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1、一場在聚劃算歡聚日支持下的品牌強曝光傳播戰役今年七夕攜手出擊提高品牌傳播聲量拉動情緒消費流量樹立時尚潮流標桿為雙十一持續爆發奠定品牌基礎借助8月七夕情人節的自然營銷力，透過品牌傳播傳播覆蓋線上+線下5億人次人次超品日達成目標30,000,000以品牌勢能+超品動能全月共完成80,000,000銷售額聚劃算單場實現年度最高突破三千萬三千萬以平臺動能+品牌長尾勢能全月完成8千萬銷售目錄活動主題及傳播計劃媒體資源投入貨品計劃41打造策略主題及傳播2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N6主題闡釋：#有一種時間叫遇見你#人們對七夕的紀念背后是對永恒的2、愛情與團聚的寄盼遇見，再重逢轉眼瞬間，便是永恒永恒的是當下的悸動，也是之后的回憶DW 在七夕以#有一種時間叫遇見你#為主題紀念那些名叫“遇見你”的時間2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N7項目推進：#有一種時間叫遇見你#有一種時間叫遇見你#預熱8.1-8.09官方渠道發布#有一種時間叫遇見你#邀請消費者分享遇見的信物與故事引爆8.10-8.15以KOL短視頻引發話題引流消費者對傳播主題和歡聚日的關注升華8.17-8.28微博微信擴散傳播，并以公關報道提升新聞關注高潮8.16線下啟動“相遇時光”博物館，并邀請以文藝圈第一大號“顧爺”直播看展3、制造話題官方微博，微信，微淘紅人大號線下活動+線上直播公關傳播2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N8預熱期預熱8.1-8.09官方渠道發布#有一種時間叫遇見你#邀請消費者分享遇見的信物與故事官方微博，微信，微淘七夕馬上就要到了，來曬出你的DW，并說出你的愛，即有機會獲得Daniel Wellington送出的七夕特別款！DW官微以及微淘發起發布#有一種時間叫遇見你#征集：曬相遇的故事并配信物圖片，即獲得DW聚劃算活動禮品券即有機會獲得DW七夕特別款2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4、9引爆期引爆8.10-8.15以KOL短視頻引發話題引流消費者對傳播主題和歡聚日的關注意見領袖發布+外圍公眾號傳播近期熱度與楊冪、霍建華合作新片逆時營救即將上映作品極速前進陪安東尼度過的漫長歲月九州天空城等KOL:時尚界新銳男模劉暢#有一種時間叫遇見你#時尚男模劉暢首度分享自己和朵朵媽的相遇故事2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 0引爆期引爆8.10-8.15以KOL短視頻引發話題引流消費者對傳播主題和歡聚日的關注意見領袖發布+外圍公眾號傳播西祠第一才女、影評人、作家、編劇、名博主、專欄作家曾參與編劇新版紅樓夢、花木蘭、撒嬌女人最好命5、等影視作品出版有像邦妮一樣愛你、不實、老女孩等暢銷書。備選KOL：奇葩說情感專家柏邦尼#有一種時間叫遇見你#柏邦尼首度講述自己人生中最難忘的相遇故事*將根據預算及KOL報價情況選擇合適的KOL2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 1引爆期：KOL視頻投放騰訊視頻廣告-15秒貼片+視頻新聞推送引爆8.10-8.15以KOL短視頻引發話題引流消費者對傳播主題和歡聚日的關注意見領袖發布+外圍公眾號傳播KOL的#相遇#故事制作成廣告內容，加深外圍傳播投放形式1：以視頻新聞進行投放投放形式2：以15秒騰訊貼片提升轉化2 0 2 4-1 0-1 16、D A N I E L W E L L I N G T O N1 2引爆期：大號轉載，KOL視頻進一步擴散劉暢 微博話題推薦-是什么樣的相遇讓娛樂圈最高的“清流”男神劉暢放棄事業選擇結婚-娛樂圈最高“清流”男神劉暢首談與朵朵媽的相遇故事柏邦尼 微博話題推薦-“像邦尼一樣遇見你”，柏邦尼奇葩說愛情金句后，又出相遇語錄，以此紀念那些“遇見TA的時間”-擁有上萬個愛情故事的邦尼，首次道出她心目中最難忘的相遇-最會解愛情腦洞題的奇葩柏邦尼，這次解了一道時間應用題*KOL二選一2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 3引爆期：大號紛紛加入，將#有一7、種時間叫遇見你#的討論熱度提升至頂點我對你的愛是歐拉常數，還不知是有理還是無理，我只知道，它是無限。