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1、派 擇施恩營銷方案 派擇技術(shù)成就數(shù)字營銷之美 2012 PageChoice.Com派擇介紹派擇精準(zhǔn)傳播策略媒體推介列表廣告位截圖3派擇數(shù)據(jù)庫從2012年9月正式升級！龐大的項目數(shù)據(jù)積累新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰等最具實力綜合門戶媒體產(chǎn)品長期合作；300家主流垂直門戶長期數(shù)據(jù)合作；1000多家中小媒體群廣告數(shù)據(jù)；第三方合作數(shù)據(jù)國內(nèi)最大的精準(zhǔn)廣告網(wǎng)絡(luò)之一+國內(nèi)唯一的圖片廣告網(wǎng)絡(luò)100+合作客戶，150TB受眾廣告受眾行為數(shù)據(jù)；華揚(yáng)數(shù)字集團(tuán)十幾年營銷積累的受眾數(shù)據(jù)；艾瑞、尼爾森等著名調(diào)研公司通力合作千萬條受眾線上調(diào)研數(shù)據(jù)樣本全面、優(yōu)質(zhì)的海量數(shù)據(jù)來源海量、全面的數(shù)據(jù)來源是合理、科學(xué)的受眾行為分析、營銷應(yīng)2、用的立根之本。Database4.3億排重后活躍Cookies；每日處理千萬條原始數(shù)據(jù)；上億條原始數(shù)據(jù)抽離分析，聚類匯總關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)；每日服務(wù)器承載億級媒體流量；受眾分類體系一個合理、科學(xué)的受眾分類，可以全面反映受眾的基礎(chǔ)人口特征、消費(fèi)需求、社會階層、社交需求等基因。全方位的受眾信息，科學(xué)的受眾分類，才能制定精準(zhǔn)的營銷策略。社會屬性產(chǎn)品屬性人口屬性人口統(tǒng)計是社會學(xué)受眾分類的基礎(chǔ)，也是營銷者設(shè)定產(chǎn)品的基礎(chǔ)目標(biāo)受眾；產(chǎn)品屬性是社會學(xué)中的受眾基礎(chǔ)產(chǎn)品需求。同時，反應(yīng)了受眾消費(fèi)需求的方方面面，也是營銷者傳播產(chǎn)品的核心目標(biāo)受眾；人口統(tǒng)計是社會學(xué)受眾分類的基礎(chǔ)，也是營銷者設(shè)定產(chǎn)品的基礎(chǔ)目標(biāo)受眾專屬屬性專屬屬性3、是派擇專屬受眾數(shù)據(jù)管家服務(wù)。此類受眾是特定品牌的核心潛在消費(fèi)者；全方位掌握受眾的社會階層、社交形態(tài)。從而讓營銷者清晰了解產(chǎn)品關(guān)聯(lián)群體；最新數(shù)據(jù)庫分類更科學(xué)、更合理4 類核心屬性；8 類社會形態(tài)；17 類產(chǎn)品屬性4 類人口屬性；128 類專屬品牌受眾；TA承載了受眾生活工作方方面面的需求數(shù)據(jù)！獲得眾多品牌客戶及代理公司認(rèn)可與信賴，成為派擇長期合作伙伴強(qiáng)大客戶網(wǎng)絡(luò)部分派擇優(yōu)勢派擇精準(zhǔn)傳播策略媒體推介列表廣告位截圖施恩奶粉推廣產(chǎn)品：半年推廣時間：母嬰人群、待產(chǎn)準(zhǔn)媽媽推廣TA：提升品牌知名度，在目標(biāo)受眾群中樹立良好形象推廣目的：推廣簡介提升新品知名度6 Months推廣目標(biāo)推廣周期派擇精準(zhǔn)投放策略營銷4、策略一找到目標(biāo)人群，只對對的人曝光人群定向+優(yōu)質(zhì)媒體組合+實時優(yōu)化重點覆蓋興趣受眾，提高轉(zhuǎn)化重定向分析目標(biāo)人群，為長期投放奠定基礎(chǔ)建立專屬人群數(shù)據(jù)庫營銷策略二營銷策略三1嵌入Cookie跟蹤代碼23建立Cookie數(shù)據(jù)庫施恩目標(biāo)人群：已婚已育女性行為定向派擇人群數(shù)據(jù)庫中與“施恩”目標(biāo)受眾匹配的人群4女性人群母嬰人群策略一：行為定向找到目標(biāo)人群派擇數(shù)據(jù)庫Cookie：7,598,217派擇數(shù)據(jù)庫Cookie：242,398,678策略一：通過分析得出推廣媒體分析用戶上網(wǎng)習(xí)慣在派擇媒介管理系統(tǒng)里，綜合分析處理“施恩”目標(biāo)人群PV、UV、人群分布、后續(xù)表現(xiàn)等數(shù)據(jù)，選擇最合適的媒體及廣告位，確保效果達(dá)5、成最終媒體.