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1、派 擇 派擇技術成就數字營銷之美 2013 PageChoice.Com西溪山莊摩爾莊園結案報告2013年11月項目概況回顧投放項目：西溪山莊摩爾莊園推廣時間：2013/11/4-2013/11/19推廣地域：浙江省投放金額：80,000傳播目標：配合西溪山莊摩爾莊園樓盤上市，進行針對性地域覆蓋，提升西溪山莊的品牌認知度，并為線下推廣導流推廣策略回顧推廣目標覆蓋核心城市，高強度曝光摩爾莊園開盤信息，提升西溪山莊品牌知名度根據投放經驗匹配更多核心受眾標簽選擇主流優質媒體達成項目KPI僅針對產品核心覆蓋城市進行針對性投放策略解決目標人群通過行為定向，在投放媒體上只針對目標人群進行廣告投放，并在投放2、中實時優化人群媒體選擇挑選高端人群，有買房需求的人群常去的新聞，財經，門戶類媒體，高強度曝光廣告，傳達開盤信息技術優勢人群優化：達成KPI要求頻次控制：6次執行概述地域控制只針對浙江省的核心目標受眾展示廣告，滿足地域營銷需求PV:1,585,049CTR：1.23%Click:194,491曝光點擊點擊率1,585,049194,4911.23%CPMCPC配送曝光（軟文）￥50￥44,007整體執行概述分階段數據11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日11月11日11月12日11月13日11月14日11月15日11月16日11月17日11月18日11月19日03、200004000060000800001000001200001400000.00%0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%104568110351875939036011143695606606331146641189981124941201169828110103940257106557112096流量點擊率從分天的流量和點擊數據來看，此項目執行較平穩，一直保持在1.2%左右的高點擊率。另由于整體曝光量不足，媒體在原有排期基礎上增加了周末的投放。分媒體數據鳳凰網環球網經濟通01000002000003000004000005000006000007000000.00%4、0.20%0.40%0.60%0.80%1.00%1.20%6003575757654089271.30%1.19%1.17%流量點擊率從分媒體的流量和點擊數據來看，鳳凰網無論在流量和點擊上都有較突出的貢獻，環球網也有較佳的表現，經濟通因為其自身流量的限制在此次投放中流量貢獻較少，但點擊表現不錯。人群定向媒體選擇技術優勢精準定向投放人群為高端有購房需求的人群，并同時滿足此次地域定向需求。收集的Cookie將收集至西溪山莊專屬數據庫中。選擇了高端人群常去的新聞，門戶，經濟累媒體，其中鳳凰的前端數據表現較好。頻次控制及地域控制效果良好，節省了廣告投放費用總結繼續收集Cookie更新至數據庫中，為長期投放奠定基礎優化建議鳳凰曝光基數較大，對品牌曝光有較突出效果，建議有曝光需求的投放中運用。在頻次和地域的基礎上，增加專屬數據庫和用戶重定向，增加受眾黏性總結及建議根據本次投放實時收集到的Cookie庫進行目標人群細分，利用重定向技術進行投放，確保下次投放更為精準高效。采用人群行為定向和重定向技術，能更有效的提升廣告轉化效果采用重定向和頻次控制組合技術，效果較佳。15未來合作建議-用戶重定向9擇平臺致力于通過技術搭建展示類廣告生態系統成就營銷之美附件：廣告投放截屏軟文截屏經濟通首頁-通欄http:/ 技術成就數字營銷之美 2013 PageChoice.Com