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1、電信天翼互聯(lián)網(wǎng)精準推廣方案2014.11.21項目背景在已有母品牌中國電信強大品牌知名度的前提下，電信天翼明年希望讓更多消費者認識到，中國電信的強大網(wǎng)絡服務不僅在客廳、在辦公室，也在每個人的口袋里。項目背景此波活動主要是利用精準廣告覆蓋3類不同產(chǎn)品的目標受眾，并傳達活動信息，同時在長期持續(xù)的網(wǎng)絡推廣中，加強電信天翼的影響力，增加更多品牌忠實用戶。推廣目標2執(zhí)行策略以電信天翼目標人群為核心，在傳播的各個關鍵節(jié)點進行優(yōu)化，高效達成推廣目標。優(yōu)質(zhì)媒體選擇目標人群集中，品質(zhì)高的媒體，同時進行優(yōu)化策略組合，搭建高效傳播平臺以視窗，異形等富媒體形式為主，配合通欄，畫中畫等多種形式，有效吸引關注及點擊高關注2、度廣告形式電信天翼目標人群傳播1 12 23 3精準人群分析電信天翼目標人群的特點及網(wǎng)絡瀏覽習慣，匹配派擇數(shù)據(jù)庫中最相關人群，并僅針對選定人群傳播。大門戶、主流垂直等600多優(yōu)質(zhì)媒體人群COOKIE、華揚集團龐大執(zhí)行項目COOKIE資源的打通，第三方權威數(shù)據(jù)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)結合。更為清晰、完整地還原一個用戶的網(wǎng)絡行為軌跡，使cookie更具營銷價值通過四大維度（內(nèi)容、行為、時間/頻次、輔助）洞察cookie的網(wǎng)絡行為和興趣關注，進行人群標簽分類和閾值打分；全方位構建更為科學的人群體系：8類社會屬性，17大類42細類產(chǎn)品屬性，2類人口屬性，200+專屬屬性多元定向技術的組合應用前端和后端全方位的執(zhí)3、行優(yōu)化6億人群COOKIE構成基于人群的大數(shù)據(jù)管理數(shù)據(jù)的技術化應用u人群定向u時間/地域定向u重定向u跨媒體頻次控制u多創(chuàng)意管理派擇精準數(shù)據(jù)收集-管理-應用優(yōu)勢45TA人群解讀15-65歲所有年齡段家中對互聯(lián)網(wǎng)有需求的成員15-25歲為核心學生、社會新鮮人25-50歲企業(yè)職員及負責人等他們的年齡分布廣泛，對于網(wǎng)絡的功能使用全面。從瀏覽新聞到觀看視頻，時尚資訊等等都有涉足。他們是有穩(wěn)定收入及良好教育的商務、白領人士。追求生活品質(zhì)及自我提升，關注社會各方面的信息。朝氣蓬勃的年紀，他們喜歡一切好玩有趣的東西。每天花費大部分時間在各種娛樂上，同時，網(wǎng)絡社交對于他們來說已是不可缺少的一部分。派擇人群數(shù)據(jù)4、選定及關聯(lián)運用泊松回歸數(shù)學模型，研究核心受眾的行為因子，并將此行為因子數(shù)據(jù)，融入派擇公共數(shù)據(jù)庫中，關聯(lián)潛在消費用戶，客觀且準確的擴大品牌覆蓋的目標受眾體量，形成一個具有增長性的營銷閉環(huán)。6TA人群（以15-25歲學生為舉例）用戶數(shù)據(jù)主要來自門戶、垂直類媒體數(shù)據(jù)收集。X1 行為X2 行為X3 行為X4 行為 相關關聯(lián)受眾追蹤研究核心人群在網(wǎng)絡上的行為軌跡，關聯(lián)相關屬性的受眾學生人群娛樂人群時尚人群關聯(lián)人群匹配目標人群網(wǎng)絡瀏覽習慣7主流上網(wǎng)人群目標人群概覽網(wǎng)絡瀏覽習慣學生人群時尚人群商務人群白領人群娛樂人群0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%B2B游戲社區(qū)教育5、生活財經(jīng)女性視頻新聞媒體分類 