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1、萊昂納多代言比亞迪新能源車預熱-宣布期公關傳播案傳播目的：基于“萊昂納多代言比亞迪新能源車”的商業(yè)權益，在12月期間通過炒作、預熱“萊昂納多代言誰”的話題，到正式宣布萊昂納多代言比亞迪新能源車，以及后續(xù)的深化解讀，達成以下目的網(wǎng)民、汽車圈、娛樂圈對“萊昂納多代言比亞迪新能源車”的高度關注和話題狂歡；輿論對“萊昂納多代言比亞迪新能源車”一事的高度認可和積極反響；普及“萊昂納多與比亞迪”在價值觀和行動上的高度契合；對即將亮相的新車曝光、營銷活動招募起到助力作用；樹立比亞迪在高端代言人話題營銷上的成功見解。預熱炒作深化解讀1314151617 18 19 20 21 22 23 24 25 26 22、7 28 29 30 311月后宣布代言13日偷拍照朋友圈泄密、刷爆朋友圈傳播渠道：圈子自傳播、朋友圈、微信14日微博曝光泄密事件，全網(wǎng)熱議傳播渠道：微博、微信、貼吧、各大門戶網(wǎng)站15日汽車卷入，全民猜車鎖定比亞迪傳播渠道：微博、微信、汽車垂直網(wǎng)站傳播內(nèi)容：比亞迪汽車官微&小李子正式宣布代言信息，官微及小李子微博轉發(fā)互動傳播渠道：微博、微信、各大網(wǎng)站19-21日小李子拍TVC花絮傳播傳播渠道：娛樂媒體、影視媒體、汽車媒體19-22日代言人與比亞迪的情懷契合傳播渠道：深度KOL故事、汽車自媒體21-23日比亞迪與代言人相遇的品牌故事傳播渠道：汽車、金融、環(huán)保類深度KOL23-25日天才小熊貓趣味3、解讀代言人事件傳播渠道：微博、微信、人氣段子手14日深夜狗仔曝光小李拍TVC花絮13日凌晨把泄密事件爆料給萊昂納多中文網(wǎng)24-28日比亞迪與代言人在環(huán)保上實踐的事實與價值傳播渠道：人氣信息類、故事類微信26-29日代言人調(diào)性結合比亞迪旗艦車型唐的深化解讀傳播渠道：深度汽車類、明星解讀類、貼吧、論壇等1月后迪粉剪輯感人視頻致敬比亞迪和代言人傳播渠道：視頻類網(wǎng)站、明星類、影視類、環(huán)保生活類等19日領導專訪傳播渠道：袁桂遠自媒體一、預熱炒作期：12月13日-12月16日預熱炒作期1：事件引爆（12月13日下午-晚上）l傳播內(nèi)容：一美女在高鐵上加班寫方案被無知路人偷拍，偷拍照片中“泄密”了“影帝萊昂納4、多即將代言某品牌新能源車”的重磅消息，刷遍朋友圈，引爆關注。l傳播渠道：朋友圈自傳播朋友圈大V協(xié)助擴散微信營銷圈匯總、定調(diào)。l傳播節(jié)奏：第一步：“偷拍者”上傳泄密照片，在公關、廣告從業(yè)人的朋友圈里自傳播，引發(fā)關于“同情加班狗”、“公眾場合加班小心泄密”、“萊昂納多居然要代言”的討論發(fā)酵。（下午）第二步：廣告公關類、營銷類、財經(jīng)類、資訊類微信大V，在個人的朋友圈里，以“關注到這一熱點”的角度，轉載泄密偷拍照，并予以評述。（傍晚）第三步：微信公眾號對該“泄密”事件匯總、定調(diào)，推送給更多人群。（標題示例：還在路上加班的廣告狗，請長點心吧！、苦逼加班狗們，曬曬你們在哪些奇葩地方趕過方案）（深夜）代言人5、萊昂納多項目啟動規(guī)劃10月8日 小李子發(fā)布第一條微博Hello China，漲粉百萬1月1日 小李子2017首條正式宣布代言新能源車系預熱炒作期2：全網(wǎng)熱議（12月14日）l傳播內(nèi)容：泄密事件在微信朋友圈發(fā)酵、炒熱后，在13日深夜被粉絲轉移到開放社交平臺微博，再度引發(fā)全民的軒然大波，熱議“萊昂納多要代言誰”。