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1、DHL F1 DHL F1 愛情公寓推廣方案愛情公寓推廣方案2008-8-262008-8-26活動目錄活動目錄媒體簡介活動目的活動策略活動設置DHL全球F1轉運中心 限定活動-總冠軍PK賽軟性功能植入硬廣支持活動時程效果預估愛情公寓媒體簡介愛情公寓媒體簡介愛情公寓愛情公寓 http:/http:/最受女性歡迎的溫馨交友社區最受女性歡迎的溫馨交友社區 總會員數：總會員數：1000萬會員(男女比例51:49)使用族群：使用族群：以年輕白領(51%)和大學生(30%)為主 媒體優勢：媒體優勢：透過使用行為，將品牌深度植入追求時尚、熱愛交友的年輕網友。高參與度的活動，讓網友更快速、更深層次的接受品牌2、，不僅注重形象的推廣，更注重口碑的強力推廣。公寓小屋公寓小屋公寓相冊公寓相冊公寓日記公寓日記公寓商城公寓商城公寓大街公寓大街寵物花園寵物花園活動目的活動目的 DHL是F1的全球贊助夥伴,藉由DHL世紀賽車手活動,體現DHL快速遞送、專業服務、團隊合作,告知受眾“DHL是F1官方物流合作伙伴”的信息，最終展現一路成就所托的企業精神 快速遞送快速遞送透過賽車比賽沖向終點,獲得勝利,展現出DHL帶來快速 專業服務專業服務順利完成各式賽道任務,體現專業的一面 團隊合作團隊合作DHL賽車不是一個人的車隊,團隊合作才是致勝關鍵,透過DHL專業的物流協助,實時幫助玩家,組成強大車隊活動策略活動策略 利用“愛3、情公寓-IPART”網站的SNS屬性，對DHL的品牌以及DHL-F1的合作關系通過軟性植入和硬廣投放的方式進行宣傳，已達到宣傳DHL品牌，宣傳“DHL是F1官方物流合作伙伴”主題信息的目的 活動專區設置活動專區設置開辟DHL-F1相關活動專區，讓用戶通過互動游戲來認知DHL與F1的關系 常規功能植入常規功能植入將DHL品牌和F1植入網站的常規功能公寓，使網站所有用戶可以了解DHL品牌和功能 硬廣投放硬廣投放配送大量站內硬廣資源對DHL進行品牌宣傳，并傳遞“DHL是F1官方物流合作伙伴”的主題信息6活動設置活動設置 活動專區活動專區宣傳宣傳DHLDHL與與F1F1的關系的關系軟性植入軟性植入DH4、L BrandingDHL Branding站內入口及硬廣站內入口及硬廣常規比賽總冠軍PK賽DHL運轉全球F1-18站Avatar植入DHL遞送禮物DHLDHL運轉全球運轉全球F1-18F1-18站站活動概述活動概述玩家扮演一位實習賽車手，必須透過通過各式比賽考驗,成為DHL世紀賽車手,透過本活動,可發揮并感受DHL速度,專業,團隊的精神,最終建立起完整且強大的DHL F1賽車車隊，獲得最高榮譽。活動架構活動架構-活動網站活動網站DHLDHL運轉全球運轉全球F1-18F1-18站站1.0活動辦法2.0 參加比賽2.1 2.18 全球18賽道 3.0 DHL沿革4.0 DHL與F1車隊5.0 分5、站排行榜5.1 分站排行榜5.2 總排行榜5.3 積分排行榜包括活動時間、活動獎品、活動方式、注意事項等詳細活動辦法個人頁簽廣告說明DHL贊助F1賽車,并提供各式DHL在F1比賽中曝光的圖片關卡畫面關卡畫面DHL運轉全球F1-18站關卡畫面活動安排：一共有18個賽道,與約18個空白格子,走到賽道上將有不同事件發生 賽車游戲x5 獲得賽車服x3 獲得賽車x3 前進到下個賽車游戲中x2 賽車意外（引擎問題,換胎錯失良機）x5每個事件都有機會獲得積分,可不斷游戲以累積積分(本頁面僅為示意圖)活動細節活動細節活動時間二個月活動流程玩家可透過不斷擲骰子來決定前進步數每到一個賽道,都有機會獲得積分可不斷前6、進游戲,以獲得更多的積分進行游戲擲骰子決定步數進入賽道活動繼續進行游戲（可能為實際賽車游戲或是賽車相關事件）活動細節活動細節整體體游戲機制玩家只有一套修車服與一臺舊車子畫面上一共有18個賽道與18個空格（一共36格的大富翁）五個賽道將實際舉辦f1賽道賽（直線賽車游戲）,過關：10積分 