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1、百度外賣代言人粉絲傳播案例分享2017.4項目背景 2016年5月20日，百度外賣借成立兩周年之時，宣布了劉詩詩為品牌形象代言人。品牌此時需要圍繞劉詩詩的粉絲開展有節(jié)奏的營銷活動，將明星粉絲有效地轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，并促使下單形成。我們結(jié)合了劉詩詩與百度外賣品牌聯(lián)系的吃貨特點(diǎn)后，組織#我愛吃貨劉詩詩#微博話題活動，向粉絲征集劉詩詩吃貨形象照片及原創(chuàng)漫畫，最終制成玩偶反饋粉絲。粉絲經(jīng)濟(jì)+情感建立項目目的百度外賣代言人選擇有利于利用粉絲經(jīng)濟(jì)傳播，有利于提高百度外賣在劉詩詩粉絲中的知名度借助明星影響力，吸引劉詩詩粉絲，提升百度外賣下單量及注冊量提升行業(yè)影響力，代言人露出，定位更明確，使粉絲效益最大化#我2、愛吃貨劉詩詩#征集活動在微博中發(fā)起#我愛吃貨劉詩詩#吃貨形象征集活動，并創(chuàng)建話題#我愛吃貨劉詩詩#進(jìn)行傳播，引導(dǎo)粉絲參與活動表達(dá)對劉詩詩愛意。活動總曝光 2909.82w 次，轉(zhuǎn)評贊共計 31.25次，閱讀量超過 719.75w。傳播節(jié)奏資源配合傳播話題傳播內(nèi)容詩詩吃貨形象征集活動官方微博發(fā)起活動強(qiáng)綁定劉詩詩與百度外賣，增加百度外賣在粉絲中品牌曝光，從而進(jìn)一步提升百度外賣品牌行業(yè)地位微吧、貼吧鼓勵粉絲參與#劉詩詩粉絲傳播#故事主線粉絲對劉詩詩表達(dá)愛7.13-7.25#我愛吃貨劉詩詩#娛樂類總結(jié)點(diǎn)評粉絲愛偶像的方式生活類直發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)部分粉絲作品官方發(fā)起KOL傳播聯(lián)合助推真粉參加百度外賣官方微博、微信3、率先發(fā)起活動征集信息，并創(chuàng)立#我愛吃貨劉詩詩#話題，設(shè)立獎勵機(jī)制，刺激粉絲參加。借助娛樂類KOL傳播此次活動征集相關(guān)信息，不斷的吸引劉詩詩粉絲參與。百度外賣官方聯(lián)合眾多渠道，劉詩詩微吧、貼吧、QQ群等，共同助推征集活動。劉詩詩粉絲在對偶像的愛及大獎獎勵下，積極主動參與活動，達(dá)到1200+人次參加。#我愛吃貨劉詩詩#征集活動-概述官方活動發(fā)起微博，轉(zhuǎn)發(fā)37574次，評論1038條，點(diǎn)贊2668個7月13日-7月21日，活動期間，網(wǎng)友自主轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散活動信息。#我愛吃貨劉詩詩#征集活動官方微博首發(fā)征集活動活動期間，官方微博每天發(fā)布助推，形式豐富多樣。官方微博助推直發(fā)+轉(zhuǎn)發(fā)共28條，轉(zhuǎn)評贊高達(dá)177234、次。#我愛吃貨劉詩詩#征集活動官方微博助推活動期間，針對劉詩詩粉絲特點(diǎn)選取9個娛樂生活類KOL助推。與官方微博共通累計轉(zhuǎn)評贊達(dá)312525次，閱讀量超過500w+。冷笑話精選（直發(fā)）爆料一姐（直發(fā)）毒舌小瘋子（直發(fā)）#我愛吃貨劉詩詩#征集活動閱讀159w 轉(zhuǎn)評贊共16181閱讀133w 轉(zhuǎn)評贊共36375閱讀193.9w 轉(zhuǎn)評贊共36796大量微博KOL助推活動娛公子（轉(zhuǎn)發(fā)）獵奇菌（轉(zhuǎn)發(fā)）娛樂圈扒姐（直發(fā)發(fā)）圈少爺（直發(fā)）#我愛吃貨劉詩詩#征集活動閱讀45.7w 轉(zhuǎn)評贊共32854閱讀76w 轉(zhuǎn)評贊共47728閱讀50w 轉(zhuǎn)評贊共34977閱讀45w 轉(zhuǎn)評贊共42998大量微博KOL助推活動生5、活娛樂志（頭條）圈掌柜（頭條）#我愛吃貨劉詩詩#征集活動閱讀7.6w 點(diǎn)贊379個閱讀5.5w 點(diǎn)贊259個 并帶有優(yōu)質(zhì)評論娛樂類微信助推活動制作活動話題頁面，其中#我愛吃貨劉詩詩#話題閱讀量達(dá)486.1w，討論達(dá)34.9w，話題粉絲達(dá)1751人。#我愛吃貨劉詩詩#征集活動征集活動話題頁面#我愛吃貨劉詩詩#征集活動期間，該活動話題在#劉詩詩#超級話題下面沖上第一名。#我愛吃貨劉詩詩#征集活動，得到了劉詩詩吧、微吧、小板報的支持，擴(kuò)大了活動影響范圍。#我愛吃貨劉詩詩#征集活動征集活動亮點(diǎn)收集到大量精致的UGC作品收集到大量精致的UGC作品官方微博粉絲增加比較7月13日活動上線前微博粉絲8月5日項目結(jié)束后粉絲總數(shù)VS官方微博粉絲數(shù)：97132官方微博粉絲數(shù)：117572官方微博粉絲增加20440人