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1、1華為Rio手機(jī)上市創(chuàng)意奧美廣告麥芒4上一輪客戶反饋1.策略方向是對(duì)的，我們要表達(dá)的正是消費(fèi)者像麥子成熟刺向大地與自我的一種狀態(tài)；2.麥芒4表達(dá)的應(yīng)是年輕人真正理解生活后，開(kāi)始有了敬畏，青春有了邊際，有所為有所不為的階段；3.“不怕等”篇的創(chuàng)意場(chǎng)景有些用力過(guò)度，場(chǎng)景要真實(shí)、真誠(chéng)；4.我們的消費(fèi)者是一群先知先覺(jué)的年輕人，因此是年輕人中的青年領(lǐng)袖，要注意產(chǎn)品本身和這種態(tài)度的結(jié)合；華為麥芒4傳播策略4RECAPDiscovery5華為麥芒4上市活動(dòng)創(chuàng)意概念6當(dāng)今的社會(huì)彌漫著浮躁與不真實(shí)商業(yè)營(yíng)銷亦如此品牌們鼓動(dòng)著年輕人說(shuō)走就走，卻忽視了年輕并非逃避現(xiàn)實(shí)的借口與理由年輕，更應(yīng)用犀利的勇氣與激情，去承擔(dān)我2、們?cè)谶@個(gè)世界上的職責(zé)夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)，事業(yè)與職業(yè)，到底是一種什么關(guān)系？本片即以一位職業(yè)設(shè)計(jì)師的故事為藍(lán)本通過(guò)他在職業(yè)拼搏的過(guò)程中，逐漸發(fā)現(xiàn)自己的事業(yè)興趣所在職業(yè)雖繁瑣，但恰是孕育事業(yè)的土壤越在年輕時(shí)，越當(dāng)感激生活給予你超越同齡人的經(jīng)歷這些都是幫助你日后成長(zhǎng)的養(yǎng)料而人，唯有在這個(gè)過(guò)程中發(fā)現(xiàn)真正的自己。洞見(jiàn)17TVC故事概念SuperSuper：3000mAh大電池大電池，暢，暢意無(wú)界意無(wú)界VOVO：人人生生從從來(lái)來(lái)就就不不是是一一場(chǎng)場(chǎng)想想走走就就走走的的游游戲戲，每每個(gè)個(gè)人人來(lái)來(lái)到到這這個(gè)個(gè)世世界界，都都有有你所屬的職責(zé)你所屬的職責(zé)鋼筆在紙面上劃動(dòng)，年輕男子略有所思的寫(xiě)著什么鏡頭拉起，原來(lái)男子正在書(shū)寫(xiě)3、一封辭職信此刻，手機(jī)亮起，手機(jī)屏保的畫(huà)面讓男子感慨萬(wàn)千，拿起手機(jī)翻動(dòng)隨著手機(jī)翻動(dòng)，男子陷入回憶腦海中迅速掠過(guò)往日為職業(yè)打拼的一幕幕，從初出茅廬的青澀，到小有成就的昨天；作為職業(yè)廣告設(shè)計(jì)師的他，有一個(gè)夢(mèng)想，也是他一直隱藏的秘密。那就是桌前的那張草圖，一張玩偶的設(shè)計(jì)草圖。而這份職業(yè)恰為他的夢(mèng)想提供了最好的土壤。8TVC故事概念從設(shè)計(jì)工作中，看到，想到，聽(tīng)到，幾乎所有有益的靈感都被他用手機(jī)記錄下來(lái)；9TVC故事概念SuperSuper：指紋解鎖，觸動(dòng)未來(lái)指紋解鎖，觸動(dòng)未來(lái)VOVO：而而你你喜喜愛(ài)愛(ài)或或痛痛恨恨的的工工作作，又又恰恰似似一一面面鏡鏡子子，讓讓我我們們看看到到偽偽裝裝的的你你、真實(shí)的真實(shí)4、的你，看清你，看清職業(yè)與事業(yè)的職業(yè)與事業(yè)的距離，咫尺距離，咫尺，抑或天涯，抑或天涯而反之，隨著職業(yè)能力的提升，他的夢(mèng)想也不再是夢(mèng)想，草圖前的玩偶小人就在靈感的日積月累，與日趨成熟的思考中，漸漸成型。