l傳播渠道：微博“萊昂納多中文網(wǎng)”深夜爆料微博娛樂/資訊/八卦等瘋轉爆料信息話題向1.0媒體等傳統(tǒng)傳播領域、3.0微信八卦資訊領域擴散覆蓋l傳播節(jié)奏：第一步：國內(nèi)最大的萊昂納多粉絲平臺“萊昂納多中文網(wǎng)”率先爆料：有人泄密了小李子的代言信息，大家快關注。（凌晨）第二步：微博八卦、優(yōu)質(zhì)大V、娛6、樂媒體，全力擴散“萊昂納多中文網(wǎng)”的爆料，引導討論內(nèi)容：“代言了誰？”、“泄密人真不小心”、“小李子代言誰粉絲就要支持誰”等。（白天）第三步：營銷資源火上澆油，圍繞“偷拍手機哪家強”，主動互動其它跨界品牌，強化熱度和參與性。（白天）第四步：當天微博熱議的信息，在門戶類媒體、傳統(tǒng)媒體的3.0、微信資訊等平臺擴散覆蓋，引發(fā)更多人關注。小李子又要來中國？網(wǎng)友驚爆其將代言新能源品牌、盤點小李子代言品牌，誰是下一個？（傍晚）預熱炒作期3：線索清晰，關聯(lián)品牌（12月15日）l傳播內(nèi)容：由娛記、狗仔，在14日深夜（10點后）披露一張萊昂納多坐在比亞迪車里拍TVC的照片，汽車領域介入，引導公眾猜測和議論走向，7、使“萊昂納多代言的新能源車是比亞迪”的輿論逐漸清晰。l傳播渠道：娛記/狗仔披露汽車媒體接力猜測、鎖定比亞迪資訊類擴散覆蓋l傳播節(jié)奏：第一步：娛記披露萊昂納多片場照，不發(fā)一語，讓話題自然發(fā)酵（14日深夜）。第二步：汽車媒體介入，通過對比車型資料，判斷萊昂納多坐在比亞迪的新能源車上（15日白天）。第三步：汽車媒體紛紛鎖定“萊昂納多代言的就是比亞迪”，闡述理由比亞迪是全球最大的新能源車品牌，萊昂納多代言比亞迪完全合情合理（15日下午后）。第四步：汽車KOL提前定調(diào)：分析代言人和比亞迪品牌、產(chǎn)品在形象和精神上的高度契合，為比亞迪提升新能源車品牌價值感的做法點贊。（沒想到你是這樣的比亞迪兩大環(huán)保達人的手8、握在一起）二、代言人正式宣布：12月16日代言人正式宣布1：比亞迪首發(fā)確認信息歡迎國際知名影星、積極投身環(huán)保事業(yè)的萊昂納多迪卡普里奧先生，成為比亞迪新能源車的代言人。因為對技術的執(zhí)著、對環(huán)保夢想的堅持，我們走在了一起！萊昂納多_LeonardoDiCaprio#Hello!LEO#Lets build your dream!發(fā)布時間建議：上午10:00文案內(nèi)容：歡迎積極投身環(huán)保事業(yè)的萊昂納多迪卡普里奧先生，成為比亞迪新能源車的代言人。因為對技術的執(zhí)著、對環(huán)保夢想的堅持，我們走在了一起！萊昂納多_LeonardoDiCaprio#Hello!LEO#Letsbuildyourdream!評論中的9、互動內(nèi)容：1、“迪君”這幾天被網(wǎng)友們爆了，最終做了一個重要的決定：立刻公布代言人信息；2、“迪君”對“泄密”事件中的“倒霉美女”深表同情，于是解雇了她。HonoredtopartnerwithBYDCompanyLtd.BYDisacompanythatsharesmypassionandunderstandstheimportanceofcombatingclimatechangenow.Learnmorehear比亞迪汽車很榮幸成為比亞迪新能源車的代言人。我們在環(huán)境保護上有著共同的理念和追求：應對全球氣候變化問題，你我都該有所行動。