午啪啪夜福利无码亚洲,亚洲欧美suv精品,欧洲尺码日本尺码专线美国,老狼影院成年女人大片

1、夏普S2新品上市宣推方案17/05/12項目預算序號序號模塊模塊預算金額預算金額備注備注1公關300萬迪思 2DM370萬眾行3京東站內投放400萬京東1500萬年框（1千萬年框廣告資源加上500萬禮品、促銷資源4線下品鑒會不詳長沙、濟南、鄭州等14大城市由于本次資料的獨特性這是個不太典型的提案 外觀未知 CPU未知電池容量未知網絡參數不詳操作系統未知手機UI未知 指紋識別未知內存未知12MP+8MP雙攝景深相機但,我們認為這些都不是核心問題Notaproblem消費者對此無明顯感知對于重新殺入中國手機市場紅海的夏普需要一個殺手級別的核武器我們認為核心問題是全面屏意味著下一個手機時代的標配夏普2、的回歸之作是中國手機市場上第一個能買到現貨的全面屏將重新定義全面屏手機，且是全球第一支用戶體驗完整的全面屏手機全面屏手機源自夏普，技術上已經碾壓競爭對手，是優勢亦是機會以全面屏為核心展開方案全面屏手機帶給用戶的第一感受是什么？驚嘆感精致感高端感132*簡而說感官上即美與高端無邊無邊全屏全屏&玻璃美背玻璃美背使用體驗的差異性4用更小的機身實現更大的視覺效果，從而實現更好的握感無邊無邊全屏全屏&玻璃美背玻璃美背我們打造品牌的第一印象感從消費者的視覺感官與使用體驗出發屏占比更高美 這個字是沒有標準和直觀概念的需要移情實際至使用場景手小，握不住到大手機這是技術進步解決的痛點5.5的視感=4.7的手感13、很直白、淺顯的讓人理解手機獨特優點2、5.5與4.7 的對比，暗指蘋果，巧妙的與蘋果容在一起，富有高端感 同時根據目標受眾的特點也將產品的高端品質感，通過跨界、異形廣告的方式所呈現整體貫穿“愛”與“美”兩個核心詞匯詞,打透目標受眾的四個圈層自我圈 家庭圈 社交圈 社會圈目標受眾：品質高雅輕熟女年齡：25-35歲職業：精英女性，教師，空姐，模特，醫生，護士，律師等收入：5000/月（二三線）9000/月以上（一線）消費習慣：化妝品、美容、服裝、珠寶、手包、旅行等媒體習慣：社交網絡、博客、雜志、電影、網劇、臺劇等以上是本次傳播的戰略部分下面再談談在中國手機市場傳播的戰術打法奪取四大戰術高地重要時4、間節點把控產品賣點有效溝通內外部資源利用盤活夏普粉絲產品優勢與消費者的有效溝通不平衡場景化內外部資源使用-盤活夏普粉絲論壇瀑布流會員短信官微私信軟件商店開屏這些是我們把控力最強的管道，同時也是對我們有天然親和力的用戶管道，因此要全面信息轟炸，配合過夏普粉絲獎勵手段，不遺余力促進夏普粉絲的轉化。內外部資源使用針對對外部資源，我們應選擇針對目標受眾剛需的APP、尋求合作。例如招聘類、教育類、娛樂類、直播類等。下線可尋求具有大眾認知性的餐飲、零售、珠寶、服飾等名企尋求合作。從廣告和銷售配合兩方面著眼。初步透露產品信息，以懸念和各式謠言為主，此期間可以盡力拉高產品規格，引發期待是第一要求。將前期炒作效5、果轉化為銷量，從產品功能賣點、外觀、產品搶手程度、品牌調性、各個方面整體發力。蓄勢預熱發布熱賣持續長尾產品正式亮相，優勢賣點落地。將所有產品優勢場景化的與消費者進行深入溝通。為發售做準備。受關注趨勢逐漸下滑，通過新版本發布、降價、以及其他一些事件炒作延續其影響力。與下一代產品合理銜接。產品上市發售，第一次搶購。此期間要全力制造熱銷氣氛，給予消費者產品搶手的感受。