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1、美地行經典開盤活動策劃方案東方之門宗旨及目的1活動宗旨 A A1.向公眾宣傳蘇州地標東方之門首發(fā)，傳達新政下收藏地標的概念。2.通過策劃公司策劃出有趣味、受大眾關注的新聞亮點，在上海主流電視、報紙、廣播、網絡媒體全方位：新聞視角+專題深度新聞+多角度新聞宣傳東方之門全球首發(fā)活動宗旨由外及內名家背書活動目的 BB1、擴大買受人群在上海，在江浙，在海外，擁有強大購買力的國內外成功人士，無疑是本案蓄客的首要目標，是推廣的核心受眾。活動目的2、名家背書本案由外及內，蜚聲長三角，體現(xiàn)項目高端視野和尊貴價值參考經典成功推廣案例，先在國內一線城市進行推廣，再由一線城市傳播至項目所在地，“一線聲音”說品牌，“2、一線視野”看項目，提升項目的內在價值與質量。活動目的3、打響品牌，提升影響力萬科、綠城、龍湖品牌越來越多的成為價值的一塊重要拼圖。通過整體推廣塑造品牌價值，提升品牌形象，打響企業(yè)品牌對旗下的其他產品同樣能夠起到推動作用。活動目的2 活動策劃 蘇州第一樓 東方之門 全球首發(fā)二大核心 1、論壇的主題內容2、演講者蘇州“東方之門”三大特點1、地標性作品：蘇州第一高度，獨特的“門”形建筑。2、一線湖景：區(qū)域內最高端城市綜合體。3、不限購、不限貸。項目優(yōu)勢掃描活動概述 A A對話 發(fā)布活動形式活動形式：名家話收藏活動時間：8月19日活動地點：上海環(huán)球金融中心推廣話題：東方之門全球首發(fā) 馬未都話盛世收藏擬3、邀嘉賓：馬未都、汪大綏、陳蓉及長三角100家主流媒體活動概述*搜房網、新浪樂居網全程網絡直播搜房網、新浪樂居網全程網絡直播攜手馬未都話盛世與收藏活動主題蘇州地標 東方之門 全球首發(fā)嘉賓邀約 BB馬未都（收藏大家、百家講壇主講人）中國民主建國會會員，收藏專家，觀復博物館的創(chuàng)辦人及現(xiàn)任館長，央視百家講壇主講人。80年代開始收藏中國古代器物，至90年代，他的收藏已具規(guī)模，陶瓷、古家具、玉器文玩等藏品逾千件。2002年，馬未都創(chuàng)辦了全國首家私立博物館分館觀復博物館杭州館。2003年10月，遠赴巴黎展出中國古代門窗，受到各界好評，當?shù)氐臍W洲時報并以大幅文章報導展出盛況。2005年，創(chuàng)辦觀復博物館廈門館。4、2010年6月9日，成立觀復基金會。汪大綏（華東建筑院總工、設計大師）國家設計大師，華東建筑設計院總工，中國鋼結構協(xié)會專家委員會委員,華東建筑設計研究院有限公司總工程師，全國工程勘察設計大師稱號，全國勞動模范。汪總從事結構設計四十一年，完成了大量工程建設項目的設計，其中不少是國家和地區(qū)的重點建設項目或技術難度很高的項目。所涉及的項目先后有15項獲得部市級優(yōu)秀設計。在科研，標準和規(guī)范編制等工作方面，先后有四個項目獲得上海市科技進步獎。陳蓉（東方衛(wèi)視一姐）上海東方電視臺新娛樂頻道主持人。上海戲劇學院電視藝術系95級（主持人本科班）畢業(yè)，后在上戲藝術系副主任吳洪林老師的引導下取得了碩士學位。曾接替和5、晶與程雷一起主持智力大沖浪和文化益智欄目今天誰會贏，并與馬東一起主持中國中央電視臺綜藝頻道的挑戰(zhàn)主持人。2006年首次擔當制片人策劃并主持談話類節(jié)目今晚嘻唰唰。現(xiàn)主持陳蓉博客非凡女人(上海電視界唯一文化訪談欄目），她以沉穩(wěn)大方的主持風格深受廣大電視迷青睞和喜愛活動細節(jié) C C國師對話國師對話國師激情話收藏通脹下 收藏地標：像收藏古董一樣？