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1、Code of this report|1 Copyright Centaline Group,2010本報告僅供客戶內(nèi)部使用。在獲得中原地產(chǎn)書面許可之前，本報告的任何部分都不可被擅自引用、復(fù)制和傳播。遼河南岸生態(tài)河居時代開啟遼河南岸生態(tài)河居時代開啟盤錦永利項目奠基儀式推廣即品牌導(dǎo)入前期推廣建議盤錦永利項目奠基儀式推廣即品牌導(dǎo)入前期推廣建議沈陽中原物業(yè)代理有限公司 沈陽Code of this report|2 Copyright Centaline Group,2010項目特點項目特點一、項目體量大；二、項目自身擁有眾多優(yōu)越的自然景觀資源和自身建設(shè)的配套;1.遼河河景；2.自身建設(shè)的高爾夫球2、場；3.自身建設(shè)的濱河酒吧街；永利項目地處遼寧沿海經(jīng)濟帶核心城市之一盤錦市。永利項目地處遼寧沿海經(jīng)濟帶核心城市之一盤錦市。Code of this report|3 Copyright Centaline Group,2010項目宗地位于盤錦遼河南岸，地處渤海之濱，遼河三角洲中心地帶，盤錦項目宗地位于盤錦遼河南岸，地處渤海之濱，遼河三角洲中心地帶，盤錦新老城區(qū)過渡地帶，未來將發(fā)展成為石油之城的新城核心區(qū)。新老城區(qū)過渡地帶，未來將發(fā)展成為石油之城的新城核心區(qū)。Code of this report|4 Copyright Centaline Group,2010永利項目未來將被遼河灘地公園，規(guī)劃3、中的高爾夫球場、遼河美景所環(huán)繞。永利項目未來將被遼河灘地公園，規(guī)劃中的高爾夫球場、遼河美景所環(huán)繞。遼河濕地公園遼河（雙臺子段）18洞高爾夫球場Code of this report|5 Copyright Centaline Group,2010關(guān)東魚米之鄉(xiāng)，石油之城盤錦遼關(guān)東魚米之鄉(xiāng)，石油之城盤錦遼河南岸生態(tài)河居時代即將啟幕！河南岸生態(tài)河居時代即將啟幕！Code of this report|6 Copyright Centaline Group,2010中原地產(chǎn)中原地產(chǎn)為您我做到為您我做到Code of this report|7 Copyright Centaline Group,2014、0 永利盤錦項目做為永利地產(chǎn)在盤錦的第一個大型復(fù)合項目。我們相信永永利盤錦項目做為永利地產(chǎn)在盤錦的第一個大型復(fù)合項目。我們相信永利項目的啟動必將給盤錦人居帶來一場革命！利項目的啟動必將給盤錦人居帶來一場革命！先期樹立項目的知名度先期樹立項目的知名度,而后跟進產(chǎn)品信息釋放。而后跟進產(chǎn)品信息釋放。氣質(zhì)氣質(zhì)項目籌備期整體推廣思路項目籌備期整體推廣思路先做勢先做勢后做市后做市產(chǎn)品產(chǎn)品先做勢！后做市！先做勢！后做市！Code of this report|8 Copyright Centaline Group,2010 在做勢階段，大型線上媒介推廣和線下活動是十分必要的和必須在做勢階段，大型線上媒介推廣5、和線下活動是十分必要的和必須的。的。為了使項目品牌實現(xiàn)落地以及為項目未來在盤錦的發(fā)展提供良好為了使項目品牌實現(xiàn)落地以及為項目未來在盤錦的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)，的基礎(chǔ)，8 8月下旬將在項目所在地隆重舉行奠基儀式！月下旬將在項目所在地隆重舉行奠基儀式！中原建議奠基推廣圍繞以下原則進中原建議奠基推廣圍繞以下原則進行，以行，以期在項目奠基儀式完成后期在項目奠基儀式完成后項目和企業(yè)品項目和企業(yè)品牌落地和牌落地和產(chǎn)品入市提供良好的傳播基礎(chǔ)：產(chǎn)品入市提供良好的傳播基礎(chǔ)：p先入為主先入為主p全面鋪開全面鋪開p重點推進重點推進Code of this report|9 Copyright Centaline Gr6、oup,2010先入為主先入為主8.18.78.148.218.289.39.109.179.2410.1籌備期公開期主題：遼河南岸生態(tài)河居時代開啟主題：遼河南岸生態(tài)河居時代開啟8.24奠基儀式奠基儀式隆重舉行隆重舉行路旗出街路旗出街擎天柱擎天柱廣告廣告主題：百萬平傳世經(jīng)典，締造一個世主題：百萬平傳世經(jīng)典，締造一個世紀的史詩紀的史詩沈陽網(wǎng)絡(luò)沈陽網(wǎng)絡(luò)硬廣上線硬廣上線先入為主先入為主Code of this report|10 Copyright Centaline Group,2010先入為主先入為主中中華華路路方式：方式：針對遼河濕地公園、遼河北路、針對遼河濕地公園、遼河北路、遼河中路、石油大7、街、中華路等遼河中路、石油大街、中華路等沿線廣告空檔期懸掛路旗；沿線廣告空檔期懸掛路旗；目的：目的：推廣項目品牌，為路過盤錦主要推廣項目品牌，為路過盤錦主要交通干線的人群認知項目提供平交通干線的人群認知項目提供平臺，對項目動態(tài)宣傳。