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1、唐郡 古韻頌天津首席中式宅邸開盤儀式提案方：天津三紳廣告有限公司提案方：天津三紳廣告有限公司日期日期:2006:2006年年3 3月月 中管網房地產頻道活動主題活動主題風風雅雅頌頌器樂舞蹈演出器樂舞蹈演出夢回唐朝夢回唐朝“長安城長安城”城門開啟儀式城門開啟儀式開盤儀式開盤儀式樣板間開放樣板間開放 中管網房地產頻道項目背景 活動概況活動概況一、活動主旨：天津首席中式宅邸開盤儀式一、活動主旨：天津首席中式宅邸開盤儀式二、活動目的：二、活動目的：1.1.提高目標人群對唐郡項目的關注度和了解提高目標人群對唐郡項目的關注度和了解 2.2.充分展示唐郡項目本身所體現的高雅定位，通過本次開盤活充分展示唐郡項2、目本身所體現的高雅定位，通過本次開盤活 動向廣大客戶展現唐郡項目所展現的文化氛圍。動向廣大客戶展現唐郡項目所展現的文化氛圍。3.3.在目標消費群體中尋找發掘在目標消費群體中尋找發掘”唐郡唐郡”的客戶群體，并得到相關的客戶群體，并得到相關 市場信息的反饋市場信息的反饋三、活動時間：三、活動時間：20062006年年4 4月月1515日左右日左右四、活動地點：楊柳青唐郡售樓處現場四、活動地點：楊柳青唐郡售樓處現場 中管網房地產頻道活動思路和原則活動思路和原則 一一 思路思路 1 1、以唐代的古樂為切入點，在唐郡售樓處現場營造出唐代文化藝術氣息。以唐代的古樂為切入點，在唐郡售樓處現場營造出唐代文化藝3、術氣息。2 2、通過新穎、通過新穎、極具中國傳統文化特色的開盤活動，傳達唐郡中式宅邸的極具中國傳統文化特色的開盤活動，傳達唐郡中式宅邸的 建筑特色，吸引目標人群關注、建筑特色，吸引目標人群關注、購買。購買。二二 原則原則 1 1、系列活動充分發揮宣傳作用和客戶巨大的消費潛能、系列活動充分發揮宣傳作用和客戶巨大的消費潛能 2 2、現場具有唐代風格的布置對于整體氛圍的營造至關重要，、現場具有唐代風格的布置對于整體氛圍的營造至關重要，因此務必切因此務必切 實重點作好現場布置，尤其要注重細節之處實重點作好現場布置，尤其要注重細節之處 3 3、每個主題活動必須節奏適中，動作集中，具有時效性、每個主題活動4、必須節奏適中，動作集中，具有時效性 中管網房地產頻道活動組織框架活動組織框架 一、活動承辦：一、活動承辦：天津精瑞置業發展有限公司天津精瑞置業發展有限公司 二、參加人員：二、參加人員：項目邀請領導及項目面對客戶項目邀請領導及項目面對客戶 三、活動執行人員：三、活動執行人員：項目總監項目總監1 1名，現場協調名，現場協調2 2名，（協調人員名，（協調人員1 1人為三紳人為三紳 廣告人員，廣告人員，1 1人為唐郡人員）人為唐郡人員）活動主題內容和流程活動主題內容和流程9 9：0000之前之前 各項工作人員到達活動現場各項工作人員到達活動現場9 9：009009：30 30 各類設施及演出人員到位（5、城門及靜物展示已于前一天各類設施及演出人員到位（城門及靜物展示已于前一天 晚上到位）晚上到位）9 9：309309：45 45 由民族樂器演員現場演奏古典音樂由民族樂器演員現場演奏古典音樂9 9：45104510：00 00 一組身穿唐朝服裝的專業舞蹈演員演繹絲綢之路等精彩一組身穿唐朝服裝的專業舞蹈演員演繹絲綢之路等精彩 舞蹈表演（與古典樂曲相配合）舞蹈表演（與古典樂曲相配合）1010：00100010：05 