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1、搜索引擎營(yíng)銷主講人主講人 劉冰網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之二網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之二郵箱：郵箱：主要內(nèi)容搜索引擎概述搜索引擎概述1搜索引擎營(yíng)銷概述搜索引擎營(yíng)銷概述 2搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化3常用術(shù)語(yǔ)常用術(shù)語(yǔ)43搜索引擎概述第一部分：第一部分：你知道什么是搜索引擎嗎？搜索引擎的工作原理是什么？北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1 搜索引擎概述問(wèn)題問(wèn)題你使用過(guò)哪些搜索引擎？你使用過(guò)哪些搜索引擎？這些常見(jiàn)搜索引擎有什么不同？這些常見(jiàn)搜索引擎有什么不同？北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院常用的搜索引擎北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.1 搜素引擎的定義搜索引擎（searchengines）是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜索整理，然后供用戶查詢的系統(tǒng)。北京郵電大學(xué)2、世紀(jì)學(xué)院2.1.1 搜素引擎的定義中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模的發(fā)展情況北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段階階段段時(shí)間時(shí)間發(fā)展發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要任務(wù)1 1994-1997將網(wǎng)站免費(fèi)提交到將網(wǎng)站免費(fèi)提交到主要搜索引擎主要搜索引擎將網(wǎng)站登錄到搜索引擎，并通過(guò)將網(wǎng)站登錄到搜索引擎，并通過(guò)META標(biāo)標(biāo)簽優(yōu)化設(shè)計(jì)獲得比較靠前的排名簽優(yōu)化設(shè)計(jì)獲得比較靠前的排名2 1998-2000技術(shù)型搜索引擎崛技術(shù)型搜索引擎崛起引發(fā)的搜索引擎起引發(fā)的搜索引擎優(yōu)化策略優(yōu)化策略適應(yīng)搜索引擎檢索網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)、適應(yīng)搜索引擎檢索網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)化設(shè)計(jì)、增加網(wǎng)站被高質(zhì)量網(wǎng)站鏈接的數(shù)量、提高增加網(wǎng)站被高質(zhì)量網(wǎng)站鏈3、接的數(shù)量、提高網(wǎng)站總體質(zhì)量等網(wǎng)站總體質(zhì)量等3 2001-2002搜索引擎營(yíng)銷從免搜索引擎營(yíng)銷從免費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變費(fèi)向付費(fèi)模式轉(zhuǎn)變一是付費(fèi)即有被登錄資格一是付費(fèi)即有被登錄資格;二是購(gòu)買關(guān)鍵詞二是購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告。廣告。4 2003年后年后從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)從關(guān)鍵詞定位到網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容定位的搜索頁(yè)內(nèi)容定位的搜索引擎營(yíng)銷方式引擎營(yíng)銷方式基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容廣告定位的網(wǎng)絡(luò)廣告，按效基于網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容廣告定位的網(wǎng)絡(luò)廣告，按效果付費(fèi)果付費(fèi)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.2 搜索引擎的選擇排名前五大的搜索引擎是：Google、Yahoo、百度、MSN和Naver。排名排名搜索引擎搜索引擎所占市場(chǎng)比例所占市場(chǎng)比例主流市場(chǎng)主流市場(chǎng)1Goo4、gle60%美國(guó)和歐洲2Yahoo14%美國(guó)、日本、臺(tái)灣3Baidu5.4%中國(guó)4MSN3.6%美國(guó)5Naver3.3%韓國(guó)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.2 搜索引擎的選擇u多語(yǔ)言的全球貿(mào)易：Googleu中文搜索引擎市場(chǎng)：百度，市場(chǎng)份額超過(guò)70%u日語(yǔ)搜索市場(chǎng)：日本雅虎占據(jù)超過(guò)50%的市場(chǎng)份額u繁體中文領(lǐng)域：雅虎奇摩的市場(chǎng)份額也超過(guò)50%u韓語(yǔ)市場(chǎng)：Naver是韓國(guó)最大的搜索引擎，市場(chǎng)占有率77%北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.3 搜素引擎的分類（1）全文索引：Google、百度北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.3 搜素引擎的分類（2）目錄索引資料：1999年1月25日搜狐首頁(yè)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.15、.3 搜素引擎的分類2012年9月11日搜狐首頁(yè)（3）二者融合北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.3 搜素引擎的分類通過(guò)一個(gè)統(tǒng)一的用戶界面幫助用戶在多個(gè)搜索引擎中選擇和利用合適的（甚至是同時(shí)利用若干個(gè)）搜索引擎來(lái)實(shí)現(xiàn)檢索操作，是對(duì)分布于網(wǎng)絡(luò)的多種檢索工具的全局控制機(jī)制。（4）元搜索（多搜索引擎）北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.1.4 搜素引擎的原理從互聯(lián)網(wǎng)上收集網(wǎng)頁(yè)信息建立網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)在索引數(shù)據(jù)庫(kù)中搜索排序組織返回搜索結(jié)果16搜索引擎營(yíng)銷概述 第二部分：第二部分：什么是搜索引擎營(yíng)銷？