臺，對項目動態(tài)宣傳。分類：線上媒介分類：線上媒介先入為主（盤錦市內(nèi)）先入為主（盤錦市內(nèi)）石油大街石油大街遼遼河河路路Code of this report|11 Copyright Centaline Group,2010先入為主先入為主遼河濕地公園行人步道路旗示意遼河濕地公園行人步道路旗示意Code of this report|12 Copyright Cent8、aline Group,2010先入為主先入為主雙臺子大橋（遼河中路）雙臺子大橋（遼河中路）石油大街石油大街市內(nèi)主要交通干線路旗推廣示意市內(nèi)主要交通干線路旗推廣示意Code of this report|13 Copyright Centaline Group,2010先入為主（盤錦市外圍）先入為主（盤錦市外圍）盤錦市外圍推廣方式：盤錦市外圍推廣方式：在盤海營高速路盤錦段樹立擎天柱廣告牌；在盤海營高速路盤錦段樹立擎天柱廣告牌；目的：目的：推廣項目品牌，為路過盤錦的省道和國道的推廣項目品牌，為路過盤錦的省道和國道的人群提供項目認知的機會，對項目動態(tài)宣傳。人群提供項目認知的機會，對項目動態(tài)宣傳。分9、類：線上媒介分類：線上媒介盤錦營高速盤錦段盤錦營高速盤錦段Code of this report|14 Copyright Centaline Group,2010先入為主（盤錦市外圍）先入為主（盤錦市外圍）沈陽房產(chǎn)門戶網(wǎng)站硬廣上線沈陽房產(chǎn)門戶網(wǎng)站硬廣上線Code of this report|15 Copyright Centaline Group,2010全面鋪開全面鋪開8.18.78.148.218.289.39.109.179.2410.1籌備期公開期主題：遼河南岸生態(tài)河居時代開啟主題：遼河南岸生態(tài)河居時代開啟8.24強勢紙媒和電波媒體強勢紙媒和電波媒體軟文和專題攻勢軟文和專題攻勢主題10、：百萬平傳世經(jīng)典，締造一個世主題：百萬平傳世經(jīng)典，締造一個世紀的史詩紀的史詩廣播硬廣上線廣播硬廣上線全面鋪開全面鋪開奠基儀式奠基儀式隆重舉行隆重舉行Code of this report|16 Copyright Centaline Group,2010全面鋪開全面鋪開方式：方式：強勢電波媒體全面鋪開，盤錦電視臺強勢電波媒體全面鋪開，盤錦電視臺遼河南岸河居時代來臨遼河南岸河居時代來臨專題報道。專題報道。目的：目的：強勢媒體對項目的集中介紹最大限度提強勢媒體對項目的集中介紹最大限度提升業(yè)界和客群的認知。升業(yè)界和客群的認知。分類：線上媒介。分類：線上媒介。遼河南岸河居時代來臨遼河南岸河居時代來臨C11、ode of this report|17 Copyright Centaline Group,2010遼河石油報遼河石油報全面鋪開全面鋪開方式：方式：盤錦最具影響力之一的紙媒遼河石油盤錦最具影響力之一的紙媒遼河石油報報遼河南岸新城市中心興起遼河南岸新城市中心興起系列系列主題等新聞宣傳。主題等新聞宣傳。目的：目的：在盤錦主要高收入消費群體之一石油在盤錦主要高收入消費群體之一石油系統(tǒng)進行品牌推廣系統(tǒng)進行品牌推廣分類：線上媒介分類：線上媒介遼河南岸新城市中心興起遼河南岸新城市中心興起Code of this report|18 Copyright Centaline Group,2010重點推進重12、點推進8.18.78.148.218.289.39.109.179.2410.1籌備期公開期主題：遼河南岸生態(tài)河居時代開啟主題：遼河南岸生態(tài)河居時代開啟8.24主題：百萬平傳世經(jīng)典，締造一個世主題：百萬平傳世經(jīng)典，締造一個世紀的史詩紀的史詩項目現(xiàn)場項目現(xiàn)場圍擋出街圍擋出街重點推進重點推進周周有活動周周有活動奠基儀式奠基儀式隆重舉行隆重舉行酒店展酒店展板亮相板亮相Code of this report|19 Copyright Centaline Group,2010重點推進重點推進項目現(xiàn)場工地圍擋搭接完成，重點在企業(yè)品牌和項目品牌宣傳。項目現(xiàn)場工地圍擋搭接完成，重點在企業(yè)品牌和項目品牌宣傳。