10TVC故事概念終于有一天，男子在加班回家的路上途遇大雨，落湯雞般在路上奔跑。SuperSuper：一體化金屬機(jī)身，銳意探索一體化金屬機(jī)身，銳意探索11TVC故事概念突然，他停了下來(lái)，前方櫥窗中映射出他的樣子，或者說(shuō)另一個(gè)他；鏡頭焦距拉近，透過(guò)櫥窗的映射，窗內(nèi)是一排精致的人物玩偶；一念之間，男孩感懷萬(wàn)千淚流滿面，此刻看到了真正的自己，看到了內(nèi)心，更看到夢(mèng)想就在那里VOVO：看清看清職業(yè)與事業(yè)的職業(yè)5、與事業(yè)的距離距離，咫尺，咫尺，亦亦或天涯或天涯VOVO：記住記住你所經(jīng)歷的這些和你所經(jīng)歷的這些和那些那些 VOVO：走過(guò)走過(guò)的的路路，讓讓我們看到真正的自己我們看到真正的自己而實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的勇氣，恰在這些年的工作中厚積薄發(fā)。于是，才有了辭職信的開(kāi)始；鏡頭回到現(xiàn)實(shí)，男孩堅(jiān)定的在信的下方簽上自己的名字。不由微笑的長(zhǎng)嘆一口氣，劃動(dòng)手機(jī)，用音樂(lè)舒緩此刻心緒。鏡頭淡出TVC故事概念當(dāng)時(shí)光匆匆，當(dāng)男孩走在路上，似曾相識(shí)之感躍然畫(huà)面，男孩呆呆站在櫥窗前，還是同樣的場(chǎng)景，只不過(guò)櫥窗內(nèi)的玩偶，換成了他設(shè)計(jì)的作品。就這樣微笑著，男孩拿起手機(jī)，拍下了人生中最難忘的一張照片邁著堅(jiān)定的步伐，在朝陽(yáng)沐浴中男子走向遠(yuǎn)方Supe6、rSuper：光學(xué)防抖拍照，捕捉未知光學(xué)防抖拍照，捕捉未知13TVC故事概念總覽VOVO：人生從來(lái)就不是一場(chǎng)說(shuō)走就走的游戲，：人生從來(lái)就不是一場(chǎng)說(shuō)走就走的游戲，每個(gè)人來(lái)到這個(gè)世界，都有你所屬的職責(zé)。每個(gè)人來(lái)到這個(gè)世界，都有你所屬的職責(zé)。SuperSuper：3000mAh大電池大電池，暢意無(wú)暢意無(wú)界界SuperSuper：指紋解鎖，觸動(dòng)未來(lái)：指紋解鎖，觸動(dòng)未來(lái)VOVO：而你喜愛(ài)或痛恨的工作，：而你喜愛(ài)或痛恨的工作，又恰似一面鏡子，又恰似一面鏡子，讓我們看到偽裝的你、真實(shí)的你。讓我們看到偽裝的你、真實(shí)的你。SuperSuper：一體化金屬機(jī)身，銳意探索：一體化金屬機(jī)身，銳意探索VOVO：看清職業(yè)7、與事業(yè)的距離，：看清職業(yè)與事業(yè)的距離，咫尺咫尺，亦亦或或天涯。天涯。VOVO：記住你所經(jīng)歷的這些和那些，：記住你所經(jīng)歷的這些和那些，VOVO：走過(guò)的路，：走過(guò)的路，讓我們看到真正的自己。讓我們看到真正的自己。SuperSuper：光學(xué)防抖拍照，捕捉未知：光學(xué)防抖拍照，捕捉未知洞見(jiàn)洞見(jiàn) 華為麥芒華為麥芒4 14平面創(chuàng)意方案1推薦15平面創(chuàng)意方案216slogan推薦洞見(jiàn)真正的自己Option2洞見(jiàn)心路Option3洞見(jiàn)真我Option4一路真我，向心而行G7Pro上一輪客戶反饋1.