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1、愛情需要房子成全交大歸谷建設(shè)派2月情人節(jié)推廣方案比一機(jī)構(gòu)|2015年1月前期溝通，我們達(dá)成共識(shí)堅(jiān)持一個(gè)利益刺激點(diǎn)0首付針對(duì)想買房但首付不夠只能繼續(xù)等的年輕人結(jié)合2015年年底前買建設(shè)派都能享受分期0利率的優(yōu)惠我們提出“提前一年買房”的策略點(diǎn)推廣分為兩個(gè)時(shí)間段情人節(jié)前和情人節(jié)后節(jié)前，0首付結(jié)合情人節(jié)針對(duì)年輕人發(fā)聲節(jié)后，0首付結(jié)合返鄉(xiāng)潮針對(duì)老帶新發(fā)聲確定一個(gè)事件營銷情人節(jié)事件營銷當(dāng)0首付遇上情人節(jié)（2.14），年輕人完全有能力對(duì)愛情有個(gè)交代打破低調(diào)太久帶來的尷尬建設(shè)派依靠線下行銷走銷量，線上很少發(fā)聲，知名度較弱，市場影響力較小。（尷尬）但一期還剩余40多套住宅，二期7號(hào)樓計(jì)劃3月底順推，我們必須要2、做市場預(yù)熱，提高項(xiàng)目知名度，在線上媒體資源較少的情況下，轉(zhuǎn)向成本小、爆發(fā)力強(qiáng)，容易引起市場關(guān)注的事件營銷。事件營銷怎樣做才能引人關(guān)注？首先，我們要解決，情人節(jié)怎么說？怎樣的愛情才算靠譜？甜言蜜語誰都能說，玫瑰巧克力誰都能送，這些老掉牙的情人節(jié)禮物統(tǒng)統(tǒng)走開，有種，就以愛之名送她一個(gè)家。送玫瑰的 都是為了約送房子的才是因?yàn)閻?元入手 非土豪的土豪情人節(jié)禮物建設(shè)路上 6084全升級(jí)舒居T.8200 7733+基礎(chǔ)信息于是我們的階段推廣語新鮮出爐方案一設(shè)計(jì)表現(xiàn)方案二設(shè)計(jì)表現(xiàn)接著，亮出事件營銷三大殺手锏用細(xì)節(jié)，動(dòng)之以情針對(duì)情人節(jié)，從送房才是真愛的角度出發(fā)，以DM、舉牌等物料配合。用到達(dá)力，集中引爆人，人3、，人，越多越好。守在各大商場門口，伺機(jī)而動(dòng)。用強(qiáng)推，聯(lián)合媒體發(fā)聲微信、報(bào)媒、電商、現(xiàn)場指示不同的媒體，不同的發(fā)聲方式，火力全開，用信息輪番轟炸，吸引人群關(guān)注。細(xì)節(jié)動(dòng)之以情 前期準(zhǔn)備想要買房的情侶很多，想買房沒錢的情侶更多，新婚姻法公布后，房子更是成為情侶間的一個(gè)尷尬。但，遇上0元首付的建設(shè)派，以上問題都不是問題。0元首付，輕松入手一套房0元首付，輕松送ta一個(gè)家0元首付，輕松送出一份最好情人節(jié)禮物0元首付，足夠證明對(duì)方是真愛還是耍流氓 基于以上洞察，我們將DM調(diào)整為房產(chǎn)證形式，搭配鑰匙形的舉牌。房產(chǎn)證DM房產(chǎn)證DM封面、封底內(nèi)頁1、內(nèi)頁2房產(chǎn)證DM房產(chǎn)證DM鑰匙手舉牌0元入手建設(shè)派，情人節(jié)最走4、心的禮物。鑰匙手舉牌送玫瑰為了約*,送房子才是真愛。鑰匙手舉牌0元送套房，非土豪的土豪情人節(jié)禮物T恤分男女兩款，正面統(tǒng)一為“l(fā)ogo+0元入手建設(shè)派”背面行銷情侶T恤女：0元就入手看你敢不敢？男：愛你有多深，房子代表我的心?