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目標客群在生活工作中，因工作性質、生活方式、飲食習慣、健康意識等各種因素，對胃部養護的關注度較低，對胃健康造成相當的壓力。挑戰機會橙色裝作為新品消費者認知度和接受度還不高精準目標客群的獲取尚未達成，直接溝通橋梁有待建立潛在目標客群的胃養護意識較弱，胃健康的觀念需要進行培養及教育三九胃泰已有三十多年品牌歷史，藍色裝已獲得大量的消費者認知和接受大數據時代為精準目標客群的獲取及溝通提供了良好的途徑健康話題越來越受到大眾的關注，國內外健康倡導人士越來越多互聯網平臺的多樣性為品牌與潛在客群的溝通建立了豐富的社交方式潛在客群精準客群已有客群面對挑戰藍色裝的使用客群引導關注橙色裝，加強橙4、色裝的介紹（例：胃泰小人藍藍、橙橙組合出現，提升印象度），令此類客群成為最佳口碑的傳播擴散群體。認知自己有胃病且尋求治療的客群通過大數據精準投放（例：百度搜索過“胃病、胃藥、胃痛”等關鍵詞的用戶進行產品資訊推送，健康類網站胃專題頁面產品資訊植入，客群常用app（如，nice好贊）的跨界合作等），盡可能地加強與該客群的直接關聯度。尚未意識到自己是胃病患者或胃病患者不吃藥的客群投其所好，進而產生共鳴（例：明星娛樂、時尚電影、汽車游戲、健身減肥等熱點話題吸引該客群的關注，再運用明星、KOL的影響力提升該客群對產品的認知和接受）。抓住機會WHO我是誰WHY給你選擇我的理由WHAT我將為你做什么我是從事5、護胃工作30多年，選擇我，你的胃將得到最溫暖、最專業、最安全的專屬呵護，不論家里、辦公室、旅途中，我將時刻待命為你和你的家人朋友暖暖心暖暖胃！專屬暖核心溝通點讓您時時刻刻，更安心、更放心、更暖心！管家般 時刻待命媽媽般全情關愛護士般 專業呵護三九胃泰家族將為您提供整體規劃創意主線活動核心傳播主張第一季護胃日翻譯官第二季第三季誅仙跨界合作第四季三分治七分養飲食規律少食多餐忌食生冷品牌核心溝通點專屬暖從細節開始大廣賽創意主線活動4.9護胃日活動主張互動布局核心互動平臺春雨醫生護胃診所天貓旗艦店三九胃泰家族微信號終端門店&CRM垂直網站愛奇藝口碑平臺搜索優化互動來源二次互動朋友圈UGC三分治七分養寶6、典導流贏取問診金幣免費專家問診二次傳播內容電商券導流春雨醫生站內推廣導流增值創意KV 漫畫版三分治七分養創意創意飲食規律創意細嚼慢咽創意飯后不宜劇烈運動創意KV 實景版創意三分治七分養創意飲食規律創意延展DEMODEMODEMO單頁DEMODEMODEMODEMO專題頁面DEMO專題頁面DEMO貼片廣告DEMODEMO事件引爆一頓飯引發的分手蹲著等地鐵引發的教養辯論那么，一杯熱水的考驗將會引發什么？！創意闡述：利用“社會實踐調查”隱藏相機的拍攝方式，同樣是因因為胃痛胃痛難受蹲受蹲在路在路邊的兩名女子，一丑一美，分的兩名女子，一丑一美，分別向路人向路人尋求幫助求幫助，給錢給路人讓他們幫忙買一瓶水7、，觀察路人的反應。拍攝方式：隱蔽拍攝，通過隱藏相機觀察路人，是否有暖心舉動，人心到底是暖還是冷，視頻的最后要著重突出，有人愿意幫弱者，并植入三九植入三九胃泰胃泰泡給求助者喝。最后為社會正能量發聲，并提倡愛心應該一視同仁。傳播話題：同樣是女生，美女和普通女生需要幫助的時候，路人的反應會一樣嗎？形式建議：與KOL深度合作，達到備受追捧的效果，使傳播最大化。參考視頻鏈接：同樣是殘疾，上班族和流浪漢分別摔倒，路人的反應。腳本概述：天色暗淡，街上熙熙攘攘有行人走過，不遠處，站著一個女孩捂著肚子，面色蒼白蹲在一旁，時不時可以看著她向行人求助。“你好，我這有十塊錢，您能幫我去前面的小賣鋪買瓶水，我胃痛實在走8、不了。”有的人把女孩當成騙子，避之不及。有的人則事不關己，冷漠的離開。有的人猶猶豫豫，不敢上前。有的人，則伸出了手幫助她。（輿論發酵）事件升級：有人，送來一杯暖暖的胃泰！/胃泰作為人情研究員發聲！