女性人群母嬰人群找到目標(biāo)人群之后00.10.20.3E-Mail社區(qū)娛樂旅行體育財經(jīng)汽車新聞親子8%11%6%12%4%7%3%10%26%不同定向人群的效果分析與優(yōu)化 廣告優(yōu)化技術(shù)實時監(jiān)測和分析廣告的效果狀況,并進(jìn)行實時的優(yōu)化,提升廣告投放效果點擊率，二跳率的效果分析與優(yōu)化不同創(chuàng)意的效果分析與優(yōu)化不同地域受眾的效果分析與優(yōu)化不同時間的效果分析與優(yōu)化策略一：實時優(yōu)化策略二：建立專屬人群數(shù)據(jù)庫為客戶量身定做的品牌專屬人群庫，做為之后投放效果提升奠定有效的基礎(chǔ)。偏好受眾興趣受眾關(guān)注受眾人群數(shù)據(jù)庫模型點擊廣告且在官網(wǎng)有后續(xù)行為看了兩次以上廣告，收看時間較長只看了一次廣告，收看時間較短今后6、即可通過短信、電話對其進(jìn)行CRM管理，提供其他服務(wù)追蹤用戶的Cookie,根據(jù)其以往的網(wǎng)絡(luò)行為特征，推送其感興趣的廣告信息，提升忠誠度，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。策略三：用戶重定向提升轉(zhuǎn)化n在瑞麗上再次通過重定向技術(shù)捕捉到他，然后對其繼續(xù)展示品牌的創(chuàng)意，引導(dǎo)至銷售渠道，加深品牌好感度n用戶A在Onlylady上看到品牌推廣創(chuàng)意，看了2次，并有點擊的行為派擇優(yōu)勢派擇精準(zhǔn)傳播策略媒體推介列表廣告位截圖媒體推薦列表TypeMediaChannelFormat人群定向類別網(wǎng)站頻道形式門戶搜狐播放頁貼片女性、母嬰門戶雅虎資訊頻道視窗門戶雅虎資訊頻道視窗門戶環(huán)球新聞內(nèi)頁視窗新聞國際在線內(nèi)頁畫中畫新聞中國新聞網(wǎng)新聞、健康內(nèi)7、頁視窗母嬰酷米網(wǎng)動畫播放頁前貼母嬰搖籃網(wǎng)內(nèi)頁視窗母嬰親貝內(nèi)頁視窗母嬰Onlylady母嬰頻道魔圖掛角標(biāo)簽?zāi)笅胫袊缃叹W(wǎng)內(nèi)頁視窗母嬰中國育嬰網(wǎng)內(nèi)頁視窗母嬰媽媽說內(nèi)頁視窗母嬰育兒網(wǎng)首頁視窗母嬰親親寶寶網(wǎng)內(nèi)頁視窗母嬰61寶寶網(wǎng)內(nèi)頁視窗女性onlylady妝扮頻道內(nèi)頁視窗女性第一女人內(nèi)頁視窗女性海報時尚網(wǎng)文章頁視窗女性愛美網(wǎng)內(nèi)頁視窗女性秀美網(wǎng)內(nèi)頁視窗女性維度女性內(nèi)頁視窗女性君子門內(nèi)頁視窗生活美食杰首頁視窗生活阿幫網(wǎng)內(nèi)容頁視窗文學(xué)豆丁網(wǎng)內(nèi)容頁視窗文學(xué)六人行內(nèi)頁視窗娛樂中國娛樂網(wǎng)內(nèi)頁畫中畫娛樂金鷹網(wǎng)內(nèi)頁視窗社區(qū)凱迪網(wǎng)絡(luò)社區(qū)帖子內(nèi)頁 視窗社區(qū)今題網(wǎng)內(nèi)頁視窗視頻爆米花播放頁視窗視頻激動網(wǎng)播放頁暫停視頻風(fēng)行播放頁前貼片媒體圈CPMTotal ClicksBudgetTotal ImpressionsCPMEst.CPC總CPM數(shù)總點擊預(yù)算總流量凈價預(yù)估點擊55,800 504,000￥1,000,00055,800,000￥17.92￥1.98預(yù)估CPM：17.92預(yù)Click：1.98派擇優(yōu)勢派擇精準(zhǔn)傳播策略媒體推介列表廣告位截圖廣告位截圖視窗貼片畫中畫掛角標(biāo)簽廣告位截圖感謝聆聽！感謝聆聽！THANKS!派擇 技術(shù)成就數(shù)字營銷之美 2012 PageChoice.Com