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1、KFC CNY2016.08.24CNY是全民關注的盛事生意上：促進新年銷售情感上：加深和中國消費者情感聯系，博得更多好感和影響力聞雞起舞美好寓意2017年CNY傳播將以“聞雞起舞”為主題,給每個人中國人帶去雞年的首發正能量期待KFC春節傳播要做到的？發展獨特主張和CNY平臺與元素巧妙相關契合KFC品牌主張（自在精神）聞雞起舞鹿晗MV聞雞起舞百雞百吉Social線下主題店上校來了（拜年）social鹿晗viral videoviral video在“聞雞起舞”主題下，全面布局objective用情懷感染objective線下聯動，到線上全民關注objectiveKFC進入中國30年聞雞聞雞起舞2、起舞百百藝藝迎迎雞雞年年大情懷TVCPART1 聞雞起舞春節是一個總結回顧的季節，過去一年發生的種種很多時候，這一年都是讓人充滿感慨的，一定不完美，有好多“差一點”、“來不及”，有多少GDP下滑，多少奧運失金尷尬很多時候，人們甚至生出“年關難過”的感慨但我們依然看到人們熱切地期盼新一年的到來我們依然看到人們迫不及待地在新年第一時間出發我們看到，不管過去的一年怎么樣每到新年，每個人都會再次莫名充滿對對未來的希望未來的希望其實希望，從來都根植于我們的內心，只是很多時候，人們好像習慣去相信殘酷、尖銳的真相或是穿過美好，來看看它的后面但新年，意味著新的開始，它是一個特別的時刻，能讓人們拋開所謂的殘酷與3、真相，喚醒、激發出每個人都有的，那份純粹、天真、美好的希望感而這就是新年，或是“開始開始”的力量的力量它真實、強大又細膩，讓我們看到人性的美好新年第一天，有那么多人迫不及待的開始，新年第一天，有那么多人迫不及待的開始，以各種方式迎接新的一年以各種方式迎接新的一年在相對單調的回家、團圓、甚至苦情煽情聲中讓我們用一個不同的視角借用“聞雞起舞”里對雞年的期盼，對開始的希望，對未來的祝福給你最有力量、最具人性美好的鼓勵為新一年的開始新一年的開始，注入更多希望開始吧，新年（聞雞起舞，給你希望的力量）無論過去一年我們有過多少圓滿，多少結束，多少“差一點”，多少“來不及”，多少GDP下滑，多少奧運失金尷尬實4、際上，當人們看到“春天”時，就會再次莫名充滿希望！是的，春天就是這么神奇美好。因為人們對未來的希望，從來都根植于我們的內心，所以無論遇到什么，它總是會被最簡單美好的事情喚活無無論過論過去如何，人性的美好在于去如何，人性的美好在于新年第一天，仍有那么多人迫不及待的開始，開始以各種方式迎接新的一年新年第一天，仍有那么多人迫不及待的開始，開始以各種方式迎接新的一年聞雞聞雞起舞，起舞，給給你開始，出你開始，出發發的力量的力量百雞百吉Social線下主題店兒童畫桶展示墻content videoobjective：線下聯動，到線上全民關注2百雞百吉核心內容：百核心內容：百藝雞藝雞KFC力邀多位力邀多位藝5、術藝術家，以各自擅家，以各自擅長長的民的民藝藝手手藝藝，創創作出與作出與雞雞相關的相關的實實體體藝術藝術作品作品。最最終終會在會在線線下主下主題門題門店店呈呈現現，打造，打造“百百雞雞百吉百吉 民民藝藝大大賞賞”也是在我們的大鼓勵觀點之下的，給每個消費者新年一個好彩頭的鼓勁KFC借用民民藝藝，用中華傳統的民族民族傳統傳統文化與文化與藝術藝術的的結合在新春之際，為全國人民送上具有獨特美感的、“百事吉祥”的祝福民藝有著極好的寓意，但其天然的“傳統”屬性，難以吸引年輕人通常傳統對年輕人來說，意味著“老舊的，提不起興趣的”這也是我們面臨的最大barrier所在2個策略考量1-民民藝藝不能太不能太“主旋6、律主旋律”否則很難與年輕人有相關性，至少從視覺上要有炫酷刺激，去drive他們看更多內容因此，以新酷新酷的方式，呈現民藝：我們希望打破民藝“與我無關的、傳統的、甚至快要失傳的老手藝”的陳舊形象，展現它的生機、趣味，讓年輕人覺得“原來KFC讓民藝變得這么這么酷”，我們就成功了在傳承經典的