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1、你的陌陌是什么紀(jì)錄片招商方案陌陌廣告銷售部2014.09昨日見證的輝煌記憶猶新2014年5月，陌陌在北京、上海、廣州、深圳和成都五地推出“總有新奇在身邊”系列平面廣告，傳達出“約”的更多可能性。2013年5月，陌陌推出首款視頻宣傳片我是陌陌分之一“，傳播以網(wǎng)絡(luò)為主，并以海報形式覆蓋部分城市地鐵公交站點。千萬級市場投入正在親歷的爆發(fā)感同身受別和陌生人說話，別做新鮮事，繼續(xù)過平常的生活，膽小一點，別好奇，就玩你會的，離冒險遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，有些事想想就好，沒必要改變，呆在熟悉的地方，最好呆在家里，聽一樣的音樂，見一樣的人，重復(fù)同樣的話題，心思別太活，夢想要實際，不要什么都嘗試，就這樣活著吧。2014年7月12、1日開始，第一次亮相，從電視到互聯(lián)網(wǎng)，從樓宇LCD到電影院貼片，顛覆來襲！持續(xù)三個月！覆蓋4大中國最頂級衛(wèi)視：湖南衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視，東方衛(wèi)視；覆蓋北上廣深成5個城市，7、8月大部分電影院的所有影片；覆蓋北上廣深4個城市，寫字樓、公寓樓的電梯間，分眾樓宇LCD設(shè)備；覆蓋了中國排名前三的視頻網(wǎng)站：優(yōu)酷土豆、愛奇藝&PPS、搜狐視a頻，以及有非誠勿擾獨家播放版權(quán)的PPTV。億級市場投入即將掀起的狂潮翹首期盼你的陌陌是什么記錄片拍攝時間：9月下旬；上線時間：十月中下旬；視頻數(shù)量：5支；視頻時長：8-15分鐘；宣傳渠道：互聯(lián)網(wǎng)+電視媒體+陌陌平臺五支真實用戶的記錄片陌陌又一市場力作，全媒體投放霸3、占眼球，講述你們眼中的陌陌七千萬市場投入這一次 我們邀您共筑Part1 關(guān)于陌陌Part2 項目介紹Part3 品牌合作規(guī)劃同創(chuàng)未來關(guān)于陌陌 Part1日均消息數(shù)量：1010億條億條日均使用時間：5050分鐘分鐘日均打開次數(shù)：2929次次1.7億用戶數(shù)6000萬月活數(shù)400萬群組數(shù)200萬會員數(shù)年輕人最大的移動社交平臺&媒體1/3 移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)*移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)5.27億*數(shù)據(jù)截取日期為2014年8月20日*數(shù)據(jù)來源為易觀國際2014年第1季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場季度監(jiān)測報告陌陌是陌陌科技于2011年8月推出的一款基于地理位置的移動社交產(chǎn)品關(guān)于陌陌 高素質(zhì)高收入的用戶 Part1年齡年齡194、-40歲 82%學(xué)歷學(xué)歷本科及以上 75%城市城市一二線城市 70%收入收入5K以上 60%性別性別男：女 2：1項目介紹 調(diào)性與類別Part2紀(jì)錄片拍攝調(diào)性參考：Apple你的詩篇http:/ 特點Part270007000萬萬全媒體優(yōu)質(zhì)硬廣投入費用高高投入1.71.7億億用戶實時關(guān)注高高影響合作品牌10001000小時小時不間斷深度曝光高高回報有效覆蓋超過3.53.5億億網(wǎng)絡(luò)和電視用戶4 4類類跨平臺傳播工具線上線下整合傳播合作品牌曝光超3030億億次預(yù)熱推廣 