；顒?dòng)當(dāng)天到達(dá)力集中引爆2月14日，情人節(jié)當(dāng)天，我們鎖定成都多個(gè)人群聚集區(qū)，作為活動(dòng)引爆地點(diǎn)?；顒?dòng)地點(diǎn)：城東片區(qū)龍湖三千集、財(cái)富又一城、伊藤洋華堂、萬象城、SM廣場、東區(qū)音樂公園城東北片區(qū)摩爾百盛、八里小區(qū)成都市中心春熙路（IFS、太古里、香檳廣場）、中山廣場活動(dòng)時(shí)間：2月14日10：0018：00物料配合：房產(chǎn)證DM、鑰匙形舉牌人員配合：春熙路30個(gè)人，其余9個(gè)地點(diǎn)分別安排5、10個(gè)人，共計(jì)120人。情人節(jié)活動(dòng)建議情人節(jié)當(dāng)天地點(diǎn)建議八里小區(qū)財(cái)富又一城SM廣場萬象城東區(qū)音樂公園中山廣場龍湖三千集伊藤洋華堂摩爾百盛春熙路推廣配合強(qiáng)推聚合媒體力量聯(lián)合各類媒體，配合活動(dòng)發(fā)聲，線上線下擴(kuò)大影響力。線上：夾報(bào)、搜房網(wǎng)、自媒體（微信）、公眾媒體（大V）、電梯轎廂新聞熱線：活動(dòng)當(dāng)天，以新聞爆料人的身份撥打各個(gè)新聞熱線?，F(xiàn)場：工地圍墻、競品攔截舉牌、行銷車身廣告媒體建議媒體建議Logo 情人節(jié)不送玫瑰送房子 T.8200 7733Logo 0元就入手，2015最好的情人節(jié)禮物 T.8200 7733Logo 建設(shè)路上 6084全升級(jí)舒居 T.8200 7733通欄軟文炒作情人節(jié)最有價(jià)6、值禮物獎(jiǎng)：0元送她一套房是真愛還是耍流氓，就看房子送不送2015最好的情人節(jié)禮物，0元就入手情人節(jié)，春熙路上人手一本房產(chǎn)證？網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告建議微信投放內(nèi)容建議2月12日摳腦殼的時(shí)候到了，情人節(jié)禮物送啥子？內(nèi)容：盤點(diǎn)情人節(jié)的各種禮物，如玫瑰、巧克力、鉆戒等等，這些禮物太老套且誠意不夠，嫁接0元入手建設(shè)派，2015最好情人節(jié)禮物的信息2月13日真相揭露：情人節(jié)禮物背后不可告人的動(dòng)機(jī)。內(nèi)容：送玫瑰只為約，送房子才是真愛，嫁接0元入手建設(shè)派，送ta一個(gè)家的信息。鳳凰網(wǎng)成都 第四城成都生活成都熱門話題 成都商報(bào)吃喝玩樂IN成都成都范兒微信公眾號(hào)，大概2000元5000元/條 公眾媒體（大V）建議新聞熱線建議“春熙路這邊有人發(fā)房產(chǎn)證，好多人圍觀，我車子都被堵到起了?！被顒?dòng)當(dāng)天，行銷人員可以這樣給電視臺(tái)、報(bào)媒的新聞熱線爆料：工地圍墻情人節(jié)不送玫瑰送房子0元就入手，2015最好的情人節(jié)禮物 6084全升級(jí)舒居 T.8200 7733現(xiàn)場包裝正面0元入手建設(shè)派 情人節(jié)給愛一個(gè)家背面建設(shè)路上 6084全升級(jí)舒居T.8200 7733競品攔截舉牌瑪塞城金域藍(lán)岸金色樂府中糧錦云富臨理宮東區(qū)一號(hào)V客尚東樂彩城競品攔截地點(diǎn)建議行銷車身廣告0元入手建設(shè)派，情人節(jié)送ta一個(gè)家。建設(shè)路上 6084全升級(jí)舒居 T.T8200 7733The end&thanks