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1、2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.聯(lián)想手機(jī)樂檬K3上市推廣2015年1月2015年1月7日2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.22013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目錄軟性文章撰寫活動(dòng)宣傳推廣上榜榜單推薦資源及報(bào)價(jià)表2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.32013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目錄軟性文章撰寫2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHT2、SRESERVED.42013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.一、新聞文章主題：根據(jù)樂檬宣傳節(jié)點(diǎn)撰寫相關(guān)文章內(nèi)容：實(shí)時(shí)撰寫樂檬K3的預(yù)約、搶購、銷量新聞，突出樂檬K3極受歡迎，銷量暴增，吸引消費(fèi)者眼球。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.52013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.二、導(dǎo)購文章主題（部分選題）：低價(jià)也有好產(chǎn)品 千元內(nèi)高性價(jià)比手機(jī)推薦千元4G精品手機(jī)推薦低價(jià)高品質(zhì)音樂手機(jī)盤點(diǎn)國貨精品千元手機(jī)推薦內(nèi)容：分別針對(duì)樂檬K3的外觀，配置，價(jià)格以及宣傳節(jié)點(diǎn)，節(jié)日宣3、傳等進(jìn)行導(dǎo)購文章推薦。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.62013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.三、評(píng)測文章主題：價(jià)格低一點(diǎn)配置好一點(diǎn) 樂檬K3對(duì)比紅米2內(nèi)容：屏幕大一點(diǎn)：5英寸對(duì)4.7英寸；存儲(chǔ)大一點(diǎn)：16GB對(duì)8GB；音樂好一點(diǎn)：頂級(jí)Waves音樂解決方案；機(jī)身薄一點(diǎn)：7.9mm對(duì)9.4mm電池大一點(diǎn)：2300mAh對(duì)2200mAh價(jià)格第一點(diǎn)：599元對(duì)699元VS2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.72013LENOVOCONFIDENTIAL.ALL4、RIGHTSRESERVED.三、評(píng)測文章主題：真的好一點(diǎn) 樂檬K3月體驗(yàn)報(bào)告內(nèi)容：把1月定格為樂檬K3月，根據(jù)網(wǎng)友真實(shí)體驗(yàn)評(píng)測文章進(jìn)行分析，由編輯說出對(duì)樂檬K3手機(jī)經(jīng)過長時(shí)間使用的真實(shí)感受，全方位、多角度的撰寫文章，用新穎的手法吸引網(wǎng)友注意。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.82013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.四、競品文章PK主題：千元機(jī)標(biāo)桿之爭 樂檬K3對(duì)比魅藍(lán)內(nèi)容：今日魅藍(lán)手機(jī)將發(fā)布新品，編輯將用猜想的手法，客觀的從整體進(jìn)行對(duì)比對(duì)比，包括：外觀，系統(tǒng)，拍照，音樂等。從中突出樂檬K3的高品質(zhì)，提5、升網(wǎng)友興趣度。注：魅藍(lán)上市后，魅藍(lán)參數(shù)出來后我們將針對(duì)魅藍(lán)和樂檬的參數(shù)等各個(gè)方面進(jìn)行對(duì)比，突出樂檬的各方面優(yōu)勢(shì)。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.92013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.四、競品圖賞PK主題：樂檬K3紅米2對(duì)比圖賞內(nèi)容：摒棄以往單一的機(jī)型展示，把聯(lián)想樂檬K3與紅米2手機(jī)放在一起，用高清、精美的圖片來展示，突出樂檬K3機(jī)身薄、顏色美、做工好的特點(diǎn)，用圖片的方式可以讓用戶更直觀的感受聯(lián)想樂檬K3的魅力。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.10206、13LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.五、寶貝秀主題：“檬”寶貝活力無極限 樂檬K3點(diǎn)“靚”冬日內(nèi)容：邀請(qǐng)模特進(jìn)行拍攝，符合樂檬K3宣傳主題，吸引網(wǎng)友注意，引起關(guān)注。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.112013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.六、愛拍派主題：時(shí)尚教主教你如何搭配才“大牌”內(nèi)容：愛拍派是手機(jī)中國特色欄目之一，主要是小編扮演一位時(shí)尚人士，從穿衣打扮入手，用夸張搞笑的手法，圖賞情景劇的表現(xiàn)形式，突出樂檬手機(jī)的外形、性價(jià)比等特質(zhì)，以輕小品的形式吸引網(wǎng)友注意7、。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.122013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目錄活動(dòng)宣傳推廣2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.132013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.微博活動(dòng)話題：省100塊能干啥？主題：突出樂檬K3比紅米2價(jià)格低100元的優(yōu)勢(shì)。方案：可以把網(wǎng)友的想法歸類，比如：吃貨類：100塊錢能能買到10個(gè)雞腿，20個(gè)冰淇淋等等的各種吃的；理財(cái)類：買50張彩票，中50個(gè)500萬；放高利貸等；任性類：比如點(diǎn)8、一根煙，施舍給一個(gè)乞丐；浪漫類：買100塊的套套充滿氫氣，帶你飛上天！等等類似的內(nèi)容，努力把它吵成熱門話題。目的：微博列出紅米2與樂檬K3的參數(shù)價(jià)格對(duì)比列表，突出樂檬K3比紅米2配置高，價(jià)格低100塊錢的優(yōu)勢(shì)。發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與話題，首先發(fā)動(dòng)網(wǎng)友參與話題，激發(fā)網(wǎng)友想象力，其次整合網(wǎng)友產(chǎn)出的內(nèi)容，進(jìn)行2次傳播。抽出一等獎(jiǎng)送樂檬K3或者樂檬手機(jī)購買代金券，并設(shè)立其他參與獎(jiǎng)。