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1、城市社區(qū)大型推廣活動 一人一個城市一人一個城市一、城市論壇介紹主題：主題：QQ論壇打響城市保衛(wèi)戰(zhàn)，一人一個城市 城市FANS的集聚地 洶涌蓬勃的城市論壇 對政府動作的評論對政府動作的評論對城市建設(shè)的建議對城市建設(shè)的建議歷數(shù)城市魅力歷數(shù)城市魅力/有點有點的黃道婆的黃道婆反思城市發(fā)展的思反思城市發(fā)展的思考者考者不厭其煩跟貼灌水不厭其煩跟貼灌水的水民的水民對城市經(jīng)驗和教訓(xùn)對城市經(jīng)驗和教訓(xùn)的總結(jié)的總結(jié)熱心解答城市相關(guān)熱心解答城市相關(guān)問題的義工者問題的義工者有完美展示城市倩有完美展示城市倩影的攝影一族影的攝影一族在論壇里在論壇里一、城市論壇介紹他們每一個都是Fans級別的城市專家一個城市的榮譽感就是一個2、城市的價值城市讓人愛上它的美，愛上這個城市營造出一種閱讀、觀察、研究城市的氛圍在這個城市里在這個城市里每一個人有每一個人的城市每個人都有捍衛(wèi)自己城市的理由城市的價值城市的價值攝影攝影攝影攝影藝術(shù)藝術(shù)藝術(shù)藝術(shù)藝術(shù)的激藝術(shù)的激藝術(shù)的激藝術(shù)的激情主題情主題情主題情主題QQ論壇是國內(nèi)人氣最旺的中文社區(qū)之一，2004年被業(yè)界評為“第一大中文論壇”。目前日均流量在2000萬以上。二、訪問人群收入分布：收入分布：全國城市論壇的用戶的月收入大部分在全國城市論壇的用戶的月收入大部分在3000元以上，屬于城市的元以上，屬于城市的有購買力的白領(lǐng)階層！有購買力的白領(lǐng)階層！個人喜好：個人喜好：喜歡休閑旅游、時事新聞、攝3、影拍攝、商業(yè)管理、生活美食等，喜歡休閑旅游、時事新聞、攝影拍攝、商業(yè)管理、生活美食等，屬于認(rèn)真工作、享受生活的小資一族！屬于認(rèn)真工作、享受生活的小資一族！三、論壇賽事定位兩個同步賽事：兩個同步賽事：LOMO-我的城市生活我的城市生活STORY-CITY故事城市故事城市專題話題：專題話題：DESIGN-CITY設(shè)計城市設(shè)計城市一個全民參與的活動：一個全民參與的活動：Right now 記錄這一刻記錄這一刻四、活動時間安排籌籌備備期期間間11月月活活動進(jìn)動進(jìn)行期行期12-2月月投票投票評選評選期期06年年2月月-06年年3月月活活動動后期后期內(nèi)容內(nèi)容1、活、活動動主主題題方式方式細(xì)細(xì)則則的確定，的4、確定，頁頁面的制面的制作。作。2、活、活動動上上線線。1、整個活、整個活動動的跟的跟進(jìn)進(jìn)2、論壇論壇三期三期專題專題的的配合配合1、評審詳細(xì)評審詳細(xì)流程流程2、作品在、作品在論壇論壇內(nèi)內(nèi)組織組織投票等投票等1、獲獎獲獎作品展示作品展示推廣推廣聯(lián)聯(lián)系系協(xié)辦單協(xié)辦單位位評評委委論壇論壇內(nèi)內(nèi)組織組織版主，版主，調(diào)動調(diào)動版內(nèi)活版內(nèi)活動動1.活活動線動線上上線線下的系下的系列推廣列推廣1、QQCOM站內(nèi)站內(nèi)的推廣的推廣2、論壇論壇內(nèi)的推廣內(nèi)的推廣3、贊贊助方網(wǎng)站推廣助方網(wǎng)站推廣4、郵郵件和件和QQ等其它等其它WEB推廣方式推廣方式1.組織組織作品展示作品展示2.評審評審點點評評推廣推廣優(yōu)優(yōu)秀作品秀作品15、媒體刊登作品、媒體刊登作品五、活動策劃（1）LOMO 我的城市生活我的城市生活主題：主題：LOMO-我的城市生活我的城市生活是QQ城市論壇、家居、生活為主題的LOMO大賽，來自全國各城市的LOMO相片集中展示城市的魅力細(xì)節(jié)，樹立崇尚LOMO這一城市生活方式的新銳理念。