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1、打破常規(guī) 曉喻新生景 區(qū) 抖 音 短 視 頻 代 運 營 創(chuàng) 意 案2021.10.3打破常規(guī) 曉喻新生前言人的天性里都免不了惰性，不愿接受新事物，不愿走出舒適區(qū)，日復(fù)一日，循規(guī)蹈 矩，待發(fā)色如雪，待生命老去，一生倏忽而過。就如同我們習(xí)慣了如今的消費方式，在短視頻領(lǐng)域誕生時，也總免不了不屑一瞥，然后兀自匆忙。若不是疫情迫使我們的消費方式被逼無奈的輾轉(zhuǎn)線上，很多人也許認為 這只是一陣子，殊不知嶄新的消費方式由此拉開帷幕。我們只有打破舊有的消費方式，思維模式以及對世界的終極認知，才有可能探索新 大陸。在消費不斷升級的當代社會，生產(chǎn)優(yōu)化緊隨其后。只有打破傳統(tǒng)的商業(yè)思維，才才 有可能創(chuàng)造出有可能創(chuàng)造出2、更應(yīng)景更應(yīng)景當當下的全下的全新新商業(yè)業(yè)商業(yè)業(yè)態(tài)態(tài)，賦予，賦予景景區(qū)以文區(qū)以文化化活力和活力和社社交屬性交屬性。NJIACUNYUANJINJIACUNYUANJINJIACUNYUANJIYUA YUA YUA YUANJIACUNYUANJIACUN ACUN ACUN ACUN多多角角度度分析分析品品牌線上運營情況，對癥下牌線上運營情況，對癥下藥藥受 眾 分 析媒 體 分 析對 標 分 析痛 點 分 析YUA通N過J全I方A位C分析U，N使線上Y運U營方A向N更加J精I A確CUN使線上推廣效果最大化YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUAN3、JIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU受受A眾眾NJIACUN運營分運營分析析 受眾受眾百度搜索百度搜索知乎問答知乎問答知乎問答知乎問答用戶對景區(qū)充滿好奇，同時游玩欲望很強烈，但對于景區(qū)“有什么好玩的、好吃的、特色、特產(chǎn)”不甚了解，針對網(wǎng)上 五花八門的旅行攻略，用戶不知該如何下手“這里怎么樣？”問題瀏覽數(shù)：25637次“這里怎么樣？值得去嗎？”問題瀏覽數(shù)：28446次YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUAN4、JIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU媒媒A體體NJIACUN運營分運營分析析 媒體媒體官方抖音號作品拍攝粗糙，難以對用戶進行有針對性的運 營，同時難以對用戶進行關(guān)鍵性的引流作用。品宣效果較 差?？v觀本景區(qū)各渠道媒體平臺：今日頭條、微博，百家號等 開放性媒體平臺均為待開荒狀態(tài)，沒有正式啟動。官方抖音官方抖音YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU對對A標標NJIACUN運營分運營分析析 對標對標俠天下旅游區(qū)（作品25、87條，粉絲98.9W）長期以往針對景區(qū)亮點項目進行拍攝，粉絲互動性高。南潯古鎮(zhèn)景區(qū)（作品213條，粉絲355.9W）創(chuàng)意活動視頻較多，打造創(chuàng)意IP人物，長期釋出針對年輕用戶的線下打卡活 動，線下引流效果好。河南老君山風景名勝區(qū)（作品515條，粉絲68.4W）記錄景區(qū)美好瞬間視頻較多，開頭置 頂視頻創(chuàng)意感強。烏鎮(zhèn)旅游景區(qū)（作品500條，粉絲56.4W）所有作品拍攝風格優(yōu)質(zhì)，畫面優(yōu)美，視頻效果好。