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1、遠思澤智呈遞薊州凱旋城網(wǎng)絡搜索引擎優(yōu)化方案目錄現(xiàn)狀分析優(yōu)化策略危機管控優(yōu)化規(guī)劃費用預算輿情監(jiān)測現(xiàn)狀分析網(wǎng)頁搜索百度文庫內(nèi)容展示形式豐富，但是未持續(xù)更新。關鍵詞信息網(wǎng)頁搜索無持續(xù)更新，以招商簡介為主。無百度百科。百度知道，企業(yè)信息單一，有待完善。無信息露出，沒有品牌公關有很好體現(xiàn)。現(xiàn)狀分析新聞搜索現(xiàn)狀分析圖片搜索界面圖片排名混亂，無序，部分圖片未體現(xiàn)“專業(yè)性”、“品牌性”及“權威感”。現(xiàn)狀分析網(wǎng)頁相關數(shù)據(jù)5880條新聞相關數(shù)據(jù)1條知道相關數(shù)據(jù)0條“薊州凱旋城”關鍵詞信息量數(shù)據(jù)較大，有持續(xù)性更新，具有完備的網(wǎng)絡信息基礎。急需系統(tǒng)性的梳理，輿情的監(jiān)測以及引導。薊州凱旋城初期優(yōu)化策略百度新聞推廣方面初2、期暢想篇，以“薊州凱旋城”為優(yōu)化關鍵詞，新聞原創(chuàng)撰寫每月一篇，傳播媒體以門戶與天津站為主。百度圖片上傳與新聞內(nèi)涵蓋圖片相關聯(lián)，另需甲方提供概念圖或我方制作圖但是內(nèi)容有限不建議大量更替。官網(wǎng)建立后建立官方客服電話有利于首頁百度關鍵詞搜索首頁優(yōu)化。跟隨新聞傳播稿件，三個月后需甲方提供營業(yè)執(zhí)照建立相關百度百科。百度知道相關傳播三個月后或者施工進度穩(wěn)步提升的情況下每月傳播百度知道，進而達到全方位優(yōu)化的效果。小結(jié)目錄現(xiàn)狀分析優(yōu)化策略危機管控優(yōu)化規(guī)劃費用預算輿情監(jiān)測核心目標針對負面信息（一）盡速搜集真相組織主管必須立刻搜尋事實資料，以便在最短時間內(nèi)掌握危機的狀況與肇因，并迅速評估組織對此危機的立場和反應方3、式，主動出擊，防止危機繼續(xù)擴大，使危機盡速落幕。（二）盡快公布真相“并且在媒體找上門之前先找它們”，原因有二：搶先取得事件的解釋空間；防止危機期間謠言滋生，擴大危機的殺傷力。至于應公布多少真相，則應視危機本質(zhì)以及真相涉及的層面多寡而定。（三）成立危機處理小組危機處理小組是智囊團，也是作戰(zhàn)指揮中心，以集合各部門的智慧與資源，在最短時間內(nèi)決定策略。（四）盡快澄清負面報導應盡快澄清謠言及負面報導，以防止二次傷害，并及時將危機善后方式告訴新聞界，取得記者信任。另外，也必須快速回應謠言、指控與混淆視聽的言論，勿打游擊戰(zhàn)式的傳播。在危機時期，沉默等于默認，可見適當?shù)乩迩逭嫦嗍欠浅Ｖ匾摹＃ㄎ澹で笪C策略4、聯(lián)盟尋求公正第三者的支持，以免孤立無援。這個做法稱為“危機策略聯(lián)盟”。盡快公布真相盡速搜集真相影響力事件策劃與傳播l配合相關新聞，撰寫和發(fā)布相關論壇。l加強信息擴散，提高薊州凱旋城信息覆蓋度。l邀請媒體自媒體人舉辦品鑒會相關咨詢、輿論引導，搶占負面關鍵詞。l針對薊州凱旋城進行提問和模擬問答內(nèi)容。l例：薊州吃喝玩樂聚集地在哪？l例：薊州凱旋城一站式是什么意思？