通過個人對城市的隨意、自由、豐富、開放的生活態(tài)度。充分賦予城市意義并賦予表現(xiàn)與魅力。關(guān)鍵詞：城市細(xì)節(jié)關(guān)鍵詞：城市細(xì)節(jié)賽事概述作品來源：QQ論壇網(wǎng)友參賽論壇網(wǎng)友參賽囊括內(nèi)容：個性宣揚的城市場景設(shè)計個性宣揚的城市場景設(shè)計城市失落的風(fēng)景，事物追憶城市失落的風(fēng)景，事物追憶城市視覺主義概念推薦城市視覺主義概念推薦城市市井生活的清明上河圖城6、市市井生活的清明上河圖我的城市我的城市 我的家我的家 城市居住環(huán)境城市居住環(huán)境賽事推廣預(yù)想：1、聯(lián)系兩家平媒雜志社提供作品發(fā)布平臺，媒體推廣平臺。、聯(lián)系兩家平媒雜志社提供作品發(fā)布平臺，媒體推廣平臺。2、爭取贊助方資金資源在主要地區(qū)進(jìn)行城市、爭取贊助方資金資源在主要地區(qū)進(jìn)行城市LOMO主題展，展會可同主題展，展會可同時進(jìn)行時進(jìn)行QQ城市網(wǎng)友聚會城市網(wǎng)友聚會QQ周邊產(chǎn)品活動等。周邊產(chǎn)品活動等。五、活動策劃（2）主題：-你會因為一個人，一段記憶，懷戀一個城市嗎？你會因為一個人，一段記憶，懷戀一個城市嗎？-你會因為一陣咖啡的香味而愛上一個城市嗎？你會因為一陣咖啡的香味而愛上一個城市嗎？-因為一條主干道7、的暢通，給這個城市加因為一條主干道的暢通，給這個城市加10分？分？-一個朋友搬遷了，一個朋友正在往拉薩的路上一個朋友搬遷了，一個朋友正在往拉薩的路上-一個朋友永遠(yuǎn)輾轉(zhuǎn)在兩個城市的機場之間一個朋友永遠(yuǎn)輾轉(zhuǎn)在兩個城市的機場之間 你會因為什么愛一個城市？你會因為什么愛一個城市？關(guān)鍵詞：歷史風(fēng)景街市生活人物變遷家STORY-CITYSTORY-CITY故事城市故事城市故事城市故事城市作品來源：QQ論壇網(wǎng)友征文論壇網(wǎng)友征文囊括內(nèi)容：表現(xiàn)城市原生態(tài)的短篇中篇小說表現(xiàn)城市原生態(tài)的短篇中篇小說 表現(xiàn)城市原生態(tài)的散文，詩歌表現(xiàn)城市原生態(tài)的散文，詩歌城市生活或者人物的記實采訪報道城市生活或者人物的記實采訪報道賽事8、推廣預(yù)想：1、最好能聯(lián)系一家平媒雜志社提供作品發(fā)布平臺，媒體推、最好能聯(lián)系一家平媒雜志社提供作品發(fā)布平臺，媒體推廣平臺。廣平臺。賽事概述五、活動策劃（3）主題：與現(xiàn)實層面的城市相對應(yīng)的是，與現(xiàn)實層面的城市相對應(yīng)的是，“論壇城市論壇城市”是一種更為浩大的城市是一種更為浩大的城市景觀。這里的城市精神是民主，城市氣質(zhì)是熱愛。以社區(qū)運動和草根力量推景觀。這里的城市精神是民主，城市氣質(zhì)是熱愛。以社區(qū)運動和草根力量推動城市景觀的文化保存，并促成各種城市法規(guī)立法的過程。在論壇里，每個動城市景觀的文化保存，并促成各種城市法規(guī)立法的過程。在論壇里，每個人都是城市未來方向的關(guān)鍵設(shè)計師，可以為治愈和喚醒自己的城市。9、人都是城市未來方向的關(guān)鍵設(shè)計師，可以為治愈和喚醒自己的城市。