05 開盤活動正式開始，由主持人介紹到場嘉賓及相關活動開盤活動正式開始，由主持人介紹到場嘉賓及相關活動 介紹介紹1010：05100510：1010 由項目經理介紹項目相關背景由項目經理6、介紹項目相關背景 1010：00100010：20 20 總經理唐軍發言總經理唐軍發言1010：20102010：25 25 相關領導發言相關領導發言1010：25102510：30 30 由總經理及相關領導敲擊銅鐘宣布開盤，大鼓也隨由總經理及相關領導敲擊銅鐘宣布開盤，大鼓也隨 之被敲響背后的城門應聲而開，背景音樂響起之被敲響背后的城門應聲而開，背景音樂響起1010：30103010：45 45 總經理帶領相關領導參觀樣板間，客戶在售樓人員總經理帶領相關領導參觀樣板間，客戶在售樓人員 的帶領下進入售樓處，期間領導將參觀通道兩邊的的帶領下進入售樓處，期間領導將參觀通道兩邊的 舞蹈演員結合靜物所作7、的場景演示舞蹈演員結合靜物所作的場景演示1010：45114511：00 00 客戶參觀完售樓處后經過通道進入樣板間參觀客戶參觀完售樓處后經過通道進入樣板間參觀風風 雅雅 頌頌器樂舞蹈演出 在紅地毯兩旁設計三組區域，兩邊相對應演出為一組，（根據實際場在紅地毯兩旁設計三組區域，兩邊相對應演出為一組，（根據實際場 地大小確定數量）地大小確定數量）（通道入口處）（通道入口處）一區：編鐘演奏及女子一區：編鐘演奏及女子1212古箏合奏古箏合奏 二區：唐朝仕女舞二區：唐朝仕女舞 （去往樣板間通道處）（去往樣板間通道處）三區：靜態展示（備選）三區：靜態展示（備選）大小、形態各異的鼓大小、形態各異的鼓 身著唐8、朝服飾的仕女，同時負責引領嘉賓身著唐朝服飾的仕女，同時負責引領嘉賓 唐三彩展示唐三彩展示 噴繪畫展，內容為唐代帝王、文人、雅士噴繪畫展，內容為唐代帝王、文人、雅士 等古代名畫等古代名畫 曾經在中央電視臺曾經在中央電視臺同一首歌同一首歌節目中，完美演繹編鐘合奏的天津市歌舞團節目中，完美演繹編鐘合奏的天津市歌舞團古典民樂著名演奏家，屆時會演奏古代名曲古典民樂著名演奏家，屆時會演奏古代名曲春江花月夜春江花月夜、高山流水高山流水等多等多部傳世名曲。部傳世名曲。女子女子1212人古箏合奏人古箏合奏 北京女子樂坊新秀北京女子樂坊新秀女子女子1212人古箏合奏，均是來自中央音樂學人古箏合奏，均是來自中央音樂9、學院的青年演奏家。她們技藝超群、院的青年演奏家。她們技藝超群、青春亮麗，曾參加過青春亮麗，曾參加過星光大道星光大道等多個大型文藝演出。等多個大型文藝演出。舞蹈舞蹈絲綢之路絲綢之路 由天津歌舞團專業舞蹈演員演繹的由天津歌舞團專業舞蹈演員演繹的絲綢之路絲綢之路，極具唐韻風騷。，極具唐韻風騷。絲綢之路絲綢之路藝術性的傳達了和諧、寧藝術性的傳達了和諧、寧靜的傳統理念。與靜的傳統理念。與“唐郡唐郡”的建筑理念如出的建筑理念如出一一轍轍，“唐郡唐郡”項目以純私密圍合建筑和院居項目以純私密圍合建筑和院居文文化為建筑形態，既滿足了居住的舒適又契合化為建筑形態，既滿足了居住的舒適又契合寧靜、和睦、和諧的居住愿望10、。寧靜、和睦、和諧的居住愿望。演奏者們身著唐代服飾，安排在編鐘旁邊，其儒雅富貴的氣質，正與演奏者們身著唐代服飾，安排在編鐘旁邊，其儒雅富貴的氣質，正與“唐郡唐郡”所體現出的院落之美，院落神韻，院落文化相契合。也與項目周所體現出的院落之美，院落神韻，院落文化相契合。也與項目周圍圍具有豐富層次的中式景觀相輝映。具有豐富層次的中式景觀相輝映。