l例：薊州未來核心商業(yè)區(qū)，看這里？針對百度等搜索引擎，進行seo優(yōu)化。l利用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容占領網(wǎng)民搜索入口，形成熱點正面區(qū)域。l建立品牌專區(qū)。l百度百科、貼吧、經(jīng)驗、文庫等圍繞盛世匯海產(chǎn)品信息，針對負面有效的發(fā)布。l例：薊州凱旋城對城市的貢獻l例5、：薊州凱旋城打造人文中心l例：薊州凱旋城人性化的房產(chǎn)建筑盡快澄清負面報導成立危機處理小組優(yōu)化策略巧修棧道、糧草先行針對百度搜索引擎四大板塊（新聞、網(wǎng)頁、知道、論壇）為主，進行內(nèi)容填充。針對人群：行業(yè)媒體、投資者、消費市場客群。產(chǎn)品前景實力人性化一站式靠譜兒創(chuàng)新模式消費理念TomorrowPeople行業(yè)觀點團隊投資背景領導人行業(yè)地位投資市場互聯(lián)網(wǎng)市場消費市場宣傳屬性優(yōu)先級：產(chǎn)品前景利益市場關鍵詞效果呈現(xiàn)期效果維護期1 1 12 2 23 3 3初期優(yōu)化上升排名位置穩(wěn)固排名位置12效果維護期執(zhí)行規(guī)劃完成整網(wǎng)初步呈現(xiàn)完成關鍵詞、長尾詞條首頁優(yōu)化顯示穩(wěn)固關鍵詞（官網(wǎng)、百科、知道、貼吧等）首頁排名前排6、位置目錄現(xiàn)狀分析優(yōu)化策略危機管控優(yōu)化規(guī)劃費用預算輿情監(jiān)測百度指數(shù)作為第三方評測數(shù)據(jù)，已經(jīng)成為了客戶考核傳播的重要工具。其核心的數(shù)據(jù)指標如：媒體關注、用戶關注度。目前薊州凱旋城的百度信息未被收錄，排名表現(xiàn)，未得到百度指數(shù)展示的要求，需購買，并且關鍵詞維護監(jiān)測。以及搜索人群呈現(xiàn)。熱搜關鍵詞盛世匯海人性化中心薊州凱旋城你所不知道的薊州凱旋城樓盤。產(chǎn)品詞薊州凱旋城一站式薊州凱旋城吃喝玩樂薊州凱旋城地產(chǎn)項目薊州凱旋城物業(yè)品牌詞薊州凱旋城薊州凱旋城官網(wǎng)薊州凱旋城海官方網(wǎng)站；薊州凱旋城房產(chǎn)。1、通過關鍵詞搜索分析，品牌詞在搜索結(jié)果中未排名，未做百度競價及專區(qū)，建議作為主要建設方向。2、產(chǎn)品詞能對用戶進行有效7、的引導，建議主要放在這部分詞的建設。3、長尾詞的搜索量小，但是目標精準，轉(zhuǎn)化率高，建議長期建設。關鍵詞策略關鍵詞-“薊州凱旋城”網(wǎng)頁搜索下拉菜單結(jié)果排名優(yōu)化優(yōu)化前：無產(chǎn)品和品牌關鍵詞占據(jù)前三位置；優(yōu)化后：準確更正詞匯訪問意向，有效改善百度知道負面點擊。優(yōu)化效果示意百度圖片關鍵詞-“薊州凱旋城”百度知道搜索下拉菜單結(jié)果排名優(yōu)化優(yōu)化前：無相關關鍵詞占據(jù)前三位置；優(yōu)化后：有效更正答案的引導方向，為大眾提供正確，客觀的輿情導向。優(yōu)化效果示意百度知道關鍵詞-“薊州凱旋城”網(wǎng)頁搜索結(jié)果排名優(yōu)化優(yōu)化前：首頁排名混亂，重點傳播的新聞分散；優(yōu)化后：搜索結(jié)果將呈現(xiàn)指定的領導人信息的排名：品牌關鍵詞信息百科、軟文、8、核心新聞報道信息、知道等）。