#有一種時間叫遇見你#遇到一個開口和我談RNA的女生。#有一種時間叫遇見你#生物系、數學系、音樂系達人以“神回復”+評論引發圍觀同步加入媒體曝光，以微博（開屏）、新聞客戶端、騰訊視頻廣告（15秒）媒體投放金額100萬；達人合作超10位，合作金額超100萬2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 4高潮期：（線下）相遇時光博物館+直播高潮8.16線下啟動相遇時光博物館，并邀請以文藝圈第一大號“顧爺”直播看展制造話題線下活動+線上直播相遇時光博物8、館那些關于相遇的特別展品只為紀念那些名叫“遇見你”的時間提供相遇時刻的信物講述信物背后的故事DW把這些簡單美好存在博物館，作為小確幸的見證2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 5相遇時光博物館-布展示意觀展路線：時光走廊-多媒體視頻區-場景拍照區-照片展示墻-紙雕故事投影區-相遇信物展示區-小劇場區域（直播定點區）相遇時光博物館-布展示意紙雕禮盒故事投影區DW相遇時光7夕禮盒最大化呈現在博物館中，同時把紙雕投影作為一件獨特而具有活動象征性的物品來進行展示2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T9、 O N1 62 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 7相遇時光博物館布展示意線下消費者互動方式互動一：消費者掃描二維碼，聆聽展品擁有者的相遇故事互動二：消費者通過打印留言，分享自己的“相遇時光”故事（消費者的現場留言將用于后續傳播）2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N1 8相遇時光博物館布展示意線下消費者互動方式互動三：展廳尾部裝置“DW時光橋”小劇場，消費者可與“時光橋”上合影留念，打印照片作為紀念*圖片僅為示意現場為真實搭建的橋（簡約風格）地點：上海-正大廣場2 0 2 4-110、 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 0直播|相遇時光博物館知名設計美學博主顧爺化身博物館館長帶你游歷#相遇時刻#博物展與你談天說地，分享更多純美的相遇故事高潮期：（線下）相遇時光博物館+直播顧爺網絡最火科普藝術貼“小顧聊繪畫”、“小顧聊神話”的原創作者微博粉絲102w，微信平均閱讀10w+文藝圈最紅KOL顧爺 首次攜粉絲直播逛展2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 1高潮期：（線下）相遇時光博物館+直播直播環節天貓人偶與顧爺一同為相遇時光博物館揭開序幕2 0 2 4-1 0-1 1D A N I11、 E L W E L L I N G T O N2 2高潮期：（線下）相遇時光博物館+直播顧爺帶你走訪博物館直播環節l顧爺帶領粉絲親臨博物館現場，作為博物館館長為粉絲講解物品和故事，并延伸到藝術史上相似的故事l在現場選擇幾件具有標志性的物品，現場演繹這些物品背后的“故事”，讓觀眾領略“沉浸式”觀賞體驗2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 3相遇時光博物館展出內容精選故事一：相遇在午夜電影場時光故事梗概：小智愛看電影卻總是加班，每次不得不買午夜場電影，這時段看片的人少得可憐，卻有一個女生常常出現，兩人一次又一次在空曠的影院相遇，最終相識。12、午夜的電影場上演著他們相戀的甜蜜。