關(guān)鍵詞：品牌的城市，人民的城市，人居的城市，規(guī)劃的城市DESIGN-CITY設(shè)計城市設(shè)計城市賽事概述專題囊括內(nèi)容：品牌的城市品牌的城市創(chuàng)造城市新名片創(chuàng)造城市新名片人民的城市人民的城市公眾對城市的決策權(quán)，爭辯權(quán)公眾對城市的決策權(quán)，爭辯權(quán)人居的城市人居的城市怎樣讓城市生態(tài)怎樣讓城市生態(tài)“可持續(xù)發(fā)展可持續(xù)發(fā)展”規(guī)劃的城市規(guī)劃的城市經(jīng)濟決策，空間籌劃，建筑設(shè)計經(jīng)濟決策，空間籌劃，建筑設(shè)計 城市與環(huán)境城市與環(huán)境城市影響居住環(huán)境城市影響居住環(huán)境 文化與居住文化與居住引發(fā)社區(qū)建設(shè)與居住環(huán)境辯論引發(fā)社區(qū)建設(shè)與居住環(huán)境辯論專題操作形式：在賽事活動期間陸10、續(xù)推廣，可拉一批有專業(yè)背景和質(zhì)在賽事活動期間陸續(xù)推廣，可拉一批有專業(yè)背景和質(zhì)量比較高的寫手，尋找人脈促成一些業(yè)內(nèi)有影響力的人的訪談。量比較高的寫手，尋找人脈促成一些業(yè)內(nèi)有影響力的人的訪談。五、活動策劃（4）主題：主題：Right now 記錄這一刻記錄這一刻，分享這一刻！分享這一刻！關(guān)鍵詞：分享、參與、年輕、陽光、關(guān)鍵詞：分享、參與、年輕、陽光、NOWRight now 記錄這一刻記錄這一刻活動概述活動流程活動流程注冊注冊參與活動參與活動進(jìn)入活動網(wǎng)站進(jìn)入活動網(wǎng)站了解活動信息了解活動信息獲獎名單獲獎名單上傳記錄文檔上傳記錄文檔活動概述記錄手段：文字文字用你的筆記錄閃光一刻用你的筆記錄閃光一刻相片11、相片用照片收藏一切用照片收藏一切D V 鮮活日記，由你記錄鮮活日記，由你記錄 記錄內(nèi)容：圣誕圣誕元旦元旦活動目的：活動目的：讓用戶記錄圣誕、元旦的某一件事！題材不限制，內(nèi)容健康，包讓用戶記錄圣誕、元旦的某一件事！題材不限制，內(nèi)容健康，包括可以以文字、相片以及括可以以文字、相片以及DV的形式提交！的形式提交！以簡單而用戶熱衷的活動，讓更多的用戶參與活動中來！以簡單而用戶熱衷的活動，讓更多的用戶參與活動中來！活動概述活動概述時間規(guī)劃時間規(guī)劃預(yù)熱期預(yù)熱期預(yù)熱期預(yù)熱期活動發(fā)布活動發(fā)布圣誕節(jié)圣誕節(jié)元旦節(jié)元旦節(jié)時間安排記錄事件12月1日12月25日2006年1月1日六、贊助商利益活動冠名權(quán)活動冠名權(quán)體現(xiàn)贊12、助商實力！體現(xiàn)贊助商實力！所有針對活動的宣傳均體驗贊助商所有針對活動的宣傳均體驗贊助商騰訊會投入超過騰訊會投入超過100萬內(nèi)部資源進(jìn)行宣傳，以保證活動的效果萬內(nèi)部資源進(jìn)行宣傳，以保證活動的效果客戶端客戶端 rich button10天，價值天，價值24,000天，總價值天，總價值24萬萬10天（廣東地區(qū)定向），價值天（廣東地區(qū)定向），價值6,000天，總價值天，總價值6萬萬所有論壇文字連接所有論壇文字連接90天，價值天，價值3,000天，總價值天，總價值27萬萬活動網(wǎng)站頂部通欄活動網(wǎng)站頂部通欄90天，價值天，價值10,000天，總價值天，總價值90萬萬我們更希望的是與金地的品牌合作，這包括：我13、們更希望的是與金地的品牌合作，這包括：品牌聯(lián)合的公共活動品牌聯(lián)合的公共活動事件營銷事件營銷網(wǎng)絡(luò)樓書網(wǎng)絡(luò)樓書品牌專署品牌專署品牌專署品牌專署QQQQ群群群群軟文宣傳軟文宣傳軟文宣傳軟文宣傳頻道資源整和頻道資源整和頻道資源整和頻道資源整和網(wǎng)絡(luò)樓書網(wǎng)絡(luò)樓書 