18網(wǎng)頁搜索優(yōu)化效果示意受眾人群創(chuàng)意撰寫側(cè)重點特別說明關注薊州凱旋城人群積極介紹薊州凱旋城海最新動態(tài)，包括大事件/產(chǎn)品動態(tài)/活動等即時內(nèi)容，吸引該人群。創(chuàng)意文字精煉、充滿新意，突出時尚年輕化，最大程度吸引該人群眼球關注薊州房產(chǎn)行業(yè)人群抓住該人群投資心理，重點突出產(chǎn)品/前景/市場/實例等因素。主動影響投資者決策前期心理關注薊州吃喝完了行業(yè)人群以正面宣傳本品為重點，突出產(chǎn)品/技術/團隊活動亮點。切忌誤導、詆毀同行性創(chuàng)意新聞優(yōu)化新聞內(nèi)容撰寫策略地方門戶其他媒體綜合門戶房產(chǎn)垂直搜狐、網(wǎng)易、騰訊、新浪、鳳凰、TOM、MSN等知名網(wǎng)媒適合報道：互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新、優(yōu)惠政策、活動類稿件。9、央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)、中國日報、中國經(jīng)濟網(wǎng)、中國經(jīng)營網(wǎng)等知名官媒適合報道：企業(yè)背景、公益活動、行業(yè)活動類稿件。天津網(wǎng)、北方網(wǎng)、天津信息網(wǎng)、天津新聞網(wǎng)，等地方門戶媒體適合報道：區(qū)域性活動、針對性推廣稿件、普通優(yōu)化稿件。新聞媒體中國地產(chǎn)網(wǎng)、家天下、搜房網(wǎng)、等房產(chǎn)類類媒體適合報道：行業(yè)觀點類，產(chǎn)品介紹類、品牌活動類稿件。21cn財經(jīng)、金融界、中國財經(jīng)網(wǎng)等財經(jīng)類媒體。適合報道：企業(yè)動態(tài)、創(chuàng)新模式、戰(zhàn)略合作類稿件。新聞發(fā)布渠道新聞優(yōu)化論壇推廣其他優(yōu)化品牌百科百度其他品牌百科維護，隨時更新最新產(chǎn)品闡述與營銷。熱門社區(qū)（財經(jīng)社區(qū)）、門戶網(wǎng)站相關板塊發(fā)布seo優(yōu)化內(nèi)容和相關新聞。搜索seo百度知道、百度經(jīng)驗、百度文10、庫等一系列百度相關產(chǎn)品，高權重優(yōu)化相關正面信息和行業(yè)長尾。豆瓣、分類信息、sns社區(qū)等更多優(yōu)化渠道。網(wǎng)頁優(yōu)化關鍵詞-“薊州凱旋城”百度圖片搜索現(xiàn)狀優(yōu)化前：等圖片排名混亂，無序，部分圖片未體現(xiàn)“專業(yè)性”、“品牌感”及“權威感”；優(yōu)化后：搜索結(jié)果將呈現(xiàn)核心圖片的排名：公司LOGO，領導人圖片、核心業(yè)務展示圖片、重要活動圖片等；核心信息輸出及視覺享受的轉(zhuǎn)變22圖片優(yōu)化目錄現(xiàn)狀分析優(yōu)化策略危機管控優(yōu)化規(guī)劃費用預算輿情監(jiān)測內(nèi)外雙核監(jiān)測：針對微博監(jiān)測特點，采取“新浪微博管理平臺+第三方監(jiān)測系統(tǒng)平臺”組合監(jiān)測模式，確保全面、精準、動態(tài)監(jiān)測效果政策行業(yè)