并用事件類炒作強調品牌誠信和調性。對產品名稱，產品主打賣點進行確認，鎖定目標人群。將賣點聲量最大化，引爆關注。同時，控制消費者預期。重要時間節點夏普S2新品上市宣播節奏蓄勢期6/30-7/12預熱期7/13-7/16發布期7/17-7/6、29熱賣期7/30-8/31持續期9月創意傳播線7月17日新品發布會7月30日新品首銷推進線BD事件營銷：報紙廣告KOL爭議羅博拍照回應創意H5：手機外觀博物館邀請函：莫比烏斯環倒計時海報：讓不可能成為可能事件營銷：川普專供事件營銷：腦洞開箱評測事件營銷：夏普“后背殺”事件營銷：首席驚喜官事件營銷：外國人眼中的夏普S2事件營銷：反向水客廣告投放：異形廣告廣告投放：3D繪畫BDCamera360：美背貼紙BD成都公交卡：定制公交卡BDOFO：騎行到店BD花椒直播：美女主播的美學評測品牌向BD導流向BD10場線下品鑒會發布會懸念揭曉蓄勢期01章節 PART懸念引爆，提升期待：通過虛實結合的爆料以及7、造勢，最大限度提升受眾對夏普S2的期待。（6月30日-7月12日）造勢三連擊5.5=4.7打造懸念1Bigidea如何快速高效的吸引受眾關注？一個不合常理的悖論一場遍及全網的爭論一個意猶未盡的結論Step1一個不合常理的悖論對比新媒體時代信息真假摻雜，紙媒在人們心中依然代表著權威、官方、正確的信息，保持著新聞嚴肅性。“5.5=4.7”這個“偽命題”出現在代表嚴肅正經的報紙上，無疑最能引發受眾的好奇心。在新京報等報刊雜志投放廣告：5.5=4.7,露出夏普S2手機發布會信息，給外圍一個討論話題。報紙廣告投放5.5=4.7Step2一場遍及全網的爭論2017年被認定是“全面屏”的一年，但市場上卻沒有8、一款可以買到的“全面屏手機”，這個時候任何關于全面屏真機信息都能引發大眾討論及圍觀針對“5.5=4.7”的報紙廣告，從贊同和質疑兩個角度制造夏普S2手機的“爭議感”正：5.5=4.7？夏普回歸就玩黑科技！全面屏老大的底氣！夏普說的我信！反：博眼球之做，炒作無底線5.5如何等于4.7？夏普手機無視物理限制“5.5=4.7”引發KOL爭論期待夏普5.5=4.7的真機！夏普在我看來就是技術+藝術，要玩就玩點不一樣的！夏普這波牛B要上天！牛頓的棺材板都要摁不住了，5.5=4.7？剩下的0.8表示不答應！正反Step3一個意猶未盡的結論羅博微博拍照回應在全網猜測達到峰值時，羅博微博放出兩張照片側面回應，9、將網友對S2的好奇推向另一個高潮。照片一：屏幕4.7寸的Ipone7手機放在夏普S2手機上，將夏普S2遮蓋住，兩個手機一樣大。寓意夏普S2機身與I7一樣大。照片二：屏幕4.7寸Ipone7手機放在5.5寸的Iphone7PLus上，I7PLUS機身明顯大一圈。寓意夏普S2屏幕與I7PLUS一樣大。兩張照片，自行體會！感興趣的朋友們，發布會見分曉！31傳播節奏微信傳播KOL：羅博士是說夏普S2與Iphone7一樣大，但是有i7p的屏吧，靜候發布會！段子手：并沒有GET到什么，5.5=4.7的話，0.8去哪了？不管怎么樣，等真相！微博傳播1.夏普高管兩張圖透露新品信息！2.夏普5.5=4.7，到底10、賣的什么藥3.夏普高管微博引發第二輪熱議4.底氣十足！看夏普如何將5.5=4.7PR傳播5.5=4.7，夏普給了這樣的解答夏普S2到底是什么樣的？預熱期02章節 PART制造聲量，聚焦發布會：通過邀請函及創意H5，吸引受眾及媒體目光，將夏普手機新品聲量發至最大,聚焦發布會。