搜索引擎營(yíng)銷有哪些方式？北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院搜素引擎營(yíng)銷北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院搜素引擎營(yíng)銷“果汁不買匯源，喝酒不喝國(guó)窖，上網(wǎng)不上6、SOHU”北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院搜素引擎營(yíng)銷北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.2.1 搜索引擎營(yíng)銷的概念搜索引擎營(yíng)銷（SearchEngineMarketing，SEM），是指企業(yè)或個(gè)人根據(jù)潛在用戶使用搜索引擎的可能方式，將企業(yè)的營(yíng)銷信息盡可能傳遞給目標(biāo)客戶。用戶搜索時(shí)所使用的關(guān)鍵詞說(shuō)明用戶對(duì)該關(guān)鍵詞所代表的產(chǎn)品或問(wèn)題的關(guān)注，這種關(guān)注是搜索引擎之所以被應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的根本原因。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次收錄層收錄層:增加網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度增加網(wǎng)站的搜索引擎可見(jiàn)度 點(diǎn)擊層點(diǎn)擊層:提高用戶點(diǎn)擊率提高用戶點(diǎn)擊率 轉(zhuǎn)化層轉(zhuǎn)化層:獲得顧客獲得顧客 排名層排名層:搜索結(jié)果排名位置有利搜索7、結(jié)果排名位置有利 北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次google自然檢索結(jié)果用戶關(guān)注程度u第第1 1位位 -100%-100%u第第2 2位位 -100%-100%u第第3 3位位 -100%-100%u第第4 4位位 -85%-85%u第第5 5位位 -60%-60%u第第6 6位位 -50%-50%u第第7 7位位 -50%-50%u第第8 8位位 -30%-30%u第第9 9位位 -30%-30%u第第1010位位 -20%-20%北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次google關(guān)鍵詞廣告用戶關(guān)注程度u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第1 1位位 -50%-58、0%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第2 2位位 -40%-40%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第3 3位位 -30%-30%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第4 4位位 -20%-20%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第5 5位位 -10%-10%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第6 6位位 -10%-10%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第7 7位位 -10%-10%u關(guān)鍵詞廣告第關(guān)鍵詞廣告第8 8位位 -10%-10%北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.2.2 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次Google搜索結(jié)果金三角北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)瀏覽注意力F現(xiàn)象用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)的瀏覽視線呈F型（即網(wǎng)頁(yè)瀏覽注意力F現(xiàn)象）傾向于在網(wǎng)頁(yè)頂部閱讀長(zhǎng)句，隨著網(wǎng)頁(yè)越往下閱讀興9、趣降低每個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容開(kāi)頭應(yīng)該包含重要信息2.3.2 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.2.3 搜索引擎營(yíng)銷的主要方式搜索引擎營(yíng)銷u搜索引擎的登錄u搜索引擎優(yōu)化u關(guān)鍵詞廣告u關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（1）搜索引擎營(yíng)銷的登錄搜索引擎營(yíng)銷的登錄：使搜索引擎盡快的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（1）搜索引擎營(yíng)銷的登錄當(dāng)網(wǎng)站有重大改變時(shí)，應(yīng)重新提交北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（1）搜索引擎營(yíng)銷的登錄理論上，只提交網(wǎng)站的首頁(yè)，網(wǎng)頁(yè)蜘蛛也會(huì)爬行到其他頁(yè)面；但最好是把網(wǎng)站的一些重要的、有特色的網(wǎng)頁(yè)都注冊(cè)并提交給搜索引擎。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（2）搜索引擎優(yōu)化搜索引擎優(yōu)化（searchengineop10、timization,SEO），是指針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（3）競(jìng)價(jià)排名競(jìng)價(jià)排名：是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院客戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名；并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、雅虎、Google。