互聯(lián)網(wǎng)廣告+陌陌平臺項目介紹 進度規(guī)劃Part2啟動期 品牌招商溝通 前期準(zhǔn)備，素材搜集拍攝及制作期 節(jié)目拍攝，品牌植入 后期制作5、項目啟動8.109.15招商結(jié)束拍攝+后期制作9.2010.510.110.12上線播出10.1311.16重點推廣 電視廣告+陌陌平臺+互聯(lián)網(wǎng)推廣預(yù)熱加強 節(jié)目預(yù)告視頻及新聞陸續(xù)放出上線播出（10.13-11.16）每周1只視頻 Digital推廣：首頁VB，首頁超級焦點，滿天星，全站通投貼片、暫停、三屏互動貼片 種子視頻 專題頁面 網(wǎng)絡(luò)PR+社會化媒體傳播項目介紹 故事與可植入品牌類型舉例故事2：手機、電腦、汽車、服裝、食品、飲料、化妝品、相機、寫字樓、咖啡廳、景區(qū)、信用卡故事1：手機、電腦、摩托車、汽車、服裝、食品、飲料、珠寶、地產(chǎn)、景區(qū)、銀行項目介紹 故事與可植入品牌類型舉例故事4：手6、機、電腦、汽車、服裝、食品、飲料、相機、咖啡廳、酒吧、藝術(shù)館故事3：手機、電腦、汽車、服裝、食品、飲料、運動裝備、相機項目介紹 故事與可植入品牌類型舉例故事6：手機、電腦、汽車、服裝、食品、飲料、牛奶、相機、文具、玩具、藝術(shù)館、游樂場故事5：手機、電腦、汽車、服裝、食品、飲料、樂器、酒吧、相機、耳機項目介紹 故事與可植入品牌類型舉例故事8：手機、游艇、服裝、食品、飲料、相機、手表、防水裝備、運動裝備故事7：手機、電腦、汽車、服裝、食品、飲料、運動裝備、家具、相機、藝術(shù)館項目介紹 推廣資源Part2電視媒體電視媒體湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 東方衛(wèi)視互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)土全網(wǎng)平臺展示公關(guān)配合公關(guān)配合媒體PRS7、ocial media直擊核心價值受眾，獲取認(rèn)同及關(guān)注陌陌平臺陌陌平臺硬性：開屏、BANNER 全用戶消息push軟性：發(fā)現(xiàn)幀入口、表情、陌陌吧、附近活動全方位、立體化的媒體宣傳矩陣 線上線下整合推廣近近70007000萬萬全媒體投入項目介紹 推廣資源Part2開機畫面廣告位8000萬次日曝光附近banner廣告位1.4億日查看次數(shù)表情商店廣告位3500萬日查看次數(shù)消息推送6000萬月活用戶消息推送陌陌平臺陌陌平臺硬性：開屏、BANNER 全用戶消息push陌陌平臺硬廣資源：投放價值超過2500萬元 項目介紹 推廣資源Part2發(fā)現(xiàn)幀入口（平臺級）最高曝光和互動性的大型入口附近活動藝術(shù)演出活動8、類的最高入口陌陌吧專門開辟陌陌吧話題炒作表情定制定制表情，并可作為傳播入口陌陌平臺陌陌平臺軟性：發(fā)現(xiàn)幀入口、表情、陌陌吧、附近活動陌陌平臺軟性資源：投放價值超過500萬元（發(fā)現(xiàn)幀屬平臺級資源，不對外售賣）項目介紹 推廣資源Part2互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)土全網(wǎng)平臺展示首頁引導(dǎo)廣告位首頁定幀廣告位首頁種子視頻15秒貼片廣告位暫停廣告位優(yōu)土全網(wǎng)平臺資源，PC+Phone+Pad三屏通投，滿天星、首頁種子視頻、首頁廣告位等，總曝光近10億次，總播放量超過2500萬次。