競品事件內(nèi)外雙核監(jiān)測人工排查人工排查24雙核監(jiān)測（外核）：11、通過第三方監(jiān)測系統(tǒng)對外部風險進行監(jiān)測，提前做好危機預防及應對，避免行業(yè)問題、政策風險、競品信息及事件信息等問題波及項目，引發(fā)惡意媒體報道第三方監(jiān)測系統(tǒng)平臺（外核）政策變更相關政策變更問題，如：高爾夫用地問題（違規(guī)、腐敗、仇富）等運動事故自然災害設備故障問題競品信息競品動態(tài)監(jiān)測競品對比情況事件信息合作企業(yè)出現(xiàn)風險合作企業(yè)資金問題微博活動監(jiān)測獨立事件監(jiān)測第三方平臺25行業(yè)信息u事件監(jiān)測：可以看出某條或某個事件的網(wǎng)友專注度，通過此可以了解活動的傳播效果及影響力第三方監(jiān)測系統(tǒng)平臺（外核）26大數(shù)據(jù)監(jiān)測示意：第三方監(jiān)測系統(tǒng)平臺（外核）監(jiān)測分析業(yè)務成果QQ群及時高效溝通郵件每日郵件匯報短信重點事件電話、短12、信通知實時匯報動態(tài)信息梳理風險信息梳理競品信息梳理動態(tài)信息匯總表事件動態(tài)分析報告各平臺數(shù)據(jù)專項分析專項輿情監(jiān)測報告28目錄現(xiàn)狀分析優(yōu)化策略危機管控優(yōu)化規(guī)劃費用預算輿情監(jiān)測傳播發(fā)酵升級發(fā)軔擴散爆發(fā)自由，不受控話筒在別人手里傳播不定向病毒式快速擴散徹底清除難度大認識危機受傷的廣汽S1理念汽車從“有理念，就能實現(xiàn)，理念S1”到“一起開車上西天，TMD誰敢買？”“人媒體”信息傳播的微博時代，危機處理和應對必須符合“人”的方式危機來臨時，微博成為“危博”四大原則：體系化管理2前置管控，第一時間響應，妥善處置管控關鍵點：管控引爆點，第一要務不引爆；管控傳播落地傳統(tǒng)媒介平臺；管控重要介質(zhì)（傳播）人群全流程管13、理：風險排查風險評估危機預案風險監(jiān)測危機響應危機處置危機修復新風險排查認識危機策略風險排查主動、前置、全面梳理風險來源劃分風險、事先準備應對預案重大活動及節(jié)點，加強重點監(jiān)測內(nèi)部危機溝通、處理機制建立與完善薊州凱旋城輿情風險排查表類別風險描述當前狀態(tài)危害程度第一責任人預案爆發(fā)期預警期安全期高低有無薊州凱旋城信用風險高XXX業(yè)務不合規(guī)高XXX建筑資金流動性的風險高事故風險發(fā)生高發(fā)生違約高員工內(nèi)部因素低XXX外部環(huán)境政策風險低XXX同行業(yè)惡意攻擊高XXX媒體敲詐高XXX事件（腐敗案件）牽涉高商業(yè)前景質(zhì)疑低危機處理FIRST（第一）法則：第一時間發(fā)現(xiàn)、第一時間甄別、第一時間反應、第一時間處理、力求第一14、時間消除影響F:事實I:影響R：反應S：策略T：團隊34執(zhí)行動作執(zhí)行動作要素要素查:迅速確認危機相關、最新事實（fact）（5W基本要求）1）（WHEN）什么時間發(fā)生？2）（WHERE）在哪里？3）（WHO）涉及到誰？4）（WHAT）發(fā)生了什么事情？5）（WHY）是什么原因造成的？關注：影響（influence）媒體層面1）已參與報道的媒體2）潛在的危機媒體3）權威及主流媒體公眾層面1）公眾及主管部門、當?shù)卣庖姰斒氯藢用?）