（3）競(jìng)價(jià)排名北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)和主要作用如下：競(jìng)價(jià)排名的特點(diǎn)11、和主要作用如下：(1)(1)按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對(duì)較低；按效果付費(fèi)，費(fèi)用相對(duì)較低；(2)(2)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面，與用戶檢索內(nèi)容高度相關(guān)，增加了推廣的定位程度；了推廣的定位程度；(3)(3)競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的競(jìng)價(jià)結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置，容易引起用戶的關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；關(guān)注和點(diǎn)擊，因而效果比較顯著；(4)(4)搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其搜索引擎自然搜索結(jié)果排名的推廣效果是有限的，尤其對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌對(duì)于自然排名效果不好的網(wǎng)站，采用競(jìng)價(jià)排名可以很好彌12、補(bǔ)這種劣勢(shì)；補(bǔ)這種劣勢(shì)；(5)(5)企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；企業(yè)可以自己控制點(diǎn)擊價(jià)格和推廣費(fèi)用；(6)(6)企業(yè)可以對(duì)用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。企業(yè)可以對(duì)用戶點(diǎn)擊情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。（3）競(jìng)價(jià)排名北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院百度搜索推廣百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)百度競(jìng)價(jià)排名服務(wù)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院百度搜索推廣北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院百度搜索推廣北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院百度搜索推廣北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院百度搜索推廣北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院百度搜索推廣的費(fèi)用北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（4）關(guān)鍵詞廣告Google的AdWords廣告北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院關(guān)鍵詞廣告（adwords）是指顯示在搜索結(jié)果頁(yè)面的網(wǎng)站鏈接廣告。它屬于CP13、C（cost-per-click）收費(fèi)制，即按點(diǎn)擊次數(shù)收取廣告費(fèi)。（4）關(guān)鍵詞廣告北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.4.2關(guān)鍵詞廣告Google Adwords 關(guān)鍵字廣告與百度的競(jìng)價(jià)排名廣告類似，GoogleAdwords都是按點(diǎn)擊付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告模式(CPC)，即展示不收費(fèi)，只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才需要支付廣告費(fèi)用。uGoogle關(guān)鍵詞明顯地標(biāo)注有“贊助商鏈接”字樣。左三右八。uGoogleadwords關(guān)鍵詞廣告除了每次點(diǎn)擊價(jià)格之外，還要考慮廣告著陸頁(yè)與關(guān)鍵詞的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的平均點(diǎn)擊率等綜合因素。44搜索引擎優(yōu)化第三部分：第三部分：搜索引擎優(yōu)化的含義？搜索引擎優(yōu)化的要素？北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.14、3.1 搜索引擎優(yōu)化的含義搜索引擎優(yōu)化（SEO），是指針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)符合搜索引擎的搜索原則及搜索算法，從而獲得被搜索引擎收錄并排在排名中靠前的各種方法。目的：提高排名目的：提高排名實(shí)質(zhì)：做強(qiáng)網(wǎng)站實(shí)質(zhì)：做強(qiáng)網(wǎng)站北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.1 搜索引擎優(yōu)化的含義美國(guó)企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷投入趨勢(shì)SEO投入投入2010年年21億美金億美金2013年年39億美金億美金SEM投入投入2010年年139億美金億美金2013年年195億美金億美金北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？網(wǎng)站的用戶行為北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎15、而出？搜索引擎是重要營(yíng)銷渠道北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院如何在眾多網(wǎng)頁(yè)中脫穎而出？以搜索引擎為導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.2 網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱網(wǎng)站優(yōu)化的三大支柱北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.3 域名主機(jī)與SEO（1）被信任的域名）被信任的域名.edu、.gov（2）域名的有效期越長(zhǎng)，信任度越高）域名的有效期越長(zhǎng)，信任度越高（3）盡量使用獨(dú)立）盡量使用獨(dú)立IP地址地址（4）選擇可靠性強(qiáng)的主機(jī)）選擇可靠性強(qiáng)的主機(jī)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.4 關(guān)鍵詞策略關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵關(guān)鍵詞的正確選擇及一套完善的關(guān)鍵詞策略是成功優(yōu)化的先決條件詞策略是成功優(yōu)化的先決條件北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院關(guān)鍵16、詞策略的制定與實(shí)施2.3.4 