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1、安吉汽車(chē)精準(zhǔn)投放方案2014.4.8項(xiàng)目背景BACKGROUND 項(xiàng)目背景推廣目標(biāo)：利用精準(zhǔn)廣告覆蓋目標(biāo)受眾，為青島車(chē)展進(jìn)行官網(wǎng)導(dǎo)流。活動(dòng)周期：4.14-4.20地域定向：上海執(zhí)行策略精準(zhǔn)主流垂直媒體即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò) 優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)垂直媒體，影響力大：派擇數(shù)據(jù)庫(kù)中，找出車(chē)展目標(biāo)人群，通過(guò)派擇媒體庫(kù)中優(yōu)質(zhì)汽車(chē)、門(mén)戶類(lèi)媒體進(jìn)行投放。DSP平臺(tái)海量資源，針對(duì)性強(qiáng)：依托DSP日均32億的流量，最大范圍進(jìn)行針對(duì)目標(biāo)人群的曝光，進(jìn)行官網(wǎng)訪問(wèn)引導(dǎo)。以派擇擇平臺(tái)為支撐：“高效”投放，成功達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)！4大門(mén)戶、主流垂直等600多優(yōu)質(zhì)媒體人群COOKIE、華揚(yáng)集團(tuán)龐大執(zhí)行項(xiàng)目COOKIE資源的打通，第三方權(quán)威數(shù)據(jù)調(diào)研2、公司的數(shù)據(jù)結(jié)合。更為清晰、完整地還原一個(gè)用戶的網(wǎng)絡(luò)行為軌跡，使cookie更具營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值通過(guò)四大維度（內(nèi)容、行為、時(shí)間/頻次、輔助）洞察cookie的網(wǎng)絡(luò)行為和興趣關(guān)注，進(jìn)行人群標(biāo)簽分類(lèi)和閾值打分；全方位構(gòu)建更為科學(xué)的人群體系：8類(lèi)社會(huì)屬性，17大類(lèi)42細(xì)類(lèi)產(chǎn)品屬性，2類(lèi)人口屬性，200+專(zhuān)屬屬性多元定向技術(shù)的組合應(yīng)用前端和后端全方位的執(zhí)行優(yōu)化5.2億人群COOKIE構(gòu)成基于人群的大數(shù)據(jù)管理數(shù)據(jù)的技術(shù)化應(yīng)用u人群定向u時(shí)間/地域定向u重定向u跨媒體頻次控制u多創(chuàng)意管理派擇精準(zhǔn)數(shù)據(jù)收集-管理-應(yīng)用優(yōu)勢(shì)受眾策略運(yùn)用泊松回歸數(shù)學(xué)模型，研究核心受眾的行為因子，并將此行為因子數(shù)據(jù)，融入派擇公共數(shù)據(jù)庫(kù)中，關(guān)3、聯(lián)潛在消費(fèi)用戶，客觀且準(zhǔn)確的擴(kuò)大品牌覆蓋的目標(biāo)受眾體量，形成一個(gè)具有增長(zhǎng)性的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。汽車(chē)人群主要來(lái)自門(mén)戶、汽車(chē)垂直類(lèi)媒體數(shù)據(jù)收集他們對(duì)汽車(chē)有著極高的關(guān)注度，是與購(gòu)車(chē)關(guān)聯(lián)度最高的潛在受眾。X1 行為X2 行為X3 行為X4 行為 相關(guān)關(guān)聯(lián)受眾追蹤研究核心人群在網(wǎng)絡(luò)上的行為軌跡，關(guān)聯(lián)相關(guān)屬性的受眾汽車(chē)人群、白領(lǐng)人群、商務(wù)人群、3C數(shù)碼、商旅人群、體育人群整合優(yōu)質(zhì)媒體，跨媒體類(lèi)型投放僅針對(duì)目標(biāo)人群投放門(mén)戶類(lèi)門(mén)戶類(lèi)商務(wù)人群3C數(shù)碼商旅人群體育人群白領(lǐng)人群目標(biāo)人群訪問(wèn)媒體時(shí)，會(huì)看到安吉汽車(chē)的廣告其他人群訪問(wèn)媒體時(shí)不會(huì)看到廣告汽車(chē)類(lèi)汽車(chē)類(lèi)精準(zhǔn)覆蓋汽車(chē)人群派擇DSP介紹5.25.2億網(wǎng)民8 8類(lèi)投放技術(shù)84、080毫秒豐富的投放技術(shù)手段，可以真正讓廣告主隨需選擇。同時(shí)，它們幫助營(yíng)銷(xiāo)者即時(shí)優(yōu)化受眾、媒體、價(jià)格等投放策略，提升營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效；依托云計(jì)算架構(gòu)，派擇DSP平臺(tái)僅需80毫秒，便可完成一個(gè)PV的整體投放流程。保證品牌展現(xiàn)的時(shí)效性；3+X3+X廣告交易平臺(tái)派擇的即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已經(jīng)接入國(guó)內(nèi)三大主流廣告交易平臺(tái)商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、優(yōu)酷等其他平臺(tái),覆蓋85%的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體，從海量數(shù)據(jù)中捕捉核心受眾，執(zhí)行高效品牌傳播計(jì)劃；派擇即時(shí)競(jìng)價(jià)廣告網(wǎng)絡(luò)幫助廣告主通過(guò)統(tǒng)一平臺(tái)以較低的價(jià)格，從日均30億PV的海量數(shù)據(jù)中鎖定核心目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌高效曝光5、7派擇海量的受眾行為數(shù)據(jù)已覆蓋了92%的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶。高密度覆蓋可以準(zhǔn)確判斷每一個(gè)流量的受眾屬性；830+行業(yè)，500+優(yōu)質(zhì)垂直資源門(mén)戶黃金資源50,000+中長(zhǎng)尾媒體黃金媒體垂直媒體中長(zhǎng)尾媒體注：媒體資源為即時(shí)競(jìng)價(jià)模式，不承諾指定投放網(wǎng)盟媒體包括谷歌網(wǎng)盟、淘寶聯(lián)盟、百度聯(lián)盟等網(wǎng)盟資源廣告網(wǎng)絡(luò)媒體資源部分中小廣告網(wǎng)絡(luò)已對(duì)接廣告ADX其他通過(guò)SSP對(duì)接入ADX的中小媒體資源廣告交易平臺(tái)ADX可覆蓋的媒體類(lèi)型低CPM達(dá)成TA全網(wǎng)覆蓋DSP營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值執(zhí)行策略-各項(xiàng)優(yōu)化交易媒體平臺(tái)優(yōu)化受眾優(yōu)化廣告形式優(yōu)化出價(jià)策略優(yōu)化科學(xué)、精準(zhǔn)地衡量媒體平臺(tái)的投放效果，選擇最佳的平臺(tái)投放比例關(guān)注各類(lèi)人群投放效果，實(shí)時(shí)調(diào)6、整人群策略，加大購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化效果好的人群類(lèi)別通過(guò)前期投放，找到用戶關(guān)注度和點(diǎn)擊率較高的廣告形式，后期選擇最優(yōu)的廣告形式投放$0.8$0.5$1.5通過(guò)策略的調(diào)整，使得競(jìng)價(jià)機(jī)制趨于合理，從而完成價(jià)格的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告投放效果10執(zhí)行策略DSP白名單通過(guò)導(dǎo)入網(wǎng)站URL設(shè)置白名單，優(yōu)先定向汽車(chē)類(lèi)媒體進(jìn)行廣告投放執(zhí)行策略地域定向上海通過(guò)精準(zhǔn)獨(dú)有的地理定向技術(shù)，僅針對(duì)上海市地區(qū)人群進(jìn)行廣告投放。執(zhí)行計(jì)劃及效果預(yù)估（方案一：10W）TypeMediaChannelFormateIP TargetBudgetPVClickCPMCPC類(lèi)別網(wǎng)站頻道形式地域定向預(yù)算曝光點(diǎn)擊 汽車(chē) 易車(chē)網(wǎng) 易車(chē)網(wǎng)地方車(chē)市頁(yè)（省區(qū)7、）/上海市 頂部通欄1 上海￥100,0009,523,000 83,300￥10.50￥1.20 汽車(chē) 三圈汽車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 汽車(chē) 第一車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 DSP首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、頻道頁(yè)、終端頁(yè)、播放頁(yè)等通欄、按鈕、畫(huà)中畫(huà)、視窗、橫幅等媒體圈（配送）首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)視窗、通欄、畫(huà)中畫(huà)、按鈕執(zhí)行計(jì)劃及效果預(yù)估（方案二：20W）TypeMediaChannelFormateIP TargetBudgetPVClickCPMCPC類(lèi)別網(wǎng)站頻道形式地域定向預(yù)算曝光點(diǎn)擊 汽車(chē) 易車(chē)網(wǎng) 易車(chē)網(wǎng)地方車(chē)市頁(yè)（省區(qū)）/上海市 頂部通欄1 上海￥200,00020,000,000 181,800￥10.00￥1.8、10 汽車(chē) 易車(chē)網(wǎng) 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)（省區(qū)精準(zhǔn)）/上海市 要聞區(qū)右側(cè)按鈕 汽車(chē) 三圈汽車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 汽車(chē) 第一車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 DSP首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、頻道頁(yè)、終端頁(yè)、播放頁(yè)等通欄、按鈕、畫(huà)中畫(huà)、視窗、橫幅等媒體圈（配送）首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)視窗、通欄、畫(huà)中畫(huà)、按鈕執(zhí)行計(jì)劃及效果預(yù)估（方案三：30W）TypeMediaChannelFormateIP TargetBudgetPVClickCPMCPC類(lèi)別網(wǎng)站頻道形式地域定向預(yù)算曝光點(diǎn)擊 門(mén)戶 鳳凰網(wǎng) 資訊內(nèi)頁(yè) 視窗 上海￥300,00031,570,000 300,000￥9.50￥1.00 汽車(chē) 易車(chē)網(wǎng) 易車(chē)網(wǎng)地方車(chē)市頁(yè)（省區(qū)）/上海市 頂部通欄1 汽車(chē) 易車(chē)網(wǎng) 易車(chē)網(wǎng)首頁(yè)（省區(qū)精準(zhǔn)）/上海市 要聞區(qū)右側(cè)按鈕 汽車(chē) 三圈汽車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 汽車(chē) 第一車(chē)網(wǎng) 內(nèi)頁(yè) 視窗 DSP首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)、頻道頁(yè)、終端頁(yè)、播放頁(yè)等通欄、按鈕、畫(huà)中畫(huà)、視窗、橫幅等媒體圈（配送）首頁(yè)、頻道首頁(yè)、內(nèi)頁(yè)視窗、通欄、畫(huà)中畫(huà)、按鈕