（7月13日-7月16日）倒計時海報5.5=4.7營造懸念1不可能圖形是在現實世界中，不可能客觀存在的事物，只會在二維世界存在的一種圖形。它是由人類的視覺系統瞬間意識地對一個二維圖形的三維投射而形成的光學錯覺，在三維空間中它不可能存在。用不可能圖形制作懸念倒計時海報預告夏普S2把不可能變為可能的突破5.5的視感=4.7的手感11、（海報示例）實物邀請函5.5=4.7延續懸念2莫比烏斯帶是一種拓撲學結構，它只有一個面（表面/單曲側面）和一個邊界，它的形狀常被認為是無窮大符號的創意來源，意味著某個人站在一個巨大的莫比烏斯帶的表面上沿著他能看到的“路”一直走下去，他就永遠不會停下來。正如它具有的魔術般的性質：一只小蟲就可以爬遍整個曲面而不必跨過它的邊緣！實物邀請函莫比烏斯環莫比烏斯環實物邀請函的含義莫比烏斯環的有界無限代表手機的全面屏；選用玻璃材質暗示著手機是玻璃屏幕；無窮大標識符號代表無窮的想象力；掙脫束縛突破邊界想象無邊打破邊界我們要做的是玻璃材質的“莫比烏斯環”（形狀其如圖所示）手機外觀博物館H55.5=4.7延續驚艷12、3Bigidea夏普的每一款手機都在踐行著“科技至美”無論是第一臺置入相機的手機夏普J-SH04還是美屏之王夏普9020c，每一款夏普手機都向受眾傳遞了自己的驚艷與優雅每一款夏普手機都像一件藝術品，值得被收藏將每個型號的夏普手機收藏其中，講述每款夏普手機對美的傳承與技藝的突破此次S2更是有宮田大師33年的堅守與淬煉飽含著時間的饋贈，更能引發消費者的期待打造“手機外觀博物館”第一頁一個規模宏大，科技感十足的建筑，上面寫著“手機外觀博物館”這里收藏著自2000年以來的所有型號夏普的手機點擊入口即進入博物館可參觀。畫面描述：畫面描述：第二頁：進入后，博物館內為全景影像，每一個櫥窗里都擺放著一部夏普手13、機，旁邊寫著上市時間。手指拖動，櫥窗等細節可以放大。Ps:圖中手機均為示例畫面描述：第三頁：點擊某個櫥窗，櫥窗內的手機懸在空中展示，同時期的其他品牌的手機也會如走馬燈一樣快速閃過。文案：他們是這樣，而我不一樣畫面描述：第四頁：最后一步跳轉到寫著2017的櫥窗，點開后，2017的各種手機機型飄過，出現一行字，當他們做成這個樣子，我會是什么樣？畫面描述：第五頁（分享頁）：發布會詳細信息：5.5的視感，4.7的手感2017年7月17日，夏普S2敬請期待47傳播節奏1.夏普手機外觀博物館走心上線2.夏普手機，驚艷如初3.夏普手機，每一次都是驚艷PR傳播朋友圈傳播手機外觀博物館，還是夏普最好看微信傳播手14、機外觀博物館，夏普手機辦了一場展夏普這次走心了！手機外觀博物館發布期03章節 PART賣點落地，為首銷造勢通過對賣點進行拆解，以及系列預熱活動，為首銷造勢。（7月17日-7月29日）發布會回應5.5=4.7回應懸念Bigidea1針對之前5.5=4.7?的懸念造勢在發布會現場，羅博士正式進行解答5.5的視感=4.7的手感!夏普S2全面屏手機解決了小手群體使用大屏手機的痛點，提供給用戶最好的視覺體驗與手感發布會結束后，出街海報以場景化的展現形式，進一步強化“5.5的視感，4.7的手感”。海報示意投放示意同時，主動給媒體一個熱辣的報道角度直播執行細節建議（簡略）直播規劃提前確定好直播規劃，提前截圖15、PPT制作好清晰的、脈絡清楚的直播長微博微博素材。