關(guān)鍵詞策略北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（1）全面廣泛的關(guān)鍵詞研究如果你是用戶，會(huì)用什么關(guān)鍵詞搜索如果你是用戶，會(huì)用什么關(guān)鍵詞搜索問(wèn)周圍的親戚、朋友等，他們會(huì)用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索問(wèn)周圍的親戚、朋友等，他們會(huì)用什么關(guān)鍵詞來(lái)搜索去看同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)去看同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的網(wǎng)站，去搜索引擎看一下前二十名的網(wǎng)站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽放了哪些關(guān)鍵詞站，他們都在標(biāo)題標(biāo)簽放了哪些關(guān)鍵詞搜索引擎本身提供的信息搜索引擎本身提供的信息關(guān)鍵詞研究工具關(guān)鍵詞研究工具北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具 Google AdWords關(guān)鍵字工具h(yuǎn)ttps:/ Google搜索解17、析http:/ -各個(gè)搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的某個(gè)關(guān)鍵詞返回的各個(gè)搜索引擎在搜索結(jié)果右上角列出的某個(gè)關(guān)鍵詞返回的網(wǎng)頁(yè)數(shù)網(wǎng)頁(yè)數(shù) -在競(jìng)價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢在競(jìng)價(jià)排名廣告中需要付的價(jià)錢搜索次數(shù)多 -關(guān)鍵詞工具關(guān)鍵詞工具北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院（3）頁(yè)面優(yōu)化URL結(jié)構(gòu)網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題(Page Title)導(dǎo)航頁(yè)面內(nèi)容頁(yè)面主標(biāo)題(H1 tag)頁(yè)面描述標(biāo)簽(Meta Description)圖片（alt標(biāo)簽）內(nèi)部鏈接頁(yè)面副標(biāo)題(H2-H6 tags)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題關(guān)鍵詞在關(guān)鍵詞在Page Title中的體現(xiàn)與位置對(duì)中的體現(xiàn)與位置對(duì)排名有重要影響排名有重要影響北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題 18、影響關(guān)鍵詞排名 影響點(diǎn)擊率北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題Page Title優(yōu)化技巧北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題Page Title優(yōu)化技巧北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院頁(yè)面內(nèi)容高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容是制勝的關(guān)鍵因素北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院頁(yè)面內(nèi)容頁(yè)面內(nèi)容每個(gè)頁(yè)面應(yīng)包含一段250字左右的文字描述關(guān)鍵詞密度在5%左右為最佳北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院頁(yè)面內(nèi)容頁(yè)面內(nèi)容大量的、原創(chuàng)的、有價(jià)值的內(nèi)容技術(shù)優(yōu)化北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院H1標(biāo)簽每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)部署一個(gè)每個(gè)頁(yè)面都應(yīng)部署一個(gè)H1標(biāo)簽并包含標(biāo)簽并包含此頁(yè)的主要關(guān)鍵詞此頁(yè)的主要關(guān)鍵詞 北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院Hn標(biāo)簽北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院Meta標(biāo)簽Meta 19、Description的正確撰寫將有利于的正確撰寫將有利于提高點(diǎn)擊率提高點(diǎn)擊率北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院Meta標(biāo)簽 影響點(diǎn)擊率北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院Meta標(biāo)簽Meta優(yōu)化技巧北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院URL的優(yōu)化URL可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。可以考慮放關(guān)鍵詞，且要靜態(tài)化。URLURL的優(yōu)化的優(yōu)化北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)構(gòu)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)包含兩方面：物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)。和邏輯結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站結(jié)構(gòu)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.5網(wǎng)站結(jié)構(gòu)及內(nèi)部鏈接物理結(jié)構(gòu)u小型網(wǎng)站：扁平式http:/ Sitemap 可方便管理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供可方便管20、理員通知搜索引擎他們網(wǎng)站上有哪些可供抓取的網(wǎng)頁(yè)。抓取的網(wǎng)頁(yè)。最簡(jiǎn)單的最簡(jiǎn)單的 Sitemap Sitemap 形式，就是形式，就是 XML XML 文件，在其中列出網(wǎng)站文件，在其中列出網(wǎng)站中的網(wǎng)址以及關(guān)于每個(gè)網(wǎng)址的其他元數(shù)據(jù)（上次更新的時(shí)間、中的網(wǎng)址以及關(guān)于每個(gè)網(wǎng)址的其他元數(shù)據(jù)（上次更新的時(shí)間、更改的頻率以及相對(duì)于網(wǎng)站上其他網(wǎng)址的重要程度為何等），更改的頻率以及相對(duì)于網(wǎng)站上其他網(wǎng)址的重要程度為何等），以便搜索引擎可以更加智能地抓取網(wǎng)站。