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1、廣 州 名 影 整 合 傳 播 機 構MYC.一個一個米寶寶米寶寶的誕生記的誕生記香滿園新米上市方案香滿園新米上市方案:.他他,出身名門出身名門.他來自一個大家庭他來自一個大家庭嘉里糧油嘉里糧油在中國食用油領域在中國食用油領域這個大家庭曾創造了一個神話這個大家庭曾創造了一個神話金龍魚金龍魚今天，又一個今天，又一個屬于大米領域的神話屬于大米領域的神話即將上演即將上演.一個產糧大國一個產糧大國一個人口大國一個人口大國卻沒有一個全國性的大米品牌卻沒有一個全國性的大米品牌中國的尷尬中國的尷尬將因我們而改變將因我們而改變他將改寫歷史他將改寫歷史.從全國布局從全國布局到打造完整產業鏈到打造完整產業鏈一切孕2、育，都因一切孕育，都因我們心中那份愛和信念我們心中那份愛和信念.從一粒種子，從一粒種子，到最后走上餐桌到最后走上餐桌從選種、生產、加工、包裝、到儲運從選種、生產、加工、包裝、到儲運每個環節、每道工序每個環節、每道工序無不包含了我們對生命的呵護無不包含了我們對生命的呵護.他的誕生記他的誕生記.不一樣的血統不一樣的血統不一樣的孕育過程不一樣的孕育過程不一樣的愛和呵護不一樣的愛和呵護注定了他與生俱來注定了他與生俱來就與眾不同，將成為標準就與眾不同，將成為標準.我們對他的分析我們對他的分析香香 滿滿 園園企業確定企業確定“新鮮新鮮”作為香滿園的賣點，及向作為香滿園的賣點，及向消費者傳播的心智定位。但消3、費者傳播的心智定位。但“新米新米”不具備不具備差異化，差異化，“新鮮新鮮”作為口感感性描述，同樣作為口感感性描述，同樣空泛。空泛。.我們對他的分析我們對他的分析香香 滿滿 園園香滿園真正的差異化不是產品賣點的差異化，香滿園真正的差異化不是產品賣點的差異化，而是品牌的差異化，及支撐品牌企業配稱的差而是品牌的差異化，及支撐品牌企業配稱的差異化。那就是：我們對品牌米的態度和信念，異化。那就是：我們對品牌米的態度和信念，以及生產供應大米的難以復制的整個流程。以及生產供應大米的難以復制的整個流程。.因此我們提煉的傳播主題因此我們提煉的傳播主題米以我為鮮米以我為鮮1.突出突出“鮮鮮”這一產品賣點；這一產品4、賣點；2.隱喻香滿園隱喻香滿園“新米新米+全程保鮮全程保鮮”是最高標準；是最高標準；3.偕音偕音“民以食為天民以食為天”，展現企業及品牌高度；，展現企業及品牌高度；.另一傳播主題參考另一傳播主題參考步步領鮮步步領鮮1.突出突出“鮮鮮”這一產品賣點；這一產品賣點；2.隱藏隱藏“鮮鮮”背后的的每一個環節背后的的每一個環節3.展現品牌及工藝處于行業領先展現品牌及工藝處于行業領先.一個可愛的米寶寶一個可愛的米寶寶也由此應勢而生！也由此應勢而生！為了打造香滿園鮮活的形象為了打造香滿園鮮活的形象同時觸動主婦們心中最敏感的神經同時觸動主婦們心中最敏感的神經.“角色營銷角色營銷”CharacterMarket5、ing米寶寶的誕生！米寶寶的誕生！將肩負一項神圣的使命將肩負一項神圣的使命.什么叫角色營銷？什么叫角色營銷？依托創造性的角色來進行的營銷推廣,就是“角色營銷(CharacterMarketing).是指創造一個擬人化的角色，塑造它的價值觀念、性格特征、生活方式，以緊密連結消費者、企業與商品的營銷手法。成功個案：酷兒.米寶寶作為角色營銷的主角米寶寶作為角色營銷的主角他除了外型乖巧、可愛，討大家開心他除了外型乖巧、可愛，討大家開心同時更要傳遞一種愛、一種價值觀同時更要傳遞一種愛、一種價值觀一種一種“品牌、米、人品牌、米、人”三者相互交融的情三者相互交融的情感感一種鮮活的、有生命力的價值主張一種鮮活6、的、有生命力的價值主張.