承載著中國千年藝術精華的編鐘，演奏著清脆而悠揚的古曲，婀娜與承載著中國千年藝術精華的編鐘，演奏著清脆而悠揚的古曲，婀娜與飛天仙子的唐代仕女們，手彈古箏等器樂，伴著陣陣回蕩在耳膜及心間的飛天仙子的唐代仕女們，手彈古箏等器樂，伴著陣陣回蕩在耳膜及心間的樂曲，翩翩起舞11、。樂曲，翩翩起舞。此情此景，仿佛是一場唐代宮廷盛宴，此情此景，仿佛是一場唐代宮廷盛宴，在古韻聲聲中，使來賓們如同置身于百余年在古韻聲聲中，使來賓們如同置身于百余年前的大唐盛世。前的大唐盛世。靜態展示一靜態展示一 大小形態各異的鼓大小形態各異的鼓太平鼓：太平鼓：又稱又稱“單鼓單鼓”，唐代已有，稱為，唐代已有，稱為“獵獵鼓鼓”。用于祭祀、祈福的歌舞表演，舊。用于祭祀、祈福的歌舞表演，舊歷除夕、燈節時人們都擊太平鼓并演歷除夕、燈節時人們都擊太平鼓并演唱、舞蹈，成為一種叫做唱、舞蹈，成為一種叫做“太平鼓太平鼓”的的歌歌舞形式，以求舞形式，以求“太平太平”之意。之意。面鼓：面鼓：節日、喜慶氣氛中常用，如12、舞獅表演節日、喜慶氣氛中常用，如舞獅表演同鼓：同鼓：用于民間器樂合奏、舞蹈、戲曲伴用于民間器樂合奏、舞蹈、戲曲伴奏和喜慶節日里群眾性的鑼鼓隊奏和喜慶節日里群眾性的鑼鼓隊。大堂鼓：大堂鼓：大鼓也叫大堂鼓，為較大型的鼓，大鼓也叫大堂鼓，為較大型的鼓，音色低沉而厚實。音色低沉而厚實。靜態展示二靜態展示二 唐三彩唐三彩 盛行于唐代的陶器，以黃、褐、綠盛行于唐代的陶器，以黃、褐、綠為基本釉色，后來人們習慣地把這類陶為基本釉色，后來人們習慣地把這類陶器稱為器稱為“唐三彩唐三彩”。唐三彩器物形體圓唐三彩器物形體圓潤、飽滿，與唐代藝術的豐滿、健美、潤、飽滿，與唐代藝術的豐滿、健美、闊碩的特征是一致的。闊碩的特13、征是一致的。十八學士圖十八學士圖 簪花仕女圖簪花仕女圖靜態展示三靜態展示三 歷史人物噴繪畫歷史人物噴繪畫 通過這一組靜態展示，營造出濃厚的傳統文化氛圍。形態各通過這一組靜態展示，營造出濃厚的傳統文化氛圍。形態各異的鼓展示，唐三彩展示，拉近了與來賓們的距離，來賓們可駐異的鼓展示，唐三彩展示，拉近了與來賓們的距離，來賓們可駐足觀看，也可擊鼓作樂。體現了足觀看，也可擊鼓作樂。體現了“唐郡唐郡”項目極具親和力的院落項目極具親和力的院落建建筑特色，私密性與和諧的鄰里關系相統一。同時，身著唐代仕女筑特色，私密性與和諧的鄰里關系相統一。同時，身著唐代仕女服飾的禮儀們，引領來賓進入樣板間參觀，也間作靜態展示的14、一服飾的禮儀們，引領來賓進入樣板間參觀，也間作靜態展示的一部分。部分。夢回唐朝夢回唐朝“長安城”城門開啟儀式 “長安城長安城”歷史歷史 唐代都城長安，規模宏大，經過了將近唐代都城長安，規模宏大，經過了將近100100年的建設，在當時是國際性年的建設，在當時是國際性的都市。長安城還是當時的文化中心，娛樂生活豐富多彩，如音樂、舞蹈、的都市。長安城還是當時的文化中心，娛樂生活豐富多彩，如音樂、舞蹈、斗雞、拔河、蕩秋千等。唐代最有名的畫家、書法家和詩人都聚集在長安城斗雞、拔河、蕩秋千等。唐代最有名的畫家、書法家和詩人都聚集在長安城中，他們的創作活動給長安城增添了許多光彩，是古代城市設計的代表作中，他們15、的創作活動給長安城增添了許多光彩，是古代城市設計的代表作品。品。