話題頁設置多用抽獎直播KOL協調關鍵微博設置有獎轉發，送出夏普手機，由此獲得大量轉發，擴大產品知名度。與KOL做好充分溝通，統一直播話題，關鍵賣點提醒宣傳。話題頁面相關物料搭建，實時置頂關鍵微博。#全面屏源自夏普#有獎轉發7月17日夏普S2手機發布會直播規劃川普專供5.5=4.7小手大屏2現在是大屏手機的時代，但是對手小的用戶來說，單手操作大屏手機簡直是一種挑戰“屏幕大，觀感好，但是使用起來卻不是那么便捷”夏普S2用4.7寸手機的握感實現了5.5的視感，成功解決了小手用戶的痛點我們需要一個“非官方小手代言人”以外圍詼諧的方式將夏普“小手大屏”概16、念推廣輻射到小手人群川普，20年前就被人稱為“短指暴發戶”，總統競選期間被政敵嘲笑手小，上任后，因為手小于85%的男人被網友群嘲“手小”是他身上一個標簽性的梗。外國網友對于川普“手小”的惡搞Step1：在發布會結束后，微博大號發文夏普手機，建議送給特朗普一款S2“川普專供”，讓他感受一下中國科技的魅力，再也不用擔心用不了大屏手機了。Step2：多方KOL調侃，外圍炒作Step3：網友轉發熱議，增加熱度打造“川普專供”#5.5=4.7#看完夏普手機發布會，覺得川普完全需要一臺！還記得他手小的梗嗎？再也不用擔心用不了大屏手機了！讓他感受一下中國科技的魅力！夏普手機#5.5=4.7#哈哈，川普的確需17、要一臺夏普S2!#5.5=4.7#終于有可以讓川普暢快操作的大屏手機了，不過，夏普S2在美國估計買不到吧？川普哭暈在廁所#5.5=4.7#小手也能用大屏手機了，相信川普看了會想買，哈哈哈59傳播節奏微信傳播KOL：哈哈哈川普的確需要一個最佳握感的手機，不說了，要去一個買夏普S2了。段子手：川普專供這個安利我吃了！畢竟我手也很小微博傳播1.夏普S2，小手也能用大屏！2.網友調侃！特朗普需要夏普S23.特朗普：夏普的非官方小手代言人PR傳播川普成了夏普“非官方小手代言人”小手大屏，川普一定喜歡腦洞開箱評測5.5=4.7腦洞測評3體現產品優勢引起廣泛關注13部分測試，尤其是對比測試，可能會體現產品的18、某些優勢。但這并不是最主要的目的通過各種不同的腦洞測試，可以營造出大家都很關注這款產品的輿論氛圍通過腦洞測試的圖片及視頻素材傳播，從而引起更廣泛的關注全網玩起來主打賣點根據產品的三大主打賣點，展開一系列腦洞開箱測評！抗跌落強悍拍照全面屏通過將夏普S2與三星S8、LGG6、iPhone7等競品的跌落實驗對比，突出夏普S2的抗跌落功能。夏普S2與競品對摔、對撞拍攝用夏普S2屏幕砸核桃、砸釘子的視頻并廣泛傳播；另外，也可使用錘子、電鉆等工具進行暴力測試，檢測其堅硬度，以突出其牢固耐用的產品特點。夏普S2砸核桃暴力測試抗跌落功能的延伸腦洞評測在最神秘的地方展示夏普S2高感大光圈暗光拍攝的強悍！盜墓筆記19、鬼吹燈的爆火告訴我們，人們對于未知和神秘有著強烈的好奇心。且很多女性用戶對旅游十分熱衷。邀請深潛人員用夏普S2前往世界最深海洋藍洞永樂龍洞進行直播拍攝，展示世界上不為人知的秘密。拍攝功能的延伸腦洞測評深海拍攝你，看到的城市和我看到的一樣嗎？快速運動時，拍到的畫面容易糊，但夏普S2+城市跑酷人員告訴你，還是可以很清晰！大部分女性用戶對于跑酷運動及人群具有的極強的好奇心和崇拜感。尋找跑酷人群合作，例如面包獵人，在極限跑酷過程中用夏普S2手機拍攝不同角度的城市跑酷人群合作萌寵話題本身十分吸引眼球。拍攝一個小貓在屏幕中不斷抓老鼠的病毒視頻。