福福建建省省俠俠天下官方天下官方永興坊官方永興坊官方河河南南老老君君山官方山官方烏鎮(zhèn)官方烏鎮(zhèn)官方Y(jié)UANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN Y6、UANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA運運C營營U分分N析析YU痛痛A點點NJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN YUANJIACUN綜綜上上所所述，述，景景區(qū)線上運營情況問題較區(qū)線上運營情況問題較多多 集集中中表表現(xiàn)在現(xiàn)在以以下幾方下幾方面面針對消費者的景區(qū)宣傳工作不足，導(dǎo)致相應(yīng)的負面消息過多官方主流媒體平臺運營不足，影響品牌公信力現(xiàn)存線上運營方式單一，創(chuàng)意性不足，難以吸取年輕用戶Y U通過三種運營戰(zhàn)略，初步塑造袁家村景區(qū)公眾形象通7、過三種運營戰(zhàn)略，初步塑造袁家村景區(qū)公眾形象這還不夠，我這還不夠，我們更進們更進一一步：這步：這三三個運營個運營打打法應(yīng)具法應(yīng)具備備漸進性漸進性！使不同受眾品使不同受眾品牌忠誠牌忠誠度度得到提得到提升！升！目目 標標 戰(zhàn)戰(zhàn) 略略革新打法革新打法矩陣抱團矩陣抱團活動營造活動營造 依托依托短視頻短視頻平平臺打臺打造造IPIP人設(shè)人設(shè)長長期期運運營反營反哺哺線線下下 多重多重創(chuàng)意拍創(chuàng)意拍攝攝模式模式，助助力力輕輕松松打造打造火火爆爆IPIP 與繁與繁多且雜多且雜亂亂的當?shù)漠數(shù)氐厣躺虘魬糇宰悦矫襟w組體組成成矩矩陣陣長效長效運運營營 攝攝像團隊多像團隊多角角度跟度跟進進 根據(jù)根據(jù)時事熱時事熱點點持續(xù)持續(xù)更8、更新新創(chuàng)創(chuàng)意意話話題活題活動動 活動活動節(jié)點記節(jié)點記錄錄線下線下盛盛況況YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC打打U N法法 革革Y U新新ANJIACUN創(chuàng)創(chuàng)意意打打法法長長效運效運營營 IPIP人設(shè)探店人設(shè)探店IPIP人設(shè)打造：人設(shè)打造：以女性為以女性為佳佳，相貌氣質(zhì)佳，鏡頭感強，相貌氣質(zhì)佳，鏡頭感強，可可愛俏愛俏皮皮探探店店向向視頻視頻拍拍攝攝：每每期期更更新新一一條條，景景區(qū)區(qū)優(yōu)優(yōu)質(zhì)質(zhì)美美食食（或或民民俗俗），通通過過 介介紹紹餐餐飲飲店店信信9、息息、美美食食口口味味信信息息、美美食食價價位位信信息息 等一一進等一一進行行細細致入微的介紹致入微的介紹后后同同時時加加上一上一句句標志性的口號或動作形成標志性的口號或動作形成系系列化列化視視頻。頻。風格參考：風格參考：MRMR.白冰白冰 全網(wǎng)粉絲：全網(wǎng)粉絲：1500W1500W創(chuàng)創(chuàng)意意打打法法長長效運效運營營 景區(qū)旅行游玩攻略景區(qū)旅行游玩攻略方方向向IPIP人設(shè)打造：人設(shè)打造：以以女女性性為佳為佳，相貌氣質(zhì)佳，鏡頭感強，相貌氣質(zhì)佳，鏡頭感強，可可愛俏皮，聲音愛俏皮，聲音甜甜美美探探店店向向視頻視頻拍拍攝攝：每期更新一條，根據(jù)不同旅行節(jié)點可推出“外地朋友外地朋友在在景景區(qū)區(qū)最最喜喜歡歡吃吃哪10、哪些些美美食食”、“5“50 0元元竟竟然然也也能能在在這這里里吃吃 一一整整天天”、“這這家家店店鋪鋪的的寶寶藏藏玩玩法法你你了了解解嗎嗎”、“陜西人陜西人 在這里最在這里最愛愛吃吃哪些美哪些美食食”等。通過抖音平臺告知粉絲，如何在景區(qū)內(nèi)花最少的錢玩 得最開心。