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1、1精準廣告投放結案報告2014.4.22目錄u項目概覽u傳播策略回顧u投放分析u項目總結u后續合作建議項目概覽u項目名稱：捷星航空精準投放推廣u推廣時間：2014/4/14-2014/4/21u推廣地區：廣東省、海南省u推廣目標：精準覆蓋廣東省、海南省目標受眾，傳播活動促銷信息，提高品牌影響力TA精準人群核心價值 利用派擇精準人群定向技術找到格力目標人群，并對其進行品牌信息曝光，最大化實現廣告信息的有效覆蓋，幫助捷星航空更快、更精準抓取TA。整合媒體投放及多維度數據，通過數據挖掘的數據關聯分析、聚類分析、異常分析、演變分析等數學模型梳理、分析、管理品牌專屬受眾數據。精準投放幫助格力找出核心目標2、受眾，并針對其曝光活動信息優質媒體垂直媒體搭配高質量精準媒體，保證高質量品牌曝光同時，提高廣告轉化效果及預算分配性價比。傳播策略執行概述-整體投放效果成本控制CTR：2.34%本次捷星航空活動推廣，在精準廣告投放方面完成了預估曝光及點擊值，并控制了實際成本值，數據投放達標。成本預估實際CPM14.0013.36 CPC0.600.57 CTR2.33%2.34%效果小結PV：3,255,715曝光對比投放效果點擊對比Click：76,260預估實際預估實際高于預期高于預期3,107,0003,255,71572,50076,260整體投放時間中周末占全部投放時間的25%，周末的廣告投放效果占比3、略高，周末瀏覽相關信息內容的用戶也很多，后續投放執行中，在推廣內容的時間限制允許的情況下，可繼續進行連續性投放。執行概述-投放時間占比31%69%周末平時曝光占比分析29%71%周末平時點擊占比分析2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 9,351 10,645 10,997 11,010 11,081 11,064 12,112每日點擊走勢圖2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/18204、14/4/192014/4/202014/4/21-100,000 200,000 300,000 400,000 500,000 600,000 388,029 452,145 442,990 457,458 494,629 506,074 514,390每日曝光走勢圖投放分析-分天表現曝光量總體持續提升，達到預期效果水平。點擊效果總體來說比較平均，起伏不大，在投放初期略少，推廣持續一段時間后，略有上揚。投放分析-分媒體表現分析2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-5,000 10,000 15,0005、 20,000樂途媒體每日曝光量途媒體每日曝光量圖示示Act.Imp2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-100 200 300 400 500 600樂途媒體每日點途媒體每日點擊量量圖示示Act.Clk樂途網實際投放效果較好，可見曝光及點擊量總體趨勢上揚。投放分析-分媒體表現分析2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-10,000 20,000 30,000 40,000 50,000 60,000 70,000酷酷6、訊媒體每日曝光量媒體每日曝光量圖示示Act.Imp2014/4/152014/4/162014/4/172014/4/182014/4/192014/4/202014/4/21-50 100 150 200 250酷酷訊媒體每日點媒體每日點擊量量圖示示Act.Clk第一天上線時間較晚，獲得的點擊較少，后進入穩定投放，廣告表現正常。投放分析-分地域表現廣東省海南省本次投放精準地域定向至廣東省與海南省，向目標地區受眾精準曝光活動信息，從而提升廣告效果。通過實際投放數據積累，廣東省地區表現更好，總體點擊量占全部點擊量的91%；用戶群更大，關注度相對更多。0%20%40%60%80%100%其他海南廣7、東省3%6%91%省市點省市點擊占占比比圖示示精準定向覆蓋地域人群1次2次3次4次5次6次7次8次9次 10+次0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%1.23%1.37%1.45%1.51%1.33%1.20%1.00%0.91%0.74%0.33%頻次拐點活躍度分析CTRCTR投放分析-頻次控制項目投放運用了跨媒體頻次控制技術，保持對目標人群廣告曝光的嚴格控制，投放期內高達90.32%的UV（獨立用戶）的曝光控制在了6次以內，在保證用戶廣告印象的基礎上擴大了目標人群的覆蓋；通過對曝光頻次與用戶活躍度進行綜合分析，我們發現曝光頻次為3-4次時廣告效果最好，我們建議今后將6次或以內設8、置為頻次控制的次數，盡量讓更多人能看到3-4次，有機會達到最優頻次拐點，提高廣告整體投放效果；數據來源：UniClick1次2次3次4次5次6次7次8次9次10+次0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%42.54%21.21%13.23%7.14%4.00%2.20%1.15%0.79%0.21%0.14%跨媒體曝光頻次控制（UV%）UV%12廣告投放截圖展示視窗焦點圖畫中畫投放總結地域定向本次投放定向廣東省與海南省廣東省點擊總量占全部總量的90%，考慮到其地域人群分布較廣，用戶出游行為習慣等因素，具有較高的消費意向，因而效果相對較好。頻次控制投放期內高達90.9、32%的UV（獨立用戶）的曝光控制在了6次以內，在保證用戶廣告印象的基礎上擴大了目標人群的覆蓋曝光頻次為3-4次的用戶點擊效果最好媒體表現本次投放選擇旅游咨詢類與旅游電商類媒體進行投放推廣樂途的總體點擊量高于酷訊針對目標人群進行投放的效果達到預期投放周期內，廣告投放曝光3,255,715次，整體完成率105%投放期內點擊產生76,260次點擊，完成率105.19%，點擊率2.34%（預估值2.33%）從整體投放來看，項目的投放均按媒介計劃推進，每日投放工作均如期完成，廣告投放表現穩定且良好；項目精準投放按計劃推進各項指標基本達成或超額完成未來投放建議u根據本次投放實時收集到的Cookie庫進行目標人群細分，利用重定向技術進行投放，并配合頻次控制，確保下次投放更為精準高效。采用人群行為定向和重定向技術，能更有效的提升廣告轉化效果多元定向技術的組合運用，將進一步提升廣告投放的前端和后端效果，并為捷星航空積累高價值的受眾資產