創意思路創意思路 “長安城長安城”是來賓們進入是來賓們進入“唐郡唐郡”的城門，青磚朱門、飛檐翹角的城門，青磚朱門、飛檐翹角的設計，顯現出了盛唐的古樸風韻，的設計，顯現出了盛唐的古樸風韻，“唐郡唐郡”深厚的文化氣息和古雅深厚的文化氣息和古雅的建筑風格也隨之撲面而來，使來賓們仿佛置身于幾百年前盛唐的的建筑風格也隨之撲面而來，使來賓們仿佛置身于幾百年前盛唐的長安城，同樣豐富多彩的娛樂生活，同樣是畫家、書法家等藝術名長安城，同樣豐富多彩的娛樂生活，同樣是畫家、書法家等藝術名流們的聚集地，身臨其境的感受流們的聚集地，身臨其境的感受“唐郡唐郡16、”如詩般，和諧、寧靜的居住如詩般，和諧、寧靜的居住環境。環境。城門示意圖城門示意圖開盤儀式開盤儀式鐘鼓齊鳴（儀式說明）鐘鼓齊鳴（儀式說明）儀式宣布開始時，儀式宣布開始時，“唐郡唐郡”領導們一齊用力撞擊事先準備好領導們一齊用力撞擊事先準備好的的千年古鐘，古鐘悠遠而洪亮的聲音響徹云霄，此時，近旁的面鼓也千年古鐘，古鐘悠遠而洪亮的聲音響徹云霄，此時，近旁的面鼓也隨即被敲響，雄渾、有力的節奏伴隨著古鐘的余韻，隨即被敲響，雄渾、有力的節奏伴隨著古鐘的余韻，“長安城長安城”朱朱紅紅的城門緩緩打開，同時禮炮轟鳴，千只小氫氣球升空的城門緩緩打開，同時禮炮轟鳴，千只小氫氣球升空。創意思路創意思路 以以“鐘鼓齊鳴17、鐘鼓齊鳴”帶出帶出“長安城長安城”城門開啟，創造出了一種古樸、悠遠的城門開啟，創造出了一種古樸、悠遠的意意境。嘉賓及客戶們通過紅地毯走進城門時，星光大道般的布置，唐代韻味境。嘉賓及客戶們通過紅地毯走進城門時，星光大道般的布置，唐代韻味的表演，沿路欣賞著的表演，沿路欣賞著“唐郡唐郡”曲徑通幽的園林小品，曲徑通幽的園林小品，尊貴、榮耀感躍然而升，尊貴、榮耀感躍然而升，深刻體味到唐郡項目獨具匠心的建筑內涵深刻體味到唐郡項目獨具匠心的建筑內涵。老子曰：老子曰：“道可道，非常道道可道，非常道”，在含蓄、深遠的意境中體現出的是宏大、，在含蓄、深遠的意境中體現出的是宏大、包羅萬象的智慧。正如包羅萬象的智慧。18、正如“唐郡唐郡”所彰顯的，精致、精深卻不張揚的氣質。所彰顯的，精致、精深卻不張揚的氣質。鐘鼓示意圖鐘鼓示意圖 鐘與鼓在中國傳統文化中是傳遞吉祥和鐘與鼓在中國傳統文化中是傳遞吉祥和幸福的幸運物，在舊歷新年里，幸福的幸運物，在舊歷新年里，“鐘鼓齊鳴鐘鼓齊鳴”預示著在新的一年里鴻運高照，萬事順利。預示著在新的一年里鴻運高照，萬事順利。此次活動是此次活動是“唐郡唐郡”項目首次開盤活動，項目首次開盤活動，用用“鐘鼓齊鳴鐘鼓齊鳴”的形式預祝的形式預祝“唐郡唐郡”楊柳青項楊柳青項目目銷售火爆，中式宅邸成為影響天津乃至全國銷售火爆，中式宅邸成為影響天津乃至全國典范建筑。典范建筑。現場布置現場布置通道入口處通道19、入口處1、入口處中央擺放一演講臺，演講臺上放一鮮花桌擺2、演講臺兩旁安放專業音響，并配有專業調音師，負責現場背景音樂播放等。3、演講臺左側用鮮花組成“唐郡”字樣，周圍以綠植作為裝飾4、演講臺右側安放古鐘及面鼓，用作開盤儀式通道通道1、在通道鋪設紅地毯，營造出星光大道的氛圍2、紅地毯兩側安排三組演示區，一組為器樂區，二組為舞蹈區，三組為唐代人文風貌展示區 中管網房地產頻道。4、通道兩旁布置6個升空氦氣球，并掛有條幅，條幅上標明本次項目名稱及活動主題售樓處門口售樓處門口1、搭建巨型城門，kd板材質，城門上標有“長安城”字樣2、城門上掛一橫幅，標明本次開盤活動的主題3、城門口布置4門禮花炮，1000個氦氣球，開盤儀式開始時，同時綻放，使現場氣氛達到高潮4、售樓處門口布置10個花籃 中管網房地產頻道第六章第六章 活動效果展示活動效果展示 中管網房地產頻道