除了展現S2的屏幕堅硬牢固之外，可以突出其全屏幕顯示效果逼真。20、萌寵抓屏測試畫中畫的圖片一直使人感到神奇而有趣，而夏普S2的全屏幕可以更好效果的對其進行展現。使用夏普S2拍攝人像、風景、物品等，進行畫中畫挑戰，突出全屏幕帶來的無邊沉浸式體驗。畫中畫挑戰全屏幕的延伸腦洞評測熱賣期04章節 PART炒熱氣氛，打造聲勢：首次線上銷售，促進購買（7月30日-8月31日）首席驚喜官羅博士變身首席驚喜官7.30首銷日驚喜享不停！1Bigidea關于“羅博士”作為夏普手機新晉上任掌門人的羅忠生，人稱“羅博士”。工科男耿直認真的真性情，以及對工匠精神和美學的追求，為其圈粉無數。他豐富的學識經驗及技術背景，也讓業內和手機用戶，對在他帶領下回歸中國市場的夏普手機萬分期待。對于21、一個品牌的發展走向來說，除了軟硬件技術研發和生產實力，品牌掌門人往往也起到至關重要的作用。然而想要打動更多女性用戶耿直認真與極致追求是必要非充分條件那么，這樣一個工科男掌門人形象如何包裝？耿直BoyCEO如何撩粉？7.30首銷日首席驚喜官給你意想不到的驚喜首銷日前一天，夏普手機官方微博放出消息“羅忠生博士將出任夏普手機首席驚喜官”7.30當天，每隔一小時于整點送出驚喜大獎，更多消息請隨時關注羅忠生的微薄由外圍大號擴散引爆，聚集受眾目光，為CEO微博引流官方公布首席驚喜官外圍擴散方向：好期待會放出怎樣的驚喜啊，可是除了S2我什么都不想要！弱弱問一句驚喜官，集齊夏普之前的幾款手機能不能召喚一臺S222、？工科男的羅博士居然轉型做了驚喜官，這才是夏普的最大驚喜吧！夏普剛一回歸中國手機市場就這么會玩兒，這波營銷厲害了！08:0012:0016:0020:00夏普S2+女性跑鞋貼合產品不怕跌落的特點，適合晨跑夏普S2+口紅貼合產品全面屏的特點，用手機自拍全面屏直接補妝夏普S2+香薰產品貼合產品大屏特點，適合看劇看電影夏普S2+手包貼合產品小尺寸特點，外出方便隨身攜帶首席驚喜官送驚喜首銷日當天，CEO微博作為主要活動陣地，每隔一小時發布一條活動微博通過簡單提問與網友進行互動，闡述S2賣點，并從每條微博的評論中抽取幸運網友送出驚喜大獎獎品為夏普S2手機+主打深受女性用戶歡迎的相關產品（口紅、高跟鞋、香23、水等）通過這種方式深化品牌及產品受眾定位，俘獲女性用戶，打造閨蜜口碑營銷，同時提升品牌好感度，樹立貼近用戶的CEO形象外圍發酵夏普手機CEO羅博士化身首席驚喜官被稱“婦女之友”夏普回歸中國市場，首銷日鎖定女性市場首銷日當天，除了銷售戰報外，由外圍對“首席驚喜官”事件進一步發酵，通過稿件總結整理。從營銷、產品、CEO轉型等方向對此事進行多角度點評，并進行意義升華及行業拔高，吸引各界關注。外國人眼中的夏普S25.5=4.7“裝逼”神器2請替換文字內容 因文化背景、生活習慣等差異，外國人對某一事物的看法往往與國人有許多差異，“外國人對XXX的看法”在中國SNS上就是一個非常受歡迎的傳播點，網友出于好24、奇心，也十分樂于了解美圖T8上市前在紐約街頭邀請路人試用B站上的“外國人眼中的XXX”系列外國人眼中的夏普S2WHAT DOSE FOREIGNERS SAY 外國人眼中的夏普S2邀請不同國家的人對夏普S2進行評測說出自己的看法以外國人的有趣反應、看法來吸引國人關注并形成心理暗示將此過程制作成視頻/劇情條在微博/微信/論壇進行傳播預埋傳播點日本群眾的反應作為日本知名的手機品牌新機卻選擇在中國內地首發日本人的反應尤其讓人期待可以預埋不滿/嫉妒等情緒竟然不在日本首發？