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1、unCOVER FRAGRANCE D u r e x 2 0 1 7 V-D a y P r o m ot i o n P l a n情人節(jié)期間，幾乎所有品牌都在爭相做著高度同質(zhì)化的廣告主題，或是說些不痛不癢的甜言蜜語，或是拼命與性打著擦邊球。而作為一個(gè)有著特殊基因的品牌，杜蕾斯有機(jī)會通過一場更為走心而不只是走腎，更有態(tài)度而不只是套路的廣告活動，在眾多品牌中再一次脫穎而出。BackgroundInsight 在中國，不同人之間愛與性的觀念仍存在著不小鴻溝。有人羞于對另一半講出內(nèi)心深處的真實(shí)想法，有人用滿嘴的花言巧語讓人防不勝防。卻少有人愿意真誠地與另一半溝通。杜蕾斯相信，真正美好而持久的性與2、愛，應(yīng)該建立在真情，而不是謊言之上。真誠的感情交流，可以讓真愛更為幸福長久。Core idea unCover杜蕾斯 真情流露香水一款能讓聞到的人說出真心情話的走心香水，而香水的本質(zhì)是在販賣一種概念，而非一種功能。販賣一種概念，而非一種功能。更多的時(shí)候人們?nèi)钡氖瞧鋵?shí)很真情流露的理由。杜蕾斯與氣味圖書館合作，推出這款unCOVER真男女款香水 由國際知名調(diào)香師秘密調(diào)制，該種香味可以讓人們舒緩神經(jīng)，放下防備，讓人們可以更真誠的流露心聲。*計(jì)劃與氣味圖書館合作，通力打造愛的味道Communication pathFeb.8Feb.9Feb.10Feb.11Feb.12Feb.13Feb.14KeyM3、sgKeyContent病毒廣告第一彈病毒廣告第二彈病毒廣告第三彈病毒廣告合集概念預(yù)熱，產(chǎn)品曝光產(chǎn)品開售，電商引流產(chǎn)品開售，電商引流樹洞H5上線KVKOL 試用訪談欄目大張偉試用 外圍病毒視頻前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）KV 視覺參考顏料飛濺：用顏料表現(xiàn)大腦在動情一瞬間的狀態(tài)，也是杜蕾斯“uncover”香水想要達(dá)到的兩性之間真情流露到迸發(fā)的瞬間。前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式4、開啟（全平臺發(fā)布）黑白男女：突出女款男款這一獨(dú)特的概念，一黑一白，既對立又共生。以現(xiàn)代極簡的形式感和設(shè)計(jì)感表現(xiàn)。前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）腦電波：將大腦的腦電波神經(jīng)末梢的每一次心動，觸動，閃動的瞬間表現(xiàn)出來，配以love和sex的方程式圍繞杜蕾斯“uncover”香水周圍。如同情感每次最為真實(shí)的表現(xiàn)。前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）病毒視頻闡述我們以3集、每集5、時(shí)長1min1min30s 左右的實(shí)驗(yàn)室內(nèi)部流出視頻為噱頭。通過一位心理學(xué)博士來依次介紹這款香水的創(chuàng)作理念/品牌主張、“臨床實(shí)驗(yàn)”過程、以及實(shí)驗(yàn)成果/真情流露的瞬間。前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）S01E01 創(chuàng)作理念在一間專業(yè)、神秘又不失性感的杜蕾斯實(shí)驗(yàn)室內(nèi)，博士正在講解這一款香水的創(chuàng)作理念。伴隨著他在身后的大屏幕上展示一些影響素材內(nèi)容，他講解道：我們敢于為愛歇斯底里，卻總是羞于與自己的伴侶溝通的真實(shí)性需求，然而彼此坦誠的性溝通卻是健康性福生活不可或缺的關(guān)鍵。因此，我們組建了6、一支集合心理學(xué)專業(yè)和化學(xué)專業(yè)的調(diào)香研發(fā)團(tuán)隊(duì)，正在研發(fā)一款可以通過味道，誘導(dǎo)情侶坦誠溝通溝通的內(nèi)容。