米寶寶檔案：米寶寶檔案：英文名：英文名：AIMY年齡：看起來相當于人類的年齡：看起來相當于人類的3-53-5歲，其實才剛出生不久歲，其實才剛出生不久血統：有著高貴的血統，來自大米顯貴家族血統：有著高貴的血統，來自大米顯貴家族出生地：那里天很藍，土是黑的，還受到國家保護出生地：那里天很藍，土是黑的，還受到國家保護特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊特征：很胖，皮膚很光滑，頭上好象缺了一塊性格：極為調皮，極為可愛，還很淘氣，愛跟別人比，更愛炫耀性格：極為調皮，極為可愛，還很淘氣，愛跟別人比，更愛炫耀技能：撒嬌，看起來好象永遠不會累技能：撒嬌，看起來好象永遠不會累其它特征7、：他最愛說其它特征：他最愛說“KISS KISS 米米”喜愛的東西：天然，低溫，運動，有愛心的人喜愛的東西：天然，低溫，運動，有愛心的人討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒愛心的人討厭的東西：不喜歡和其它品種大米在一起，沒愛心的人朋友：稻草人朋友：稻草人.米寶寶誕生記上部：米寶寶誕生記上部：AIMY出身顯貴，血統純正。AIMY家在三江平原的生態核心區，那里天特別藍，黑色的土地特別肥沃。AIMY還沒出世，就受到了最精心的呵護，什么人耕種，種多少，用什么肥料都不能馬虎。幾個月的時間，AIMY一直在谷殼里，它的好朋友稻草人就一直照顧著他，替他趕走很多種鳥。.米寶寶誕生記下部：米寶寶誕生記下部：8、AIMY終于長大了，他和所有長大的孩子一樣，要出去了，看看外面的精彩。當然，有一些小兄弟先天不足，營養不良，就被留了下來。聽說AIMI和稻草人分手時都哭了，后來稻草人說會去看他才又笑了。為了到了外面還是那么活力十足，AIMY和兄弟們上下打扮得可真叫漂亮，還一直呆在低溫保鮮房里。不過AIMY可從來沒停下來過，就一直這么鬧呀，跳呀。大家都說老鼠愛AIMI，但AIMY特別討厭這黑不溜秋的家伙。不過他也不怕，躲在真空包裝里，別說老鼠，啥也進不來呀。聽說AIMY快來了，你怕認不出他？不可能！那個頭特別大，好象很可愛，見到人就喊“KISS 米”，從來就不見消停的家伙肯定是他。.角色營銷展開角色營銷展開.A9、IMI的成長故事的成長故事（展現流程）（展現流程）.1.2.3.4.5.6.7.8.（四個（四個ICON,四大保證）四大保證）AIMI得到的寵愛就是不一樣得到的寵愛就是不一樣.產地保證產地保證ICONICON國家級自然生態保護區國家級自然生態保護區.八項指標高于國家標準八項指標高于國家標準品質保證品質保證ICONICON.品牌保證品牌保證ICONICON國家最大糧油生產供應企業國家最大糧油生產供應企業.新鮮保證新鮮保證ICONICON全國首家倡導全程保鮮工藝品牌全國首家倡導全程保鮮工藝品牌.國家級自然生態保護區國家級自然生態保護區八項指標高于國家標準八項指標高于國家標準全國首家倡導全程保鮮工藝10、品牌全國首家倡導全程保鮮工藝品牌國家最大糧油生產供應企業國家最大糧油生產供應企業.AIMI會說、會笑會說、會笑有好多豐富的表情和動作哦有好多豐富的表情和動作哦.香滿園上市香滿園上市.AIMI將成為將成為整個上市的大主角整個上市的大主角（賣場、外圍互動、經銷商）.米以我為鮮！米以我為鮮！KISS米米!.主形象稿及應用.在在KA賣場將看到賣場將看到.走進走進KA賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引賣場，你先會被這樣的廣告畫面吸引入口噴畫入口噴畫.