網(wǎng)絡(luò)樓書的特點網(wǎng)絡(luò)樓書的特點與其他在線樓書不同與其他在線樓書不同,騰訊的網(wǎng)絡(luò)樓書是運用騰訊的網(wǎng)絡(luò)樓書是運用特殊的技術(shù)特殊的技術(shù)將傳統(tǒng)出版物掃描加工而成將傳統(tǒng)出版物掃描加工而成,即具有網(wǎng)絡(luò)的即具有網(wǎng)絡(luò)的便捷性便捷性又具有又具有傳統(tǒng)介質(zhì)的傳統(tǒng)介質(zhì)的質(zhì)地和親切感質(zhì)地和親切感.1 1內(nèi)容豐富內(nèi)容豐富,可在一本樓書中包含樓盤介紹可在一本樓書中包含樓盤介紹戶14、型介紹戶型介紹開開發(fā)商信息等內(nèi)容發(fā)商信息等內(nèi)容.其戶型圖的顯示效果比傳統(tǒng)的其戶型圖的顯示效果比傳統(tǒng)的 html頁頁面更清晰面更清晰.可觀性更強可觀性更強2 2節(jié)約成本節(jié)約成本,傳統(tǒng)樓書往往由于成本原因傳統(tǒng)樓書往往由于成本原因,不能大量發(fā)送不能大量發(fā)送,網(wǎng)絡(luò)樓書的出現(xiàn)使更多的目標(biāo)受眾可以擁有精美的樓書網(wǎng)絡(luò)樓書的出現(xiàn)使更多的目標(biāo)受眾可以擁有精美的樓書3 3原始樓書原始樓書放大后的效果放大后的效果地址電話地址電話地址電話地址電話清晰可見清晰可見清晰可見清晰可見電擊箭頭電擊箭頭電擊箭頭電擊箭頭位置可上下移動位置可上下移動位置可上下移動位置可上下移動位置標(biāo)識位置標(biāo)識位置標(biāo)識位置標(biāo)識可以清晰的看到可以清晰15、的看到當(dāng)前所在的位置當(dāng)前所在的位置重點內(nèi)容導(dǎo)航重點內(nèi)容導(dǎo)航重點內(nèi)容導(dǎo)航重點內(nèi)容導(dǎo)航,點擊直接瀏覽該頁點擊直接瀏覽該頁點擊直接瀏覽該頁點擊直接瀏覽該頁點擊翻頁點擊翻頁 網(wǎng)絡(luò)樓書展示網(wǎng)絡(luò)樓書展示點擊放大點擊放大 網(wǎng)絡(luò)樓書與品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)樓書與品牌網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)樓書中加入品牌網(wǎng)站的鏈接在網(wǎng)絡(luò)樓書中加入品牌網(wǎng)站的鏈接在網(wǎng)絡(luò)樓書中加入品牌網(wǎng)站的鏈接在網(wǎng)絡(luò)樓書中加入品牌網(wǎng)站的鏈接,點擊直接進(jìn)入品牌網(wǎng)站點擊直接進(jìn)入品牌網(wǎng)站點擊直接進(jìn)入品牌網(wǎng)站點擊直接進(jìn)入品牌網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)樓書網(wǎng)絡(luò)樓書網(wǎng)絡(luò)樓書網(wǎng)絡(luò)樓書品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站品牌網(wǎng)站 QQ群介紹群介紹目前房地產(chǎn)群的數(shù)量目前房地產(chǎn)群的數(shù)量目前房地產(chǎn)群的數(shù)量目前房地產(chǎn)群的數(shù)量16、:91,772 91,772 覆蓋人群覆蓋人群覆蓋人群覆蓋人群:1,444,285 1,444,285 QQ群群是網(wǎng)友自發(fā)組織的信息交互的平臺.通常是由一個發(fā)起人創(chuàng)建.并對該群進(jìn)行管理.QQ群的優(yōu)勢群的優(yōu)勢:信息的發(fā)布和回復(fù)及時準(zhǔn)確更加人性化,易于交流用戶的粘著度較高管理員的權(quán)限包括管理員的權(quán)限包括:系統(tǒng)消息的公布,邀請其他人員加入必要時對某些人員采取非常措施.