很嫉妒中國的消費者內真是很好的一款手機真是很好的一款手機這款賣給我吧這款賣給我吧反向水客5.5=4.7盛名在外3因關稅原因，內地往返25、香港、澳門的水客屢禁不止，但都是從港澳帶電子產品往大陸，還未有過帶內地電子產品去港澳銷售的現象結合本次夏普S2在內地首發的特點，炮制社會新聞“反向水客”（即內地水客向港澳運輸夏普S2），引發各方關注及討論，為夏普S2線上首銷造勢反向水客新聞標題示例：夏普S2海外需求大竟引內地水客紛紛向港澳帶貨海外價格飛漲內地水客竟紛紛向外運輸夏普S2反向水客以偷拍形式制作“內地水客被香港海關抓捕”小視頻，在朋友圈/微博進行傳播待輿論發酵后，社會/科技類網媒進行跟進報道水客被香港海關抓捕竟是因為這個東西？持續期05章節 PART場景化溝通，保持產品關注：產品賣點與消費者充分場景化溝通、集合前期傳播全部合力轉化銷26、售，持續制造話題，保持產品關注度（9月）雜志異形廣告投放5.5=4.7突破極限人類對外部世界感知的80%信息來自于人的視覺信息。視覺“無界限”讓人們對世界的感知沒有束縛。Bigidea1圖1、圖2：1987年，TBWA小組制作了一座酒瓶狀的泳池，標題為“絕對的洛杉磯”，以感謝加州對此酒的厚愛。沒料到全美不少城市紛紛要求也來一張該城市的特寫廣告。于是就有“絕對的西雅圖”、“絕對的邁阿密”等佳作。圖3：絕對伏特加報紙異形創意投放。異形廣告他山之石絕對伏特加圖1圖2圖3異形廣告示意圖片展示雜志投放示意夏普S2全屏幕具有極強的視覺沖擊力，屏幕占比接近極致。我們利用全屏幕的觀感制作透視異形廣告全面屏源自27、夏普全面屏源自夏普見識一下真正的全面屏代言人創意海報為了突顯全面屏的核心賣點建議海報效果如下：將手機屏幕顯示代言人的左臉與代言人右臉面部拼成一個整體視覺效果如右圖所示先在紙媒上主打以”全屏幕“為主題投放廣告，打出聲量和氣勢；然后在通過線上微博Kol、微信、BBS等持續發酵，引發網友關注與互動分享；當事件討論熱度達到最高點，推出PR稿件進行深入專業解讀。微博微信PRKOL:手機的全屏幕設計帶來極高的屏占，我們可以享受更大的視覺空間，這是手機在外形設計上的一次大膽突破！引領潮流了段子手:全屏幕手機的出現給我們一次品嘗視覺大餐的機會，新鮮的口味值得去嘗試一下！機友們，走起！這樣的全屏幕手機才可以稱作28、“養”眼敢挑戰人類視覺極限的全屏幕手機，你見過嗎？“全屏幕”能為手機用戶帶來最佳閱讀體驗夏普S2“全屏幕”，為視覺極致體驗而生一張圖讓我們見識了什么是“全屏幕”手機異形廣告傳播3D繪畫5.5=4.7突破界限23D立體畫3D繪畫以極具創意、超逼真的立體還原，成為極其吸睛的街頭藝術。3D立體畫有趣且牛逼的東西最能引起廣泛關注，獲得快速傳播。在線下品鑒會大廈內部或者外部廣場，請專業人士繪畫趣味3D立體畫，畫面主體是S2手機，也可以是一杯水，用水的晶瑩剔透來通感S2的美。在線下品鑒會大廈現場，邀請專業人士繪畫3D立體夏普S2手機，讓現場參加活動的人員辨別真假手機，再通過微博、BBS等渠道傳播炒作。視頻29、參考示意3D立體畫傳播在固定場地3D大師繪畫時，可與花椒合作，全程現場直播；或拍成小視頻，在視頻網站、app等傳播。視頻平臺：短視頻：秒拍、小咖秀、梨視頻等直播：花椒、一直播等視頻網站：騰訊視頻、愛奇藝、優酷土豆等BBS：貼吧、豆瓣、論壇二次元：B站3D立體畫微信PR微博不是每一款手機，在大神都能像夏普S2一樣，太逼真了！