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1、大田快遞央視媒介建議案大田快遞央視媒介建議案北京昌榮藝術廣告公司北京昌榮藝術廣告公司20032003年年1 1月月2 2日日 央視執行方案（一、二）央視選擇策略 央視選擇建議 附表一中央臺成本 附表二中國財經報道 附表三經濟半小時 附表四中央臺1-8套頻道介紹目目 錄錄央視執行方案一央視執行方案一央視執行方案二央視執行方案二央視選擇策略央視選擇策略o考慮到客戶的目標受眾和預算的限制，在中央臺頻道選擇方面，選擇了CCTV-1、CCTV-2，全國覆蓋率較高，對受眾影響較大的兩個頻道。o在方案一中，根據客戶的要求和預算的制約，建議選擇CCTV-2播出次數較多，受眾關注度較高的經濟類欄目。綜合考慮了欄2、目的收視率和成本后，我們選擇了中國財經報道和經濟半小時。o在方案二中，除方案一選擇的欄目外，另外增加了CCTV-1的時段投放，是為了借助CCTV-1在全國的影響力，快速提升產品的知名度。在CCTV-1的時段選擇中，考慮到客戶預算限制，我們建議選擇收視成本最低的白天4時段。央視選擇建議央視選擇建議o因為預算的限制，全年的投放力度不夠強，因此我們建議企業最好追加一定的廣告預算，才可以達到預期的廣告效果。o除了中央臺常規的投放時段和欄目外，我們建議企業可以投放央視2003年重點推薦的欄目以及大型活動。企業可以根據自身的特點，選擇適合的活動進行投放。20032003年的重大活動：年的重大活動：3月份：3、3.15晚會、第四界CCTV電視節目主持人大賽、打撈南海一號沉船、三峽庫區蓄水 4月份：三峽庫區蓄水、與NHK合作高清晰度直播宇宙現象 5月份：“五一”晚會、幸運52與開心辭典黃金周特別節目-誰與爭鋒 6月份：博鰲亞洲論壇、巴黎航空展飛行表演、重測珠穆朗瑪峰高度 7月份：第五界CCTV-MTV音樂盛典 8月份：中日歌會 9月份：第三界中新歌會、世界杯女足錦標賽、2003國際大專辯論會 10月份：國慶晚會、全國戲劇小品大賽、第二界AD盛典 11月份：第四界中韓歌會、中國音樂電視大獎賽頒獎晚會 12月份：2003中國經濟年度報告、世界知識大賽附表一附表一 中央臺成本表中央臺成本表說明：CCTV-14、時段廣告的成本雖然比CCTV-2的欄目廣告低，但其單價很高，由于企 業預算的限制，我們只能選擇單價較低成本較高的CCTV-2欄目廣告。附表二附表二 中國財經報道中國財經報道 中國財經報道欄目是中央電視臺第二套經濟生活服務頻道中的財經新聞欄目，其前身是創辦于1996年7月1日的財經報道。四年來，中國財經報道成功報道了一系列重大的新聞事件，以自已對于新聞的獨特的視角，獨立分析，贏得了經濟界人士廣泛注目。中國財經報道以全方位報道財經新聞和證券市場動態為主旨，以迅速傳遞權威的信息并能提供服務為已任，突出及時性、權威性、知識性、服務性，成為電視觀眾獲取市場經濟信息和了解全球財經動態的重要信息資訊渠道。新5、版中國財經報道將繼續以中國市場為核心，及時傳播國內外重要財經信息，客觀分析重大財經問題，深入報道熱點財經事件，為廣大觀眾提供有價值的、有趣味的財經新聞。中國財經報道提出的口號是成功人士最關注的財經新聞，投資大眾更便捷的理財顧問。中國財經報道欄目擁有穩定、忠實的觀眾群，其特點是知識層次較高、投資決策能力強。播出時間：CCTV-2首播：周一至周五12：30，19：35 CCTV-2重播：周一至周五15：10附表三附表三 經濟半小時經濟半小時 經濟半小時總是選擇重大經濟事件、業界風云人物作為報道的焦點，以嚴謹的態度、新聞的眼光、經濟的視角、權威的評論，深度報道經濟事件、透徹分析經濟現象、忠實紀錄企業6、變革、準確把握經濟脈博。作為中央電視臺唯一的經濟時事的深度報道性欄目，它的權威性和深度透析力，也給國家宏觀經濟的決策層提供了生動鮮活的參考價值。經濟半小時受眾以男性居多，穩定受眾為企業管理人員、機關干部、公司職員等，個人收入水平和消費決策能力較高。播出時間：CCTV-2首播：每周一至周六21:35周日23:05 CCTV-2重播：每周一至周六13:10 周日12:00 附表四附表四 中央臺中央臺1-81-8套的頻道介紹套的頻道介紹nCCTV-1：作為中央電視臺的第一大頻道，CCTV-1是覆蓋率最廣的頻道，它是中央臺的新聞綜合頻道，擁有一批優秀的電視節目，擁有較高的收視率，入戶率達99.7%，覆7、蓋率達88.8%，覆蓋人口10.66億。nCCTV-2：經濟生活服務頻道，覆蓋率僅次于CCTV-1，每天播出20小時左右。它具有權威性和大眾化的節目風格，注重節目的實用性、服務性和娛樂性，及時、全方位報道各地的重要經濟新聞，為觀眾構件便利的經濟生活服務信息網。nCCTV-3：以音樂、歌舞節目為主的綜藝頻道，每天播出19小時左右，收視占有率為1.35%。一批優秀的欄目受到各界觀眾的好評，收視率穩定。nCCTV-4：國際頻道，是以華人、華僑和港、澳、臺同胞為主要服務對象的頻道，是以新聞為主，文藝類和專題類節目為輔的綜合頻道。nCCTV-5：是國內創辦最早、規模最大、擁有世界眾多頂級賽事國內獨家報道權的專業性體育電視頻道。頻道覆蓋率高達27%。nCCTV-6：以宣傳電影、培養電影觀眾、傳播影視文化為宗旨的專業電影頻道，平均每天播出近17小時，每天播出8部風格迥異的中外電影和大量生動活潑、寓教于樂的國內外優秀故事片、記錄片、科教片、動畫片、戲曲片和部分電視劇。nCCTV-7：是融合農業、軍事、少兒、科技四大類節目的綜合頻道，其觀眾群清晰、收視穩定。nCCTV-8：是唯一覆蓋全國的電視劇專業電視媒體，電視劇播出量達80%，輻射各種欣賞品位的受眾。