎活動現場易拉寶6個15頒獎活動現場橫幅2個16頒獎現場主持稿中插入企業軟廣不少于5次17企業領導人頒獎現場致辭1次18頒獎典禮節目單彩頁中植入企業信息不少于500份19獲獎作品集畫冊中植入企業信息不少于2，000本27編號項目形式頻次20現場回報頒獎現場手提袋中植入企業信息不少于500個21獎杯露出企業冠名名稱-22企業可提供企業產品作為獎品，或與微電影相關的紀念品。-23贈送資源頒獎現場花籃注明企業名稱及賀詞4個24頒獎現場門票10張25獲獎作品集（光盤）30張26以軟文形式在魯網13、報道企業活動全年28 合作形式三 微電影委托制作 委托金額：30萬/部 委托形式：1）根據企業宣傳需要，由魯網負責微電影劇本創作，和拍攝，微電影元素采用與企業文化、產品相關的人、物、事等信息。2）根據企業宣傳需要，由魯網負責根據企業提供的劇本進行微電影創作，和拍攝，微電影元素采用與企業文化、產品相關的人、物、事等信息。權益回報：作品推薦、現場回報、資源贈送。29編號項目形式頻次1作品推薦企業作品在魯網，以及聯動媒體優先展播。活動全程2魯網首頁重點推薦企業作品活動全程3現場回報頒獎活動現場易拉寶1個4頒獎活動現場橫幅1個5企業領導人頒獎現場致辭1次6頒獎典禮節目單彩頁中植入企業信息不少于500份14、7獲獎作品集畫冊中植入企業信息不少于2，000本8頒獎現場手提袋中植入企業信息不少于500個9增送資源頒獎現場花籃注明企業名稱及賀詞2個10頒獎現場門票5張30編號項目形式頻次11贈送資源獲獎作品集（光盤）30張12以軟文形式在魯網報道企業活動全年31 合作形式四 微電影廣告植入 植入金額：10萬/部 植入形式：根據企業宣傳需求，由魯網負責在微電影作品中植入企業的LOGO，和標志性產品。權益回報：作品推薦、現場回報、資源贈送。32編號項目形式頻次1作品推薦魯網首頁重點推薦企業作品活動全程2現場回報頒獎活動現場易拉寶1個3頒獎活動現場橫幅1個4邀請企業領導人做為頒獎嘉賓1次5頒獎典禮節目單彩頁中15、植入企業信息不少于500份6獲獎作品集畫冊中植入企業信息不少于2，000本7頒獎現場手提袋中植入企業信息不少于500個33 合作形式五 品牌合作贊助 贊助金額：5萬 合作形式：在大賽宣傳片中品牌合作區展示品牌logo。權益回報：現場回報34編號項目形式頻次1現場回報頒獎活動現場橫幅1個2邀請企業領導人做為頒獎嘉賓1次3頒獎典禮節目單彩頁中植入企業信息不少于500份4獲獎作品集畫冊中植入企業信息不少于2，000本5頒獎現場手提袋中植入企業信息不少于500個35魯網簡介 魯網(原山東新聞網)，創建于1997年，是經國務院新聞辦公室批準成立，山東省記者協會主辦的山東省重點新聞網站和對外宣傳網站。魯網16、是全國最早的新聞網站之一。現已成為山東省內機關、企事業單位以及各地方對外宣傳的重要媒介，是海內外了解山東社會經濟發展成就的可靠窗口。36 魯網影視部擁有業內專業的影視攝錄編器材及高標清編輯機房、配音室。廣電標準級60平演播室，內有環形、平背、摳像、單人等四個攝錄區，為客戶提供專業、完善的影視服務。魯網影視部，依托魯網媒體平臺資源，打造過國內知名政務網絡欄目紀委書記在線訪談節目；聯合省內知名媒體山東商報，多媒體共同報道政府、民生資訊信息；依托魯商集團優勢資源，與中國體育彩票山東分站簽訂了長期節目制作協議，并與省市各級政府、企事業單位，形成長期影視攝制合作關系，為客戶提供高品質的專題片、廣告片、展示片、匯報片、招商片、微電影等各類影視攝制服務。37 魯網官網網址： 美麗山東專題： 魯網活動部電話：0531-58619230 13864173584