你會看到好多好多的你會看到好多好多的MI寶寶吊旗寶寶吊旗賣場吊旗賣場吊旗.真人扮的真人扮的MI寶寶正煮飯給大家吃哦寶寶正煮飯給大家吃哦促銷臺促銷臺.X展架展架11、旁邊還有旁邊還有MI寶寶的身世介紹寶寶的身世介紹.還有個可愛的還有個可愛的MI寶寶不倒翁，摸一下吧！寶寶不倒翁，摸一下吧！充氣不倒翁充氣不倒翁.堆頭陳列哇！終端更特別，就象走進哇！終端更特別，就象走進MI寶寶世界寶寶世界.價格牌價格牌新鮮米！價格也不貴哦！新鮮米！價格也不貴哦！.大米檔案陳列大米檔案陳列再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦再看，每袋米都掛了個身份證！有保證哦.還有好多大米小知識、小貼士還有好多大米小知識、小貼士公仔貼士.禮品米勺買米，還有買米，還有MI寶寶圖案的禮品送哦寶寶圖案的禮品送哦.禮品米桶禮品有跟大米相關的禮品有跟大米相關的.禮品吊繩還有好多生活小玩意還有好多生活小玩意12、.氣氛包裝氣氛包裝廣告物料、價格牌、溫馨提示等廣告物料、價格牌、溫馨提示等大米新鮮測試劑大米新鮮測試劑(引發參與性，互動起來引發參與性，互動起來)會說話的米寶寶（充氣式米寶寶不倒翁，一碰會說：會說話的米寶寶（充氣式米寶寶不倒翁，一碰會說：KISS 米）米）樣品米陳列樣品米陳列大米檔案放大陳列大米檔案放大陳列-終端促銷終端促銷 1.終端試吃（主題：一起嘗嘗鮮終端試吃（主題：一起嘗嘗鮮!）2.雙向買一送一雙向買一送一(主題：看菜下飯，買米送油主題：看菜下飯，買米送油)3.買米送米寶寶公仔、手機吊繩等小禮品買米送米寶寶公仔、手機吊繩等小禮品4.針對家庭主婦部份有孩子，送有米寶寶形象的文具等促銷用品針13、對家庭主婦部份有孩子，送有米寶寶形象的文具等促銷用品5.買米送相對應的有米寶寶形象的米桶、米勺、圍裙買米送相對應的有米寶寶形象的米桶、米勺、圍裙6.促銷積分卡（形成忠誠客戶，讓消費者定點購買）促銷積分卡（形成忠誠客戶，讓消費者定點購買）賣場包裝及促銷文字補充描述賣場包裝及促銷文字補充描述.外圍你將看到.針對外圍，加大影響力，讓更多消費者嘗試針對外圍，加大影響力，讓更多消費者嘗試線上推廣形象推廣（報刊亭米寶寶公仔發放，路牌等）軟文炒作你對散裝米真的放心嗎？你真的確信自己的選米經驗嗎？什么樣的大米最鮮？AIMY誕生記.什什么么樣樣的的大大米米最最鮮鮮？軟文示意.針對外圍，加大影響力，讓更多消費者嘗14、試針對外圍，加大影響力，讓更多消費者嘗試路演“AIMY誕生記”以米寶寶出生編排一個舞臺劇，要讓人們認識香滿園，先從喜愛米寶寶開始。現場以很多新鮮稻穗布置舞臺等。餐館促銷免費定量供應有選擇餐館，一段時間內使用香滿園大米，目的在于讓更多人試吃這種大米，在餐館內布置物料。小區推廣現場活動+促銷.餐牌架.餐館掛旗.臺貼.臺貼效果.其他地方還將看到.網絡宣傳(略)QQ表情、FLASH.主題式互動活動主題式互動活動.“好米吃出新意來好米吃出新意來”米飯藝術大賽米飯藝術大賽互動體驗.小小一粒米，深深一片情小小一粒米，深深一片情買香滿園送米雕工藝品買香滿園送米雕工藝品米雕工藝品：是您饋贈親人、朋友、同學、戀人的上佳禮品！米雕工藝品：是您饋贈親人、朋友、同學、戀人的上佳禮品！促銷活動.我為媽媽做頓飯我為媽媽做頓飯公益活動.去去AIMY的家鄉看看的家鄉看看!-買香滿園，游生態區內文：AIMY老是說他家鄉有多么漂亮，天很藍，土是黑的，稻田一眼看不到邊，那里有AIMY不喜歡的侯鳥，不過他的好朋友稻草人也在那里，還說是國家自然生態保護區呢？倒真的想去看看!現在購買香滿園大米，就有機會贏得一家三口一周游三江平原生態區哦，還不心動，還不行動？促銷活動.THANKS!.