當事人的需求和最新動態(tài)輿情管控:（response）網(wǎng)絡1）微博危機源頭處理2）百度搜索引擎管理3）權威主流網(wǎng)站重點處理平面1）首發(fā)媒體溝通2）其他媒體溝通電視1）網(wǎng)絡15、視頻報道2）區(qū)域電視媒體溝通3）權威、主流電視媒體溝通策略制定:（strategy）1）是否制定明確危機處理策略（或執(zhí)行預案)2）是否明確團隊成員責任和分工3）是否根據(jù)策略提出統(tǒng)一、規(guī)范的對外口徑4）是否有明確、唯一的媒體信息出口或聯(lián)系人團隊執(zhí)行：(teamwork)正面信息發(fā)布:1）選擇合適時機、方式、發(fā)布正面信息2）發(fā)布其他正面信息，影響、引導輿論當事人及利益相關方管理:1）是否專人進行有效溝通2）是否有人持續(xù)關注動態(tài)政府及關鍵第三方管理:直接主管部門1）是否專人進行及時、有效溝通2）是否傳遞正面信息、澄清問題3）是否準確了解相關意見和政策事發(fā)地政府國家政府部門內(nèi)部信息溝通及通報:是否各相16、關部門和人員信息統(tǒng)一、及時傳達和通報FIRSTFIRST法則危機處理執(zhí)行要素法則危機處理執(zhí)行要素35動態(tài)風險輿情分析報告36目錄現(xiàn)狀分析優(yōu)化策略危機管控優(yōu)化規(guī)劃費用預算輿情監(jiān)測“薊州凱旋城”搜索引擎SEO優(yōu)化項目明細一、效果概述：搜索引擎已成為網(wǎng)民獲取信息的重要入口，深刻影響網(wǎng)民的網(wǎng)絡和現(xiàn)實生活。而百度作為用戶首選搜索引擎遙遙領先，為了更好提升“薊州凱旋城”搜索結(jié)果控制力，將搜索結(jié)果中的無效信息、負面信息、企業(yè)指定信息下沉深埋，保護企業(yè)品牌免受負面影響。二、優(yōu)化關鍵詞：“薊州凱旋城”三：優(yōu)化效果呈現(xiàn)：百度網(wǎng)頁搜索、百度新聞搜索，搜索結(jié)果首頁無負面。四：優(yōu)化時間：日常SEO優(yōu)化項目序號項目截圖處17、理周期費用1搜索引擎排名推送“薊州凱旋城”百度知道互動問答撰寫、發(fā)布、優(yōu)化排名撰寫發(fā)布+排名優(yōu)化：20組/月百度搜索“薊州凱旋城”首頁可顯示預計2個月生效，之后進入維護期。5,0002“薊州凱旋城”正面新聞優(yōu)化稿件撰寫和文章優(yōu)化根據(jù)素材進行內(nèi)容優(yōu)化“盛世匯海”優(yōu)化稿件撰寫20個鏈接月修改為適合網(wǎng)絡媒體發(fā)布的新聞稿日常維護，隨時新聞搜索結(jié)果首頁排名8,0003“薊州凱旋城”百度貼吧、百度百科、百度圖片日常發(fā)布和排名優(yōu)化百度高權重新聞源媒體發(fā)布：20個鏈接/月百度搜索關鍵詞首頁排名展示“薊州凱旋城”制定稿件內(nèi)容日常維護，隨時新聞搜索結(jié)果首頁排名6,0004百度百科建立1個（需甲方提供資料）3,0005百度官方電話建立1個（建議甲方創(chuàng)建）5006“薊州凱旋城”稿件首頁排名推送優(yōu)化排名更新約5-10頻次百度搜索關鍵詞首頁排名展示“薊州凱旋城”制定稿件內(nèi)容日常維護，隨時新聞搜索結(jié)果首頁排名2,000合計24,500謝謝