口碑平臺BBSH5微信KOL微博PRUGC品牌推廣外圍推廣二次傳播三九胃泰家族微信公眾號為最核心平臺所有推廣引流至此家族成員自定義菜單設置了解更多 試試手氣999氣滯胃痛三九胃泰橙色裝三九胃泰綠色裝三九胃泰藍色裝親測胃狀態胃你腫么了三九胃泰家族菜單欄現狀產品手冊暖胃家族自定義菜單設置產品介紹、產品資訊等相關信息護胃大全：提供護胃相關知識；胃訪談：每月固定版塊，可以邀請專家來與粉絲面對面溝通，類似網絡名9、醫問診通過一系列的福利、活動增加與會員、粉絲的互動，激勵分享，拓展新粉，逐步實現會員制。專屬暖 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傳播日常內容辦公樓傳播節奏H5翻譯官，“胃”愛翻譯（預熱）節目播出倒計時1、參與微博微信活動，贏取帥哥送餐的資格2、與劇情結合的話題炒作1、商務樓里的“專屬之愛”基站2、與劇情結合的話題炒作節目開播熱播階段播出結束送餐病毒視頻傳播帥哥送餐送餐資格甄選在線下商場，設立“我最懂你翻譯微表情”的活動區域，通過活動引流到官微傳播話題線下活動線上-線下-線上 事件傳播1、病毒視頻后續傳播，提倡“飲食規律”的生活習慣2、劇情結合的話題延續13、在線下藥店，商務寫字樓，設立“專屬之愛，暖心護胃”基站創意KV 聯合版活動H5標題：翻譯官，“胃”愛翻譯創意闡述：翻譯官熱播之際，三九胃泰借勢推出關聯H5測試，趣味互動中自然植入“橙色裝”“暖暖的”信息，同時也提示忙碌拼搏的8090年輕白領等人群需要養成養胃好習慣【飲食規律】，進而提升品牌好感度。游戲機制：參與者進入頁面后，根據自身的生活習慣完成選擇題。根據不同的測試結果，匹配電視劇翻譯官中的角色形象，并告知相應的養胃護胃知識注意飲食規律。活動H5翻譯官，“胃”愛翻譯“胃”愛翻譯活動規則翻譯官，“胃”愛翻譯翻譯官，“胃”愛翻譯翻譯官，“胃”愛翻譯3、早餐的時間？A.7:008:00 B.8:014、09:00 C.無固定時間 D.無早餐習慣翻譯官，“胃”愛翻譯擁有良好生活習慣的你，就如同翻譯官中知性獨立、倔強自強的喬菲。三九胃泰橙色裝提醒你女強人也別忘記繼續保持飲食規律的優點哦DEMO參與線下活動事件傳播活動流程視頻網站貼片電視“搖一搖”寫字樓基站線下藥店雙微自媒體導流到線上微博微信活動平臺商務樓帥哥送餐線上視頻傳播線上病毒視頻傳播視頻網站BBS微博KOL微信KOL新聞門戶Ps：可以考慮與外賣平臺跨界合作“我最懂你翻譯微表情”活動地點：各個城市的標志shopping mall，有一定人流量。服務內容：在商場設置LED屏“翻譯”裝置，通過幾個問題選擇，如“請翻譯下列哪個表情是胃痛反應？”、15、“請翻譯下列表情哪個是傷心反應？”等，參與者通過點擊選擇心中的答案。全部正確后可掃描LED屏幕上的二二維碼進入胃泰官微入胃泰官微領取取獎品品。創意闡述：將將“翻翻譯”賦予暖心新解予暖心新解釋，將胃泰品牌和翻，將胃泰品牌和翻譯官通官通過微暖翻微暖翻譯聯系在一起，通系在一起，通過線下互下互動裝置，引流到裝置，引流到線上官微，上官微，增加品牌曝光度。增加品牌曝光度。線下活動DEMO請“翻譯”：下列哪個表情是胃痛反應？（觸摸屏幕答題）暖胃基站“胃愛翻譯，奮斗相伴”基站基站地點：白領聚集的商務寫字樓線下的藥店服務內容：掃一掃海報上的二維碼，關注“三九胃泰家族”微信號，或參與H5活動，即可免費獲得一杯充好16、的“胃泰”，或領取一包“養衛寶”創意闡述：在線下設立專屬基站，為加班比較多的白領，以及藥店的顧客，提供免費的暖心服務；增加品牌的好感度以及用戶粘性。DEMO跨界合作建議關于“美味不用等”APP用戶量1340萬，日活躍用戶周一周四70-100萬、周五周日230-300萬。微信公眾號粉絲數：600萬。APP頭圖閱讀量：10萬排隊市場全國第一跨界合作方式挑花眼了嗎？三九胃泰提醒你關注你的胃，飲食規律盡享美食快樂！（配圖）美味不用等 APP 首屏列表，底部植入。首屏列表，底部植入。下滑1、可以在此植入2、可點擊后跳轉H5活動頁（引導關注官微）*合作費用根據具體合作形式而定，報價僅作為參考建議跨界合作方17、式美味不用等 APP和 微信號 取號成功取號成功頁 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