比亞迪汽車 發(fā)布時間建議：上午10:00文案內(nèi)容：Hono10、redtopartnerwithBYDCompanyLtd.BYDisacompanythatsharesmypassionandunderstandstheimportanceofcombatingclimatechangenow.Learnmorehear比亞迪汽車很榮幸成為比亞迪新能源車的代言人。我們在環(huán)境保護上有著共同的理念和追求：應對全球氣候變化問題，你我都該有所行動。代言人正式宣布2：萊昂納多同時發(fā)布萊昂萊昂納多多_LeonardoDiCaprio HonoredtopartnerwithBYDCompanyLtd.BYDisacompanythatsharesmypassiona11、ndunderstandstheimportanceofcombatingclimatechangenow.Learnmorehear比亞迪汽車很榮幸成為比亞迪新能源車的代言人。我們在環(huán)境保護上有著共同的理念和追求：應對全球氣候變化問題，你我都該有所行動。比亞迪汽車發(fā)布時間建議：上午10:10文案內(nèi)容：能與您一起共同為綠色地球的夢想而行動，比亞迪深感榮幸與自豪！期待我們的合作，能碰撞出更多精彩的火花！能與您一起共同為綠色地球的夢想而行動，比亞迪深感榮幸與自豪！期待我們的合作，能碰撞出更多精彩的火花！代言人正式宣布3：比亞迪官微互動萊昂納多公告信息#Hello!LEO#在推動環(huán)保事業(yè)的道路上，你12、我永不獨行，請接受來自全球比亞迪人的問候！害羞 萊昂納多_LeonardoDiCaprio發(fā)布時間建議：上午10:45比亞迪汽車官微發(fā)布全球員工歡迎萊昂納多舉牌照片，并再次萊昂納多_LeonardoDiCaprio。文案內(nèi)容：#Hello!LEO#在推動環(huán)保事業(yè)的道路上，你我永不獨行，請接受來自全球比亞迪人的問候！代言人正式宣布4：比亞迪全球員工向代言人問好比比亞迪汽迪汽車#Hello!LEO#害羞 萊昂納多_LeonardoDiCaprioThankyou！Letsbuildourdream！發(fā)布時間建議：上午11:00文案內(nèi)容：Thankyou！Letsbuildourdream！代言人正13、式宣布5：萊昂納多轉發(fā)“全球問好”微博，表示感謝代言人正式宣布6：比亞迪全體員工和相關方，炒熱#Hello!LEO#話題HelloLEO!比亞迪汽車銷售市場部組織比亞迪員工、迪粉、車主、相關方一起開腦洞、秀創(chuàng)意，手持“Hello！Leo”的大牌拍照，并在微博的#Hello!Leo#雙井話題下發(fā)布內(nèi)容+上傳照片，表示對代言人的歡迎，共同炒熱#Hello!LEO#話題。直發(fā)/轉發(fā)語格式：“#Hello!Leo#我是比亞迪的xxx（可真名可昵稱）+一句話祝福示例：“#Hello!Leo#，我是比亞迪的小A，讓我們一起為綠色夢想努力吧！”代言人正式宣布7：全網(wǎng)傳播“比亞迪正式宣布萊昂納多代言新能源車”14、傳播形式一：新聞通稿發(fā)布傳播渠道：1.0（汽車、娛樂、資訊類）、3.0（新聞媒體類）傳播內(nèi)容：報道“比亞迪宣布萊昂納多代言新能源車”一事，闡述代言理由、雙方在各自領域的實力、地位、行動和價值觀。傳播形式二：微博、微信擴散比亞迪宣布代言人的微博內(nèi)容傳播渠道：3.0社交媒體平臺（微博、微信、知乎、貼吧、論壇等）傳播內(nèi)容：告知網(wǎng)友“小李子代言了比亞迪”這一重磅信息，為前幾天網(wǎng)友們熱議的“泄密”事件一錘定音，正面引導話題輿論。