展現形式：搭建一個小暗房，里面僅僅擺放著兩張椅子，周邊墻面貼滿了兩人看過的午夜電影海報幕布以及一對時間定格在午夜12點的DW手表2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 4相遇時光博物館展出內容精選故事二：遇見特殊收藏星球人的奇妙時光故事梗概：設計師阿B鐘愛收藏一種RGB比值是0：47：167的“克萊因藍”。一場展會上，阿B為爭最后一對該種藍色的椅子和一個女孩大打出手，后來阿B發現女孩居然有和他同樣的收藏愛好。再后來兩人相愛了，那對椅子放在了他們的客廳里。展現形式：一塊區域整齊的羅列著阿B和他女朋友關于“克13、萊因藍”的各種收藏物件，以及一對同樣藍得讓他倆傾心的DW手表2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 5相遇時光博物館展出內容精選故事三：用56場婚禮時光紀念我們的相遇故事梗概：小姬和三獸是大學時候通過約伴搭車窮游川藏線認識的，兩人因為搭車之旅相識相知相戀。兩人在結婚以后，撕了結婚證，辭了工作，退了出租屋，徒步上路，花了一年半時間環游中國，穿上56個民族的民族服裝，辦了56場專屬于自己的婚禮，以此紀念他們的相遇。展現形式：56個民族婚紗照片與故事墻以及多媒體視頻用影像播放兩人在路上的故事以及一對定格求婚瞬間的DW手表2 0 2 4-1 0-14、1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 6相遇時光博物館展出內容其他故事以不同的形式展現不同的相遇【相遇】韓國男孩中斷騎行20國計劃，用座駕換了一張機票去向在蒙古遇到的中國女孩求婚【異地戀時光】當相遇的里程越積越多，我們的心越來越近【重逢】因為在KTV唱了一首只有我倆知道的歌，第二次相遇我們就決定結婚2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 7相遇時光博物館展出內容相遇時光小劇場在“DW時光橋”前面設置小劇場舞者演繹相遇故事小劇場*以舞蹈的形式展現相遇時光第一幕男女主角在時光橋下相遇第二幕男女主角初識因此彼此15、靦腆第三幕男女主角漸漸熟絡并相擁起舞2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 8高潮期：（線下）相遇時光博物館+直播引流聚劃算方式一：Social media分享模式粉絲可通過分享自己的物品和故事至微信、微淘等平臺獲取禮品表帶Coupon引爆熱點話題建立社交屬性引流消費1232 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N2 9引流聚劃算方式二：直播紅包雨模式粉絲在直播期間即刻回答問題領取紅包紅包可包含Coupon或現金直播流量蓄水紅包引爆流量引流消費123高潮期：（線下）相遇時光博物館+直播七夕16、前夕，上海七夕前夕，上海-相遇時光博物館相遇時光博物館展出展出9090個最浪漫的故事個最浪漫的故事DWDW深情表白：有一種時間深情表白：有一種時間叫做遇見你叫做遇見你升華期：時尚媒體持續引流至天貓持續引發關注新新聞媒體與媒體與時尚尚KOL全方位全方位擴散散升華期：精華視頻、圖片傳播，持續引流至天貓持續引發關注精精華視頻多渠道多角度多渠道多角度傳播播最文藝的大叔顧爺說：最文藝的大叔顧爺說：#有一種時間叫遇見你有一種時間叫遇見你#相遇時光博物館：這里有相遇時光博物館：這里有99個關于相遇的故事個關于相遇的故事世上每天那么多的相遇，卻在這刻讓我遇見你世上每天那么多的相遇，卻在這刻讓我遇見你最讓人心動17、的七夕禮盒，現在最讓人心動的七夕禮盒，現在買還來得及！買還來得及！相信我，這是今年所有女生相信我，這是今年所有女生最想收到的七夕禮物最想收到的七夕禮物升華期：達人推薦，持續引流至天貓持續引發關注各大各大剁手榜手榜單聯手推薦七夕最佳禮物手推薦七夕最佳禮物2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N3 3引流聚劃算方式：粉絲專享福利模式與種草能力強勁的時尚博主合作，推廣文章中給到博主粉絲專屬福利（如紅包密令、疊加優惠券、額外禮品、優先發貨權）刺激購買欲望引流消費12升華期2傳播思路媒體資源投入前貼廣告 8月10日-8月16日投放內容：KOL 相遇故事18、騰訊視頻站外投放2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N3 6站外投放向江浙滬粵，DW最核心用戶的四省市投放以新聞+信息流提升品牌可見度投放內容：KOL視頻新聞主流新聞客戶端信息流：8月10日-8月18日今日頭條+騰訊新聞2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N3 7站外投放向江浙滬粵，DW最核心用戶的四省市投放新浪微博開屏最大化傳播效果投放內容：七夕活動信息微博開機頁面：8月16日站內投放匹配全年最高曝光!