在他身后的實(shí)驗(yàn)室里，我們可以看到一些專業(yè)的調(diào)香的過程，格調(diào)高雅又有一些神秘。最后，有助手前來通知博士，“臨床試驗(yàn)”的自愿者來了。我們可以看到一對性感的模特走到了隔壁的實(shí)驗(yàn)室房間內(nèi)，坐到了床上。博士走了進(jìn)去，拉上了窗簾。（第一集完）前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動7、的正式開啟（全平臺發(fā)布）S01E02 產(chǎn)品應(yīng)用場景這一集我們可以看到博士初次實(shí)驗(yàn)香水的效果。3組情侶分別在脖頸、手腕、胸部等部位噴上男香&女香后，相擁在床上、放松身心進(jìn)行對談。可能前期會有2對失敗的情侶，有的一直冷場，有的直接笑場了。最后，我們會看到一對情侶從最初好奇的聞著對方身體上的香水味，到慢慢羞澀的依偎在一起。再慢慢進(jìn)入情緒，問題由淺入深的開始溝通。談話舉例：女：你會愛我一輩子嗎？男：當(dāng)然，女：你跟我在一起后，還還有跟別人過嗎？男：當(dāng)然沒有，怎么會！女：想過嗎？男：Mmm 倒是有想過 有時(shí)候幻想著你穿上上班時(shí)候的衣服，有時(shí)候幻想你帶著天使的翅膀 女：額，說實(shí)話，我也幻想過你可以穿上那套星8、球大戰(zhàn)的衣服試一次呢男：你不早說兩人相擁而吻，扭做一團(tuán)。調(diào)香師起身走出了房間，幫他們拉上了窗簾?？磥沓醮螌?shí)驗(yàn)效果還算理想前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情9、感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）360內(nèi)容征集 H5 愛的味道，故事征集H5H5功能：功能：征集征集 -情侶，想說而說不出口的真心話互動互動 -通過漂流瓶的方式，征集且“偷聽”別人的真心話；引入大張偉模式引流引流 產(chǎn)品描述，有了杜蕾斯香氛，真話說出口傳遞傳遞 抽到大張偉真心話的粉絲，可以得到巨額優(yōu)惠券及香水小樣真心話真心話真心話真心話樹洞樹洞樹洞樹洞對你的ta想說而開不了口的話 這個(gè)情人節(jié)說出來START前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集21410、種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）真心話真心話樹洞樹洞對你的ta想說而開不了口的話 這個(gè)情人節(jié)說出來START游戲開始一段大張偉動畫，講述整個(gè)游戲的玩法以及杜蕾斯給大家的勇氣和他的10句秘密前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）我不是機(jī)器人城市手機(jī)號Select發(fā)給樹洞先聽聽看長按錄音長按錄音去偷聽前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）再聽一句樹洞給我力量地點(diǎn)和性別可更換點(diǎn)擊11、按鈕到下一頁大張偉的秘密：大張偉助力樹洞給我力量香水領(lǐng)取小樣前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）杜蕾斯真 Durexuncover 限量香水前調(diào)：真誠中調(diào)：真心尾調(diào)：真愛神秘芳香相遇多巴胺發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，讓深藏于心的情話，真情流露。讓愛說出口告訴別人現(xiàn)在就要抵達(dá)電商鏈接前導(dǎo)視頻：以愛的味道為主題推出一部情感導(dǎo)向，引導(dǎo)男人和女人去詮釋對于另一半味道的回憶與解讀的預(yù)熱視頻，征集214種味道，活動的正式開啟（全平臺發(fā)布）KOL及優(yōu)質(zhì)UGC合集內(nèi)容持續(xù)產(chǎn)出姜思達(dá)馬頔陳粒老狼鸚鵡史航NASA中文咸貴人左小祖咒董子健溫瑞安蘿貝貝在你心中，是什么阻止了你說出愛的真心話？T h a n k s！H a p p y V a l e n t i n es d a y