0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%視頻旅游社區(qū)IT女性汽車體育財經(jīng)新聞媒體名稱0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%音樂生活B2B教育游戲新聞時尚視頻社區(qū)媒體分類 以新聞、視頻、女性媒體為主以社區(qū)、視頻、時尚、娛樂媒體為主以新聞、財經(jīng)、體育、汽車、女性媒體為主雙重定向精準覆蓋目標區(qū)域人群8行為定向經(jīng)過派擇數(shù)據(jù)庫人群匹配，當電信天翼目標人群出現(xiàn)在下述媒體中時，廣告會隨之展示。地域定向行為定向+地域定向廣告僅針對目標區(qū)域人群進行展示采用地域定向的方式，僅針對電信天翼重點推廣地域進行定向投放。其他人群訪問媒6、體時不會看到廣告目標人群訪問媒體時，會看到電信天翼的廣告新聞視頻女性/時尚財經(jīng)生活/社區(qū)汽車體育娛樂9通過COOKIES識別和跟蹤投放技術，將同一用戶展示廣告的頻次控制在5次以內(nèi)，避免曝光過度或曝光不足。符合條件的目標用戶假設本次投放目標人群標簽設定為第1次曝光針對目標人群進行全程、全路徑包覆式廣告投放，廣告如影隨形第3次曝光第5次曝光不再展示廣告5次曝光已達成不會再向其展示廣告注：圖中訪問路徑設置僅為示意投放頻次設定為5次15-25歲大學生跨媒體頻次控制10豐富的廣告形式視窗、通欄，畫中畫，路障廣告等多種富媒體廣告，第一時間吸引用戶注意力。媒體推薦列表11類別媒體域名新聞大眾網(wǎng) 新聞東方網(wǎng)*7、財經(jīng)經(jīng)濟通.hk財經(jīng)同花順財經(jīng)福布斯中文網(wǎng)財經(jīng)股城網(wǎng)女性/時尚O女性/時尚海報時尚網(wǎng)女性/時尚愛美網(wǎng)女性/時尚美悅女性網(wǎng)生活阿邦網(wǎng)生活愛幫網(wǎng)生活丁丁網(wǎng)新聞新華網(wǎng)新聞聯(lián)合早報新聞北京廣播網(wǎng)新聞大洋網(wǎng)新聞中國廣播網(wǎng) 新聞東南網(wǎng)新聞光明網(wǎng) 新聞中國江蘇網(wǎng)新聞新民網(wǎng)新聞東北網(wǎng)女性/時尚ELLE女性/時尚嘉人網(wǎng)女性/時尚瑞麗女性/時尚hers女性網(wǎng)女性/時尚閨蜜女性/時尚ZCOM女性/時尚奇客時尚網(wǎng)www.hi-女性/時尚愛麗時尚網(wǎng)生活趕集網(wǎng)生活久久結婚網(wǎng)視頻樂視視頻江蘇網(wǎng)絡電視臺視頻多米音樂網(wǎng)視頻酷狗視頻中國原創(chuàng)音樂基地視頻1905電影網(wǎng)15-60歲主流上網(wǎng)人群12媒體推薦列表15-25歲學生人群、娛樂時尚人群類別媒體域名女性/時尚O女性/時尚海報時尚網(wǎng)女性/時尚愛美網(wǎng)女性/時尚維度女性女性/時尚wed114資訊 財經(jīng)經(jīng)濟通.hk新聞東方網(wǎng)*汽車汽車江湖網(wǎng)IT天極*IT硅谷動力ITITIT泡泡網(wǎng)體育虎撲*社區(qū)資訊豆瓣社區(qū)資訊貓撲社區(qū)資訊西祠社區(qū)資訊今題網(wǎng)財經(jīng)股城網(wǎng)財經(jīng)全景網(wǎng)絡財經(jīng)FT中文網(wǎng)財經(jīng)金融界財經(jīng)證券之星財經(jīng)國際財經(jīng)時報財經(jīng)同花順財經(jīng)福布斯中文網(wǎng)財經(jīng)財經(jīng)網(wǎng)財經(jīng)卡寶寶（金融卡）財經(jīng)世界經(jīng)理人新聞新華網(wǎng)新聞聯(lián)合早報新聞北京廣播網(wǎng)新聞大洋網(wǎng)新聞中國廣播網(wǎng) 新聞東南網(wǎng)新聞光明網(wǎng) 新聞中國江蘇網(wǎng)新聞新民網(wǎng)類別媒體域名汽車車問網(wǎng)