互聯(lián)網(wǎng)硬廣資源：優(yōu)土全網(wǎng)最好的資源，總投放超過2000萬項目介紹 推廣資源Part2電視媒體電視媒體湖南衛(wèi)視 江蘇衛(wèi)視 東方衛(wèi)視電視硬廣資源：9、三大主流衛(wèi)視，總投放超過1800萬電視臺電視臺 投放節(jié)目投放節(jié)目 播出時間播出時間 廣告時長廣告時長 投放周期（周）投放周期（周）投放頻次（單期）投放頻次（單期）投放頻次（總計）投放頻次（總計）湖南衛(wèi)視 快樂大本營 周六 15秒 5210天天向上 周五 210東方衛(wèi)視 中國夢之聲 周日 210百里挑一 周五15江蘇衛(wèi)視 非誠勿擾周六 6305支視頻紀(jì)錄片，分別剪輯出5支15秒廣告，每周推出一支。品牌合作規(guī)劃 合作利益價值 Part3品牌品牌高效曝光高效曝光銷量銷量大幅提升大幅提升 產(chǎn)品產(chǎn)品深入解讀深入解讀 全媒體推廣、軟硬兼施保證曝光多重植入與互動，確保產(chǎn)品認(rèn)知促銷和獎勵信息多入口發(fā)布，拉動銷10、售品牌合作規(guī)劃 合作形式Part3贊助推廣聯(lián)合出品冠名播出品牌產(chǎn)品推廣（陌陌硬廣）記錄片品牌道具植入額外拍攝一支深度植入微電影3大衛(wèi)視15秒TVC曝光優(yōu)土廣告位品牌Logo露出公關(guān)Social稿件品牌推廣陌陌軟性資源品牌產(chǎn)品推廣（陌陌硬廣）記錄片品牌道具植入（3部）3大衛(wèi)視15秒TVC曝光優(yōu)土廣告位品牌Logo露出陌陌軟性資源品牌產(chǎn)品推廣（陌陌硬廣）記錄片品牌道具植入（2部）3大衛(wèi)視15秒TVC曝光優(yōu)土廣告位品牌Logo露出陌陌軟性資源品牌合作規(guī)劃 贊助推廣Part3類型類型形式形式說明說明單位單位數(shù)量數(shù)量單價單價合作價值合作價值品牌產(chǎn)品推廣（陌陌硬廣）陌陌開屏推品牌和產(chǎn)品天840萬320萬附11、近頁banner推品牌和產(chǎn)品天 840萬320萬紀(jì)錄片植入道具植入紀(jì)錄片植入品牌道具，3秒部250萬100萬3大衛(wèi)視TVC道具植入記錄片剪輯的15秒TVC廣告有品牌道具露出次2610萬260萬優(yōu)酷土豆廣告位合作Logo露出重點廣告位顯示合作Logo14天15萬210萬陌陌軟性資源附近活動開辟品牌附近活動并置頂天320萬60萬陌陌吧建立合作推廣陌陌吧，并發(fā)布熱門品牌話題，推薦置頂天3打包價30萬30萬陌陌表情為品牌定制一套動態(tài)合作表情套160萬60萬資源總價值：1360萬 打包價格：300萬品牌合作規(guī)劃 聯(lián)合出品Part3類型類型形式形式說明說明單位單位數(shù)量數(shù)量單價單價合作價值合作價值品牌產(chǎn)品推12、廣（陌陌硬廣）陌陌開屏推品牌和產(chǎn)品天1540萬600萬附近頁banner推品牌和產(chǎn)品天 1540萬600萬紀(jì)錄片植入道具植入紀(jì)錄片植入品牌道具，3秒部350萬150萬3大衛(wèi)視TVC道具植入記錄片剪輯的15秒TVC廣告有品牌道具露出次3910萬390萬優(yōu)酷土豆廣告位合作Logo露出重點廣告位顯示合作Logo21天15萬315萬陌陌軟性資源附近活動開辟品牌附近活動并置頂天520萬100萬陌陌吧建立合作推廣陌陌吧，并發(fā)布熱門品牌話題，推薦置頂天3打包價30萬30萬陌陌表情為品牌定制一套動態(tài)合作表情套160萬60萬資源總價值：2245萬 打包價格：500萬品牌合作規(guī)劃 冠名播出Part3類型類型形式形13、式說明說明單位單位數(shù)量數(shù)量單價單價合作價值合作價值品牌產(chǎn)品推廣（陌陌硬廣）陌陌開屏推品牌和產(chǎn)品天2040萬800萬附近頁banner推品牌和產(chǎn)品天 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