華為手機KFC連鎖快餐跨界戰略合作傳播方案.ppt
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2024-10-11
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1、華為&KFC Co-Branding方案HUAWEI novaKFC全民時尚快餐,年輕白領,學生族溝通概念:盡情自在肯德基肯德基是你可以放下拘束,沉浸于美味當中,放松自然做自己的地方。二四線城市的小城白領溝通概念:美好觸手可及華為Nova認為生活應該回歸本質,美好應該簡單真切營銷目標KFC 5000+門店助力華為渠道下沉的策略KFC與nova深度合作,加強消費者的認知和認同 KFC店端植入華為融合類產品激勵消費者體驗2017年HUAWEI&KFC Co-Branding campaignLaunch(2 months)30年前的預言我們實現了多少?30年后的人類-科技概念店KFC門店:夢幻VR2、親子體驗區Sustaining(6 month)“愛,不離左右”Teaser(2 weeks)時間規劃傳播目標傳播內容傳播平臺制造話題,引起關注加強消費者對華為品牌的持續關注增加華為品牌與消費者的情感互動增加消費者體驗華為產品的機會,從而轉化為銷售華為&KFC 定制版手機上市Social“放下手機,感受愛”KFC門店:Huawei Pay買單立減優惠Social,mini-site,花粉俱樂部KFC Super APPKFC門店,視頻媒體,Social2017年HUAWEI&KFC Co-Branding campaignLaunch(2 months)30年前的預言我們實現了多少?KFC門店3、:夢幻VR親子體驗區Sustaining(6 month)“愛,不離左右”Teaser(2 weeks)時間規劃傳播目標傳播內容傳播平臺制造話題,引起關注加強消費者對華為品牌的持續關注增加華為品牌與消費者的情感互動增加消費者體驗華為產品的機會,從而轉化為銷售華為&KFC 定制版手機上市Social“放下手機,感受愛”KFC門店:Huawei Pay買單立減優惠KFC門店,視頻媒體,Social飛船飛行車鯨魚巴士打掃機器100年前的預言,我們實現了多少?2017年HUAWEI&KFC Co-Branding campaignLaunch(2 months)30年后的人類-科技概念店KFC門店:夢4、幻VR親子體驗區Sustaining(6 month)“愛,不離左右”Teaser(2 weeks)時間規劃傳播目標傳播內容傳播平臺制造話題,引起關注加強消費者對華為品牌的持續關注增加華為品牌與消費者的情感互動增加消費者體驗華為產品的機會,從而轉化為銷售華為&KFC 定制版手機上市“放下手機,感受愛”KFC門店:Huawei Pay買單立減優惠Social,mini-site,花粉俱樂部KFC Super APPKFC門店,視頻媒體,SocialKFC 線下門店結合華為在通訊方面的前沿技術,共同打造集用餐、華為產品體驗、辦公、聚會為一體的未來30年科技概念體驗店LAUNCH:30年后的人類-科5、技概念店2016年,肯德基推出全新的Original概念店平臺。其中包含中國園林風MIX數字化體驗,外披古典外衣,內藏科技絕活!有機器人智能點餐,有音樂充電桌喂飽手機,有定制歌單喂飽耳朵,更有升級版自助點餐機觸動科技心。KFC 百度利用KFC Super APP 5000萬會員及微博1億粉絲開啟nova星人套餐征集活動由網友自行搭配KFC食物,最終投票選出nova星人專屬套餐每點一份nova星人專屬套餐,便增加一次與消費者的溝通LAUNCH-HUAWEI nova星人專屬套餐LAUNCH-愛,不離左右利用KFC 5000+門店 開啟六一兒童節愛,不離左右活動精美的迪士尼外觀、精準定位足夠吸引小6、朋友及父母購買KFC兒童套餐+華為兒童手表,呈現繽紛色彩借助KFC遍布全國的5000+門店,激勵華為手機用戶使用華為錢包通過這次聯合活動,兩者以直接的優惠給消費者帶來了便捷和快樂,給雙方的品牌加分。LAUNCH-Huawei Pay&KFCLAUNCH-夢幻VR親子體驗區將華為VR眼鏡與KFC門店兒童區相結合,打造夢幻般的VR體驗區,逼真的場景,繽紛的內容,不但開拓孩子的視野,更可增加親子互動,提升消費者對華為品牌的好感度。HUAWEI nova華為暢享基于nova或暢想系列,與KFC推出定制款手機,引爆話題利用KFC線下門店及自有媒體發布此款手機同時,KFC也會發動明星/大號資源,同步傳播定制款手機LAUNCH-華為&KFC 30周年定制款手機THANKS