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1、東南汽車V3/V5/V6百萬紀念版優惠活動精準推廣方案2014.5.12目錄Contents推廣需求分析互聯網精準營銷推廣建議媒體選擇推薦及效果預估12求項目背景：東南汽車V3/V5/V6百萬紀念版答謝優惠活動推廣時間：5月19日-6月10日推廣目標：提高優惠信息的網絡曝光，精準捕捉目標受眾傳達活動信息u優惠促銷活動內容：東南汽車V3/V5/V6百萬紀念版統一優惠6000元項目概述5u年齡：25-35歲u性別：男性為主u 職業：工薪階層或個體經營者目標消費群描述勤奮、務實、敢于打拼，有一定經濟基礎熱愛生活，愿意結交朋友愛好娛樂及體育運動喜愛關注汽車的年輕人追求時尚、科技感的新鮮人擁有年輕的三口2、之家，渴望工作和生活的平衡目錄Contents推廣需求分析互聯網精準營銷推廣建議媒體選擇推薦及效果預估1精準主流垂直媒體即時競價廣告網絡 優質精準垂直媒體，影響力大：派擇數據庫中，找出經濟型汽車目標人群及關聯人群，通過派擇媒體庫中優質汽車、門戶類等媒體進行人群的覆蓋投放。DSP平臺海量資源，針對性強：依托DSP日均32億的流量，最大范圍進行針對目標人群的曝光，進行訪問引導。以派以派擇擇平臺為支撐擇擇平臺為支撐：“高效高效”投放投放 ，成功達成營銷目標！，成功達成營銷目標！推廣策略7大門戶、主流垂直等600多優質媒體人群COOKIE、華揚集團龐大執行項目COOKIE資源的打通，第三方權威數據調研3、公司的數據結合。更為清晰、完整地還原一個用戶的網絡行為軌跡，使cookie更具營銷價值通過四大維度（內容、行為、時間/頻次、輔助）洞察cookie的網絡行為和興趣關注，進行人群標簽分類和閾值打分；全方位構建更為科學的人群體系：8類社會屬性，17大類42細類產品屬性，2類人口屬性，200+專屬屬性多元定向技術的組合應用前端和后端全方位的執行優化5.2億人群COOKIE構成基于人群的大數據管理數據的技術化應用u人群定向u時間/地域定向u重定向u跨媒體頻次控制u多創意管理派擇人群定向數據收集-管理-應用優勢運用泊松回歸數學模型，研究核心受眾的行為因子，并將此行為因子數據，融入派擇公共數據庫中，關聯潛4、在消費用戶，客觀且準確的擴大品牌覆蓋的目標受眾體量，形成一個具有增長性的營銷閉環。經濟型汽車人群主要來自門戶、汽車垂直類媒體數據收集他們對汽車有著極高的關注度，是與購車關聯度最高的潛在受眾。X1 行為X2 行為X3 行為X4 行為 相關關聯受眾追蹤研究核心人群在網絡上的行為軌跡，關聯相關屬性的受眾新聞人群、3C數碼、商旅人群、電影音樂人群、創業人群派擇人群數據選定及關聯0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%汽車財經娛樂手機音樂新聞數碼視頻社區IT觸媒指數0.00%5.00%10.00%15.00%女性娛樂體育音樂汽車視頻旅游生活社區財經新聞觸媒指數0.00%5.00%10.05、0%15.00%生活旅游娛樂時尚體育汽車視頻社區財經新聞觸媒指數99商旅人群新聞人群3C數碼人群汽車人群TA人群媒體偏好度分析財經、新聞、汽車IT、社區新聞、財經、社區創業人群電影音樂人群0.00%5.00%10.00%15.00%數碼旅游視頻ITB2B體育汽車新聞財經觸媒指數音樂、社區0.00%5.00%10.00%15.00%新聞女性生活視頻游戲娛樂社區音樂觸媒指數0.00%5.00%10.00%15.00%IT娛樂旅游音樂體育財經視頻新聞汽車c觸媒指數汽車、新聞新聞、財經、社區由TA的觸媒指數分析可以看出：新聞、財經、生活社區、IT、音樂娛樂、汽車是受眾集中活躍的媒體類別。