C13、ode of this report|20 Copyright Centaline Group,2010重點推進重點推進項目現(xiàn)場工地圍擋搭接完成，重點在企業(yè)品牌和項目品牌宣傳。項目現(xiàn)場工地圍擋搭接完成，重點在企業(yè)品牌和項目品牌宣傳。Code of this report|21 Copyright Centaline Group,2010盤錦國際酒店方式：方式：盤錦國際酒店、遼河賓館等酒店前廳布置項目形象展板。盤錦國際酒店、遼河賓館等酒店前廳布置項目形象展板。目的：目的：為目標客群石油系統(tǒng)員工、政府工作人員、以及盤錦的長包房客群認知本項目提供平臺。為目標客群石油系統(tǒng)員工、政府工作人員、以及盤錦的14、長包房客群認知本項目提供平臺。分類：線上媒介分類：線上媒介酒店舉例：酒店舉例：標色為展板位置標色為展板位置重點推進重點推進Code of this report|22 Copyright Centaline Group,2010重點推進重點推進永利項目盤永利項目盤錦市政府及各大局專錦市政府及各大局專場推介會場推介會方式方式：以政府圈層內(nèi)部小型產(chǎn)品推介會進行，對永利品牌進行宣傳，并對項目一期首開區(qū)產(chǎn)品進行推介。目的目的：永利企業(yè)和項目品牌推廣，以及圈定一期首開區(qū)的目標客群。分類：分類：線下活動時時間擬定：間擬定：八月第一周優(yōu)優(yōu)勢：勢：永利地產(chǎn)與政府關(guān)系較好，政府政策支持力度較大。Code of 15、this report|23 Copyright Centaline Group,2010重點推進重點推進中華情文藝演出中華情文藝演出遼遼河帆船賽河帆船賽冠名第三屆中國冠名第三屆中國盤錦國際濕地旅游周，并根據(jù)實際情況對開幕式中央臺中盤錦國際濕地旅游周，并根據(jù)實際情況對開幕式中央臺中華情文藝演出以及華情文藝演出以及14日、日、15日舉行帆船賽進行廣告植入。日舉行帆船賽進行廣告植入。目的：借勢濕地旅游周進行項目推廣。目的：借勢濕地旅游周進行項目推廣。分分類：線上媒介和線下活動結(jié)合類：線上媒介和線下活動結(jié)合Code of this report|24 Copyright Centaline Grou16、p,2010重點推進重點推進盤錦油田系統(tǒng)專場盤錦油田系統(tǒng)專場方式方式：以油田系統(tǒng)圈層內(nèi)部小型產(chǎn)品推介會進行，對永利品牌進行宣傳，并對項目一期首開區(qū)產(chǎn)品進行推介。目的目的：永利企業(yè)和項目品牌推廣，以及圈定一期首開區(qū)的目標客群。分類：分類：線下活動時時間擬定：間擬定：八月第三周（濕地旅游周結(jié)束后）Code of this report|25 Copyright Centaline Group,2010重點推進重點推進華錦化工集團專場華錦化工集團專場方式方式：以本地大企業(yè)華錦集團圈層內(nèi)部小型產(chǎn)品推介會進行，對永利品牌進行宣傳，并對項目一期首開區(qū)產(chǎn)品進行推介。目的目的：永利企業(yè)和項目品牌推廣，以及圈定17、一期首開區(qū)的目標客群。分類：分類：線下活動時時間擬定：間擬定：八月第三周（濕地旅游周結(jié)束后）Code of this report|26 Copyright Centaline Group,2010盤錦石油裝備制造基地盤錦石油裝備制造基地圈層推介和圈層推介和聯(lián)誼活動聯(lián)誼活動重點推進重點推進方式方式：以石油裝備基地圈層內(nèi)部小型產(chǎn)品推介會進行，對永利品牌進行宣傳，并對項目一期首開區(qū)產(chǎn)品進行推介。目的目的：永利企業(yè)和項目品牌推廣，以及圈定一期首開區(qū)的目標客群。分類：分類：線下活動時時間擬定：間擬定：八月第三周（濕地旅游周結(jié)束后）Code of this report|27 Copyright Cen18、taline Group,2010重點推進重點推進遼濱船舶工業(yè)基遼濱船舶工業(yè)基地圈地圈層推介和聯(lián)誼活動層推介和聯(lián)誼活動方式方式：以船舶工業(yè)基地系統(tǒng)圈層內(nèi)部小型產(chǎn)品推介會進行，對永利品牌進行宣傳，并對項目一期首開區(qū)產(chǎn)品進行推介。目的目的：永利企業(yè)和項目品牌推廣，以及圈定一期首開區(qū)的目標客群。分類：分類：線下活動時時間擬定：間擬定：八月第三周（濕地旅游周結(jié)束后）Code of this report|28 Copyright Centaline Group,2010重點推進重點推進永利遼河世紀城永利遼河世紀城項目奠基儀式隆重舉行項目奠基儀式隆重舉行Code of this report|29 Copyright Centaline Group,2010Thank You！