有一種情懷叫我要成為那個畫夏普S2的大神藝術家創作3D立體畫栩栩如生若真物大神竟然把夏普S2畫成了這樣，太厲害如果論設計美，當今夏普S2真的沒有對手#夏普S2#老子從來沒有見過這么真實的3D立體畫，手機看的我的眼都瞎了#夏普S2#看我全屏幕手機，媳婦的眼睛都放光了，嚇得我趕快30、多買了幾部。存著！【微信公眾號】微博KOL/段子手傳播夏普“后背殺”5.5=4.7顏值殺手3夏普“后背殺”在愛美和曬美的這兩條路上，女人幾乎已經做到了極致，不會放過任何一次顯露自己美麗的機會。因此不管是“反手摸肚臍”，還是“A4腰”，都滿足了女人展現肢體美的渴望，成為一時間從全網友、明星都自發參與互動、刷爆霸屏朋友圈的現象級傳播事件。曬反手摸肚臍曬A4腰夏普“后背殺”結合夏普S2“光感美背”，利用女性愛曬美的天性，官方發起“曬背大賽”活動，配合大賽延展的曬背商品作為獎勵刺激（手機殼、枕頭、掛飾等）。在微博、微信、BBS等自媒體交互平臺，利用KOL大號、網絡主播或明星等帶動廣大網友參與，全網引爆31、活動。夏普“后背殺”傳播圍繞#曬背大賽#，先在微博上發起活動，再通過KOL助推活動擴大影響，接著行業類微信深度解讀。微博、微信發起活動KOL:#曬背大賽#說起曬背，我們家這倆立刻把姿勢就擺好了夏普手機#曬背大賽#不是每一款手機都有“光感美背”，就像不是每個人都有如此優雅的美背！Po你的美背照片，有機會贏得大獎！曬背大賽丨曬美背，贏大獎KOL:#曬背大賽#看到夏普手機的活動，心想是時候讓大家知道我的終身大事了看我曬的那么深，愛的那么認真KOL活動持續助燃這樣的全屏幕手機才可以稱作“養”眼一張圖讓我們認識真正的全屏幕手機行業微信大號解讀BD尋找調性相符的品牌跨界營銷，最大化拓寬傳播范圍，突破行業限32、制夏普S2作為一款新產品，急需在目標人群中獲得產品及品牌認知在市場預算有限的情況下，以資源置換的形式做品牌跨界，以小預算撬動大流量，做到真正的以小搏大我們需要一波強勢的BDWHY?為什么要做BDGoal此次跨界合作的主要目標：將品牌及產品最大程度曝光，提高用戶認知品牌側通過創意跨界合作，拉動到店體驗產品側以社交圈、自我圈、社會圈、家庭圈四個維度，尋找與夏普S2目標人群高度契合的生活、社交、視頻等女性用戶大量集中的品牌進行品牌聯合、資源置換，全面打透目標人群的生活圈層HOW？如何做BD自我圈家庭圈社會圈社交圈女性用戶聚集的品牌矩陣7月17日發布會7月30日首銷宣傳造勢銷售導流與品牌合作，發布會當33、天在各品牌APP的閃屏、Banner，品牌層面上的最大曝光與品牌合作，在微博發起矩陣聯動預熱發布會。與品牌合作，在各品牌站內通過活動方式抽取優惠券，為銷售導流。與品牌合作，借助合作方的優勢資源，在線下互動活動中，帶動用戶到店體驗Part1針對時間節點品牌側產品側開屏示意：本來生活x騰訊綜藝合作案例：墨跡天氣x麥當勞x騰訊綜藝通過墨跡活動專題頁參與互動，即可在麥當勞點擊可領取一杯免費雪碧，活動拉動麥當勞門店到店逾百萬針對日常以趣味活動拓寬傳播范圍實現品牌資源置換2BD花椒直播美女主播的美學評測與花椒直播戰略合作，引入大流量由美女主播對極致美學產品進行強勢安利花椒直播本身擁有大量的主播資源和龐大的34、用戶群體。