在“慧生活”篇的基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展創(chuàng)意，但是核心信息落點(diǎn)并不在慧生活，應(yīng)在“自在”的概念下；2.由衷的贊美這群消費(fèi)者的精8、神生活，他們雖然錢(qián)花的不多，但是他們的生活享受非常有品質(zhì)，他們的精神文化豐富，這才是我們要倡導(dǎo)的健康積極的生活觀念；3.消費(fèi)者的睿智，體現(xiàn)在懂得利用生活資源，獲得更好的精神享受上，場(chǎng)景一父親幫兒子用紙箱改造機(jī)器人外衣、場(chǎng)景二女人用路邊的枯枝野花裝扮房間都是很好的體現(xiàn)，其它的場(chǎng)景還需要進(jìn)一步調(diào)整。華為G7Pro傳播策略19RECAP20華為G7 Pro上市活動(dòng)創(chuàng)意概念21懂得生活的人，更得生活青睞。因?yàn)樗麄?，更善于發(fā)現(xiàn)美好，更熱衷營(yíng)造氣氛。誰(shuí)對(duì)生活心懷樂(lè)觀和巧思，生活就回饋他愉悅和心安。對(duì)于用心生活的人，重要的不是處境，而是心境。TVC通過(guò)聰明舒適的生活方式：父子間、家人間、獨(dú)處時(shí)安然愉悅的生活9、狀態(tài)，呈現(xiàn)生活本該擁有的恬淡樣貌，以設(shè)問(wèn)的形式，明確的答案，提出對(duì)生活的思考，將追求自在怡然的生活態(tài)度娓娓道來(lái)。自自在在 之之 怡然怡然122TVC故事概念TVC故事概念24TVC故事概念25TVC故事概念26TVC故事概念27TVC故事概念總覽28TVC參考視頻29TVC參考視頻30平面創(chuàng)意方案1推薦31平面創(chuàng)意方案232平面創(chuàng)意方案333Slogan推薦自在之怡然Option2怡然，自安Option3由心而安Option4你懂生活，生活懂你34華為Rio手機(jī)上市活動(dòng)時(shí)間表6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.286.29-7.57.6-7.127.13-7.197.10、20-7.267.27-8.2電視廣告電視廣告電視廣告腳本創(chuàng)意發(fā)想/修改創(chuàng)意概念腳本確認(rèn)(6.19)前期準(zhǔn)備&PPM拍攝后期制作交付(7.27)平面平面平面創(chuàng)意發(fā)想/提案/修改確認(rèn)創(chuàng)意(6.19)前期準(zhǔn)備平面拍攝(7.8)修圖完稿制作交付(7.14)POSMPOSMPOSM排版/修改/確認(rèn)完稿制作交付(7.17)7.15-7.17麥芒4物料制作時(shí)間表(Milestone)6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.286.29-7.57.6-7.127.13-7.197.20-7.267.27-8.16電視廣告電視廣告電視廣告腳本創(chuàng)意發(fā)想/修改創(chuàng)意概念腳本確認(rèn)(6.19)前期準(zhǔn)備&PPM拍攝后期制作交付(8.15)平面平面平面創(chuàng)意發(fā)想/提案/修改確認(rèn)創(chuàng)意(6.19)前期準(zhǔn)備平面拍攝修圖完稿制作交付(7.28)POSMPOSMPOSM排版/修改/確認(rèn)完稿制作交付(8.6)7.15-7.177.16G7Pro物料制作時(shí)間表(Milestone)謝謝！