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1、1華為Rio手機上市創意奧美廣告麥芒4上一輪客戶反饋1.策略方向是對的，我們要表達的正是消費者像麥子成熟刺向大地與自我的一種狀態；2.麥芒4表達的應是年輕人真正理解生活后，開始有了敬畏，青春有了邊際，有所為有所不為的階段；3.“不怕等”篇的創意場景有些用力過度，場景要真實、真誠；4.我們的消費者是一群先知先覺的年輕人，因此是年輕人中的青年領袖，要注意產品本身和這種態度的結合；華為麥芒4傳播策略4RECAPDiscovery5華為麥芒4上市活動創意概念6當今的社會彌漫著浮躁與不真實商業營銷亦如此品牌們鼓動著年輕人說走就走，卻忽視了年輕并非逃避現實的借口與理由年輕，更應用犀利的勇氣與激情，去承擔我2、們在這個世界上的職責夢想與現實，事業與職業，到底是一種什么關系？本片即以一位職業設計師的故事為藍本通過他在職業拼搏的過程中，逐漸發現自己的事業興趣所在職業雖繁瑣，但恰是孕育事業的土壤越在年輕時，越當感激生活給予你超越同齡人的經歷這些都是幫助你日后成長的養料而人，唯有在這個過程中發現真正的自己。洞見17TVC故事概念SuperSuper：3000mAh大電池大電池，暢，暢意無界意無界VOVO：人人生生從從來來就就不不是是一一場場想想走走就就走走的的游游戲戲，每每個個人人來來到到這這個個世世界界，都都有有你所屬的職責你所屬的職責鋼筆在紙面上劃動，年輕男子略有所思的寫著什么鏡頭拉起，原來男子正在書寫3、一封辭職信此刻，手機亮起，手機屏保的畫面讓男子感慨萬千，拿起手機翻動隨著手機翻動，男子陷入回憶腦海中迅速掠過往日為職業打拼的一幕幕，從初出茅廬的青澀，到小有成就的昨天；作為職業廣告設計師的他，有一個夢想，也是他一直隱藏的秘密。那就是桌前的那張草圖，一張玩偶的設計草圖。而這份職業恰為他的夢想提供了最好的土壤。8TVC故事概念從設計工作中，看到，想到，聽到，幾乎所有有益的靈感都被他用手機記錄下來；9TVC故事概念SuperSuper：指紋解鎖，觸動未來指紋解鎖，觸動未來VOVO：而而你你喜喜愛愛或或痛痛恨恨的的工工作作，又又恰恰似似一一面面鏡鏡子子，讓讓我我們們看看到到偽偽裝裝的的你你、真實的真實4、的你，看清你，看清職業與事業的職業與事業的距離，咫尺距離，咫尺，抑或天涯，抑或天涯而反之，隨著職業能力的提升，他的夢想也不再是夢想，草圖前的玩偶小人就在靈感的日積月累，與日趨成熟的思考中，漸漸成型。10TVC故事概念終于有一天，男子在加班回家的路上途遇大雨，落湯雞般在路上奔跑。SuperSuper：一體化金屬機身，銳意探索一體化金屬機身，銳意探索11TVC故事概念突然，他停了下來，前方櫥窗中映射出他的樣子，或者說另一個他；鏡頭焦距拉近，透過櫥窗的映射，窗內是一排精致的人物玩偶；一念之間，男孩感懷萬千淚流滿面，此刻看到了真正的自己，看到了內心，更看到夢想就在那里VOVO：看清看清職業與事業的職業5、與事業的距離距離，咫尺，咫尺，亦亦或天涯或天涯VOVO：記住記住你所經歷的這些和你所經歷的這些和那些那些 VOVO：走過走過的的路路，讓讓我們看到真正的自己我們看到真正的自己而實現夢想的勇氣，恰在這些年的工作中厚積薄發。于是，才有了辭職信的開始；鏡頭回到現實，男孩堅定的在信的下方簽上自己的名字。不由微笑的長嘆一口氣，劃動手機，用音樂舒緩此刻心緒。鏡頭淡出TVC故事概念當時光匆匆，當男孩走在路上，似曾相識之感躍然畫面，男孩呆呆站在櫥窗前，還是同樣的場景，只不過櫥窗內的玩偶，換成了他設計的作品。就這樣微笑著，男孩拿起手機，拍下了人生中最難忘的一張照片邁著堅定的步伐，在朝陽沐浴中男子走向遠方Supe6、rSuper：光學防抖拍照，捕捉未知光學防抖拍照，捕捉未知13TVC故事概念總覽VOVO：人生從來就不是一場說走就走的游戲，：人生從來就不是一場說走就走的游戲，每個人來到這個世界，都有你所屬的職責。