營銷節奏自8月1日至8月28日共計22天期間阿里媽媽投放預算達900萬元 站內投放淘19、寶頭條 100 條必買清單、有好貨、愛逛街淘寶每日有好店、淘寶視頻、微淘總投入100萬3消費者互動貨品投入貨品投入以創新禮物聚劃算限量限時供應，引發關注禮盒研發中【投影故事禮盒】將對表放置在禮盒中心位置即可啟動裝置通過內置燈光將#有一種時間叫遇上你#的畫面投射在墻面，一起回顧各種有愛的瞬間，其中可植入品牌手表形象2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4 2創意禮盒故事禮盒用剪影講述了一個男孩與女孩相遇的愛情故事圖一：男孩孤獨地走過春天圖二：男孩繼續孤獨地走過夏天圖三：在秋天，一個女孩突然出現并與男孩相遇圖四：男孩向女孩表白圖五：男孩與女孩擁20、吻，這一刻被DW銘記(圖片僅為示意)2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4 3創意禮盒設計*禮盒研發中七夕情侶對表DAPPER SOMERSET全網獨家首發DW天貓首發新品8月10日上線實現預付 經典CLASSIC 系列升級DAPPER SOMERSET 以及 Sulfolk 全網獨家首發其他貨品權益 購買其他系列可獲得限量版情書情侶對表贈送七夕定制永生花禮盒8月七夕全新打造藍色款式永生花禮盒，湛藍優雅，簡約大方產品優惠策略Classic BlackClassicDapper9折優惠9折優惠8折優惠滿800-50七夕禮盒包裝滿2000-121、50永生花禮盒包裝Classy8折優惠Combo Set9折優惠貨品權益七夕歡聚日銷售產品分布預估CLASSIC PETITEDAPPERCLASSIC BLACKCLASSICCLASSYSOMERSETCOMBO SETACCESSORY30%10%15%20%7%10%5%3%整體回顧42 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N4 9項目推進：#有一種時間叫遇見你#有一種時間叫遇見你#預熱8.1-8.09官方渠道發布#有 一 種 時 間 叫 遇 見你#邀請消費者分享遇見的信物與故事引爆8.10-8.15以KOL短視頻引發話題引流消費者對傳22、播主題和歡聚日的關注升華8.17-8.28微博微信擴散傳播，并以公關報道提升新聞關注高潮8.16線下啟動相遇時光博物館，并邀請以文藝圈第一大號“顧爺”直播看展制造話題官方微博，微信，微淘劉暢/柏邦妮線下活動（3天）+線上直播顧爺公關傳播騰訊視頻 15秒貼片新聞客戶端（信息流+視頻新聞推送）新浪微博開機限量禮品盒上線，每天100個定時搶全月站內廣告運營（900萬）主題階段傳播平臺廣告站內運營營銷投入細項總價備注傳播核心300萬項目執行、禮品、社交媒體傳播站外媒體購買200萬微博開屏、新聞客戶端、騰訊視頻阿里媽媽站內900萬8月1日-22日共計22天站內內容100萬淘寶頭條100條必買清單、有好貨、愛逛街、每日有好店等小計1500萬預熱蓄水直播及后續傳播病毒視頻播放量800萬微博話題閱讀量1500萬微博互動量22萬微信文章閱讀數72萬新聞客戶端收錄1次直播視頻播放量750萬 微博熱門話題2次微博話題閱讀量1500萬微博互動量14萬微信文章閱讀數100萬微信10w+4篇新聞客戶端收錄3次以上整體曝光量約1.3億人次整體曝光量約2 億人次公關廣告價值約2500萬公關廣告價值約5000萬公關效果預估（未含廣告購買）2 0 2 4-1 0-1 1D A N I E L W E L L I N G T O N5 2THANK YOU.