整合目標受眾集6、中的 優質媒體，跨媒體類型投放僅針對目標人群投放ITIT類類商旅人群3C數碼創業人群娛樂人群新聞人群目標人群訪問媒體時，會看到東南優惠活動的廣告其他人群訪問媒體時不會看到廣告行為定向覆蓋新聞新聞門戶類門戶類汽車類汽車類財經類財經類生活生活娛樂類娛樂類汽車人群11TA溝通策略單純的信息展示 VS 趣味互動性的信息傳遞創意發想：針對促銷優惠，消費者關心的核心問題在于“價格價格”，如何挑逗用戶的好奇心，讓促銷價格得以突出強調？神秘價格刮刮卡挑戰你的好奇心！12TA溝通創意輕點鼠標，優惠價格心動揭曉！加強消費者對促銷價格的神秘期待感！5.25.2億網民8 8類投放技術8080毫秒豐富的投放技術手段，可7、以真正讓廣告主隨需選擇。同時，它們幫助營銷者即時優化受眾、媒體、價格等投放策略，提升營銷績效；依托云計算架構，派擇DSP平臺僅需80毫秒，便可完成一個PV的整體投放流程。保證品牌展現的時效性；3+X3+X廣告交易平臺派擇的即時競價廣告網絡平臺已經接入國內三大主流廣告交易平臺商（TANX、Double Click、Tencent ADX）以及新浪、搜狐、百度、優酷等其他平臺,覆蓋85%的中國網絡媒體，從海量數據中捕捉核心受眾，執行高效品牌傳播計劃；派擇即時競價廣告網絡幫助廣告主通過統一平臺以較低的價格，從日均30億PV的海量數據中鎖定核心目標受眾，實現品牌高效曝光13派擇海量的受眾行為數據已覆蓋8、了92%的中國互聯網用戶。高密度覆蓋可以準確判斷每一個流量的受眾屬性；派擇DSP介紹1430+行業，500+優質垂直資源門戶黃金資源50,000+中長尾媒體黃金媒體垂直媒體中長尾媒體注：媒體資源為即時競價模式，不承諾指定投放網盟媒體包括谷歌網盟、淘寶聯盟、百度聯盟等網盟資源廣告網絡媒體資源部分中小廣告網絡已對接廣告ADX其他通過SSP對接入ADX的中小媒體資源廣告交易平臺ADX可覆蓋的媒體類型低CPM達成TA全網覆蓋DSP營銷價值交易媒體平臺優化受眾優化廣告形式優化出價策略優化科學、精準地衡量媒體平臺的投放效果，選擇最佳的平臺投放比例關注各類人群投放效果，實時調整人群策略，加大購買轉化效果好的9、人群類別通過前期投放，找到用戶關注度和點擊率較高的廣告形式，后期選擇最優的廣告形式投放$0.8$0.5$1.5通過策略的調整，使得競價機制趨于合理，從而完成價格的優化，實現最優的廣告投放效果DSP執行策略-各項優化目錄Contents推廣需求分析互聯網精準營銷推廣建議媒體選擇推薦及效果預估117執行計劃及效果預估WebsiteMedia TypeMediaPositionFormat網站媒體圈媒體位置形式Pagechoice 新聞門戶 鳳凰網 資訊內頁 特型視窗 國際在線 內頁 特型視窗 光明網 內頁 特型視窗 21CN 內頁 特型視窗 看看新聞網 內頁 特型視窗 汽車 鳳凰汽車 汽車首頁 特型視窗 第一車網 內頁 特型視窗 我愛車網 內頁 特型視窗 三圈汽車網 內頁 視窗 財經 大智慧 新聞內頁 矩形 全景網 內頁 特型視窗 IT數碼 天極 內頁 特型視窗 IT168 內頁 特型視窗 生活娛樂 貓撲 內頁 特型視窗 今題網 全站 視窗 風行 客戶端 貼片 爆米花 播放頁 貼片 音悅臺 內頁 通欄 愛拍 紅人鐵粉頁面 畫中畫 中國娛樂網 內頁 畫中畫 DSP首頁、內頁、頻道頁、終端頁、播放頁等通欄、按鈕、畫中畫、視窗、橫幅等 媒體圈（配送）頻道頁、內頁通欄、畫中畫、視窗投放預估KPICPM：15元CPC：1.1元CPA：250-300元