身上，品牌有一顆與時俱進的之心這也是我們對民藝手藝人篩選的條件：選出一些可玩性強、視覺呈現效果強的一些民藝和手藝人刺繡/緙絲剪紙瓷器涂鴉推薦民藝類型泥人木雕主要推薦刺繡/緙絲邵曉琤北京國家級非物質遺產傳承項目中國高級工藝美術師北京邵曉琤織繡研究院院長李晶蘇州85后姑蘇團扇設計師、制作者因劉雯的復古時尚大片走紅網絡7、作品在門店呈現形式建議多個小幅作品裱成團扇等，或利用絲線懸掛在玻璃門處作為櫥窗展示或者懸掛于天花板上營造濃郁的氛圍感大幅作品可制作成屏風配以古香古色的環境裝置凸顯作品的高雅剪紙李守白上海海派剪紙代表人物中國剪紙藝術委員會副主席大幅的剪紙可用于墻貼，天花板貼來裝飾墻面根據裝飾品的外觀制作剪紙罩，如燈罩，燈籠罩等營造新年氛圍作品在門店呈現形式建議瓷器作品在門店呈現形式建議建議是小塊且多個陶瓷工藝品可以掛于墻面作為裝飾現代化的簡約風格創作小物可以做一展架來做展示涂鴉陳英杰廣東中國潑墨畫+美式街頭涂鴉90后開創涂鴉新世界作品在門店呈現形式建議以大塊門店墻壁為作為涂鴉墻面可聯合天花板面一起打造視覺震撼泥8、人泥人張張宇天津泥人張世家第六代傳人泥人張美術館館長創意呈現木雕作品在門店呈現形式建議立體形象的木雕作品可以懸掛在墻壁上2-平臺可以通過與春節自然聯系的、又與年輕人高相關的平臺，讓跨category迸發出更閃耀的火花年輕人愛的平臺：從新勢力周到xxx到造物節，淘寶聚攏超多年輕人與春節相關的應應用用場場景景：春節期間停止發貨，所以春節前是淘寶買買買的高峰時期內容形式豐富，多種手法刺激消費者從線上到線下門店百百雞雞百吉百吉 年年貨貨大大賞賞讓KFC百雞百吉更加緊密地與CNY關聯賦予百藝雞更溫情、更有意義的情感base在新酷&淘寶兩個考量上，我們的idea百雞百吉年貨大賞全民買買買的時代，春節更是離9、不開淘寶。回家都要shopping年貨。今年，KFC攜手淘寶，打造百雞百吉民藝年貨專題，把集傳統新酷于一身的最有范年貨KFC限量版民藝雞買回家，帶來最獨特的新年祝福。Online合作造勢以民藝年貨新體驗提升網民的關注度邀請手藝人根據KFC的形象定制限量版新潮民藝雞，如竹雞，刺繡雞，陶瓷雞等，在春節前作為年貨在天貓KFC官方旗艦店出售。發售限量民藝年貨挖掘藝人與民藝之間的創作故事做成系列短片，呈現民藝人創作過程中的傳統技法及現代化的創新呈現形式，表達民藝在隨著現代的發展也有著非常鮮活的創造力。新酷百藝Video邀請鹿晗/李宇春/奇葩說選手輪流做帶班店長，每天定點限時在淘寶開直播，為消費者介紹民藝10、創作背后的故事，吸引消費者關注KFC天貓店的民藝年貨活動。明星店長 淘寶開直播李宇春 x 歐萊雅 直播AB x 美寶蓮 直播井柏然x 歐萊雅 直播春節期間淘寶店通常會停止發貨，KFC天貓作為最敬業、最貼心的店小二：聯合KFC宅急送，春節期間照樣發貨，讓你春節收到特別版年貨，忍不住想剁手地繼續買買買！KFC 宅急送 春節送貨不停歇集合民藝人創作的民藝雞形象，用線上博物館的方式，向更多的消費者介紹百雞百吉的藝術創作。H5展示：百雞百吉線上博物館ref:杜蕾斯的第一座美術館 Offline創造交互體驗把百雞百吉民藝體驗范圍擴大化店內AR 互動：百雞/吉帶回家借用民藝雞的形象，寓意吉，號召網友一起來肯11、德基門店抓“雞”，把吉帶回家。借用Super App，或者跟微信/支付寶合作，利用AR技術，通過掃描KFC logo時，出現民藝雞的形象，并隨機送出新年祝福簽。在門店兒童活動區，提供印有不同民藝雞的手繪桶及顏料，讓小朋友們即興發揮，為雞桶上色。收集百位小朋友的作品，懸掛在餐廳墻壁上，作為展示。For Kids為民藝雞上色既與春節相關，也是通過百位民藝人，我們可以own的同時承載線上線下；把百雞百藝落到實處：有百雞年貨，以帶給你，線上可以買到，可以定，可以看；線下也可以在店里體驗到打造打造閉環閉環生生態態圈圈線下百雞百吉 主題門店線上傳播視覺刺激/借勢平臺美食+體驗聞雞聞雞起舞起舞百百藝藝迎迎雞雞年年福祿壽鹿晗變裝 變成祿（上校扮演）其他明星扮裝福、壽灶王爺-肯德基老爺爺