傳播形式三：廣告、營銷案例平臺定調(diào)比亞迪的成功營銷案例傳播渠道：廣告門、麥迪遜幫、虎嗅等行業(yè)網(wǎng)站/資源傳播內(nèi)容：將“泄密”包裝成比亞迪“快速反應”“轉危為機”的正面案例。唯快不破15、！比亞迪代言人營銷的三大啟示代言人正式宣布8：杜總發(fā)布長朋友圈，解釋代言意義，媒體專訪杜總12月16日官宣后，杜總在個人朋友圈發(fā)布一條長信息，解釋比亞迪選擇小李子代言的來龍去脈和品牌期望隨后安排車談社袁桂遠對杜總做關于小李子代言的獨家專訪并發(fā)布三、代言人與比亞迪精神契合的深化傳播：12月19日-1月后后續(xù)傳播1：比亞迪與代言人的精神契合、情懷定調(diào)（12月19-21日）傳播內(nèi)容：以情懷、價值觀為核心進行傳播，著重精神層面的分析，強調(diào)萊昂納多、比亞迪在奮斗精神、務實文化、情懷使命等方面的價值觀的契合。尤其是在比亞迪的旗艦產(chǎn)品新款唐上，產(chǎn)品、車主和代言人在各自的領域創(chuàng)造了自己歷史，為唐的目標消費者建16、立身份標簽，提升認同感和品位感。傳播渠道：大V約稿，微博、微信、貼吧、知乎平臺全面擴散傳播內(nèi)容示例：同樣為夢想奮斗了20年，小李子選擇了跟他在一起他開微博，不賣萌，不抽獎，不互動，孜孜不倦做環(huán)保；他當老總，破拖箱，舊工裝，吃盒飯，全心全意弄電池。這樣一對執(zhí)著的伙伴，你愛不愛？后續(xù)傳播2：比亞迪與代言人相遇的品牌故事傳播（12月21-23日）傳播內(nèi)容：以“2014年，小李子和王傳福相遇聯(lián)合國氣候大會”為切入點，分別以正面的品牌故事、幽默的“一本正經(jīng)說胡話”形式講述比亞迪與萊昂納多從相識、相知到合伙共進的故事，在趣味中凸顯雙方合作對環(huán)保事業(yè)的意義傳播渠道：汽車、金融、環(huán)保類深度KOL寫故事，娛樂、17、段子手類寫幽默圖文傳播內(nèi)容示例：王傳福和小李子聯(lián)姻前，竟然有人默默地給他們做媒全球最高級別的婚介，促成了這一對環(huán)保狂的結合后續(xù)傳播3：微博原創(chuàng)師、段子手集體趣味解讀代言人事件（12月23-25日）傳播內(nèi)容：邀請微博最大原創(chuàng)師天才小熊貓，為小李子代言比亞迪新能源車創(chuàng)造趣味解讀的長圖文。社交媒體人氣段子創(chuàng)作從娛樂的角度為萊昂納多及潘基文的合照熱圖重新配詞，創(chuàng)作故事，從中露出代言人和比亞迪和環(huán)保事業(yè)的關系，提升話題熱度。傳播渠道：天才小熊貓、社交媒體平臺人氣段子、外圍資源擴散傳播方向示例：友誼的小船多牢固，小李子和潘基文聊天竟然說這些后續(xù)傳播4：從呼吁環(huán)保的角度，強化代言人和比亞迪的價值觀認同感（118、2月24-27日）傳播內(nèi)容：以萊昂納多為環(huán)保奔走的歷程為線索，講述代言人從接觸環(huán)保事業(yè)到大力宣傳、成為聯(lián)合國和平大使，再到成為比亞迪新能源的代言人的故事，從中凸顯代言人、聯(lián)合國及比亞迪新能源共同的環(huán)保屬性和環(huán)保理念，并露出代言人代言比亞迪的信息。傳播渠道：微信人氣信息類、故事類傳播方向示例：n角度一，從比亞迪王總經(jīng)常與國內(nèi)外政要、名流握手，最近又“收集”了影帝小李子的“握手”為趣味話題切入，盤點比亞迪在環(huán)保上的努力那些年，他握過的手，分量辣么大n角度二，代言分析，分析環(huán)保迷弟小李子為什么要代言比亞迪，從企業(yè)影響力，中國影響力等角度進行闡釋代言比亞迪車？不，他是在代言中國環(huán)保實力。