每個人來到這個世界，都有你所屬的職責。SuperSuper：3000mAh大電池大電池，暢意無暢意無界界SuperSuper：指紋解鎖，觸動未來：指紋解鎖，觸動未來VOVO：而你喜愛或痛恨的工作，：而你喜愛或痛恨的工作，又恰似一面鏡子，又恰似一面鏡子，讓我們看到偽裝的你、真實的你。讓我們看到偽裝的你、真實的你。SuperSuper：一體化金屬機身，銳意探索：一體化金屬機身，銳意探索VOVO：看清職業7、與事業的距離，：看清職業與事業的距離，咫尺咫尺，亦亦或或天涯。天涯。VOVO：記住你所經歷的這些和那些，：記住你所經歷的這些和那些，VOVO：走過的路，：走過的路，讓我們看到真正的自己。讓我們看到真正的自己。SuperSuper：光學防抖拍照，捕捉未知：光學防抖拍照，捕捉未知洞見洞見 華為麥芒華為麥芒4 14平面創意方案1推薦15平面創意方案216slogan推薦洞見真正的自己Option2洞見心路Option3洞見真我Option4一路真我，向心而行G7Pro上一輪客戶反饋1.在“慧生活”篇的基礎上繼續發展創意，但是核心信息落點并不在慧生活，應在“自在”的概念下；2.由衷的贊美這群消費者的精8、神生活，他們雖然錢花的不多，但是他們的生活享受非常有品質，他們的精神文化豐富，這才是我們要倡導的健康積極的生活觀念；3.消費者的睿智，體現在懂得利用生活資源，獲得更好的精神享受上，場景一父親幫兒子用紙箱改造機器人外衣、場景二女人用路邊的枯枝野花裝扮房間都是很好的體現，其它的場景還需要進一步調整。華為G7Pro傳播策略19RECAP20華為G7 Pro上市活動創意概念21懂得生活的人，更得生活青睞。因為他們，更善于發現美好，更熱衷營造氣氛。誰對生活心懷樂觀和巧思，生活就回饋他愉悅和心安。對于用心生活的人，重要的不是處境，而是心境。TVC通過聰明舒適的生活方式：父子間、家人間、獨處時安然愉悅的生活9、狀態，呈現生活本該擁有的恬淡樣貌，以設問的形式，明確的答案，提出對生活的思考，將追求自在怡然的生活態度娓娓道來。自自在在 之之 怡然怡然122TVC故事概念TVC故事概念24TVC故事概念25TVC故事概念26TVC故事概念27TVC故事概念總覽28TVC參考視頻29TVC參考視頻30平面創意方案1推薦31平面創意方案232平面創意方案333Slogan推薦自在之怡然Option2怡然，自安Option3由心而安Option4你懂生活，生活懂你34華為Rio手機上市活動時間表6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.286.29-7.57.6-7.127.13-7.197.10、20-7.267.27-8.2電視廣告電視廣告電視廣告腳本創意發想/修改創意概念腳本確認(6.19)前期準備&PPM拍攝后期制作交付(7.27)平面平面平面創意發想/提案/修改確認創意(6.19)前期準備平面拍攝(7.8)修圖完稿制作交付(7.14)POSMPOSMPOSM排版/修改/確認完稿制作交付(7.17)7.15-7.17麥芒4物料制作時間表(Milestone)6.1-6.76.8-6.146.15-6.216.22-6.286.29-7.57.6-7.127.13-7.197.20-7.267.27-8.16電視廣告電視廣告電視廣告腳本創意發想/修改創意概念腳本確認(6.19)前期準備&PPM拍攝后期制作交付(8.15)平面平面平面創意發想/提案/修改確認創意(6.19)前期準備平面拍攝修圖完稿制作交付(7.28)POSMPOSMPOSM排版/修改/確認完稿制作交付(8.6)7.15-7.177.16G7Pro物料制作時間表(Milestone)謝謝！