以便搜索引擎可以更加智能地抓取網(wǎng)站。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.6外部鏈接外部鏈接的質(zhì)量、數(shù)量和錨文本對(duì)網(wǎng)外部鏈接的質(zhì)量、數(shù)量和錨文本對(duì)網(wǎng)站排名起到重要作用站排21、名起到重要作用北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.6外部鏈接外部鏈接的目的北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.6外部鏈接外部鏈接基本要素1.1.錨文本錨文本的使用(Anchor Text)2.鏈接網(wǎng)站的質(zhì)量質(zhì)量鏈接網(wǎng)站的信用度鏈接網(wǎng)站的相關(guān)度3.鏈接網(wǎng)站的數(shù)量數(shù)量4.鏈接網(wǎng)站的PageRank5.鏈接的流量北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.6外部鏈接何為好的外部鏈接？北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.7小結(jié)搜索引擎優(yōu)化金字塔北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院2.3.7小結(jié)SEO能為企業(yè)帶來(lái)什么？86常用術(shù)語(yǔ)第四部分：第四部分：搜索引擎優(yōu)化及搜索引擎營(yíng)銷的常用術(shù)語(yǔ)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院常用術(shù)語(yǔ)關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短語(yǔ)關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞和關(guān)鍵短22、語(yǔ)：WebWeb 站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面站點(diǎn)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上排序所依據(jù)的詞。上排序所依據(jù)的詞。關(guān)鍵詞密度關(guān)鍵詞密度：關(guān)于特定搜索請(qǐng)求的項(xiàng)在網(wǎng)頁(yè)上所有項(xiàng)中的比：關(guān)于特定搜索請(qǐng)求的項(xiàng)在網(wǎng)頁(yè)上所有項(xiàng)中的比率。率。鏈接場(chǎng)鏈接場(chǎng)：指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作：指一個(gè)充滿鏈接的頁(yè)面，這些鏈接其實(shí)沒(méi)有實(shí)際作用。用。雙向鏈接雙向鏈接：對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有超鏈接，同時(shí)對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)也有原始網(wǎng)：對(duì)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)有超鏈接，同時(shí)對(duì)應(yīng)網(wǎng)頁(yè)也有原始網(wǎng)頁(yè)的超鏈接。頁(yè)的超鏈接。內(nèi)部鏈接內(nèi)部鏈接：本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接。：本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁(yè)之間的鏈接。北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院排名排名：頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的：頁(yè)面在目標(biāo)關(guān)鍵詞的 SERP23、SERP 中列出的位置。中列出的位置。SEO SEO 的目標(biāo)是提高的目標(biāo)是提高WebWeb 頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。頁(yè)面針對(duì)目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。搜索引擎結(jié)果頁(yè)面搜索引擎結(jié)果頁(yè)面：SERPSERP，為特定搜索顯示的列表或結(jié)，為特定搜索顯示的列表或結(jié)果。果。垃圾技術(shù)垃圾技術(shù)：SpamSpam，一種欺詐性的，一種欺詐性的 SEOSEO 手段，主要通過(guò)利手段，主要通過(guò)利用排名算法中的漏洞來(lái)影響目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。用排名算法中的漏洞來(lái)影響目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名。爬行器爬行器：爬行器在：爬行器在 Web Web 上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎上漫游，尋找要添加進(jìn)搜索引擎索引中的列表。爬行器有時(shí)也稱為索引中的列表。爬24、行器有時(shí)也稱為“蜘蛛蜘蛛”。常用術(shù)語(yǔ)北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院黑帽黑帽SEOSEO：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。：用垃圾技術(shù)欺騙搜索引擎。白帽白帽SEOSEO：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好的提供服務(wù)：以正當(dāng)方式優(yōu)化站點(diǎn)，使它更好的提供服務(wù)并吸引爬行器。并吸引爬行器。沙盒效應(yīng)沙盒效應(yīng)：對(duì)新網(wǎng)站或者違反搜索引擎規(guī)則的網(wǎng)站制：對(duì)新網(wǎng)站或者違反搜索引擎規(guī)則的網(wǎng)站制定的一個(gè)審核區(qū)域。定的一個(gè)審核區(qū)域。PageRankPageRank：PRPR值，值，GoogleGoogle中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。中排名的一種度量標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)站被網(wǎng)站被K K：通過(guò)搜索引擎指令：通過(guò)搜索引擎指令sitesite：域名，查詢無(wú)記錄：域名，查詢無(wú)記錄既被既被K K。常用術(shù)語(yǔ)郵箱：謝謝大家！