2016年花椒直播累積下載量已達1.3億MAU（月活躍度）可達3500萬目前花椒主播數量規模保持每月20%以上的增長速度從某種意義上來說，花椒直播=龐大流量花椒直播+夏普利用直播的便捷性與大平臺優勢打造直播間里的“極致美學”01口播安利主播使用S2進行直播，并口播夏普S2廣告，對受眾強勢安利0203有獎互動主播在直播間內進行有獎互動。如：邀請網友彈幕刷屏，截屏抽取幸運網友贈送夏普S2趣味評測主播對夏普S2進行趣味評測，并對評測過程進行直播，加深觀眾對產品的記憶點與品牌印象直播形式展現跨界OFOofo在二線城市有大量投放，使用人群熱愛運動，享受生活，與夏普S2人群高度重合在“10場線下35、品鑒會”活動舉辦期間，消費者只要騎行ofo到任一場“品鑒會”現場，將騎行美照上傳微博并夏普手機官微，即可獲得夏普S2手機周邊，并有機會參與抽獎，贏得夏普S2S手機。消費者在活動期間騎行ofo，騎行結束后即可獲得“夏普S2購買優惠券”，騎行里程數越多，獲得的優惠金額越大跨界OFO創意闡述與Camera360合作發起“夏普美背殺”活動。平臺內部推出“美背貼紙”，用戶在微博端曬出自己的“美背殺”并夏普官微和Camera360官微，就有機會參與抽獎。美背貼紙：類似維密的各異翅膀、各種紋身、肌肉線條BDBD成都交通卡與成都交通合作推出“夏普S2交通卡”。卡面直接做成S2機型。3BD案例展示BD跨界合作案36、例展示騰訊視頻氣味圖書館聯合騰訊視頻熱播節目拜托了衣櫥和氣味圖書館推出首款“綜藝節目氣味”定制香水，并將其作為限量禮品于線上天貓旗艦店、線下店鋪全面推廣，達到宣傳最大化。“”騰訊視頻墨跡天氣麥當勞雪碧將騰訊視頻熱播節目放開我北鼻加入墨跡天氣“35度C”計劃，并聯合麥當勞、雪碧上線聯合活動，從H5到節目定制形象等開展一系列的全面推廣。“”合作H5節目定制植入APP開屏綜藝節目定制香水1將騰訊視頻綜藝Slogan與本來生活產品外包裝相結合，定制專屬“吃貨禮盒”，全面觸達500萬+用戶。騰訊視頻&本來生活定制禮盒3在全國130家麥頌KTV線下等位區、開屏廣告進行內容曝光，并在店內合作主題KTV包廂進37、行售賣，活動持續一個月騰訊綜藝品牌&麥頌KTV 主題包廂2騰訊視頻聯合西南230家肯德基門店的點餐盤、展架等位置露出騰訊綜藝品牌及內容，并有專屬品牌優惠券發放。騰訊視頻&KFC 定制專享優惠券BD跨界合作案例展示定制禮盒定制專享優 惠 券合作主題包廂BD跨界合作案例展示在騰訊視頻節目開播日聯合echo回聲、影視頭條、精品購物指南、超級星飯團等眾多品牌APP閃屏高頻多屏連續集中曝光，重點觸達全平臺明星粉絲，第一時間傳遞品牌升級精神，累計覆蓋人數超過3202萬114啦影視豆瓣FM拼豆夜宵精品購物指南echo回聲考拉FM影視頭條超級星飯團夏普S2新品上市宣播節奏蓄勢期6/30-7/12預熱期7/13-7/16發布期7/17-7/29熱賣期7/30-8/31持續期9月創意傳播線7月17日新品發布會7月30日新品首銷推進線BD事件營銷：報紙廣告KOL爭議羅博拍照回應創意H5：手機外觀博物館邀請函：莫比烏斯環倒計時海報：讓不可能成為可能事件營銷：川普專供事件營銷：腦洞開箱評測事件營銷：夏普“后背殺”事件營銷：首席驚喜官事件營銷：外國人眼中的夏普S2事件營銷：反向水客廣告投放：異形廣告廣告投放：3D繪畫BDCamera360：美背貼紙BD成都公交卡：定制公交卡BDOFO：騎行到店BD花椒直播：美女主播的美學評測品牌向BD導流向BD10場線下品鑒會發布會懸念揭曉THANK YOU