汽車銷售情人節活動方案活動營銷推廣方案-35頁.ppt
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2024-10-11
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1、快節奏的生活方式巨大的社會壓力感到無比的孤獨在越來越現實的城市里渴望和尋找純潔的愛情迷茫中找不到方向大背景大行業2008年中國處于國際的關注焦點,經濟預測大好,一場突襲而來的金融危機,沖擊了各個行業,汽車行業也陷入銷售困境。金融危機并不能阻擋汽車行業的發展,越來越多的新車沖擊市場,在技術尋求革新外,也打起了價格戰。眾多4S店運用了諸多的銷售手段來應對經濟的不景氣,但是收效甚微。如何應對銷售的旺季不旺,淡季尤淡,銷售停滯,年度任務,成為杭城每個4S店面臨的問題。突突 圍圍關鍵詞11.11 單身情人節單身情人節 交友交友 汽車汽車 節點銷售節點銷售突破傳統節日銷售突破傳統節日銷售 傳統節日的促銷活2、動成為固定的營銷手段,在以往都能達到很好的效果。在產品銷售上都能出現一個高潮。但是,如今的經濟形式光在這些傳統節日上做文章已經遠遠不夠了,我們要運用所有的手段開展一系列營銷活動。我們除了傳統的營銷手段,還要打破常規創造奇跡。在除傳統節日外,尋找一切能帶動營銷的手段。11月份,幾乎沒有傳統節日可尋,但是 單身情人節將是一個好時機!尋找另一半情人節愛情的宣言西方的情人節在中國已深入人心七夕節迅速興起成為年輕人的時尚的節日孤獨的單身漢依然在苦苦的尋找另一半沒有機緣 沒有平臺11.11單身情人節,一個完全屬于年輕人的節日,一個悄悄興起的節日。它的誕生影響了一批又一批的單身者。單身情人節,更成為年輕人的3、交流平臺。我們為年輕人創造一個交流的平臺。我們用自身的品牌產品為年輕人尋找已經迷失的方向。我們已經做好了準備,給你一個享受激情的機會。策策 略略星期二星期二打破傳統,打破禁錮融入生活,感受品牌享受生活,享受激情單單身身情情人人節節打打開開 汽汽車車節節點點銷銷售售的的 突突破破口口我們的傳播口號我們的傳播口號我們的活動組成我們的活動組成拉動點拉動點期待激情期待激情 享受生活享受生活激情派對激情派對獲購車劵獲購車劵營營銷銷策策略略文化營銷文化營銷加深“光棍節”的影響力,為年輕人營造一個交往的平臺,光棍節與銷售聯系在一起,拉動汽車銷售。客戶關系營銷客戶關系營銷打破常規的營銷方式,通過活動,加深對汽4、車品牌的認知力,擴大意向客戶。狂狂歡歡派派對對把激情與汽車結合在一起圈內傳播朋友相帶主辦方邀請游戲勝出獲獎品獲得異性親睞整個活動貫穿111月具體實施具體實施活動名稱 單身無罪活動主題 激情派對 享受生活活動地點 4S店(暫定)活動時間 2008年11月11日活動內容 千里情緣一線牽 單身戒指 單身狂歡夜 特色餐點 活動內容活動內容 組成組成千里情緣一線牽 準備一個大的連線圖(先用布擋住連線處)作為簽到板,然后讓GG,MM們入場的時候就各在線的開頭處寫上自己的名字。看一下,線那一頭是誰的名字,然后就各自開始以最快的速度找到與自己連線的“另一半”。單身戒指抽取10位幸運者可獲得單身戒指一枚。單身戒5、指單身戒指的設計理念:單身為什么就不能過情人節?延伸力量延伸力量:發出不需言語的訊息,早日找到屬于自己的幸福。單身戒指的鉆石是可以轉動的:紅色鉆石代表激情,今天心情很好,可以來追求我。藍色鉆石代表憂郁,今天心情不好,不要來惹我。單身狂歡夜Ok,狂歡派對開始冷餐、樂隊、舞動、互動游戲互動游戲環節描述你搶我搭你搶我搭 請2男2女組成兩隊男女搭檔,兩位男生用一根繩子拴住腰各自往反方向跑(類似拔河般),去各自的箱子里抓衣服和飾品等,30秒時間到后停止,由女生用男生搶得的衣物幫男生搭配打扮,再一起走秀,合影留念。甜蜜蜜甜蜜蜜 請一些男生女生上來隨機組成搭檔,由一方蒙眼喂另一方吃蛋糕,吃得最快的一對勝出。6、黃金一秒黃金一秒 由兩個人組成一隊,聽到一個詞匯時,倒數5秒后,兩人同時用身體語言來表達,以最后一秒的定格動作為準,動作一致即得一分。每組有5道題,最終得分最高的一組勝出。相關執行相關執行場地布置建議場地選擇點:酒店,銷售部,休閑場所酒店:場地選擇較為優雅,集中。交通方便。活動 較容易開展。但成本相對比較高。4S店:與汽車銷售緊密相結合,能直接展現活動目的。但考慮到氣候因素,可能會造成不便。休閑場所:作為一個休閑娛樂之地,更容易吸引年輕人 前往。但對主題可能有所削弱。相關設計稿件簽到板 相關費用相關費用 根據具體的場地情況,表演規模等相關因素另行確定!根據具體的場地情況,表演規模等相關因素另行確定!預計效果預計效果使有購車意向的客戶親身體驗該品牌汽車的魅力,促進其下單購車;擴大汽車品牌的影響力,進一步拉近銷售商與客戶之間的關系,有效利用口碑效應促進銷售;為杭州的創業青年們牽線搭橋,建立一個深度交友平臺,激發年輕人的生活熱情和奮斗精神。相關案例相關案例保時捷發布會保時捷發布會我們一直在努力!VOLVO客戶答謝會客戶答謝會寶馬寶馬5系發布會系發布會奔馳奔馳CLS發布會發布會江干區汽車裝飾文化節江干區汽車裝飾文化節奇瑞奇瑞4S店開業發布會店開業發布會中興汽車中興汽車4S店開業發布會店開業發布會mini新車發布會新車發布會A1新車推廣活動展示新車推廣活動展示(武林廣場武林廣場)