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.142013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目錄上榜榜單推薦2013LENOVOCONFIDENTIAL.AL9、LRIGHTSRESERVED.152013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.榜單推薦4G產(chǎn)品專區(qū)4G熱銷產(chǎn)品專區(qū)第3名2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.162013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.榜單推薦熱門手機(jī)熱門手機(jī)排行榜前3名2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.172013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.目錄資源及報(bào)價(jià)表2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALL10、RIGHTSRESERVED.182013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬廣資源推薦網(wǎng)站首頁焦點(diǎn)圖下button是網(wǎng)站曝光量最大的硬廣位置之一，網(wǎng)友可以在點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后,第一時(shí)間看到此處宣傳的產(chǎn)品廣告。首頁品牌專區(qū)下通欄網(wǎng)站首頁品牌專區(qū)下通欄是網(wǎng)站曝光量最大的硬廣位置之一，網(wǎng)友可以在點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站后優(yōu)先看到此處宣傳的產(chǎn)品廣告。首頁焦點(diǎn)圖下button2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.192013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬廣資源推薦手機(jī)導(dǎo)購文章頁通欄手機(jī)評(píng)測11、文章頁通欄導(dǎo)購頻道文章頁通欄是文章頻道頁曝光較高的推廣位置之一，可以優(yōu)先為用戶進(jìn)行產(chǎn)品推薦，增加品牌宣傳度。評(píng)測頻道文章頁通欄是文章頻道頁曝光較高的推廣位置之一，為用戶提供目前最新的產(chǎn)品推薦信息。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.202013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬廣資源推薦手機(jī)大全下button（左側(cè)）手機(jī)論壇所有貼間button手機(jī)大全下button是手機(jī)大全曝光較高的推廣位置之一，在用戶搜索手機(jī)時(shí)，可以第一時(shí)間為用戶提供相關(guān)的信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。手機(jī)論壇所有貼間button是手機(jī)論壇最終12、頁曝光較高的推廣位置之一，在用戶訪問論壇時(shí)，可以第一時(shí)間為用戶提供相關(guān)的信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.212013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.競品攔截廣告位推薦小米文章頁小米品牌列表頁小米產(chǎn)品最終頁u競品插入：在小米手機(jī)的產(chǎn)品界面加入競品聯(lián)想樂檬K3手機(jī)的廣告。u新形勢(shì)包框：包框中會(huì)包含各種形式的內(nèi)容，比如文章、圖賞等等，可以全方位集中地展現(xiàn)聯(lián)想樂檬K3的優(yōu)勢(shì)。u電商導(dǎo)入：所有體現(xiàn)聯(lián)想樂檬K3手機(jī)的產(chǎn)品中，鏈到京東商城，并且導(dǎo)入聯(lián)想的UV。2013LENOVOCONFIDEN13、TIAL.ALLRIGHTSRESERVED.222013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.硬廣資源表硬廣廣告資源推薦(可變更)主要執(zhí)行日期1月14日-2月14日廣告位推薦廣告位置廣告報(bào)價(jià)首頁品牌下通欄58000首頁焦點(diǎn)圖下button62000導(dǎo)購頻道文章頁導(dǎo)航下通欄31000評(píng)測頻道文章頁導(dǎo)航下通欄31 000論壇最終頁所有帖間右側(cè)button32000手機(jī)大全首頁熱門手機(jī)排行下button22000預(yù)估單日點(diǎn)擊27,404預(yù)估單日總PV442萬2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.232013LENOVO14、CONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.競品攔截廣告競品攔截廣告資源推薦主要執(zhí)行日期1月14-2月13日廣告位推薦廣告位置廣告報(bào)價(jià)小米競品攔截文章頁200000小米競品攔截列表頁小米競品攔截綜述頁預(yù)估單日點(diǎn)擊預(yù)估單日總PV2013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.242013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.軟性資源時(shí)間類型 數(shù)量曝光/天單價(jià) 總價(jià) 1月-2月新聞103萬8,00080,000評(píng)測產(chǎn)品評(píng)測280萬10,00020,000對(duì)比評(píng)測280萬20,00040,000行情121萬4,015、0048,000導(dǎo)購98萬8,00072,000圖賞13萬8,0008,000寶貝秀13萬20,00020,000愛拍派120萬50,00050,000情人節(jié)活動(dòng)論壇發(fā)帖180萬30,00030,000微博宣傳1200萬40,00040,000微信轉(zhuǎn)發(fā)2200萬40,00080,000微博微博宣傳5200萬10,00050,000微博轉(zhuǎn)發(fā)10200萬5,00050,000熱門手機(jī)榜單2周45萬（月）25,000375,000熱銷產(chǎn)品榜單2周45萬（月）40,000600,000產(chǎn)品庫榜單推薦1周50萬（月）15,000105,000總價(jià)值1,668,000打包價(jià)：打包價(jià)：35萬萬2013LEN16、OVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.252013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.軟性資源打包價(jià)：打包價(jià)：35萬萬頻道形式位置天數(shù)曝光/天價(jià)值總價(jià)值首頁文字鏈?zhǔn)灼两袢諢狳c(diǎn)10130000037,500375,000首頁焦點(diǎn)圖首屏焦點(diǎn)圖3130000090,000270,000觸屏端文字鏈一屏1120000050,00050,000熱銷產(chǎn)品推薦動(dòng)態(tài)圖首頁二屏15130000040,000600,000新品手機(jī)推薦靜態(tài)首頁二屏15130000012,000180,000總價(jià)值1,475,0002013LENOVOCONFIDENTIAL.ALLRIGHTSRESERVED.