網(wǎng)友可自主選擇加入,管理員亦可通過發(fā)送邀請函邀請其他網(wǎng)友加入品牌專署品牌專署QQ群如何發(fā)揮作用群如何發(fā)揮作用房產(chǎn)房產(chǎn)房產(chǎn)房產(chǎn)QQQQ群群群群聽聽業(yè)主聽聽業(yè)主聽聽業(yè)主聽聽業(yè)主怎么說怎么說怎么說怎么說業(yè)主業(yè)主業(yè)主業(yè)主潛在消費者潛在消費者潛在17、消費者潛在消費者了解更多了解更多了解更多了解更多房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息房產(chǎn)信息主題討論及信息交互談?wù)勝I后感受房地產(chǎn)開發(fā)商房地產(chǎn)開發(fā)商房地產(chǎn)開發(fā)商房地產(chǎn)開發(fā)商狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài):自發(fā)自發(fā)自發(fā)自發(fā),無無無無序序序序狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài):信息主觀性較強信息主觀性較強信息主觀性較強信息主觀性較強提供更貼心的服務(wù)提供更貼心的服務(wù)提供更貼心的服務(wù)提供更貼心的服務(wù)及時準(zhǔn)確地答疑解惑及時準(zhǔn)確地答疑解惑及時準(zhǔn)確地答疑解惑及時準(zhǔn)確地答疑解惑組織小區(qū)活動組織小區(qū)活動公共信息發(fā)布公共信息發(fā)布潛在消費者答疑潛在消費者答疑看房預(yù)約看房預(yù)約狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài)狀態(tài):主導(dǎo)主導(dǎo)主導(dǎo)主導(dǎo)活動操作時間規(guī)劃：活動操作時間規(guī)劃：活動推出：活動推出18、：活動內(nèi)容策劃：活動內(nèi)容策劃：2005年年11月月01日日11月月09日日活動專題設(shè)計：活動專題設(shè)計：2005年年11月月10日日11月月18日日活動專題評審：活動專題評審：2005年年11月月21日日11月月24日日活動專題制作：活動專題制作：2005年年11月月25日日11月月30日日活動廣告設(shè)計：活動廣告設(shè)計：2005年年11月月25日日11月月30日日活動專題推出：活動專題推出：2005年年12月月01日日活動推廣：活動推廣：第一推廣期：第一推廣期：2005年年12月月01日日2005年年12月月31日日第二推廣期：第二推廣期：2006年年01月月20日日2006年年02月月05日日第19、三推廣期：第三推廣期：2006年年02月月20日日2006年年02月月28日日七、贊助商投入活動總冠名活動總冠名 20萬萬廣告資源宣傳獨家的冠名品牌的有力傳播活動獎品贊助活動獎品贊助 3.8萬萬1、LOMO-CITY影象城市影象城市一等獎：1人，價值5000元數(shù)碼產(chǎn)品1部二等獎：5人，各獎價值1000元數(shù)碼產(chǎn)品1部三等獎：20人，各獎價值200元數(shù)碼產(chǎn)品1部2、STORY-CITY故事城市故事城市一等獎：1人，價值5000元數(shù)碼相機1部二等獎：5人，各獎價值1000元數(shù)碼產(chǎn)品1部三等獎：20人，各獎價值200元數(shù)碼產(chǎn)品1部3、Right now 記錄這一刻記錄這一刻創(chuàng)意記錄獎：10名，價值1000元數(shù)碼產(chǎn)品1部1*2個項目*5種記錄方式謝謝謝謝