1997年，萊19、昂納多做為創(chuàng)始人創(chuàng)立了自己的環(huán)保組織，開始致力于環(huán)保公益事業(yè)。2007年，萊昂納多一人擔當制片、旁白、編劇，制作了反映環(huán)保題材的記錄影片第11個小時。2014年，萊昂納多作為主席成立個人的基金會。2014年，萊昂納多擔任“聯(lián)合國和平大使”關注氣候變化。2016年，萊昂納多與全球新能源汽車領軍企業(yè)比亞迪新能源聯(lián)手，成為比亞迪新能源代言人。為環(huán)保事業(yè)而奮斗后續(xù)傳播5：代言人調(diào)性結合比亞迪旗艦車型唐的深化解讀（12月27-31日）傳播內(nèi)容：以“三個男人一臺戲”的角度，講述萊昂納多、比亞迪員工、車主與唐殊途同歸的故事在各自領域創(chuàng)造了自己的歷史，構筑自己的夢想，最終走上了一條為綠色未來一起buildyo20、urdream之路。傳播渠道：深度類汽車大號、明星解讀類大號、貼吧、論壇等傳播方向示例：三個男人一臺戲，他們在一起只為筑夢萊昂納多的戲：Ihaveadreamofenvironment！從青澀少年到演員，從奧斯卡影帝到聯(lián)合國和平大使，走上神壇的他依然堅持綠色環(huán)保的夢想，時刻呼吁關注氣候問題；比亞迪工程師的戲：IhaveadreamofChinesecar！從懷揣大國汽車夢的汽車菜鳥，到加入比亞迪與比亞迪共同成長，再到成為比亞迪唐工程師，他用一款成功的中國車在成就自己的綠色夢想；唐車主們的戲：Ihaveadreamofgreenlife！從敢于嘗新做了唐車主，到與唐為伴，踐行觸手可及的環(huán)保汽車生21、活，每天我們都在創(chuàng)造歷史。后續(xù)傳播6：年終視覺盛宴迪粉剪輯感人視頻致敬比亞迪和代言人（1月后）傳播內(nèi)容：以迪粉的名義，以環(huán)保為故事主題，將小李子的經(jīng)典電影片段（如電影盜夢空間、紀錄片洪水來臨前等）素材與王總及比亞迪的宣傳、活動視頻，以“兩個執(zhí)著者的夢想之路”為情節(jié)，混剪成感人視頻，講述王傳福和小李子的夢想起源、白手起家的人生起點；王傳福和小李子在人生軌跡上執(zhí)著技術（演技）、堅持自我的波瀾歷程；王傳福和小李子在環(huán)保夢想上的價值共鳴與閃爍的思想；雙方在環(huán)保事業(yè)上的矚目成就，以及延展向未來的無限可能。傳播渠道：視頻類網(wǎng)站及大號、明星類大號、影視類大號、環(huán)保生活類大號等傳播方向示例：迪粉獻禮：兩個執(zhí)著22、者的夢想之路后續(xù)傳播7：小李子拍攝比亞迪TVC片場花絮傳播（12月19-20日，內(nèi)容待確認）l傳播內(nèi)容：根據(jù)小李子現(xiàn)場拍攝的TVC花絮，挖掘可傳播的素材（故事、話題、噱頭）通過制作GIF圖、高清圖片（配文字）、短視頻 等形式進行大范圍擴散l傳播渠道：娛樂媒體、影視媒體、汽車媒體大號l傳播方向（示例）：一、片場探班方向：小李子代言比亞迪，接到的第一份工作就是拍大片創(chuàng)意闡釋：以探班為切入點，第三方角度講述/還原小李子美國片場拍攝比亞迪拍攝TVC。推薦大號類型：娛樂類微信/微博大號二、小李子演技方向：就連拍個商業(yè)片，小李子都是一如既往的執(zhí)著，和他代言的品牌一樣創(chuàng)意闡釋：以反饋過來的小李子TVC拍攝素材，從專業(yè)電影人的角度分析小李子奪得奧斯卡，擁有眾多粉絲的原因執(zhí)著、勤奮、努力、敢于挑戰(zhàn)等等，帶出其在環(huán)保領域的跨界貢獻，引出代言比亞迪的事件信息。推薦類型大號：娛樂媒體微信/微博大號、電影自媒體微信/微博大號THANKS！