風格參考：小風格參考：小十三吃十三吃垮垮大大連連全網(wǎng)粉絲：全網(wǎng)粉絲：150W150W創(chuàng)創(chuàng)意意打打法法長長效運效運營營 帶粉絲免費玩一天帶粉絲免費玩一天IPIP人設(shè)打造：人設(shè)打造：以男性為以男性為佳佳，英俊帥氣，鏡頭感強，搞英俊帥氣，鏡頭感強，搞笑笑親親人人探探店店向向視頻視頻拍拍攝攝：根據(jù)景區(qū)每期意向店鋪，選擇每期拍攝多家店的思路，定11、期帶粉絲去在景區(qū)內(nèi)玩一天，最后還帶粉絲去最適合拍照的幾個拍照打卡點拍攝。（每期推廣重點不同）風格參考：踢風格參考：踢館小館小饞饞全網(wǎng)粉絲：全網(wǎng)粉絲：300W300W目目的的及及意義意義：通過免費的方式，可快速漲粉，利用粉絲（我也想免費吃喝玩樂）的心理快速吸粉，軟性植入店家。YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIAC矩矩U N陣陣 抱抱Y U團團ANJIACUN店店家家矩矩陣陣打打造（抱團造（抱團）根據(jù)調(diào)研根據(jù)調(diào)研，景景區(qū)當?shù)氐昙掖蠖嘤凶约旱膮^(qū)當?shù)氐昙掖蠖嘤?2、自己的短短視頻賬號視頻賬號，粉絲數(shù)從粉絲數(shù)從12 12萬萬到到1 1千不等，利用官方抖音號千不等，利用官方抖音號的的系列探系列探 店活動，店活動，與與店店家聯(lián)動運營，抱團吸粉家聯(lián)動運營，抱團吸粉。抱抱團團吸吸粉模粉模式式：每每期期探探店店系系列列視視頻頻拍拍攝攝之之前前，與與商商家家商商定定賬賬號號專專 屬屬活活動動，待待探探店店視視頻頻拍拍攝攝時時，以以官官方方賬賬號號本本期期視視 頻頻專專屬屬福福利利的的形形式式，將將活活動動推推出出。（引引流流效效果果最最 大化）大化）同同期期，店店家家視視頻頻也也將將拍拍攝攝一一條條活活動動專專屬屬視視頻頻，同同 時時艾艾特特袁袁家家村村官官方方抖抖音13、音號號，對對粉粉絲絲協(xié)協(xié)同同施施教教，達達 成互相引成互相引流流的的效果效果。抖音搜素抖音搜素“景區(qū)相景區(qū)相關(guān)關(guān)”店店家家矩矩陣陣打打造（抱團造（抱團）多重角度拍攝多重角度拍攝若若IPIP人設(shè)人設(shè)賬號打造成功，便可組賬號打造成功，便可組織織其他員工或店家其他員工或店家，利用手機利用手機拍拍攝攝官方賬號拍攝團隊拍攝現(xiàn)官方賬號拍攝團隊拍攝現(xiàn)場場。目的及意義：目的及意義：為粉絲營為粉絲營造造以以“官方抖音號每次探店的時官方抖音號每次探店的時候候是非常是非常真真 實的，是實的，是毫毫無無水分水分的的”增加官方號的公信增加官方號的公信力力。風格參考：田風格參考：田一一名名 全網(wǎng)粉絲：全網(wǎng)粉絲：1000W14、1000WYUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIACUNYUANJIACUNYUANJIACUN YUANJIA創(chuàng)創(chuàng)C意意U N活活 動動Y U話話A題題NJIACUN創(chuàng)創(chuàng)意意活活動動話話題營題營造造根據(jù)線上不同宣傳節(jié)點，打造相應(yīng)創(chuàng)意話題活動，引導(dǎo)用戶線下參與打卡拍攝，根據(jù)線上不同宣傳節(jié)點，打造相應(yīng)創(chuàng)意話題活動，引導(dǎo)用戶線下參與打卡拍攝，同同時時上上傳于傳于線線上話題內(nèi)，艾特官方抖音上話題內(nèi)，艾特官方抖音號號。只有全民只有全民參參與與，才能為賬號提供更具效，才能為賬號提供更具效果果的引的引流流示例活動示例活動：非非遺傳承玩出遺傳承玩出圈圈根根據(jù)據(jù)當當?shù)氐胤欠沁z遺傳傳承承體體驗驗區(qū)區(qū)、線線下下文文創(chuàng)創(chuàng)體體驗驗店店、特特色色餐餐飲飲等等打打卡卡點點，拍拍攝攝一一期期專專 業(yè)業(yè)宣宣傳傳視視頻頻，引引導(dǎo)導(dǎo)消消費費者者來來打打卡卡，同同時時拍拍攝攝上上傳傳視視頻頻即即可可獲獲得得一一份份小小禮禮物物，或或 者某打卡者某打卡區(qū)區(qū)的的參與門票參與門票。感 謝 各 位 觀 看2021.10.3