主題國師激情話收藏通脹下 當下全國古董藝術品收藏熱內容1 1討論如今中國古董收藏界的熱點，探究背后的原因-通脹下保值國師激情話收藏通脹下 收藏門形地標東方之門內容2 2由收藏古董的原因衍生到收藏地標，自然而然討論至本案國師激情話收藏世界五大“門形”建筑品鑒內容6、3 3由本案的最大特點“門型”，延續(xù)到對世界五大門型建筑進行鑒賞國師激情話收藏 馬未都盛世與收藏內容4 4談論完收藏與品鑒，引導出東方之門做到兩者的完美結合，空中蘇式園林新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會發(fā)布會內容項目深度品鑒及新聞式解讀東方之門項目基本情況通脹下地標收藏的價值優(yōu)勢東方之門獨特的產品銷售理念東方之門產品特色（門型，空中蘇式園林、一線湖景等等）東方之門的投資前景東方之門推廣的新聞意義環(huán)球金融中心環(huán)球金融中心 上海環(huán)球金融中心會議中心為各種形式的會晤提供最佳的空間、設備及服務，成為一個能讓人們通過合作，革新來創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新未來的全球性會議中心。場地簡介媒體選擇DD活動當天新聞發(fā)布會邀請長三角媒體記7、者出席，出席媒體達到100 家次以上。長三角主流媒體、財經媒體、地產媒體將對這一大手筆的活動進行點評和聯(lián)合報道。長三角百家媒體爆炒推廣話題E ETopic 1 Key words門型建筑門型建筑收藏地標收藏地標No.1 品牌線蘇州第一高樓“東方之門”首次亮相新政下 收藏城市地標Topic 2 Key words門型建筑門型建筑全球首發(fā)全球首發(fā)No.1 品牌線五大“門”型建筑的時空對話蘇州地標 東方之門 全球首發(fā)Topic 1 Key words空中蘇式園林空中蘇式園林全球首發(fā)全球首發(fā)No.2 輿論線金雞湖畔驚現(xiàn)空中蘇式園林蘇州地標東方之門 環(huán)球金融中心全球首發(fā)No.3 專訪線東方之門跨界大師的8、收藏夢專訪天地集團董事局總裁楊休Topic 3 Key words跨界大師跨界大師收藏收藏媒體推廣3傳播方式A A新聞“四維”立體傳播美地行新聞“四維立體傳播策略”主打目前受眾最關注的財經/地產類高端媒體，同時對主流綜合與地產媒體進行覆蓋，真正做到全方位媒體聯(lián)動、傳播通路與傳播目標人群全覆蓋的效果。國際主流媒體覆蓋高端地產媒體覆蓋滬上高端財經類媒體覆蓋各類主流大眾媒體覆蓋電視平面網絡手機活動現(xiàn)場照片紀錄4東方之門全球首發(fā)活動主持人：東方衛(wèi)視美女主播東方之門全球首發(fā)活動主持人：東方衛(wèi)視美女主播 陳蓉陳蓉蘇州乾寧置業(yè)有限公司總裁鄭東輝先生致辭蘇州乾寧置業(yè)有限公司總裁鄭東輝先生致辭中國工程設計大師汪9、大綏先生主題演講：中國工程設計大師汪大綏先生主題演講：東方之門通向明天的希望之門東方之門通向明天的希望之門美地行執(zhí)行總裁劉群美地行執(zhí)行總裁劉群 解讀新聞背景解讀新聞背景東方之門盛大啟動儀式東方之門盛大啟動儀式 百媒爭相報道百媒爭相報道東方之門盛大啟動儀式東方之門盛大啟動儀式 百媒爭相報道百媒爭相報道馬未都談盛世收藏地標馬未都談盛世收藏地標馬未都談盛世收藏地標馬未都談盛世收藏地標東方之門全球首發(fā)活動嘉賓合影：東方之門全球首發(fā)活動嘉賓合影：乾寧置業(yè)董事長 楊休（左二）華東建筑設計院 汪大綏（右二）收藏家 馬未都（右一）東方衛(wèi)視主持人 陳蓉（左一）東方之門首發(fā)儀式東方之門首發(fā)儀式300多嘉賓到場，現(xiàn)場座無虛席多嘉賓到場，現(xiàn)場座無虛席電視臺拍攝與網絡媒體專題圖文直播電視臺拍攝與網絡媒體專題圖文直播媒體轟動性報道5東方早報東方早報房地產時報房地產時報新聞晨報新聞晨報城市導報城市導報Thanks For Your Attention 本策劃案知識產權歸美地行所有。如未經美地行同意而擅自使用或實施的，美地行保留追究其法律責任的權利。