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1、數據助力移動電商APP的精準營銷RMB100Google 機密與專有信息智能手機深刻地改變了 我們每個人的生活我們不再上網，我們生活在網絡上68%的手機用戶會在早晨起床后十 五分鐘內查看手機會保持他們的移動 設備時刻不離身6.0小時智能手機用戶每 天的平均在線時 間，其中60%是 在手機上完成的87%的手機用戶Google 機密與專有信息消費者的行為習慣也 在發生改變65%使用手機作為 網購的起點46%使用手機完 成網購支付81%使用每天的碎 片化時間進行 網購41%在外出時使用 手機進行網購美國零售行業移動端展示廣告花費增長迅速，遠遠超越 桌面展示廣告 展示廣告的下一個戰場是在移動端，而且包2、括視頻，多媒 體等各種類型廣告M-Commerce 移動電商預計在未來四年，在中國會持續高增長。值得一提的是，移動電商占零售業的比重將會提升，預 計在2019年，中國零售業的24%銷售額來自移動電商。同時，中國消費者也越來越習慣和偏向于在移動端付款。對于APP開發者來說，如何設計出能抓住消費者習慣的APP是制勝關鍵。零售APP和游戲工具類APP不同，需要了解的 方面有:Consumer Path to Purchase,Browsing Behavior,Seasonality,“Fashion Sense/Predictability”,User Experience(Retail Poin3、t of View)等移動電商是E-Commerce的最新發展方向在消費者心中，網上購物時，除了看貨品的質量，價錢以外，最重要的就是網站的安全和聲譽如果移動電商沒有一個好的移動站，著兩方面會大折扣而很多SMB由于種種原因，是沒有一個好的移動網站的在美國，SMB已經意識到這個問題并做出改變除了APP，移動網站的設計也至關重要APP會越來越多，用戶選擇會越來越多，投廣告的預算也會越來越多In-APP 投放的優化技巧，方式，Google已經和我們代理商，直客經常溝通，做培訓。In-APP高手也越來越多。除了比產品，比營銷預算，客戶可以考慮用一些 non-traditional 的方法做投放，多方位抓4、出 潛在用戶拿到用戶的cost大幅度的上升是客戶需要面對的事實用戶通過不同的渠道和思維方式來找到新的應用并且下載它們Source:Google/Ipsos,Mobile App Marketing Insights:How Consumers Really Find and Use Your Apps(U.S.),May 2015,Base:Average among those in each vertical who downloaded an app based on ads seen on a smartphone,Google/Ipsos SurveyQ.14 Which of th5、e following types of online advertisements have prompted you to download a/an.app?Select all that apply.不同的廣告形式/類型促使用戶進行應用程序的下載在智能設備上展示的廣告搜尋 廣告應用中展示的圖片廣告網頁中展示的圖片廣告視頻 廣告47%45%43%50%專有與機密信息Google 的應用廣告資源不但質量優異，而且規模龐大覆蓋面意向互動搜索9 億每個月的唯一 身份設備數65 萬+款付費小眾應用200 萬+個網站10 億+用戶27%1000 億次移動搜索/月的用戶借助搜索 來查找應用190+個6、國家/地區10 億+唯一身份用戶60 億小時的視頻觀看 時長/月20 億+次移動觀看/天Google可提供一站式解決方案，幫助您吸引各種情境中 的理想用戶安裝您的應用在 G 上搜索在 手機 YouTube 上觀看視頻使用手機應用在手機網頁上沖浪在 Play Store中發現精彩Google的大數據幫你定位高價值用戶！沒有下載過應用的用戶應用使用習慣偏向某一特定類別的用戶曾在（其他）應用中做過 花費的用戶彈性的數據追蹤方式任君選擇！無需更改應用，無需添加代碼(Google AM推薦）追蹤安卓/iOS安裝，應用中轉化（購買、注冊），也可做再行銷。追蹤應用激活（第一次打開），跨渠道追蹤，安裝回 傳方7、案現已生效！一流的分析跟蹤工具，可在分析跟蹤來自不同來源的應用用戶行為。Codeless轉化追蹤(僅限安卓)SDK轉化追蹤第三方追蹤谷歌分析(GA)跟蹤方式謹記：準確的追蹤 是找到高質量用戶 的前提！優勢自動屏蔽已經下載過你的App的用戶付費用戶定位沒有“付費歷史“的Google Play或AppStore賬號對應的移動設備，不會看到您的廣告適用于In-App Purchasers(IAP):曾在安卓應用中做過應用內付費的用戶Paid App Purchasers：適用于曾在Google Play或App Store中購買過付費應用的用戶In-App 展示廣告網絡“移動應用安裝”廣告新移動設備8、定位尋找“7天、14天、30天、60天、90天“的 新設備&定位它！先睹為快:相似用戶定位 Beta上傳一個包含現有高價值用戶設備號的seed列表，使用Google SDK或你的第三方追蹤Googles 獨有的“machine-learning algorithm”幫你找到與你所 提供列表中有相似行為/特征的用戶需要帳戶經理幫您申請白名單相似用戶定位功能幫你找到與你現有高價值用戶有著相似行為的新用戶！已安裝應用會被用戶每天打開*Google/Ipsos,Mobile App Marketing Insights:How Consumers Really Find and Use Your Ap9、ps(U.S.),May 2015Base:Smartphone apps users n=8470.Q2.“Of the.apps that you have installed on your smartphone,approximately how many do you use.?”*Google/Ipsos,Appnesia in the UK,March 2015.Forgotten app:User cannot not recall app installed on his or her smartphone without looking at mobile deviceBa10、se:All respondents(n=394;n=334;n=413),App Categories:Travel,retails and restaurants.Q2_APP RECALL.“Which CATEGORY apps do you have installed on your smartphone?without looking at your smartphone”應用被忘記*14in15in自動深度鏈接，送用戶去到某一特定應用內頁想直接送現有用戶去到下單頁/游戲第x 關/會員注冊頁面？Talk with your developer team to make sure you have Googles deep linking schema enabledhotels cambridgehotels cambridgehotels cambridge絕無僅有的Web-App用戶體驗！最佳實踐：用戶分類用戶活動推廣策略廣告語漸漸不再回到應用提升用戶互動 中的用戶性查看應用內的全新功能！”高價值用戶維持用戶忠誠度買道具A，獲道具B半 價優惠獎賞“購物車遺棄”用戶Close掉這個訂 單！“僅限今天”已經下載您公司另 一款應用的用戶交叉推廣Like Lab Pixies apps?Download the new Lab Pixies app”RMB100