失敗：0積分摩納哥賽道（摩納哥大獎賽）上海國際賽道（上海大獎賽）荷塞卡洛斯巴瑟賽道（巴西大獎賽）國立蒙扎賽道（義大利大獎賽）斯帕賽道（比利時大獎賽）三個賽道為獲得賽車服,獲得3積分三個賽道為獲得賽車,獲得5積分二個賽道為前進到下一場比賽五個賽道賽車意外（引擎問題,換胎錯失良機）,獲得0積分積分累積制度：每通過一個7、賽道關卡,可獲得積分速度排行制度：每個賽道與總冠軍均有排行活動細節活動細節賽車游戲機制方向控制：透過方向鍵向上向下控制閃避其他車輛,并加速前進取得好成績直線賽道：為求玩家迅速上手,減少復雜程度,將賽車設定為直線賽道,玩家需閃避前方來車,避免撞擊減慢速度閃避前方賽車與障礙物獲得減少秒數的獎賞積分獲得：在時間內完成,將可獲得積分賽道全程圖：將於游戲頁面左上角或右上角設置一個賽道全程圖,讓玩家掌握進度速度排行：分站最快排行榜,與總冠軍排行榜向上向上向下向下（本畫面僅為示意圖,玩家可操控賽車向上向下閃避來車）操作方式：DHL運轉全球F1-18站關卡過場概念透過DHL貨車與DHL飛機接力運送世界F1,傳8、達DHL團隊合作,速度與運轉全球 F1-18站的概念DHL飛機飛入畫面進入下一站上海站過場畫面過場畫面上海站歐洲站DHL貨車在歐洲站停留鏡頭向前Zoom in,將F1賽車帶出鏡頭畫面一(圖片僅為示意,實際鏡頭方向與賽車飛機角度均可進行調整)畫面二活動誘因活動誘因排行榜總冠軍可得150 I幣(Ipart的虛擬貨幣）,白金VIP二個月,并可保留賽車服Avatar三個月分站排行榜冠軍50i幣參加活動獎即可獲得公寓積分50分,并可保留賽車服一個月 可於活動頁面更新自己的賽車樣式與賽車服專屬專屬活動活動頁面植頁面植入入活動植入活動植入以公寓內最常互動使用的個人頁面,植入專屬於DHL活動的頁簽,融入網友愛9、情公寓內的生活！個人頁簽個人頁簽內容內容：參加比賽：可立刻進行比賽活動介紹：活動內容簡介個人紀錄：包含網友姓名,賽車服,個人賽車,個人最佳成績,總積分成績總排行榜冠軍提供目前網友的最新總比賽成績排行分站排行榜冠軍：提供目前網友的最新分站比賽成績排行活動首頁：連結回活動首頁話題制造話題制造F1賽車限定家飾商品!參加活動即可獲得!(本圖僅為示意)限定活動限定活動-總冠軍總冠軍PKPK賽賽活動方式活動方式活動概要對這次的排行榜前五名不服氣？想和好友一較高下？世紀賽車手活動的最後一天,將特別開放PK賽,讓你有機會挑戰強者！挑戰友情！活動流程1、選擇PK對象：速度排名；門牌號碼；公寓帳號；好友列表2、進10、行PK賽：選擇好對象後,將可進行一對一PK賽對戰，結果記錄在網頁上，隨時可以查看3、好友在pk賽中的表現,將為他過去最佳成績的表現特殊獎品獲勝最多的網友將獲得30I幣,vip一個月選擇PK對象進行PK賽活動架構活動架構 限時PK賽速度排行（可直接選擇PK對手）最新戰況軟性功能植入軟性功能植入軟性功能植入軟性功能植入見面禮運送植入植入公寓最熱門使用活動小屋拜訪,網友在送出見面禮後,透過DHL的送貨車的過場畫面進行運送軟性功能植入軟性功能植入我的禮物盒包裝將全網我的禮物盒包裝為DHL的包裝賽車服贈送至我的禮物盒參加活動的網友,DHL快遞賽車服到網友的禮物盒中硬廣支持硬廣支持配送價值配送價值909011、萬硬廣萬硬廣廣告位示例廣告位示例公寓首頁公寓首頁-變色龍變色龍配送價值配送價值9090萬硬廣萬硬廣廣告位示例廣告位示例公寓首頁公寓首頁-通欄通欄配送價值配送價值9090萬硬廣萬硬廣廣告位示例廣告位示例公寓大門一屏左公寓大門一屏左-雙子星雙子星配送價值配送價值9090萬硬廣萬硬廣廣告位示例廣告位示例公寓大門左下公寓大門左下-擎天柱擎天柱配送價值配送價值9090萬硬廣萬硬廣廣告位示例廣告位示例公寓日記公寓日記 一屏一屏右右-旗幟旗幟工作時程工作時程工作時程工作時程月份九月日期123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26排程12、 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日一二 三四五簽約 素材提供 執行策劃 視覺設計 程序設計 正式上線 效果預估效果預估效果預估效果預估活動期間：二個月參加人數：50,000人好友參加數：10,000人次活動頁面曝光數：4,500,000 PV見面禮品牌曝光次數：9,000,000次案例分享案例分享百事全民上罐活動百事全民上罐活動活動介紹：活動介紹：愛情公寓會員選擇自拍之相冊并將相冊名稱改 為我要上罐!參加比賽,鼓勵網友互相拉票及投票,最終投票選出前十名(投票60%+主辦單位評選40%)，決選出第一名之自拍頭像將被印制于百事可樂瓶身；前十名可獲得i幣500元及百事可樂限量河岸觀景別墅一棟(愛情公寓小屋）活動效果：活動效果：參賽人數：206,355人 上傳照片總數：2,946,688投票人次：2,375,390次 活動頁面曝光數：20,599,322PV 見面禮使用人數：1,829,171人